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Pinterest : ce nouveau réseau social est'il une opportunité pour les marques ou un outil qui bénéficie d'un effet de mode? Cette présentation offre un rapide résumé de l'intérêt de Pinterest ...

Pinterest : ce nouveau réseau social est'il une opportunité pour les marques ou un outil qui bénéficie d'un effet de mode? Cette présentation offre un rapide résumé de l'intérêt de Pinterest pour les entreprises : chiffres, principes, exemples,....

English version is available here : http://slidesha.re/xXj6oF

Cette présentation a été conçue par Emmanuel Vivier (emmanuel.vivier@gmail.com & Jean Noël Chaintreuil (jnchaintreuil@gmail.com). La version française a été traduite grâce à l'aide de l'excellente Jennifer Manez (http://linkd.in/wT49h3).

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    Pinterest pour les marques (version française) Pinterest pour les marques (version française) Presentation Transcript

    • Best Of All Worlds.com Le nouveau Réseau Social des 1%?V 1.1 Helping companies to understand Bestofallworlds.com  :  premiers  retours,  principes  &   the future of digital écrans  du  successeur  de  A  Small  World Version  1.1  par  Emmanuel  Vivier|  +33  6  11  62  37  94  |  emmanuel.vivier@hubins=tute.com ©HUB  Ins=tute.    All  rights  reserved  .   www.hubins=tute.com  ›    Paris,  Moscow  &  Sao  Paulo  
    •  Download  this  document  ? Click  on  this  link hUp://www.hubins=tute.com/reports   to  download  the  document        ©  HUBins=tute.com 2
    •  1.  BESTOFALLWORLDS.COM  ?  Wath  is  it  ? Erik  Wachtmeister,  Cofondateur  de   ASW  et  BestOfAllWorlds  et  son   Labrador  Bumblebee
    • Bestofallworlds.com  :  What  is  it  ?The  successor  of  «    A  Small  World  »? «""A"Small"World"»"(ASW)," " •  Créé$en$mars$2004$par$Erik$et$Louise$ Wachtmeister,$A$Small$World$est$le$premier$réseau$ le"1er"réseau"social"des"VIPs" social$huppé$à$connaître$le$succès.$ •  Véritable$club$privé,$souvent$accusé$d’éliEsme$à$ cause$de$son$accès$sur$parainage$uniquement$ (droit$accordé$à$parEr$d’une$certaine$durée$ d’appartenance).$ •  Basé$sur$le$concept$d’exclusivité,$le$site$cible$ définiEvement$les$«$jet$seOers$»$et$la$jeunesse$ dorée$adepte$de$voyages$à$Ibiza,$Aspen$ou$les$ Hamptons$ •  Entre$city$&$travel$guide,$forum$semiWmondain$ pour$Happy$Few,$réseau$social$d’entraide$ professionnelle$ce$Myspace$pour$millionnaires$ a[rent$les$annonceurs$du$luxe$comme$Dior,$ Buga[,$Rolex,$etc.$ •  Beaucoup$de$sites$(hOp://squa.re/,$ Diamondlounge.com,...)$ont$tenté$des$imitaEons$ sans$grand$succès.$ •  ASW$réunirait$plus$de$400.000$membres$dans$190$ hUp://www.asmallworld.net   pays$et$aurait$beaucoup$perdu$de$son$acEvité$et$de$ son$exclusivité$ces$2$dernières$années$        ©  HUBins=tute.com 4
    • Bestofallworlds.com  :  de  quoi  s’agit-­‐il?Le  successeur  de  «    A  Small  World  »?• Lancé  le  18  mai  2012  par  les  ex  fondateurs  de   «  A  Small  World  »  (Erik  et  Louise  Wachtmeister),   BOAW  a  envoyé  5000  invita=ons  le  18  mai  et   compterait  déjà  plus  de  32.000  membres  dans   120  pays.• «  Il  ne  sagit  pas  de  la  jet-­‐set  ou  de  riches,  mais   de  gens  sophis7qués  qui  ont  bon  goût  »,  précise   le  fondateur  du  réseau  à  lAFP• «  ce  réseau  des  1%    »  propose  de  se  loguer  par   ville  (une  centaine  au  total),  se  veut  un  club  du   bon  goût  réservé  au  Gotha  et  base  ici  encore  la   sélec=on  sur  un  processus  de  parrainage.• L’idée  étant  de  ne  pas  rêver  en  «  espionnant  »  la   =meline  des  autres  mais  de  vivre  une  vie  plus   riche  et  excitante  en  organisant  des  expériences,   voyages  autour  de  ses  passions  avec  d’autres   membres. h)p://www.bestofallworlds.com        ©  HUBins=tute.com 5
    • ko? éza Qu  2.  PETIT  TOUR  D’HORIZON  A  quoi  ressemble  ce  nouveau  réseau  social  ?
