12/14/2012 Change.org NPO Seminar

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  • Key Message:We are the world’s fastest growing social action platform Speaking Points:Change.org is the world’s organizing platform—a platform that makes it possible for anyone, anywhere in the world, to start, join and win campaigns for social change.There are all kinds of places online for buying products, sharing videos, connecting with friends, posting updates about your life, reading the news, playing games, etc. But until Change.org there wasn’t a single place where people went for one reason, and one reason only: to take action on the issues they are individually most passionate about and to connect with other people interested in winning those social change campaigns. That’s we have built with Change.org  How can all of this activity and growth on Change.org help to support your organization’s growth and mission? Transition: I am going to talk through how your organization can tap into our membership and how we can help you recruit new supporters to help grow your base and find new donors to help sustain your work for years to come.
  • 12/14/2012 Change.org NPO Seminar

    1. 1. チェンジ・ドット・オーグ あなたの「発信」と まわりの「賛同」が、社会の明日を変えていく
    2. 2.  イントロ 1  Change.orgの紹介 Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Timehttp://www.slideshare.net/emmy_change/12142012-changeorg-npo-seminar
    3. 3. GroundRules Interactive Seminar 質問はいつでもOK! 参加をよびかけます チャレンジしてみる
    4. 4.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
    5. 5. 自己紹介
    6. 6. 参加者の紹介 2 minutes 隣に座っている人を自己紹介してもらいます(名前、 所属、出身) Icebreaker question: 日本でもっとも変えたいことは?
    7. 7. 2012年11月: • ユーザー数=2,000万人 • キャンペーン=毎月1万5千件 • 18カ国語でリリース • 150人のスタッフ2011 2012
    8. 8. Change.orgの背景には、加速する社会変革が。。。 1. ウェブによって、人々が すばやく、コストもかか らず集まって、繋がりが できるようになった 2. 政治的リーダー、ビジネ スリーダーへの不信 感 ー 問題を解決しき れていない 3. 社会運動を起こす「ベス トプラクティス」が、す ぐに国境を超えてシェア される、まねできる
    9. 9. そして、日本でも 3.11 で日本人の社会意識が大きく変わった 実名性が高いFBが普及している 国レベルの政治への不信感、絶望
    10. 10. 「100」の変化を一回ではなく、「1」の変化を百回繰り返す
    11. 11. 今日はその「1」の変化を引き起こすChange.orgを使ったキャンペーンのまわし方を説明します
    12. 12.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
    13. 13. 「署名活動」 VS 「キャンペーン」 Question: 皆さんは「署名」って言う言葉を 聞いて、どのようなイメージをいだきます か?
    14. 14. 従来の署名の欠点• 署名がどうなったか分からない• 数ばかり重視している• 集めるのに時間がかかる• 決断者は受け取っても、効果があんまりない• 政府・行政宛のものが多い
    15. 15. オンラインキャンペーンにも、批判は山積み“Online petitions change nothing”“Based on weak connections ofsocial media”“Slacktivists”
    16. 16. Change.org 上のキャン ペーンページ 賛同者の「数」 キャンペーンに関連する すべての戦略、戦術、活 動
    17. 17. Q&A Time!
    18. 18. キャンペーンは相手の決断をしている環境・心理を変えるあらゆるアクティビティ。その目的は、今のスタンスを変えるインセンティブを、今の状態を保つより楽にすること。
    19. 19. キャンペーン戦略ステップ1は、相手の環境、心理、権力関係を把握することから始まる• Exercise #1: Power Mapping
    20. 20. フロリダの警察のパワーマップを描いてみましょう• Exercise #1: Power Mapping
    21. 21. Pair Exercise:なでしこジャパンのキャンペーンを例として、あるいは自分がやりたいキャンペーンについて、相手先のパワーマップを書いてみましょう
    22. 22. BREAK!
    23. 23.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
    24. 24. 相手の環境を良く理解した上で、目標をたてる
    25. 25. 緊急性 具体性Checklist タイムリー/話題性 デッドライン メディアが注目しやすい「モー メント」 個人のストーリー 既に社会意識が高い問題に対す る、アクション Theory of Change: 本当に変わ るのか?
    26. 26. 緊急性 具体性なでしこ タイムリー/話題性 デッドライン メディアが注目しやすい「モー メント」 個人のストーリー 既に社会意識が高い問題に対す る、アクション Theory of Change: 本当に変わ るのか?
    27. 27. 緊急性 具体性バイオリン タイムリー/話題性 デッドライン メディアが注目しやすい「モー メント」 個人のストーリー 既に社会意識が高い問題に対す る、アクション Theory of Change: 本当に変わ るのか?
    28. 28. 緊急性福島 具体性 タイムリー/話題性借り上げ デッドライン メディアが注目しやすい「モー メント」 個人のストーリー 既に社会意識が高い問題に対す る、アクション Theory of Change: 本当に変わ るのか?
    29. 29.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
    30. 30. キャンペーンページ作成と編集、デモンストレーション
    31. 31. 団体でキャンペーンを発信する場合
    32. 32.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
    33. 33. 賛同者と連絡を取りやすくするキャンペーンページの機能• 賛同者と連絡を取りやすくするキャンペーンページの機 能 • アップデートなどは、「進捗状況とお知らせ」を利 用 • 何かアクションを取ってほしいときなどは、「賛同 者へメッセージを」送信の機能を利用• Twitterでの著名人からのツイートをキャンペーンページ に載せる
    34. 34. ソーシャルメディアで広める• FacebookやTwitter での拡散• タイトルにハッシュタグを入れる• TweetDeck を利用して、キャンペーンが誰に Retweetされているのか、チェックしよう
    35. 35. 信頼性を高めよう• 著名人や団体に呼びかけ、賛同者になってもらう、リンクをシェ アしてもらう• メディアに取り上げてもらう• 動画、写真などでリアルを伝える
    36. 36.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
    37. 37. 賛同が集まりました!署名を届けにいきましょう1. オフラインへの展開 署名とコメントを印刷する機能 賛同者に参加してもらう2. メディアへの働きかけ3. インパクトがあるヴィジュアルを考える
    38. 38.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
    39. 39. フォローも大事!成功してもしなくても、賛同者にはお礼のメッセージを送る成功した場合は、他のキャンペーンへ繋ぐキャンペーンページに報告を載せて、ページを閉じる
    40. 40.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
    41. 41. Q&A Time!

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