"Best of all worlds.com", le nouveau réseau social VIP

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Bestofallworlds.com : premiers retours, principes & écrans du réseau social VIP successeur de « A Small World ». Lancé le 18 mai 2012 par les ex fondateurs de « A Small World » (Erik et Louise Wachtmeister), Bestofallworlds.com ne s’adresse pas seulement à la jet-set ou aux riches, « mais aux gens sophistiqués qui ont bon goût », précise le fondateur du réseau. Ce « réseau des 1% » propose de se loguer par ville (une centaine au total), et base ici encore la sélection sur un processus de parrainage. L’idée étant de ne pas rêver en « espionnant » la timeline des autres mais de vivre une vie plus riche et excitante en organisant des expériences, voyages autour de ses passions avec d’autres membres. Nouvelle tendance, coup de hype, ou futur réseau à succès… voici un premier retour par nos équipes du HUB INSTITUTE (http://www.hubinstitute.com).

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"Best of all worlds.com", le nouveau réseau social VIP

  1. 1. Best Of All Worlds.com Le nouveau Réseau Social des 1%?V 1.1 Helping companies to understand Bestofallworlds.com  :  premiers  retours,  principes  &   the future of digital écrans  du  successeur  de  A  Small  World   Version  1.1  par  Emmanuel  Vivier|  +33  6  11  62  37  94  |  emmanuel.vivier@hubins=tute.com   www.hubins=tute.com  ›    Paris,  Moscow  &  New-­‐York     ©HUB  Ins=tute.    All  rights  reserved  .    
  2. 2.  Télécharger  ces  slides?   Cliquez  sur  ce  lien   hYp://www.hubins=tute.com/reports     pour  télécharger     ce4e  présenta5on  ©HUB  Ins=tute.  All  rights  reserved.    |      hYp://www.hubins=tute.com   2    
  3. 3. 1.  BESTOFALLWORLDS.COM  ?  De  quoi  s’agit-­‐il?   Erik  Wachtmeister,  Cofondateur  de   ASW  et  BestOfAllWorlds  et  son   Labrador  Bumblebee  
  4. 4. hYp://www.asmallworld.net  Bestofallworlds.com  :  de  quoi  s’agit-­‐il?    Le  successeur  de  «    A  Small  World  »?  «    A  Small  World  »  (ASW),     •  Créé  en  mars  2004  par  Erik  et  Louise   Wachtmeister,  A  Small  World  est  le  premier  réseau  le  1er  réseau  social  des  VIPs   social  huppé  à  connaître  le  succès.   •  Véritable  club  privé,  souvent  accusé  d’éli=sme  à   cause  de  son  accès  sur  parainage  uniquement   (droit  accordé  à  par=r  d’une  certaine  durée   d’appartenance).   •  Basé  sur  le  concept  d’exclusivité,  le  site  cible   défini=vement  les  «  jet  seYers  »  et  la  jeunesse   dorée  adepte  de  voyages  à  Ibiza,  Aspen  ou  les   Hamptons   •  Entre  city  &  travel  guide,  forum  semi-­‐mondain   pour  Happy  Few,  réseau  social  d’entraide   professionnelle  ce  Myspace  pour  millionnaires   aprent  les  annonceurs  du  luxe  comme  Dior,   Bugap,  Rolex,  etc.   •  Beaucoup  de  sites  (hYp://squa.re/,   Diamondlounge.com,...)  ont  tenté  des  imita=ons   sans  grand  succès.   hBp://www.asmallworld.net     •  ASW  réunirait  plus  de  400.000  membres  dans  190   pays  et  aurait  beaucoup  perdu  de  son  ac=vité  et  de   son  exclusivité  ces  2  dernières  années  ©HUB  Ins=tute.  All  rights  reserved.    |      hYp://www.hubins=tute.com   4    
  5. 5. hYp://www.bestofallworlds.com  Bestofallworlds.com  :  de  quoi  s’agit-­‐il?    Le  successeur  de  «    A  Small  World  »?  Le  «  nouveau  »  réseau  social  des  «  happy  few  »?  •  Lancé  le  18  mai  2012  par  les  ex  fondateurs  de   «  A  Small  World  »  (Erik  et  Louise   Wachtmeister),  BOAW  a  envoyé  5000   invita=ons  le  18  mai  et  compterait  déjà  plus  de   32.000  membres  dans  120  pays.  •  «  Il  ne  sagit  pas  de  la  jet-­‐set  ou  de  riches,  mais   de  gens  sophis7qués  qui  ont  bon  goût  »,  précise   le  fondateur  du  réseau  à  lAFP  •  «  ce  réseau  des  1%    »  propose  de  se  loguer  par   ville  (une  centaine  au  total),  se  veut  un  club  du   bon  goût  réservé  au  Gotha  et  base  ici  encore  la   sélec=on  sur  un  processus  de  parrainage.  •  L’idée  étant  de  ne  pas  rêver  en  «  espionnant  »   hBp://www.bestofallworlds.com   la  =meline  des  autres  mais  de  vivre  une  vie  plus   riche  et  excitante  en  organisant  des   expériences,  voyages  autour  de  ses  passions   avec  d’autres  membres.  ©HUB  Ins=tute.  All  rights  reserved.    |      hYp://www.hubins=tute.com   5    
  6. 6. 2.  PETIT  TOUR  D’HORIZON  A  quoi  ressemble  ce  nouveau  réseau  social?  
