Titolo > Web and E-commerce: Italian market 2008
Update > 01 /06 / 2009
Document type > CONFIDENTIAL
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Il popolo di Internet
• La popolazione Internet è costituita da oltre 25 milioni di utenti:
• 14, 500 milioni di uomini
• 11,100 milioni di donne
User profile
Fonte Nielsen Net View - May 2008
Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #2

Lo scenario
• In media, gli italiani trascorrono 6 ore alla settimana su Internet.
• Sono gli uomini più giovani (18-34 anni) a passare più tempo sul Web, con una media di 8
ore settimanali
• Circa 20 milioni si collegano da casa*
• Gli italiani tra i 35 e i 44 anni, sia uomini che donne, si connettono dal lavoro*
Le attività principali sono:
1. Comunicare (77,4%)
2. Cercare informazioni (64,4%)
3. Usare servizi online come email (47,3%)
Fonte: Research
Internationa*l e
ISTAT – 2007**
Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #3

La disponibilità dei mezzi tecnologici delle famiglie
• Nel 2007 sono aumentate in % le
famiglie a possedere un computer in
casa (47,8%) e dell’accesso ad
Internet (36,8%)*
• Secondo una ricerca da
AssoComunicazione, è migliorata la
qualità della connessione utilizzata
• Nel 2008 si registra un aumento
della banda larga del + 22,8%
rispetto al 2006**
Fonte Istat – 2007* e AssoComunicazione – 2008**
Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #4

I giovani italiani e Internet
• Persone maggiori di 3 anni per uso del PC e maggiori di 6 anni per uso di Internet,
sesso, classe di età, condizione occupazionale. Anni 2003, 2005, 2006 e 2007
La fascia di età tra i 18 e
24 anni registra la
percentuale più alta di
utilizzatori di Internet
Gli studenti sono la
categoria ad utilizzare
di più Internet (80%)
Fonte Istat/ 2007
Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #5

Gli investimenti pubblicitari nel web
• Gli investimenti pubblicitari nel primo
quadrimestre del 2008 hanno
raggiunto 3.060 milioni con una
variazione del + 2,1%*
• Internet è il mezzo ad aver registrato il
tasso di crescita più importante
+ 37,3% (anno 2007)*
• AssoComunicazione prevede per il
2008 una crescita degli investimenti in
comunicazione digitale del + 33,5%**
Web and E-commerce: Italian market data 2008
Fonte Nielsen Media Reserch* e Assocomunicazione – 2008**
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Media spending
Media spending (mil €)
Media 2006 2007 ∆ 2006/2007 2008 ∆ 2007/2008
Display 202 290 + 43,6 %
eMail 11,5 15 + 30,4 %
Paid search 130 205 + 57,7 %
Class. + Direct 130 150 + 15,4 %
Mobile 15 20 + 33,3 %
Total 488,5 680 + 39,2 % 940 + 38,2 %
Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #7

Gli investimenti in rete nei primi sei mesi 2008
• Fatturato adversting Web: +23% a giugno 2008 rispetto al 2007
• Bannering: + 24%
• E-mail e newsletter: + 9%
Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #8

E-commerce in Italia
• Il fatturato dell’e-commerce in Italia è stimato a 4.868 miliardi di euro anno 2007
(crescita 42% anno 2007)
• 23 milioni di ordini online in Italia anno 2007
• 518 milioni di euro elettronica e telefonia
• 437 milioni di euro tempo libero
• 380 milioni di euro servizi
• 165 milioni di euro alimentari
• 105 milioni di euro editoria
• 75 milioni di euro moda
• 19 milioni di euro arredamento
• 13 milioni di euro salute e bellezza Fonte Casaleggio Associati - 2007
Web and E-commerce: Italian market data 2008 | #9