Taller SEM ENassar@Clandestina-Sesion3 (PPC)

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PPC: search advertising; creación, mantenimiento y optimización de cuentas en Google AdWords

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  • A full SEO campaign involves the strategic revision to information architecture, attention to SEO design factors, creation of quality content, a blueprint for a link-building initiative just to name a few items. These tasks can take a lot of time and the thought of this can leave many companies throwing SEO on the back burner. But there are quick tasks that can turn the needle on existing websites.
  • Taller SEM ENassar@Clandestina-Sesion3 (PPC)

    1. 1. [SEM] Mercadeo efectivo sobre motores de búsqueda en Internet
    2. 2. 5 recomendaciones para quick-start SEO <ul><li>Iniciar con páginas con CTR más alto </li></ul><ul><li>Título/descripción repetidos </li></ul><ul><li>Redireccionamiento (broken links) y canonicalización </li></ul><ul><li>Solicitar anchor text en mejores links </li></ul><ul><li>Revisar exclusiones: /robots.txt </li></ul>
    3. 3. 4 cambios/tendencias recentes en SEO <ul><li>Social media: Incorporación e resultados orgánicos </li></ul><ul><li>Acción: keywords en perfiles (“About”) </li></ul><ul><li>Google “freshness”: eventos y noticias </li></ul><ul><li>Acción: blogs y press releases </li></ul><ul><li>Busquedas encriptadas: usuarios logueados a Google </li></ul><ul><li>Efecto: Google Analytics: source/keyword = “not provided” </li></ul><ul><li>Búsquedas móviles y localizadas: ubicación geográfica </li></ul><ul><li>Ej.: iPhone “Siri” o Google “Search by Voice” = resultados cercanos y con mejores ratings </li></ul><ul><li>Acción: Google y Bing Local </li></ul>
    4. 4. Google Local Search - Sistema de búsquedas geo-localizadas basado en Google Maps que permite encontrar establecimientos comerciales en una zona determinada
    5. 5. ¿Como posicionarse? - Presencia física <ul><li>Palabras claves en título y descripción </li></ul>- Categorizar el negocio correctamente (5) - http://www.google.com/places/ - Incentivar opiniones
    6. 6. Auditoría de websites - Investigación, análisis y diagnóstico de un sitio web desde las perspectivas de SEO, usabilidad y arquitectura de información que produce una serie de recomendaciones - Objetivo: detectar fortalezas, debilidades y áreas de opotunidad, priorizando las actividades necesarias para que un sitio mejore su posicionamiento orgánico en los buscadores
    7. 7. <ul><li>Herramientas adicionales </li></ul><ul><li>SeoMoz toolbar: http://www.seomoz.org/seo-toolbar </li></ul><ul><li>ScreamingFrog: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ </li></ul><ul><li>Tráfico: http://www.alexa.com/siteinfo </li></ul><ul><li>Keywords (Google): http://www.semrush.com / </li></ul>Factores básicos a considerar - Sitio: historial, velocidad - Páginas: metatags, URL - Contenido: keywords, links internos, imágenes, conversión - Links
    8. 8. Pay-Per-Click (PPC) - Search advertisement / Paid placement - Método para colocar anuncios en las páginas de resultados de los buscadores MODELOS: - PPC: Search - PPI/PPM: Banners (modelo original) - PPA: Compra, Contacto. Ej.: eBay PPC vs PPM Presupuesto limitado + no optimización => PPC Si conocemos el CTR (Tc/Ti) => PPM Presupuesto = $2500 PPC = $1.00/click => 2,500 clicks PPM = $15 /cpm => 166,667 impresiones PPM si CTR > 1.5%
    9. 9. <ul><li>¿Cómo funciona? </li></ul><ul><li>Anunciante ofrece un pago por keywords </li></ul><ul><li>Buscador hace un match con frase de búsqueda </li></ul><ul><li>- Utiliza algoritmo para determinar posición de anuncios disponibles </li></ul>PROVEEDORES: - Google AdWords - Microsoft adCenter
    10. 10. <ul><li>Ventajas </li></ul><ul><li>- Visibilidad no intrusiva- Produce leads calificados </li></ul><ul><li>ROI mucho más alto que métodos tradicionales de publicidad </li></ul><ul><li>- Control de presupuesto </li></ul><ul><li>- Edición rápida (keywords, anuncios) </li></ul><ul><li>- Target (lenguaje, geografía) </li></ul><ul><li>- Medición de resultados </li></ul>
    11. 11. SEO vs PPC - Mayor costo (CPC = $0.01 - $15) - 80% - 90% clicks = resultados orgánicos Marketing Sherpa (Tecnología) - Mayor control y predictibilidad sobre ranking - Más sencillo - Menor tiempo - Mejor targeting - Mejor conversión
    12. 12. Tendencias recientes - Baja en búsquedas por keywords genéricos computer television - Mayor competencia en resultados orgánicos: top placement ads (3) , site links, imágenes, local search