  7. 7. Pe=t  tour  d’HORIZON  Une  page  d’accueil    avec  les  dernières  informa=ons  sur  le  site  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   7    
  8. 8. Pe=t  tour  d’HORIZON  2  modes  de  naviga=on  «  browse  »  &  «  Discover  »   •  Le  mode  de  naviga=on  «  discover  »   propose  une  mise  en  page  du  contenus   récent  en  damier  «  à  la  Pinterest  »  ou    à   la  «  Medium  »   •  CeYe  «  =meline  »  mixe  aussi  bien  les   dernières  «  bonnes  adresses  »,  les   actualités  de  vos  contacts   (anniversaires,  etc.)  et  aussi  les   évènements  à  venir  (sur  la  droite).   •  Un  1er  filtre  permet  de  sélec=onner  une   ville  spécifiquement   •  Un  autre  dans  le  menu  vous  laisse   spécifier  votre  usage  du  site  (social,   pro,  familiale,  party,…)et  ainsi  de   n’afficher  que  les  informa=ons  les  plus   per=nentes.  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   8    
  9. 9. Pe=t  tour  d’HORIZON  En  mode  «  Discover  »  :  une  =meline  en  mosaïque  avec  filtres   •  Un  3ème  filtre  permet   d’accéder  aux  contenus  de   tous  les  membres,  celui  de   ceux  à  qui  vous  êtes  relié  par   1  degré,  ou  par  2  personnes   intermédiaires.   •  Enfin  une  fonc=onnalité   «  favoris  »  permet  de  faire   remonter  le  contenu  qui  a   reçu  les  meilleurs  votes  de  la   part  des  membres  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   9    
  10. 10. Pe=t  tour  d’HORIZON  La  sec=on  «  People  »  permet  de  naviguer  et  gérer  vos  contacts   Rechercher  un  membre   Gérer  vos  invita=ons   Filtrer  les  membres  par  ville   Découvrez  les  derniers   membres  inscrit(e)s   Découvrez  des  membres  que   vous  pourriez/devriez   connaître  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   10    
  11. 11. Pe=t  tour  d’HORIZON  La  sec=on  «  Events  »  liste  les    vernissages,  concerts,...  du  moment   Référencer  un  évènement   Filtrer  les  évènements  par  zone  géographique   La  liste  des  évènements   recommandés  (une  opportunité   pour  les  marques  ?)  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   11    
  12. 12. Pe=t  tour  d’HORIZON  La  sec=on  «  Discussions  »,  l’espace  Forum  du  site   •  L’espace  forum  était   la  rubrique  la  plus   dynamique  sur  ASW.     •  Les  posts  sont   automa=quement   reliés  aux  profils  des   membres  ce  qui   facilitent  la  mise  en   contact,  favorise  la   qualité  des  posts  et   réduit  les  besoins  de   modéra=on  (auto   responsabilisa=on   des  membres)  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   12    
  13. 13. Pe=t  tour  d’HORIZON  La  sec=on  «  City  Guide  »,  un  «  best  of  »  des  lieux  tendances  •  Une  rubrique  dédiée   aux  restaurants,   bars,  clubs,   magasins  et  hôtels   d’excep=on…  •  Très  convenue  pour   le  moment,  la  liste   de  lieux  ne  permet   pas  aux  membres   d’en  soumeYre  de   nouveaux  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   13    
  14. 14. Pe=t  tour  d’HORIZON  La  sec=on  «  City  Guide  »,  un  «  best  of  »  des  lieux  tendances  •  Les  fiches  de  chaque  lieux   sont  cependant  ouvertes  aux   votes  et  aux  commentaires   de  la  communauté  •  Il  est  possible  d’uploader  des   photos  du  lieux  et  de   spécifier  à  quel  usage  il  est   dédié  (social,  pros,  famille,…)  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   14    