    • Pe=t  tour  d’HORIZONUne  page  d’accueil    avec  les  dernières  informa=ons  sur  le  site        ©  HUBins=tute.com 7
    • Pe=t  tour  d’HORIZON2  modes  de  naviga=on  «  browse  »  &  «  Discover  » • Le  mode  de  naviga=on  «  discover  »   propose  une  mise  en  page  du  contenus   récent  en  damier  «  à  la  Pinterest  »  ou    à   la  «  Medium  » • CeUe  «  =meline  »  mixe  aussi  bien  les   dernières  «  bonnes  adresses  »,  les   actualités  de  vos  contacts  (anniversaires,   etc.)  et  aussi  les  évènements  à  venir  (sur   la  droite). • Un  1er  filtre  permet  de  sélec=onner  une   ville  spécifiquement • Un  autre  dans  le  menu  vous  laisse   spécifier  votre  usage  du  site  (social,  pro,   familiale,  party,…)et  ainsi  de  n’afficher   que  les  informa=ons  les  plus   per=nentes.        ©  HUBins=tute.com   8
    • Pe=t  tour  d’HORIZONEn  mode  «  Discover  »  :  une  =meline  en  mosaïque  avec  filtres • Un  3ème  filtre  permet   d’accéder  aux  contenus  de   tous  les  membres,  celui  de   ceux  à  qui  vous  êtes  relié  par  1   degré,  ou  par  2  personnes   intermédiaires. • Enfin  une  fonc=onnalité   «  favoris  »  permet  de  faire   remonter  le  contenu  qui  a   reçu  les  meilleurs  votes  de  la   part  des  membres        ©  HUBins=tute.com   9
    • Pe=t  tour  d’HORIZONLa  sec=on  «  People  »  permet  de  naviguer  et  gérer  vos  contacts Rechercher  un  membre Gérer  vos  invita=ons Filtrer  les  membres  par  ville Découvrez  les  derniers   membres  inscrit(e)s Découvrez  des  membres  que   vous  pourriez/devriez  connaître        ©  HUBins=tute.com 10
    • Pe=t  tour  d’HORIZONLa  sec=on  «  Events  »  liste  les    vernissages,  concerts,...  du  moment Référencer  un  évènement Filtrer  les  évènements  par  zone  géographique La  liste  des  évènements   recommandés  (une  opportunité   pour  les  marques  ?)        ©  HUBins=tute.com 11
    • Pe=t  tour  d’HORIZONLa  sec=on  «  Discussions  »,  l’espace  Forum  du  site • L’espace  forum  était  la   rubrique  la  plus  dynamique  sur   ASW.   • Les  posts  sont   automa=quement  reliés  aux   profils  des  membres  ce  qui   facilitent  la  mise  en  contact,   favorise  la  qualité  des  posts  et   réduit  les  besoins  de   modéra=on  (auto   responsabilisa=on  des   membres)        ©  HUBins=tute.com 12
    • Pe=t  tour  d’HORIZONLa  sec=on  «  City  Guide  »,  un  «  best  of  »  des  lieux  tendances• Une  rubrique   dédiée  aux   restaurants,  bars,   clubs,  magasins  et   hôtels   d’excep=on…• Très  convenue   pour  le  moment,  la   liste  de  lieux  ne   permet  pas  aux   membres  d’en   soumeUre  de   nouveaux        ©  HUBins=tute.com 13
    • Pe=t  tour  d’HORIZONLa  sec=on  «  City  Guide  »,  un  «  best  of  »  des  lieux  tendances• Les  fiches  de  chaque  lieux   sont  cependant  ouvertes  aux   votes  et  aux  commentaires   de  la  communauté• Il  est  possible  d’uploader  des   photos  du  lieux  et  de   spécifier  à  quel  usage  il  est   dédié  (social,  pros,  famille,…)        ©  HUBins=tute.com 14
