Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Tendencias de futuro en la Sociedad Actual.
Recorrido por la sociedad que nos viene.
Ciclo de Conferencias HISTORIA VIVA
Logroño – 19 de Junio de 2007
Eneko Astigarraga . Universidad de Deusto

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Objetivo:
-Introducir brevemente la Prospectiva
-Presentar algunas tendencias y motores de cambio que
afectarán a la sociedad futuro, pero que a mi juicio, están
ya presentes en la actualidad.
-Reflexionar brevemente sobre la utilidad de conocer las
tendencias de futuro.

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Prospectiva
1

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
¿Prospectiva?
La prospectiva no tiene por objeto predecir el
futuro. El futuro no está escrito en ninguna
parte.
Trata de ayudar a construirlo
Proceso sistemático, participativo, de
construcción de una visión a largo plazo para
la toma de decisiones en la actualidad y a la
movilización de acciones conjuntas

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
¿Prospectiva?
la OC D E define la pros pectiva com o: el
conjunto de
“tentativas s is temáticas para obs ervar a
larg o plazo el futuro de la ciencia, la
tecnolog ía, la economía y la s ociedad con el
propós ito de identificar las tecnolog ías
emerg entes que probablemente produzcan
los mayores beneficios económicos y/o
s ociales ”.

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Tendencias de futuro
ACELERACION DEL CAMBIO ---- > Incremento de Incertidumbre
La situación de incertidumbre resultante forma parte del núcleo de las
preocupaciones en la gestión estratégica de organizaciones y empresas, tal y
como señalan autores como Ansoff, que proponen la utilización de informaciones
denominadas como señales débiles, tendencias, que anuncian acontecimientos
futuros, bien como amenazas o como oportunidades.
Aplicable también a la gestión estratégica de territorios, sociedades, ...

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Las tendencias y motores de cambio que
debemos tomar en consideración, pueden
clasificarse de diferentes formas y venir de
distintas fuentes
2

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Tendencias de Futuro
Existe numerosa bibliografía, ensayos y estudios, sobre tendencias:
Proyecto FUTURES. Comisión Europea JRC.. Informes:
Demographic and social trends. Panel report
Natural Resources and the environment. Panel Report.
Knowledge and Learning-Towards a Learning Europe, etc
Global Trends del National Intelligence Council para la CIA, NIC 2020
Grandes Empresas. BT, Shell, Vodafone, Siemens, ...
Territorios: Australia 2020, Alabama 2020, Millennium projet, Finlandia 2015, Noruega 2030,
Amsterdam 2050, Chicago 2020, Madrid 2015, ....
Prospectiva y tendencias tecnológicas. OPTI

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Europa 2010 Comisión Europea
1. Sociedad envejecida
2. Ampliación Europea y fortalecimiento de la
Unión Europea
3. Sociedad de la Información
4. Revisión de los servicios sociales
5. Generalizacíón de la informática
6. Medio ambiente limpio
7. Cambio Genetico y su gobierno
Iturria: Europar Batasuna IPTS

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Mackinsey
Tendencias macroeconómicas.
1. Los centros de actividad económica darán un giro violento, no sólo globalmente sino también regionalmente.
2. Las actividades del sector público sufrirán un gran cambio donde la productividad será esencial. El envejecimiento de la población en el mundo
desarrollado reclamará al sector público nuevos niveles de eficiencia y creatividad.
3. El panorama del consumidor se expandirá. Casi mil millones de nuevos consumidores entrarán al mercado global en la próxima década a medida
que el crecimiento de los países emergentes los lleve más allá del umbral de los 5.000 dólares de ingreso anual por hogar.
Tendencias sociales y medioambientales
4. La conectividad tecnológica transformará la manera en que la gente vive e interactúa.
5. La batalla por el talento dará un fuerte viraje. La orientación hacia industrias de conocimiento intensivo demuestra la importancia y la escasez de
talento bien entrenado.
6. El rol y la conducta de las grandes empresas será cada vez más analizada y criticada. La empresa cumple también un rol social, que contribuye al
bienestar de las personas y no es sólo ganancias para unos pocos.
7. Crecerá la demanda de recursos naturales, de la misma manera que crecerá el daño al medioambiente. Escasez de agua.
Tendencias sectoriales y de negocios
8. Están surgiendo nuevas estructuras sectoriales globales. En respuesta a cambios de regulación del mercado y al advenimiento de nuevas
tecnologías, están floreciendo los modelos de negocios no-tradicionales, a menudo coexistiendo en el mismo mercado y en el mismo nicho.
9. La gestión empresarial pasará de ser un arte a ser una ciencia. Empresas más grandes, más complejas, demandarán nuevas herramientas para
gestionarlas.
10. El acceso a la información desde cualquier punto del planeta está cambiando la economía del conocimiento. Están surgiendo nuevos modelos de
producción, acceso, distribución y propiedad del conocimiento. Las empresas deberán aprender a utilizar este nuevo universo o se arriesgarán a
hundirse bajo un exceso de información.

