4. RÔLE DE CHAQUE MÉDIA.
NOTORIÉTÉ ÉDUCATION
Générer de la notoriété
de la notoriété Susciter l'intérêt par l'information
l intérêt par l information
WebTV
Jeux
J Social
Bannières email
Mobile
SEM
Maintenir la marque Générer l'essai, l’achat et fidélisation
BRANDING DIRECT RESPONSE
SOURCE: Bureau de la publicité, Interactive du Canada, '2008, CANADA
La taille des bulles représente le niveau d'investissement à travers le Canada.
-4-
5. FORMAT SELON LES OBJECTIFS.
Bannières Jeux WebTV Mobile Social SEM email
NOTORIÉTÉ
(Attention)
PRÉDISPOSITION
(Interêt)
achat
ENGAGEMENT
(Désir)
ocessus d’a
ACHAT
(Action)
Pro
-5-
7. FORMATS. ÎLOT
Expando Îlot
(
(0.20%)
) (
(0.12%)
)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
Îlot 600x250 30 sec. Flash 6‐10
300x250 40k
( g
(Big Box)
) (vers la gauche)
( g ) (3 boucles max.)
( ) (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
-7-
8. FORMATS. SUPER BANNIÈRE
Super bannière (0.09%)
Expando (0.23%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
Super Bannière 728x360 30 sec. Flash 6‐10
728x90 40k
(
(Leaderboard)
) (vers le bas)
( ) (3 boucles max.)
( ) (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
-8-
9. FORMATS. GRATTE-CIEL
8%)
%)
Expand (0.28%
Gratte‐c (0.08
ciel
do
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
Gratte‐Ciel 320x600 30 sec. Flash 6‐10
160x600 40k
( y
(Sky Scraper)
p ) (vers la droite)
( ) (3 boucles max.)
( ) (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
-9-
10. FORMATS. PEEL-OFF
Peel‐Off
(0.30%)
(0 30%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
Peel‐Off 30 sec. Flash 6‐10
100x100 500x500 80k
(
(Fold Over)
) (3 boucles max.)
( ) (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 10 -
11. FORMATS. PRE-ROLL
Companion
Pre‐Roll
(0.12%)
(1.20%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
Pre‐Roll 480x360/70 1.5 Mb 7, 10, 15, 30 sec. 600 kbit/s
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 11 -
12. FORMATS. MAQUILLAGE
Companion
(0.12%)
(0 12%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
Maquillage
800x600 ‐ 500k ‐ GIF/JPEG/PNG
(
(Skin, Take Over)
, )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 12 -
13. FORMATS. PUSHDOWN
Pushdown (0 50%)
(0.50%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
7 sec. auto + Flash 6‐10
Pushdown 970x60 970x418 2.2 mb
p
30 sec. après (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 13 -
14. FORMATS. INTERSTITIEL
Interstitiel (1.92%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
Interstitiel Flash 6‐10
640x480 ‐ 120k 10 sec.
(
(Transitional)
) (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 14 -
15. FORMATS. DOUBLE ÎLOT
Monster
(0.20%)
(0 20%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
Double îlot 30 sec. Flash 6‐10
300x600 ‐ 40k
(
(Monster, Billboard)
, ) (3 boucles max.)
( ) (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 15 -
16. FORMATS. CATFISH
Catfish (0.81%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
728x80 30 sec. Flash 6‐10
Catfish 728x50 2.2 mb
(sur fond transparent)
( p ) (3 boucles max.)
( ) (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 16 -
17. FORMATS. VOKEN
Voken to Big Box
V k t Bi B
(1.90%)
Nom Dimension Poids standard Animation Matériel
Voken 250 000 pixels possibles 10 sec. Flash 6‐10
2.2 mb
(
(DTML, Floating)
, g) (
(ex: 500x500)) (illimité après interaction)
( p ) (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 17 -
18. FORMATS. BOUTON
(0.01%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
30 sec.
Bouton 120x60 ‐ 10k GIF/JPEG
(3 boucles max.)
( )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 18 -
19. FORMATS. TUILE
Tuile (0.05%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
30 sec. Flash 6‐10
Tuile 234x60 ‐ 20k
(3 boucles max.)
