Titolo > Digital Marketing – Case History

                                             Update > 25 / 09 / 2009

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•   Questa presentazione propone una selezione di attività web non
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    1.   Infiltration Mark...
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•   Brand: Fila

•   Prodotto: brand – linea tennis e sci

•   Obiettivo: promuovere il br...
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Pre-event action



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•   Brand: Nokia Italia

•   Obiettivo: promuovere i telefoni cellulari della
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Creazione
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Digital Marketing Case History

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Alcune case history Empatic su attività di digital marketing, infiltration marketing, reputation marketing all'interno di blog e social network

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  1. 1. Titolo > Digital Marketing – Case History Update > 25 / 09 / 2009 Document type > CONFIDENTIAL Disclaimer: questo documento, ed il suo contenuto, è proprietà intellettuale della empatic Srl, che lo ha realizzato a scopo dimostrativo e/o propositivo. Lo stesso documento pertanto, non può essere utilizzato, scomposto o riutilizzato da alcuno ed in nessuna forma senza l’autorizzazione scritta da parte della stessa società o un documento di cessione.
  2. 2. Premesse • Questa presentazione propone una selezione di attività web non convenzionali: 1. Infiltration Marketing 2. Viral Marketing 3. Social Networking 4. Reputation Marketing • Tutte le attività sono realizzate da Empatic con risorse, know-how e procedure interne all’agenzia • Sono escluse da questa presentazione le attività di realizzazione o gestione di siti Web “tradizionali” Digital Marketing – Case History | #2
  3. 3. Social Networking – Fila – 1/2 • Brand: Fila • Prodotto: brand – linea tennis e sci • Obiettivo: promuovere il brand Fila cambiandone il posizionamento • Attività Empatic: apertura profili nei principali Social Network 1. Fila blog per raccontare 2. Twitter per rilanciare 3. Facebook e MySpace per restare in contatto 4. YouTube per condividere video 5. Flickr per condividere Foto 6. Wikipedia per informare Digital Marketing – Case History | #3
  4. 4. Social Networking – Fila – 2/2 Digital Marketing – Case History | #4
  5. 5. Social Networking – Avis Autonoleggio – 1/2 • Brand: Avis Autonoleggio • Prodotto: brand – servizi • Obiettivo: promuovere il brand Avis con una digital content strategy • Attività Empatic: apertura profili nei principali Social Network 1. Avis Blog 2. Twitter 3. Facebook 4. YouTube 5. Flickr Digital Marketing – Case History | #5
  6. 6. Social Networking – Avis Autonoleggio – 2/2 Digital Marketing – Case History | #6
  7. 7. Social Networking – Personaggi – Kim Clijsters • Brand: Fila – Kim Clijsters • Prodotto: Atleta - Kim Clijsters • Obiettivo: promuovere il rientro di Kim Clijsters all’interno del circuito tennistico • Attività Empatic: apertura pagina fan ufficiale italiana su Facebook • Facebook ADS a sostegno • Infiltration marketing in pagine e gruppi già esistenti Digital Marketing – Case History | #7
  8. 8. Infiltration Marketing 1/2 – Mamma Mia! • Brand: Universal Video 21.000 Fan! 3° pagina al mondo • Prodotto: Mamma Mia! del film! • Obiettivo: lancio del DVD e del Blu-Ray del film Mamma Mia! • Attività Empatic: infiltration all’interno di Facebook: 1. Creazione della Fan Page Italiana 2. Infiltration Marketing all’interno di gruppi esistenti 3. Utilizzo dei Facebook Ads Digital Marketing – Case History | #8
  9. 9. Infiltration Marketing 2/2 – Mamma Mia! - Spotlight Moderazione sulla pagina Fan per creare “rimbalzo” su altri utenti Pagina Fan - Stile editoriale delle Note Ogni nota è stata formattata in HTML ed arricchita da un’immagine appropriata Contatti 1to1 con i fan degli attori e del film dentro altri gruppi Facebook Ads su target diversi Digital Marketing – Case History | #9
  10. 10. Infiltration Marketing 1/2 - PUMA • Brand: Puma • Obiettivo: lancio della linea di abbigliamento sportivo intimo, in contemporanea con i Campionati Europei di Calcio 2008 • Azione di partenza: Puma ha utilizzato Camoranesi come testimonial durante la partita Italia-Francia • Attività Empatic: infiltration all’interno di dieci community, blog e siti sportivi italiani oltre ad una comunicazione di base nei Social Network Digital Marketing – Case History | #10
  11. 11. Infiltration Marketing 2/2 - PUMA Pre-event action Post-event action Digital Marketing – Case History | #11
  12. 12. Infiltration - Target giovani 1/2 - NOKIA • Brand: Nokia Italia • Obiettivo: promuovere i telefoni cellulari della gamma XpressMusic (target giovane) • Azione di partenza: realizzazione del tour promozionale Celebrate Your Sound con tappa a Napoli, Roma, Milano • Attività Empatic: azione all’interno dei principali Social Network per coinvolgere nell’iniziativa il target di riferimento • Facebook, MySpace, NetLog, Giovani.it, etc. Digital Marketing – Case History | #12
  13. 13. Infiltration - Target giovani 2/2 - NOKIA Creazione e gestione gruppo Post in Creazione gruppi evento nel esistenti calendario Digital Marketing – Case History | #13
  14. 14. Digital Marketing 1/2 – Avis Autonoleggio • Brand: Avis Autonoleggio • Obiettivo: Avis inserisce in flotta la nuova Alfa Mito e vuole intercettare il target ideale per questo prodotto • Attività Empatic: azione di digital marketing • Produzione della campagna banner • Uso dei Social Network • Monitoraggio dei blog e siti di riferimento per motori e servizi del turismo Digital Marketing – Case History | #14
  15. 15. Digital Marketing 2/2 – Avis Autonoleggio Creazione e promozione evento nei calendari condivisi Monitoraggio e moderazione in forum specializzati Pagina Fan su Facebook Digital Marketing – Case History | #15
  16. 16. Infiltration - Target business 1/2 - NOKIA • Brand: Nokia Italia • Obiettivo: promuovere i nuovi terminali business Nokia E71 e Nokia E66 • Azione di partenza: sono stati realizzati dei Temporary Work Space a Milano e Roma con sale riunioni, postazioni di lavoro, sala massaggi • Attività Empatic: azione all’interno di: • Business Network - Viadeo, Xing, Linkedin • principali Social Network - Facebook in primis Digital Marketing – Case History | #16
  17. 17. Infiltration - Target business 2/2 - NOKIA • Creazione e sviluppo di gruppi “Mobile User” per coinvolgere gli utenti meno tecnologici • Creazione contenuti, gestione gruppo • Contatto diretto con i responsabili di gruppi già esistenti per realizzare micro-eventi nei Temporary Workspace Digital Marketing – Case History | #17
  18. 18. Infiltration 1/2 – National Geographic Channel • Brand: National Geographic Channel • Obiettivo: promuovere l’evento Jetman, con la trasvolata della Manica di Yves Rossy • Attività Empatic: sviluppare una rete di informazioni e di contatti all’interno dei Social Network per far conoscere Jetman e l’evento • Facebook • MySpace • Netlog Digital Marketing – Case History | #18
  19. 19. Infiltration 2/2 – National Geographic Channel Post u DIGG ed altri Social Creazione gruppo su Facebook Network Creazione evento nel calendario in tre network Digital Marketing – Case History | #19
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