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Algunas tendencias y motores de cambio:
 Tecnología: telecomunicaciones, robótica, nanotecnologías, Internet,
persuasive computing, tele-presencia, ...
 Demografía: envejecimiento, emigración, esperanza de vida,..
 Organización del trabajo: voluntariado, soft libre, colaboración,...
 Globalización: empresa extendida geográficamente, usos, ..
 Estilos de vida: centralidad del trabajo, salud, tareas, movilidad,...
 ....

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Arthur Andersen para el Proceso de Reflexión Gipuzkoa 2020. www.g2020.net
TREND 1:
TREND 2: MOTORES DE LA HISTORIA
FUNDAMENTOS
Caos y
Economía Ciencia y
Cultura Complejidad
Dual Tecnología
Sociedad y ¿Quien
Psicología manda?
TREND 3: ECONOMÍA DE
RECURSOS HUMANOS
TREND 4: LAS TRIBUS GLOBALES
Nueva
Economía Globalización
Reorganización del Tribalismo en Globalidad
trabajo
Tribalismo-Fragmentación-Pluralismo
Conflictos Era del
Conocimiento
TREND 6: PSICOLOGÍA HUMANA
TREND 5: TRANSFORMANDO LA
Alienación
AUTORIDAD “Sobre nuestras
cabezas”
Nuevas
Crisis Política Síndrome
Autoridades
Jerarquía Pesimismo

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
TREND 1:
FUNDAMENTOS
• SER HUMANO SOCIAL: la estructura de la sociedad en que vive conforma
CULTURA
su conciencia individual
• IDENTIDAD CULTURAL EN ADAPTACIÓN CONSTANTE: culturas
flexibles más adaptables a la era del conocimiento
ECONOMÍA PAÍSES EN VÍAS DE PAÍSES
DUAL DESARROLLO DESARROLLADOS
DEMOGRAFÍA crecimiento alarmante o estancamiento y
estimulante (según se envejecimiento
gestione)
decrecimiento per
MEDIOAMBIENTE polución
cápita
progresiva

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
TREND 2:
MOTORES DE LA HISTORIA
• BIOTECNOLOGÍA: genoma, clonación, superación de enfermedades,
limpieza medioambiental, recuperación de especies...
CIENCIA Y
TECNOLOGÍA • ENERGÍA RENOVABLE: proceso inevitable de su confirmación como 1ª
fuente de energía a partir del 2010. Competitiva en precio.
• INFORMACIÓN TECNOLÓGICA: ordenadores, miniaturización, mejoras en
cableado, aumento de redes.
• MODERNIZACIÓN SOCIOECONÓMICA: libre mercado e instituciones
SOCIEDAD Y
PSICOLOGÍA democráticas y progreso en solidaridad
• NECESIDADES HUMANAS: seguridad, relaciones e identidad.
• CONSTRUCCIÓN SOCIAL: sociedades e individuos pueden aprender en
conjunto
CAOS Y •COSTE DE LA HOMOGENEIZACIÓN:desorden social y político, estrés,
COMPLEJIDAD personas ansiosas. ¿Contraglobalización?

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
TREND 3:
ECONOMÍA DE RECURSOS HUMANOS
• PROCESO DE TERCIARIZACIÓN: recurso fundamental humano:
conocimiento
NUEVA
• CONFIGURACIÓN EN RED: se difuminan las diferencias entre “grande” y
ECONOMÍA
“pequeño” configurándose organizaciones en red y respondiendo a un espectro
integrado de necesidades.
• ORGANIZACIONES VIRTUALES: ubicación no única. Nuevos valores:
REORGANIZACIÓN flexibilidad, velocidad, descentralización y delegación.
DEL TRABAJO • TRABAJADOR DEMANDADO:mejor educado, adaptable al cambio,
preparado y dispuesto a asumir responsabilidades, carrera diversificada
• DISTRIBUCIÓN DE INGRESOS: riesgo de aumentar diferencias entre
pobres y ricos. Salarios tecnológicos altos.
CONFLICTOS
• TRASLADO DE PODER: hacia los países en vías de desarrollo. Comunidad
mundial multipolar. Nuevos consumidores, hacia la periferia, desconcentración e
interdependencia