( ) (30 images/secondes)
( g / )
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 19 -
20. FORMATS. MOBILE
Mobile (0.50%)
Nom Dimension Dimension Expando Poids standard Animation Matériel
Mobile 300x50 ‐ 5k ‐ GIF
SOURCES: IAB 2010, EyeReturn, Global Benchmark April 2011
- 20 -
21. FORMATS. FACEBOOKAD
Facebook
(0.023%)
Nom Dimension (titre) Dimension (texte) Image Poids standard Matériel
Texte + Image
Facebook Text Ad 25 caractères 135 caractères 110x80 4k
(
(GIF ou JPEG)
)
SOURCES: IAB 2010, Facebook Global Benchmark April 2011
- 21 -
22. FORMATS. LINKEDIN AD
LinkedIn (0.023%)
Nom Dimension (titre) Dimension (texte) Image Poids standard Matériel
Texte + Image
LinkedIn Text Ad 25 caractères 75 caractères 50x50 2mb
(
(GIF ou JPEG)
)
SOURCES: IAB 2010, LinkedIn Global Benchmark April 2011
- 22 -
23. FORMATS. GOOGLE TEXTAD
SEM (2.00%)
( )
Nom Dimension (titre) Dimension (texte) Poids standard Animation Matériel
70 caractères
Google Ads 25 caractères ‐ ‐ Texte
(2 lignes de 35)
( g )
SOURCES: IAB 2010, Google Global Benchmark April 2011
- 23 -
25. LES NOUVEAUX FORMATS IAB. BILLBOARD
En quoi consiste le format?
Grand panneau prenant toute la
largeur de la page avec possibilité de
fermer.
fermer
Pourquoi a‐t‐il été sélectionné?
Si les utilisateurs n aiment pas la
Si les utilisateurs n’aiment pas la
publicité, ils ont toujours la
possibilité de la fermer.
- 25 -
26. LES NOUVEAUX FORMATS IAB. FILMSTRIP
En quoi consiste le format?
Une grandeur de 300 x 3000, visible à travers un format de 300 x 600
et contrôlé par l’internaute.
Pourquoi a‐t‐il été sélectionné?
Expérience interactive avec des tonnes de possibilités au niveau du
contenu livré sur une page ou les utilisateurs sont en contrôle.
contenu livré sur une page ou les utilisateurs sont en contrôle
- 26 -
27. LES NOUVEAUX FORMATS IAB. PORTRAIT
En quoi consiste le format?
Un format de 300 x 1050 avec fonctionnalités
vidéos et images.
Pourquoi a‐t‐il été sélectionné?
Grand format convivial qui s’intègre bien avec le
contenu du site, en plus de mettre de l avant le
contenu du site en plus de mettre de l’avant le
contenu et la générosité de l’annonceur.
- 27 -
28. LES NOUVEAUX FORMATS IAB. PUSHDOWN
En quoi consiste le format?
Unité poussant le contenu du site vers le bas
sur interaction de l’internaute.
Pourquoi a‐t‐il été sélectionné?
Intégrée à la mise en page du site et positionné
à même le contenu. Grand format avec auto‐
à même le contenu Grand format avec auto
activation et ne cache pas le contenu.
- 28 -
29. LES NOUVEAUX FORMATS IAB. SIDEKICK
En quoi consiste le format?
Format extensible qui s’active à partir d’un
format standard IAB, poussant le contenu de la
page vers la gauche,
page vers la gauche révélant un très grand
un très grand
format dans la marge du site.
q
Pourquoi a‐t‐il été sélectionné?
Grand format avec une myriade de possibilités
créatives livré sans affecter le contenu de la
page et laisse l’internaute en contrôle.
- 29 -
30. LES NOUVEAUX FORMATS IAB. SLIDER
En quoi consiste le format?
Unité en superposition des bas de pages. Copie
l’animation des écrans tactile en demandant aux
utilisateurs de faire glisser la page entière pour
utilisateurs de faire glisser la page entière pour
dévoiler une expérience de marque complète.
q
Pourquoi a‐t‐il été sélectionné?
Espace créatif optimal maintenant l’internaute en
contrôle de l'expérience publicitaire.
