Pinterest pour les marques (version française)

Best Of All Worlds.com Le nouveau Réseau Social des 1%?V 1.1 Helping companies to understand Bestofallworlds.com : premiers retours, principes & the future of digital écrans du successeur de A Small World Version 1.1 par Emmanuel Vivier| +33 6 11 62 37 94 | emmanuel.vivier@hubins=tute.com ©HUB Ins=tute. All rights reserved . www.hubins=tute.com › Paris, Moscow & Sao Paulo

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1. BESTOFALLWORLDS.COM ? Wath is it ? Erik Wachtmeister, Cofondateur de ASW et BestOfAllWorlds et son Labrador Bumblebee

Bestofallworlds.com : What is it ?The successor of « A Small World »? «""A"Small"World"»"(ASW)," " •  Créé$en$mars$2004$par$Erik$et$Louise$ Wachtmeister,$A$Small$World$est$le$premier$réseau$ le"1er"réseau"social"des"VIPs" social$huppé$à$connaître$le$succès.$ •  Véritable$club$privé,$souvent$accusé$d’éliEsme$à$ cause$de$son$accès$sur$parainage$uniquement$ (droit$accordé$à$parEr$d’une$certaine$durée$ d’appartenance).$ •  Basé$sur$le$concept$d’exclusivité,$le$site$cible$ déﬁniEvement$les$«$jet$seOers$»$et$la$jeunesse$ dorée$adepte$de$voyages$à$Ibiza,$Aspen$ou$les$ Hamptons$ •  Entre$city$&$travel$guide,$forum$semiWmondain$ pour$Happy$Few,$réseau$social$d’entraide$ professionnelle$ce$Myspace$pour$millionnaires$ a[rent$les$annonceurs$du$luxe$comme$Dior,$ Buga[,$Rolex,$etc.$ •  Beaucoup$de$sites$(hOp://squa.re/,$ Diamondlounge.com,...)$ont$tenté$des$imitaEons$ sans$grand$succès.$ •  ASW$réunirait$plus$de$400.000$membres$dans$190$ hUp://www.asmallworld.net pays$et$aurait$beaucoup$perdu$de$son$acEvité$et$de$ son$exclusivité$ces$2$dernières$années$ © HUBins=tute.com 4

Bestofallworlds.com : de quoi s’agit-‐il?Le successeur de « A Small World »?• Lancé le 18 mai 2012 par les ex fondateurs de « A Small World » (Erik et Louise Wachtmeister), BOAW a envoyé 5000 invita=ons le 18 mai et compterait déjà plus de 32.000 membres dans 120 pays.• « Il ne sagit pas de la jet-‐set ou de riches, mais de gens sophis7qués qui ont bon goût », précise le fondateur du réseau à lAFP• « ce réseau des 1% » propose de se loguer par ville (une centaine au total), se veut un club du bon goût réservé au Gotha et base ici encore la sélec=on sur un processus de parrainage.• L’idée étant de ne pas rêver en « espionnant » la =meline des autres mais de vivre une vie plus riche et excitante en organisant des expériences, voyages autour de ses passions avec d’autres membres. h)p://www.bestofallworlds.com © HUBins=tute.com 5

ko? éza Qu 2. PETIT TOUR D’HORIZON A quoi ressemble ce nouveau réseau social ?

Pe=t tour d’HORIZONUne page d’accueil avec les dernières informa=ons sur le site © HUBins=tute.com 7

Pe=t tour d’HORIZON2 modes de naviga=on « browse » & « Discover » • Le mode de naviga=on « discover » propose une mise en page du contenus récent en damier « à la Pinterest » ou à la « Medium » • CeUe « =meline » mixe aussi bien les dernières « bonnes adresses », les actualités de vos contacts (anniversaires, etc.) et aussi les évènements à venir (sur la droite). • Un 1er filtre permet de sélec=onner une ville spécifiquement • Un autre dans le menu vous laisse spécifier votre usage du site (social, pro, familiale, party,…)et ainsi de n’afficher que les informa=ons les plus per=nentes. © HUBins=tute.com 8

Pe=t tour d’HORIZONEn mode « Discover » : une =meline en mosaïque avec filtres • Un 3ème filtre permet d’accéder aux contenus de tous les membres, celui de ceux à qui vous êtes relié par 1 degré, ou par 2 personnes intermédiaires. • Enfin une fonc=onnalité « favoris » permet de faire remonter le contenu qui a reçu les meilleurs votes de la part des membres © HUBins=tute.com 9

Pe=t tour d’HORIZONLa sec=on « People » permet de naviguer et gérer vos contacts Rechercher un membre Gérer vos invita=ons Filtrer les membres par ville Découvrez les derniers membres inscrit(e)s Découvrez des membres que vous pourriez/devriez connaître © HUBins=tute.com 10

Pe=t tour d’HORIZONLa sec=on « Events » liste les vernissages, concerts,... du moment Référencer un évènement Filtrer les évènements par zone géographique La liste des évènements recommandés (une opportunité pour les marques ?) © HUBins=tute.com 11

Pe=t tour d’HORIZONLa sec=on « Discussions », l’espace Forum du site • L’espace forum était la rubrique la plus dynamique sur ASW. • Les posts sont automa=quement reliés aux proﬁls des membres ce qui facilitent la mise en contact, favorise la qualité des posts et réduit les besoins de modéra=on (auto responsabilisa=on des membres) © HUBins=tute.com 12

Pe=t tour d’HORIZONLa sec=on « City Guide », un « best of » des lieux tendances• Une rubrique dédiée aux restaurants, bars, clubs, magasins et hôtels d’excep=on…• Très convenue pour le moment, la liste de lieux ne permet pas aux membres d’en soumeUre de nouveaux © HUBins=tute.com 13