    13. 13. SEO + PPC - Complemento - Anuncio aumenta probabilidad de conversión de listado orgánico - Más fuentes de información
    14. 14. <ul><li>Posicionamiento </li></ul><ul><li>Ad Rank = Bid * Quality Score </li></ul><ul><li>- Quality Score: CTR histórico, relevancia de texto y keywords, historia de la cuenta, página destino, etc. </li></ul><ul><li>- Influye en CPC </li></ul>CTR: - 1 = 8% - 2 = 5% - 3 = 2.5% 0-12 anuncios por SERP
    15. 15. Estructura de una cuenta de AdWords - 3 niveles: cuenta, campaña(s), grupo(s) de anuncios CUENTA: asociada a email, contraseña e información de facturación únicas
    16. 16. RECOMENDACIÓN: Estructurar cuenta para que refleje estructura general de su sitio web Campaña/Anuncios por cada línea de producto, recurso o marca LIMITES: • 25 campañas • 2000 grupos de anuncios por campaña • 2000 keywords por grupo de anuncios (50.000 por cuenta) • 50 anuncios por grupo de anuncios
    17. 17. CAMPAÑA: - Presupuesto diario - Método de gasto: standard (dosificado) o acelerado - Orientación geográfica (países, territorios, regiones y ciudades) y por idioma - Preferencias de distribución: Search y Display (contextual, CPM) - Display network: Partners y Google properties (YouTube, Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger) - Dispositivos: computadoras, celulares - Fechas de inicio y finalización - Horario GRUPO DE ANUNCIOS: - Keywords - CPC por keyword - Uno o más anuncios. Varios => rotación (optimizada o normal) - URL
    18. 18. Keywords: opciones de concordancia zapatillas de tenis keyword = amplia Despliega para frases similares y variaciones relevantes &quot;keyword&quot; = de frase [keyword] = exacta -keyword = negativa (exclusión) +keyword = positiva (inclusión)
    19. 19. <ul><li>Recomendaciones para anuncios </li></ul><ul><li>- Título (25), 2 líneas de descripción (35), URL visible (35) y destino </li></ul><ul><li>Texto específico que resalten diferenciación </li></ul><ul><li>- Precios y promociones </li></ul><ul><li>- Calls to action: (compre, solicite, adquiera) vs. (encuentre, busque) </li></ul><ul><li>- Incluir palabras clave con mayor cantidad de clicks en el texto </li></ul><ul><li>- Inserción dinámica de keywords {KeyWord:TextoDefault} </li></ul><ul><li>- Mayúsculas en cada palabra </li></ul><ul><li>/URL visible descriptivo </li></ul><ul><li>- Nombre de la empresa/marca solo si está consolidada </li></ul><ul><li>- Landing page </li></ul><ul><li>- Top placement ads: Título incluye primera línea de descripción </li></ul><ul><li>(si termina en “.” ó “!”) </li></ul>
    20. 20. <ul><li>Pequeños cambios, Grandes resultados </li></ul><ul><li>“ You’ll speed it up ” y “ Did it Before ” = más fácil de visualizar </li></ul><ul><li>Facilitar la creación de imágenes mentales y emociones </li></ul>
    21. 21. <ul><li>Información disponible </li></ul><ul><li>CAMPAÑA / GRUPO DE ANUNCIOS / KEYWORD / ANUNCIO </li></ul><ul><li>- Presupuesto (campaña) </li></ul><ul><li>- Impresiones </li></ul><ul><li>- Clicks </li></ul><ul><li>- CTR </li></ul><ul><li>- CPC </li></ul><ul><li>- Costo total </li></ul><ul><li>- Posición promedio </li></ul><ul><li>% servido (anuncios) </li></ul><ul><li>https://adwords.google.com </li></ul>
    22. 22. <ul><li>Recomendaciones generales </li></ul><ul><li>Controlar el presupuesto diario. Iniciar con poco </li></ul><ul><li>Seleccionar keywords apropiados. No repetir </li></ul><ul><li>- Optimizar/Eliminar keywords de bajo rendimiento </li></ul><ul><li>- Reporte &quot;See search terms&quot; = keywords utilizados para activar anuncios (concordancia amplia) </li></ul><ul><li>- Estructurar grupos de anuncios, cada uno con bids, anuncios y landing pages diferentes </li></ul><ul><li>- First page bid estimate </li></ul><ul><li>- Bid simulator </li></ul><ul><li>- Probar diferentes anuncios </li></ul><ul><li>Aprovechar todas las alternativas de control (concordancia, geografía, lenguaje, horario) </li></ul><ul><li>Asegurar que anuncios y landing pages usen keywords </li></ul><ul><li>Monitorear cuenta </li></ul><ul><li>Crear alertas y reportes </li></ul><ul><li>Medir resultados (Google Analytics) </li></ul>
    23. 23. Optimización - Modificar campañas para mejorar calidad y rendimiento de los anuncios - Bajar costos de los anuncios, mejorar ROI, obtener mayor tráfico y mejores leads - Definir objetivos a) CTR: concordancia más rígida, anuncios relevantes y atractivos b) ROI: Mejorar potencial de conversión (CTR + landing page) c) Leads: aumentar keywords d) Ranking: Bids x Quality Score

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