- 30 -
32. PROCESSUS DE CAMPAGNE
Réception
Plan high Bâtir Plan détaillé Rapport fin
Brief du Analyse et Approbation Approbation Achat et Révision Spécification du matériel Rapport mi‐
level / réquisition et de
client recherche client client négociation du plan technique et mise en campagne
Brainstorm d’achat négociation campagne
ligne
5 jours
5 jours
standards 2 semaines 2 semaines
2 jours 3‐4 jours 5 jours 1‐2 jours 5‐6 jours 1‐2 jours 3‐4 jours 2‐3 jours 1‐2 jours suivant la mi‐ suivant la fin
10 jours campagne de campagne
créatifs
33. VOTRE CHECKLIST TECHNIQUE.
FORMATS STANDARDS (5 JOURS) FORMATS MÉDIA ENRICHI (10 JOURS)
À vérifier avant d’envoyer le matériel (délais de À vérifier avant d’envoyer le matériel (délais de
livraison 5 jours ouvrables) :
li i 5j bl ) livraison 10 jours ouvrables) :
li i 10 j bl )
Présence du clic tag (getURL(_root.clickTag, "_blank")) Toute la liste pour formats standards +
Ne pas utiliser de transparence en background Présence d’un bouton « Fermer X » en évidence en
haut à droite et cliquable (fond opaque). Si
haut à droite et cliquable (fond opaque). Si
Mettre une bordure autour des bannières (1 pixel ouverture sur « mouse over », fermeture sur
opaque) « mouse out ».
Fournir des backup GIF (ou JPEG) Envoyer un document contenant les polices, les
fichiers source (FLA), les SWF, les backup GIF et
Animation de 30 sec maximum
Animation de 30 sec. maximum toutes autres instructions spéciales.
Respecter le poids de 40k Respecter les limites d’animation de la bannière
Rendre le fichier en Flash version 6‐10 (voir specs par format)
À noter qu’il y a un cap fréquence de 1 sur l’auto
À noter qu il y a un cap fréquence de 1 sur l auto
expand, les impressions suivantes sont activés par
les utilisateurs.
Dans le cas de Voken, fournir bannière version
sans Voken (standard) en plus de celle avec Voken.
( ) p
- 33 -
34. VOTRE CHECKLIST CRÉATIVE.
FORMATS STANDARDS (5 JOURS) FORMATS MÉDIA ENRICHI (10 JOURS)
À vérifier avant d’envoyer le : À vérifier avant d’envoyer le matériel :
Présence d’un appel à l’action fort. Toute la liste pour formats standards +
Animation sur l’appel à l’action (mouse over) Présence de l’appel à l’interaction
Couleur de la bannière qui contraste avec les sites.
q Maximiser l’espace à disposition du format
p p
Bouton rejouer pour maximiser les visionnements. Mentionner qu’est‐ce que vous souhaitez mesurer
Bouton média sociaux pour rediriger vers les pages
Facebook/Twitter ou partager.
Bien sélectionner la page de renvoi.
- 34 -
36. LES INDICATEURS DE PERFORMANCE.
Impressions et taux de livraison de la publication (valeur ajoutée).
Visiteurs uniques (portée de la campagne).
Fréquence des bannières par placement.
Fréquence des bannières par placement
Nombre de clics générés.
Coût par clic moyen par publication ou format.
Taux de clic moyen.
Nombre d’interactions générés.
Taux d’interaction moyen.
Temps d’interaction moyen.
g
Nombre de conversions générés.
Coût par conversion.
- 36 -
37. LES TYPES DE CIBLAGE.
• Démographique : Possibilité de cibler par sexe et âge.
• Géographique : Capacité de ciblage géographique précis par adresse IP en fonction du pays, province,
ville et régions.
ill t é i
• Horaire : Affiche la publicité en fonction du temps de la journée.
• Contextuel : Affiche la publicité en fonction du contenu d une page.
Contextuel : Affiche la publicité en fonction du contenu d’une page.
• Comportemental : Affiche la publicité en fonction du comportement Internet d’un internaute.
• Re‐ciblage : Permet à un annonceur de "retrouver " et de "solliciter à nouveau" sur un réseau les
individus ayant quitté son site sans avoir acheté.
• Intention d’achat : Permet à annonceur de cibler les utilisateurs ayant démontré un intérêt ou une
intention d’achat clair sur un réseau.
• Langage de navigateur : Permet à annonceur de cibler les internautes utilisant un navigateur dans
une certaine langue.