Pe=t tour d’HORIZONLa sec=on « City Guide », un « best of » des lieux tendances• Les ﬁches de chaque lieux sont cependant ouvertes aux votes et aux commentaires de la communauté• Il est possible d’uploader des photos du lieux et de spéciﬁer à quel usage il est dédié (social, pros, famille,…) © HUBins=tute.com 14

Pe=t tour d’HORIZONLa sec=on « Trips », pour rencontrer des membres de passage • Avec la sec=on « trips » les membres de BOAW peuvent aisément annoncer leurs venues aux autres membres d’une autre ville. • Ce sera l’occasion de connecter les réseaux des uns et des autres et de faire de nouvel connaissance en conﬁance grâce à « l’exclusivité de l’entre soi ». © HUBins=tute.com 15

Pe=t tour d’HORIZONLa sec=on « Birthdays », pour booster les connec=ons? • La dernière rubrique est celle dédiée aux anniversaires. • Véritable killer applica=on sur Facebook, on n’est pas étonné de retrouver ce type de fonc=onnalité ici. © HUBins=tute.com 16

Pe=t tour d’HORIZONBOAW est aussi disponible via une applica=on iPhone Une applica=on iPhone qui fait la part belle à la géolocalisa=on (pouvoir iden=fier d’autres membres & lieux proches) mais en préservant clairement le droit à la confiden=alité (de nombreux réglages sur off par défaut) © HUBins=tute.com 17

3. VERDICT & OPINON 6 choses à retenir

Bestofallworlds.com6 choses à retenir• EvoluHon plus que révoluHon : le site BOAW propose une version améliorée de ASW dans l’interface en par=culiers et le filtrage des contenus mais aucune grande révolu=on pour l’instant dans les fonc=onnalités• Expérience versus InnovaHon : Erik et Louise Wachtmeister ont déjà un 1er succès à leur ac=f avec ASW. Avec plusieurs années d’expérience ils devraient avoir une très bonne idée des aUentes des marques et des membres… mais sauront-‐ils pour autant se renouveler à l’ère de Facebook, Tumblr, Instagram,… et inventer une plateforme suffisamment nouvelle pour a~rer les membres d’ASW.• Des débuts prome)eurs : à peine lancée la plateforme semble déjà supérieure à celle d’ASW en termes de fonc=onnalités et design. Plus de 32.000 membres ont déjà rejoint ceUe communauté « sélect ». La levée de fonds en cours devrait donc permeUre d’accélérer encore plus. Mais passé l’inscrip=on, les « membres » se reconnecteront-‐ils vraiment régulièrement alors qu’ils ont déjà d’autres ou=ls comme Facebook,…• Un marché a)racHf pour les marques haut de gamme? Le ciblage de BOAW est très clair mais la viralité des invita=ons garan=ra t’elle le respect d’exclusivité promise. Un fondateur de startup en t-‐shirt & millionnaire a-‐t-‐il forcément des affinités avec un oligarche russe, une CEO ou un héri=er d’une grande famille? Les marques de luxe peuvent déjà contacter la plateforme pour annoncer. Les premières bénéficieront certainement d’un « effet RP » (X est la 1ère marque à annoncer sur BAOW) mais il est encore tôt pour es=mer un ROI sur une communauté encore réduite et floue en terme de composi=on. • L’applicaHon mobile pourrait cependant être très promeUeuse en termes de marke=ng géolocalisé et ultra ciblé, elle pourrait booster la fréquence d’u=lisa=on par les membres qui veulent en découvrir à proximité.• Village global vs localisaHon : Si BAOW permet aux membres du monde en=er d’échanger, l’absence actuelle de mul=linguisme pénalise certainement le reach auprès des chinois, russes, arabes, japonais dont le nombre des © HUBins=tute.com 19

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EN SAVOIR PLUS SUR LE HUB INSTITUTE Une équipe d’experts avec un vrai recul sur le digital 22

Philosophie & services du HUB Ins=tuteUn digital Think Tank à la pointe pour accompagner les marques et les agences Nous aidons les grandes marques et les agences à mieux comprendre & maîtriser leur écosystème digital.• Notre exper=se : – Veille stratégique & études : Détecter & analyser les dernières tendances du digital, web social, mobile, e-‐commerce,… par industrie – Benchmark & Audit : Analyser vos performances face à la concurrence – Conseil & Stratégie : Du coaching à la déﬁni=on d’une stratégie digitale (communica=on, RH2.0, entreprise 2.0, réseaux sociaux d’entreprise,…). – Pilotage stratégique : De l’accompagnement de vos équipes dans le déploiement de méthodologies éprouvées au pilotage de prestataires ou à la ges=on du changement – FormaHon : Former collaborateurs et management aux best prac=ces, organisa=on de « digital day », sessions de brainstorming, d’e-‐learning ou de « learning expedi=ons ».• NB : Nous ne sommes pas une agence mais travaillons en amont et en collabora=on avec vos prestataires existants. En étant « neutres » nous pouvons vous conseiller les approches et ou=ls en fonc=on de leur per=nence et non en fonc=on de leur rentabilité pour nous. © HUBins=tute.com 23

Forma=ons, conseil, veille,… : Contactez le HUB Ins=tuteBureaux et salle de forma=on : 51 rue Pierre Charron, 75008, Paris Emmanuel Vivier Vincent Ducrey CoFounder & Digital marketing expert CoFounder & Digital communication expert Email : emmanuel.vivier@hubinstitute.com Email : vincent.ducrey@hubinstitute.com Digital Think Tank Twitter : http://www.twitter.com/emmanuelvivier Twitter : http://www.twitter.com/vincent_ducrey Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/emmanuelvivier Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/vincentducrey Phone : +33.6.11.62.37.94 © HUBins=tute.com 24

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