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
TREND 4:
LAS TRIBUS GLOBALES
• CONVERGENCIA DE SOCIEDAD Y ECONOMÍA MUNDIAL: desarrollo
de comunicaciones, empresas multidomésticas.
GLOBALIZACIÓN
• REGIONALIDAD PERSISTE: interés por las identidades, nuevos espacios,
nuevos elementos de cohesión.
• TENDENCIAS POLÍTICAS: particularidad étnica versus universalidad
TRIBALISMO democrática. Requiere un esfuerzo de integración e interdependencia.
DIVERSIDAD: en todos los aspectos: carreras, política, religiones.
FRAGMENTACIÓ
N PLURALISMO ORGANIZACIONES: descentralización y virtualización

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
TREND 5:
TRANSFORMANDO LA
AUTORIDAD
• AUTORIDAD: caída de los monopolios para una sociedad fragmentada, con
JERARQUÍA autonomía personal, relativización moral, gran cantidad de información.
• ESTADOS: naciones-estado que comparten su autoridad con otros agentes
CRISIS atendiendo a su quehacer más eficientemente: atraer inversión, infraestructuras
POLÍTICA modernas, sociedad bien educada, intercambio de flujos.
VALOR: respetuosas con la libertad personal.
CARACTERÍSTICAS:
Organización descentralizada, pequeña y flexible
NUEVAS
estructura física virtual
AUTORIDADES
poder no coercitivo
influencia mediante actuación, competencia y efectividad
innovación y creatividad
motivación personal

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
TREND 6:
PSICOLOGÍA HUMANA
SOBRE
• LIBERTAD: la posibilidad de elegir entre tantas opciones y constantemente
NUESTRAS
debido a los continuos cambios provoca ansiedad.
CABEZAS
• SOBRECARGA DE INFORMACIÓN: arrebatados los antiguos y únicos
principios existentes
ALIENACIÓN
• ESPACIO FÍSICO: pierde importancia en pos del virtual. Exige
transformación adecuada a nuevos contextos.
• MEDIOS DE COMUNICACIÓN
SÍDROME DEL
Tendencia a comunicar noticias negativas
PESIMISMO
obtención de información por medio de terceros más frecuente que la
experiencia directa

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Algunos factores externos y globales que influirán
en los escenarios futuros de la sociedad ...
• Globalización.
• Sociedad de la información y nuevas tecnologías.
• Cambios en el ámbito educativo. Importancia de la formación y sociedad del
conocimiento.
• Incorporación de la mujer en el trabajo remunerado.
• Cambios en las relaciones laborales.
• Cambios demográficos.
• Revolución científico-tecnológica.
• Comienzo del fin de la economía del petróleo.
• Ampliación y profundización de la Unión Europea.
• Deterioro progresivo del medio ambiente.
• Nuevos riesgos militares.

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Una mirada rápida

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
“(...) esta mañana de septiembre de 2030 Luis se ha levantado temprano (...)”
Trabajo desde las casas del futuro

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Microsensores en tejidos o
en el propio cuerpo

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Hacia 2021-2025: Televisión y video 3D
[British Telecom. BT Technology Timeline 2006-2051]

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
“We are the
web”
[Kevin Kelly. Wired. Agosto
2005]

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Tele-medicina,
hospitales digitales,
tele-vigilancia médica,
...

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Alicamentos, modificaciones genéticas en
alimentos, ...

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Proyecciones.
Escenarios demográficos de Base.
2030: el 30% de la población
tendrá más de 65 años

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
“las políticas comunitarias de la Unión Europea
promueven incesantemente la modernización de la
organización del trabajo, la definición de nuevas
estrategias de aprendizaje y formación
permanente, la calidad del entorno de trabajo y
la prolongación de la vida laboral, en particular
el retraso de la edad media de retirada del mercado
de trabajo, al objeto de garantizar la
competitividad europea y el crecimiento
económico”.
Libro Verde «Frente a los cambios demográficos, una nueva
solidaridad entre generaciones»

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
BRIC, las nuevas economías
emergentes

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Ejemplo: Impacto en los vuelos

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Intercambio de
información entre
diferentes dispositivos
fijos y móviles.