- 37 -
38. LES TYPES D’ACHATS.
Coût par mille Coût par clic Coût par Coût par
(CPM) (CPC) acquisition (CPA) engagement (CPE)
Définition Coût de l’achat d’un Investissement / nombre de Investissement / nombre de Investissement / nombre
espace publicitaire,
bl clics générés ou achat d’une
l é éé h d’ conversions générés ou achat
é éé h d’interactions générés ou achat
d’ é éé h
exprimé pour mille banque de clics au coût par d’une banque de conversions au d’une banque d’interaction au coût
impressions livrés. clic fixe, préalablement coût préalablement négocié avec par engagement fixe, préalablement
négocié avec le site. le site. négocié avec le site. (Interaction =
mouse over pour plus de 3
secondes.)
Avantages • Environnement précis • Garanties de clics • Garanties de conversions • Garanties d’interaction
• Ciblage • Réduction de la perte • Réduction de la perte média • Possibilité de formats
média spectaculaires dans un cadre
• Optimisation précis
• Formats spectaculaire • Ciblage possible
Inconvénients
I é i t •A
Aucune garantie de
ti d •A
Aucun environnements
i t •A
Aucun environnements précis,
i t é i • D it
Doit avoir un fort potentiel
i f t t ti l
clics précis, ciblage, formats ciblage, formats spectaculaires, interactif sur la campagne.
spectaculaires, utilisation utilisation des bannières
des bannières enrichies enrichies
• Production minimale de 3 • Production minimale de 3
formats publicitaires 40K formats publicitaires 40K avec
avec un fort ‘call to action’ un fort ‘call to action’
• Aucune optimisation • Aucune optimisation possible
possible
• Le budget doit être flexible et la
conversion doit avoir une
valeur claire
- 38 -
39. LES OUTILS UTILISÉS.
Pour l’analyse des Pour la Pour la Pour l’analyse des Pour la gestion Pour les résultats
investissements web, la recherche sur planification et campagne, mesure et des campagnes de notoriété:
stratégie média et de la l industrie
l’industrie de le choix des sites optimisation (serveurs SEM :
création des compétiteurs : l’annonceur : : publicitaires) :
- 39 -
40. 4 RÈGLES D’OR POUR L’OPTIMISATION.
Aligner l’environnement avec le message.
Les sites ayant un contenu ciblé et pertinent à la campagne obtiennent généralement un meilleur taux de clic et taux
de conversion lorsqu’on les comparent à des portails qui rejoignent une audience plus diversifiée. Aligner le contenu
du site avec le message publicitaire peux stimuler la réponse.
g p p p
« Bigger is better »
Des bannières à plus grand format performent mieux que les plus petits formats. Des bannières plus grandes
augmente la visibilité publicitaire par rapport au contenu éditorial et obtiennent un meilleur rendement de clics et
conversions. Obtenir plus d’espace sur la page pour une meilleure performance.
- 40 -
41. 4 RÈGLES D’OR POUR L’OPTIMISATION.
Établir clairement les indicateurs de performance.
Au début de la campagne, il est nécessaire d’établir les indicateurs de performance avec le client. De cette manière il
sera plus facile de suivre et optimiser la campagne pour atteindre ces objectifs.
Utiliser le bon ciblage.
Les utilisateurs ayant une prédisposition (intérêt envers le produit) sont généralement plus enclins à cliquer sur une
bannière pertinente. Avec les diverses méthodes de ciblage, il est possible d’être précis pour rejoindre la bonne
personne au bon moment.
- 41 -
42. FACTEURS D’INFLUENCE DU TAUX DE CLIC.
1. La nature de la campagne et du produit.
2. La création/message :
Message fort = meilleur résultat,
Message plus complexe = CTR plus faible, plus d’épuisement.
3. Le format du créatif :
Non‐intrusif ou intrusif; rich media ou non.
4. La fréquence :
Fréquence plus basse = meilleur CTR. Relation inversement
Fréquence plus basse = meilleur CTR Relation inversement
proportionnelle entre la fréquence et le taux de clic.
5. La nature de l’interaction :
Sur « mouse over » ou clic. L’interaction sur un clic obtient un CTR plus
faible.
6. La durée et période de campagne :
Nous remarquons un épuisement du CTR au bout de 4 semaines. Au‐dela,
il est préférable de faire des hiatus.
7. La section et ciblage :
7 L ti t ibl
Plus contextuel = CTR plus constant durant la campagne.
8. Visiteurs uniques par période :
Plus d’uniques = meilleur CTR et moins d’épuisement.