    • Pe=t  tour  d’HORIZONLa  sec=on  «  Trips  »,  pour  rencontrer  des  membres  de  passage • Avec  la  sec=on  «  trips  »  les   membres  de  BOAW  peuvent   aisément  annoncer  leurs  venues   aux  autres  membres  d’une   autre  ville. • Ce  sera  l’occasion  de  connecter   les  réseaux  des  uns  et  des   autres  et  de  faire  de  nouvel   connaissance  en  confiance  grâce   à  «  l’exclusivité  de  l’entre  soi  ».        ©  HUBins=tute.com 15
    • Pe=t  tour  d’HORIZONLa  sec=on  «  Birthdays  »,  pour  booster  les  connec=ons? • La  dernière  rubrique  est  celle   dédiée  aux  anniversaires. • Véritable  killer  applica=on  sur   Facebook,  on  n’est  pas  étonné   de  retrouver  ce  type  de   fonc=onnalité  ici.        ©  HUBins=tute.com 16
    • Pe=t  tour  d’HORIZONBOAW  est  aussi  disponible  via  une  applica=on  iPhone  Une  applica=on  iPhone  qui  fait  la  part  belle  à  la  géolocalisa=on  (pouvoir  iden=fier  d’autres  membres  &  lieux  proches)  mais  en  préservant  clairement  le  droit  à  la  confiden=alité  (de  nombreux  réglages  sur  off  par  défaut)        ©  HUBins=tute.com 17
    •  3.  VERDICT  &  OPINON  6  choses  à  retenir
    • Bestofallworlds.com6  choses  à  retenir• EvoluHon  plus  que  révoluHon  :  le  site  BOAW  propose  une  version  améliorée  de  ASW  dans  l’interface  en   par=culiers  et  le  filtrage  des  contenus  mais  aucune  grande  révolu=on  pour  l’instant  dans  les  fonc=onnalités• Expérience  versus  InnovaHon  :  Erik  et  Louise  Wachtmeister  ont  déjà  un  1er  succès  à  leur  ac=f  avec  ASW.  Avec   plusieurs  années  d’expérience  ils  devraient  avoir  une  très  bonne  idée  des  aUentes  des  marques  et  des   membres…  mais  sauront-­‐ils  pour  autant  se  renouveler  à  l’ère  de  Facebook,  Tumblr,  Instagram,…  et  inventer  une   plateforme  suffisamment  nouvelle  pour  a~rer  les  membres  d’ASW.• Des  débuts  prome)eurs  :  à  peine  lancée  la  plateforme  semble  déjà  supérieure  à  celle  d’ASW  en  termes  de   fonc=onnalités  et  design.  Plus  de  32.000  membres  ont  déjà  rejoint  ceUe  communauté  «  sélect  ».  La  levée  de   fonds  en  cours  devrait  donc  permeUre  d’accélérer  encore  plus.  Mais  passé  l’inscrip=on,  les  «  membres  »  se   reconnecteront-­‐ils  vraiment  régulièrement  alors  qu’ils  ont  déjà  d’autres  ou=ls  comme  Facebook,…• Un  marché  a)racHf  pour  les  marques  haut  de  gamme?  Le  ciblage  de  BOAW  est  très  clair  mais  la  viralité  des   invita=ons  garan=ra  t’elle  le  respect  d’exclusivité  promise.  Un  fondateur  de  startup  en  t-­‐shirt  &  millionnaire  a-­‐t-­‐il   forcément  des  affinités  avec  un  oligarche  russe,  une  CEO  ou  un  héri=er  d’une  grande  famille?    Les  marques  de   luxe  peuvent  déjà  contacter  la  plateforme  pour  annoncer.  Les  premières  bénéficieront  certainement  d’un  «  effet   RP  »  (X  est  la  1ère  marque  à  annoncer  sur  BAOW)  mais  il  est  encore  tôt  pour  es=mer  un  ROI  sur  une  communauté   encore  réduite  et  floue  en  terme  de  composi=on.  • L’applicaHon  mobile  pourrait  cependant  être  très  promeUeuse  en  termes  de  marke=ng  géolocalisé  et  ultra  ciblé,   elle  pourrait  booster  la  fréquence  d’u=lisa=on  par  les  membres  qui  veulent  en  découvrir  à  proximité.• Village  global  vs  localisaHon  :  Si  BAOW  permet  aux  membres  du  monde  en=er  d’échanger,  l’absence  actuelle  de   mul=linguisme  pénalise  certainement  le  reach  auprès  des  chinois,  russes,  arabes,  japonais  dont  le  nombre  des          ©  HUBins=tute.com 19
    • Bestofallworlds.comEt  pour  finir,  une  interview  du  fondateur  de  BOAW  sur  Frenchweb        ©  HUBins=tute.com 20
    •  Télécharger  ces  slides? Cliquez  sur  ce  lien hUp://www.hubins=tute.com/reports   pour  télécharger   ceBe  présentaCon        ©  HUBins=tute.com 21
    •  EN  SAVOIR  PLUS  SUR  LE  HUB  INSTITUTE  Une  équipe  d’experts  avec  un  vrai  recul  sur  le  digital 22
    • Philosophie  &  services  du  HUB  Ins=tuteUn  digital  Think  Tank  à  la  pointe  pour  accompagner  les  marques  et  les  agences   Nous  aidons  les  grandes  marques  et  les  agences   à  mieux  comprendre  &  maîtriser  leur  écosystème  digital.• Notre  exper=se  : – Veille  stratégique  &  études  :  Détecter  &  analyser  les  dernières  tendances  du  digital,   web  social,  mobile,  e-­‐commerce,…  par  industrie – Benchmark  &  Audit  :  Analyser  vos  performances  face  à  la  concurrence – Conseil  &  Stratégie  :  Du  coaching  à  la  défini=on  d’une  stratégie  digitale  (communica=on,   RH2.0,  entreprise  2.0,  réseaux  sociaux  d’entreprise,…).   – Pilotage  stratégique  :  De  l’accompagnement  de  vos  équipes  dans  le  déploiement  de   méthodologies  éprouvées  au  pilotage  de  prestataires  ou  à  la  ges=on  du  changement – FormaHon  :    Former  collaborateurs  et  management  aux  best  prac=ces,  organisa=on  de   «  digital  day  »,  sessions  de  brainstorming,  d’e-­‐learning  ou  de  «  learning  expedi=ons  ».• NB  :  Nous  ne  sommes  pas  une  agence  mais  travaillons  en  amont  et  en  collabora=on  avec  vos   prestataires  existants.  En  étant  «  neutres  »  nous  pouvons  vous  conseiller  les  approches  et  ou=ls   en  fonc=on  de  leur  per=nence  et  non  en  fonc=on  de  leur  rentabilité  pour  nous.        ©  HUBins=tute.com 23
    • Forma=ons,  conseil,  veille,…  :  Contactez  le  HUB  Ins=tuteBureaux  et  salle  de  forma=on  :  51  rue  Pierre  Charron,  75008,  Paris Emmanuel  Vivier Vincent  Ducrey CoFounder & Digital marketing expert CoFounder & Digital communication expert Email : emmanuel.vivier@hubinstitute.com Email : vincent.ducrey@hubinstitute.com Digital Think Tank Twitter : http://www.twitter.com/emmanuelvivier Twitter : http://www.twitter.com/vincent_ducrey Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/emmanuelvivier Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/vincentducrey Phone : +33.6.11.62.37.94        ©  HUBins=tute.com 24