  15. 15. Pe=t  tour  d’HORIZON  La  sec=on  «  Trips  »,  pour  rencontrer  des  membres  de  passage   •  Avec  la  sec=on  «  trips  »  les   membres  de  BOAW  peuvent   aisément  annoncer  leurs   venues  aux  autres  membres   d’une  autre  ville.   •  Ce  sera  l’occasion  de   connecter  les  réseaux  des  uns   et  des  autres  et  de  faire  de   nouvel  connaissance  en   confiance  grâce  à   «  l’exclusivité  de  l’entre  soi  ».  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   15    
  16. 16. Pe=t  tour  d’HORIZON  La  sec=on  «  Birthdays  »,  pour  booster  les  connec=ons?   •  La  dernière  rubrique  est  celle   dédiée  aux  anniversaires.   •  Véritable  killer  applica=on  sur   Facebook,  on  n’est  pas  étonné   de  retrouver  ce  type  de   fonc=onnalité  ici.  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   16    
  17. 17. hYp://itunes.apple.com/fr/app/best-­‐of-­‐all-­‐worlds/id523540645?mt=8&ign-­‐mpt=uo%3D2  Pe=t  tour  d’HORIZON  BOAW  est  aussi  disponible  via  une  applica=on  iPhone    Une  applica=on  iPhone  qui  fait  la  part  belle  à  la  géolocalisa=on  (pouvoir  iden=fier  d’autres  membres  &  lieux  proches)  mais  en  préservant  clairement  le  droit  à  la  confiden=alité  (de  nombreux  réglages  sur  off  par  défaut)  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   17    
  18. 18. 3.  VERDICT  &  OPINON  6  choses  à  retenir  
  19. 19. Bestofallworlds.com  6  choses  à  retenir  •  EvoluUon  plus  que  révoluUon  :  le  site  BOAW  propose  une  version  améliorée  de  ASW  dans  l’interface  en   par=culiers  et  le  filtrage  des  contenus  mais  aucune  grande  révolu=on  pour  l’instant  dans  les  fonc=onnalités  •  Expérience  versus  InnovaUon  :  Erik  et  Louise  Wachtmeister  ont  déjà  un  1er  succès  à  leur  ac=f  avec  ASW.  Avec   plusieurs  années  d’expérience  ils  devraient  avoir  une  très  bonne  idée  des  aYentes  des  marques  et  des   membres…  mais  sauront-­‐ils  pour  autant  se  renouveler  à  l’ère  de  Facebook,  Tumblr,  Instagram,…  et  inventer  une   plateforme  suffisamment  nouvelle  pour  aprer  les  membres  d’ASW.  •  Des  débuts  promeBeurs  :  à  peine  lancée  la  plateforme  semble  déjà  supérieure  à  celle  d’ASW  en  termes  de   fonc=onnalités  et  design.  Plus  de  32.000  membres  ont  déjà  rejoint  ceYe  communauté  «  sélect  ».  La  levée  de   fonds  en  cours  devrait  donc  permeYre  d’accélérer  encore  plus.  Mais  passé  l’inscrip=on,  les  «  membres  »  se   reconnecteront-­‐ils  vraiment  régulièrement  alors  qu’ils  ont  déjà  d’autres  ou=ls  comme  Facebook,…  •  Un  marché  aBracUf  pour  les  marques  haut  de  gamme?  Le  ciblage  de  BOAW  est  très  clair  mais  la  viralité  des   invita=ons  garan=ra  t’elle  le  respect  d’exclusivité  promise.  Un  fondateur  de  startup  en  t-­‐shirt  &  millionnaire  a-­‐t-­‐ il  forcément  des  affinités  avec  un  oligarche  russe,  une  CEO  ou  un  héri=er  d’une  grande  famille?    Les  marques  de   luxe  peuvent  déjà  contacter  la  plateforme  pour  annoncer.  Les  premières  bénéficieront  certainement  d’un   «  effet  RP  »  (X  est  la  1ère  marque  à  annoncer  sur  BAOW)  mais  il  est  encore  tôt  pour  es=mer  un  ROI  sur  une   communauté  encore  réduite  et  floue  en  terme  de  composi=on.    •  L’applicaUon  mobile  pourrait  cependant  être  très  promeYeuse  en  termes  de  marke=ng  géolocalisé  et  ultra   ciblé,  elle  pourrait  booster  la  fréquence  d’u=lisa=on  par  les  membres  qui  veulent  en  découvrir  à  proximité.  •  Village  global  vs  localisaUon  :  Si  BAOW  permet  aux  membres  du  monde  en=er  d’échanger,  l’absence  actuelle   de  mul=linguisme  pénalise  certainement  le  reach  auprès  des  chinois,  russes,  arabes,  japonais  dont  le  nombre   des  riches  et  millionnaires  ne  cessent  de  progresser  et  qui  pourraient  choisir  un  site  dans  leur  langue.  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   19    
  20. 20. hYp://frenchweb.fr/best-­‐of-­‐all-­‐worlds/74907  Bestofallworlds.com  Et  pour  finir,  une  interview  du  fondateur  de  BOAW  sur  Frenchweb  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   20    
  21. 21.  Télécharger  ces  slides?   Cliquez  sur  ce  lien   hYp://www.hubins=tute.com/reports     pour  télécharger     ce4e  présenta5on  ©HUB  Ins=tute.  All  rights  reserved.    |      hYp://www.hubins=tute.com   21    
  22. 22. EN  SAVOIR  PLUS  SUR  LE  HUB  INSTITUTE   Une  équipe  d’experts  avec  un  vrai  recul  sur  le  digital  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   22    
  23. 23. Philosophie  &  services  du  HUB  Ins=tute  Un  digital  Think  Tank  à  la  pointe  pour  accompagner  les  marques  et  les  agences    Nous  aidons  les  grandes  marques  et  les  agences     à  mieux  comprendre  &  maîtriser  leur  écosystème  digital.    •  Notre  exper=se  :   –  Veille  stratégique  &  études  :  Détecter  &  analyser  les  dernières  tendances  du  digital,   web  social,  mobile,  e-­‐commerce,…  par  industrie   –  Benchmark  &  Audit  :  Analyser  vos  performances  face  à  la  concurrence   –  Conseil  &  Stratégie  :  Du  coaching  à  la  défini=on  d’une  stratégie  digitale   (communica=on,  RH2.0,  entreprise  2.0,  réseaux  sociaux  d’entreprise,…).     –  Pilotage  stratégique  :  De  l’accompagnement  de  vos  équipes  dans  le  déploiement  de   méthodologies  éprouvées  au  pilotage  de  prestataires  ou  à  la  ges=on  du  changement   –  FormaUon  :    Former  collaborateurs  et  management  aux  best  prac=ces,  organisa=on  de   «  digital  day  »,  sessions  de  brainstorming,  d’e-­‐learning  ou  de  «  learning  expedi=ons  ».  •  NB  :  Nous  ne  sommes  pas  une  agence  mais  travaillons  en  amont  et  en  collabora=on  avec  vos   prestataires  existants.  En  étant  «  neutres  »  nous  pouvons  vous  conseiller  les  approches  et  ou=ls   en  fonc=on  de  leur  per=nence  et  non  en  fonc=on  de  leur  rentabilité  pour  nous.  ©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   23    
  24. 24. Forma=ons,  conseil,  veille,…  :  Contactez  le  HUB  Ins=tute  Bureaux  et  salle  de  forma=on  :  51  rue  Pierre  Charron,  75008,  Paris   Emmanuel  Vivier   Vincent  Ducrey   CoFounder & Digital marketing expert CoFounder & Digital communication expert Email : emmanuel.vivier@hubinstitute.com Email : vincent.ducrey@hubinstitute.com Digital Think Tank Twitter : http://www.twitter.com/emmanuelvivier Twitter : http://www.twitter.com/vincent_ducrey Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/emmanuelvivier Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/vincentducrey Phone : +33.6.11.62.37.94©  HUB  Ins=tute  All  rights  reserved.    |      www.HUBins=tute.com   24    

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