43. ÉVITER L’ESSOUFLEMENT DU CTR.
1. Avoir un message fort, simple et efficace.
2. Mettre de l’avant l’offre (si offre il y a).
3. Ajouter un appel à l’action fort (ex: « réservez avant le xx »).
4. Bouton d’appel à l’action mis en évidence (ex: animation sur « mouse over »).
5. Ne pas avoir de trop longues animations.
6. Utiliser différents messages en rotation (A/B testing).
g ( / g)
7. Utiliser plusieurs sites et sections avec un message adapté au contenu des sites.
8. Mettre un cap de fréquence (4‐5) ou utiliser une livraison séquentielle des impressions.
9.
9 Utiliser des formats plus grands.
Utiliser des formats plus grands
10. Possibilité de pré‐tester les messages sur Google ou YouTube en CPC.
11. Durant la campagne, vérifier les différents indicateurs de performance.
12. À la fin de l’animation, utiliser un écran statique avec le logo, appel à l’action et bouton rejouer.
12 À l fi d l’ i ti tili é t ti l l l à l’ ti tb t j
- 43 -
46. LEXIQUE
• IMPRESSION: Bannière « vue » sur un site Internet (chargement d’une page Internet et de la bannière)
• VISITEUR UNIQUE: un internaute qui navigue sur un site. Si, au cours d'une certaine période, il revient une ou plusieurs fois, il est
reconnu et comptabilisé une seule fois.
• CLIC: Action lorsque l’internaute clique sur une publicité/bannière pour se rendre sur un autre site.
CLIC: Action lorsque l internaute clique sur une publicité/bannière pour se rendre sur un autre site.
• CTR: Click Through Rate ou taux de clic. Nombre de clics sur la bannière/nombre d’impressions livrés.
• MOUSEOVER ou ROLL OVER: Action de l’internaute de passer la souris sur une bannière.
• ACQUISITION ou CONVERSION: Action qualifiée et déterminée par le client (exemple: page de remerciement de ventes)
q p ( p p g )
• FRÉQUENCE: Nombre de fois que l’internaute est exposé par une bannière.
• CPC: Coût Par Clic. Coût du placement / nombre de clics générés ou anticipés.
• CPM: Coût Par Mille. Coût de l’achat d’un espace de publicité, exprimé pour mille impressions.
• CPA : Coût par acquisition. Coût du placement / nombre de conversions générés ou anticipés.
• CPE : Coût par engagement. Coût du placement / nombre d’interactions générés ou anticipés.
• RICH MEDIA : Techniques multimédia interactives (son, vidéo, formats plus intrusif…).
• ROS: Run of Site. Bannière en rotation aléatoire sur un site
• RON: Run of Network. Bannière en rotation aléatoire sur plusieurs sites d’un réseau
• ADSERVER ou SERVEUR PUBLICITAIRE: Serveur qui permet de mesurer une campagne (données quantitatives)
• SEM: Search Engine Marketing. Correspond aux campagnes en liens sponsorisés sur les moteurs de recherches
- 46 -
48. FONCTIONNEMENT.
Coté publication
Coté publication Coté agence
Coté agence
● Gestion des inventaires, planification et ● S’assurer de la bonne livraison des campagnes
exécution des campagnes.
● Optimisation des performances
● Sélection de bannières et formats
● Mesure des campagnes (impressions, clics, etc.)
Mesure des campagnes (impressions, clics, etc.)
● Optimisation des performances
● A/B testing
● Mesure des campagnes (impressions, clics, etc.)
● Changement de bannière
● Implantation de règles d’affaires,
p
comportemental et du ciblageg
SOURCE : ComScore MediaMetrix Canada, All Locations , Mars 04 ‐September 2009A2+
- 48 -
49. POSSIBILITÉS DU SERVEUR.
Les serveurs publicitaires ont évolués depuis les dernières
années et peuvent maintenant offrir de meilleurs outils aux
agences.
• Mesurer les impressions réellement « vues », combien de
temps elles sont affichées à l’écran et le % de la bannière
affichée (qualité des impressions).
• Audit de l achat en mesurant sur quels sites la bannière
Audit de l’achat en mesurant sur quels sites la bannière
est réellement affichée (surtout pour les achat réseau).
• Mesure de l’impact post‐impression (les internautes
y q q
ayant vu la bannière sans cliquer mais ont quand même
posé une action par la suite).