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Un mundo cada vez más urbano

Tendencias de Futuro en la sociedad actual

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
De la tele-inmersión a la telepresencia

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
De la tele-inmersión a la telepresencia

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Un mundo interconectado

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Un mundo interconectado
donde el poder reside en el
usuario

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
“El trabajo, creador de objetos o de obras,
productor de cosas, de signos o de relaciones,
sigue siendo, como decía Marx \"primera necesidad de la vida\"
del hombre, pero esta \"necesidad” evidentemente no tiene nada
que ver con la de vender su fuerza de trabajo. [Jean-Marie
Karl Marx Harribay]
[J. Habermas] “los comportamientos más individualistas son los
que más se han potenciado en las sociedades occidentales,
resquebrajándose la solidaridad institucional representada por el
Estado del bienestar y que hundía sus raíces en el trabajo estable,
la seguridad laboral y social, las prestaciones universalizadas y las
políticas fiscales progresivas”
Jürgen Habermas

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
2015-2020 Robots en oficinas,
comercios y lugares públicos

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
2020-2030 Robots en oficinas,
comercios, lugares públicos y hogares

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
2020-2030 Robots en oficinas,
comercios, lugares públicos y hogares

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
¿Qué pueden aprender las empresas del software libre?
[Paul Graham. Agosto 2005 ]
Ej: Software libre y blogs:
trabajo y proyectos en
colaboración, por el conocimiento
compartido, y por el gusto de
hacerlo, por el hecho de que
hacerlo motiva y produce
satisfacción personal a quién lo
realiza.

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
¿Qué pueden aprender las empresas del software libre?
[Paul Graham. Agosto 2005 ]
Ej: Software libre y blogs:
trabajo y proyectos en
colaboración, por el conocimiento
compartido, y por el gusto de
hacerlo, por el hecho de que
hacerlo motiva y produce
satisfacción personal a quién lo
realiza.
Open Source Innovation
...

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
¿Qué pueden aprender las empresas del software libre?
[Paul Graham. Agosto 2005 ]
Ej: Software libre y blogs:
trabajo y proyectos en
colaboración, por el conocimiento
compartido, y por el gusto de
hacerlo, por el hecho de que
hacerlo motiva y produce
satisfacción personal a quién lo
realiza.
Open Source Innovation
Open Source Marketing
...

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
¿Qué pueden aprender las empresas del software libre?
[Paul Graham. Agosto 2005 ]
Ej: Software libre y blogs:
trabajo y proyectos en
colaboración, por el conocimiento
compartido, y por el gusto de
hacerlo, por el hecho de que
hacerlo motiva y produce
satisfacción personal a quién lo
realiza.
Open Source Innovation
Open Source Marketing
Open Source Learning
...
Open Source Management?
Open Source Work?

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
No te pagamos por pensar.
Un trabajador sin cerebro es un
trabajador feliz.
Cállate y haz tu trabajo. [Los
Simpsons]
O más bien...
El talento mueve al Capital:
1,3 kilos de cerebro tienen la
llave del futuro de todos
Funky Busines

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¿Cómo organizamos todo esto?
La prospectiva dispone de métodos y herramientas que
nos pueden ayudar. Un par de ejemplos:
- El análisis estructural
- El método Delphi

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Tratar de aplicar las tendencias globales al
ámbito que estamos analizando
3

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Trabajo en casa. Trabajo desde las casas del futuro.
Eficiencia medioambiental. Casas eficientes energéticamente

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Estandarización.
Dispositivos móviles – elevación – control - mantenimiento

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Envejecimiento. Un mundo Urbano
Nuevas franjas de edad en el público objetivo? Nuevos ámbitos
geográficos?

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Es decir, analizaremos las implicaciones que
para la organización, sector, empresa,
territorio, sociedad que analizamos puede
tener la tendencia detectada para elaborar
estrategias, crear escenarios, o simplemente
prepararnos para el futuro.

Tendencias de Futuro en la sociedad actual
Pero en definitiva...
“El futuro no se prevé, se construye”. (Maurice Blondel. 1930)
“La mejor forma de predecir el futuro es inventarlo”.
(Alan Kay. Seminario “Creative Think”. 1982)

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Gracias