• Bannière dynamique en ayant la capacité de modifier une
variable en temps réel.
• Auto‐optimisation avec plusieurs messages, de manière à
afficher plus souvent le message le plus performant.
• Bannière séquentielle, si l’internaute a déjà été exposé à
un message, un deuxième message peut lui être servi.
- 49 -
51. MEILLEURES PRATIQUES EN CRÉATION.
Avec l’expérience, nous avons pu remarquer certains ajouts qui
fonctionnent pour améliorer les résultats des bannières.
• L’ajout d’un bouton « rejouer » permet aux personnes
n’ayant pas vu l’animation de pouvoir revoir le message.
• Une animation sur le bouton « appel à l’action » permet de
mettre en évidence l’action à poser en plus de tenter le clic.
• Utiliser une couleur contrastante sur les bannières
permettra de mettre en valeur la publicité sur la page.
• En utilisant des données dynamiques, les bannières
deviendront plus pertinentes.
d i d t l ti t
• Choisir la bonne page de renvoi est primordiale pour
prolonger l’expérience de l’utilisateur.
- 51 -
53. TENDANCES INTERNET
Le « prime time » sur Internet
● Durant les heures de travail, autour
de l’heure du dîner.
● Une autre hausse survient en soirée,
entre 20h et 22h.
entre 20h et 22h
SOURCE: Neilsen NetRatings
- 53 -
55. TENDANCES INTERNET
« Video is king »
g
SOURCE : http://www.immi.com/marketTests‐findings2.html
- 55 -
56. TENDANCES INTERNET WEBTÉLÉ
.
TOUS LES AVANTAGES DE LA TV PLUS…
,
• Approche complémentaire à l’achat TV.
La mesure d’audience précise;
• Achat des mêmes émissions pour augmenter
p g Contrairement à la télévision, vous acheter des
,
impressions vues avec de grandes capacités de ciblage.
la portée ou acheter les émissions qu’on ne
peut pas se permettre en télévision. Optimisation des coûts de production;
En utilisant les budgets de production existants, il est
possible d'optimiser le retour sur investissement en
• Maximiser la portée & le ciblage
la portée & le ciblage utilisant la même publicité sur plusieurs support.
géographique;
Un médium complémentaire à la télévision;
39% des Canadiens ayant accès à Internet ont une
• 23% de la population canadienne ont regardé télévision et un ordinateur dans la même pièce et 22% des
une é i i TV
émission TV sur l
le web dans l 30
bd les 30 Canadiens utilise l'Internet et la télévision simultanément.
derniers jours. Pour son efficacité...
La publicité vidéo en ligne obtient un meilleur taux de
notoriété, de rétention et considération que la télévision.
SOURCE : http://www.immi.com/marketTests‐findings2.html, PMB 2010, Nadbank 2010, BBM Radio RTS, ComScore; Percentage of total media
consumption: Canadians 2+, BBM_RTS, Market Fall ‘10 study
- 56 -
57. TENDANCES INTERNET WEBTÉLÉ
.
Site CTV City TV CBC Rogers Global Tou.tv vTele.ca
A35-49 A35-49 A35-49 A35-49 A35-49 A35-49 A35-49
Profil A25-34 A25-34 A25-34 A25-34 A25-34 A25-34 A25-34
A18-24 A18-24 A18-24 A18-24 A18-24 A18-24 A18-24
WebSpectateurs/
959 000 56 000 610 000 706 000 427 000 405 000 600 000*
mois
Visionnements
24 859 000 126 000 7 734000 2 457 000 9 531 000 4 162 000 2 100 000*
/mois
Minutes
68.1 8.3 12.1 1.4 8.9 88.7 11.4
/WebSpectateurs
SOURCE : comScore MediaMetrix, Canada, A35‐54, $75K+, December 2010
* We found high discrepancy between site data and comscore
- 57 -
58. TENDANCES INTERNET
Les réseaux sociaux bien installés, particulièrement au Québec.
Évolution du nombre de visiteurs unique au Québec
6,000,000
5,000,000
4,000,000
3,000,000
2,000,000
1,000,000
0
J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J
Facebook YouTube Linked In Flickr Twitter FourSquare
SOURCE: ComScore MediaMetrix, Quebec FR, Janvier 2011
- 58 -
