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  • 08.2009 – v1.0
  • 1. SEO 2. SEM 3. SMM
  • 1.1 ESTRUCTURA 1.2 KEYWORDS 1.3 CÓDIGO HTML 1.4 IMÁGENES 1.5 CONTENIDO 1.6 ENLACES
  • 1.1 ESTRUCTURA IDENTIFICACIÓN DE LANDING PAGES / PÁGINAS DE ENTRADA MODELO VERTICAL MODELO HORIZONTAL HOME HAZLO TU HOME PROFESIONALES PRODUCTOS MISMO PROFESIONALES PRODUCTOS HAZLO TU MISMO ETC MARCAS Cada página de entrada es independiente de la otra: Una única página de entrada Título / Descripción con un único código general Keywords / Seo Blurb / Links para todo el site.
  • 1.1 ESTRUCTURA   structurar el site desde un modelo E MODELO HORIZONTAL horizontal.  dentificar las páginas de entrada. I   ntender que la página de entrada E Búsquedas Generales no es necesariamente la principal.   ada punto central tendrá su C Búsquedas Específicas página.   on vinculantes con el plan de PPC S (link directo)   áginas claras = lo que busca el P cliente/usuario.  dentificar código y contenido I independiente entre páginas de entrada. HAZLO TU HOME PROFESIONALES PRODUCTOS MISMO ETC MARCAS ETC   RLS DINÁMICAS U   ARRA DE NAVEGACIÓN B   ITEMAP S
  • 1.1 ESTRUCTURA   RLS DINÁMICAS U LA URL DEBE SER LO MÁS CORTA Y DESCRIPTIVA POSIBLE. DEBE CONTENER PALABRAS CLAVES PROVENIENTES DE LAS PÁGINAS DE ENTRADAS. LA RUTA TIENE QUE SER CLARA, TANTO PARA LOS USUARIOS, COMO PARA LOS ROBOTS. " Palabra Clave Perdida 
  • 1.1 ESTRUCTURA   ARRA DE NAVEGACIÓN (O RASTRO DE MIGAS DE PAN) B EL RASTRO DE MIGAS DE PAN NO SÓLO SIRVE PARA QUE LOS USUARIOS VUELVAN A UNA PÁGINA ANTERIOR DE LA RUTA DE NAVEGACIÓN, SINO QUE TAMBIÉN FACILITA AL RASTREADOR EL EXAMEN COMPLETO DEL SITE. ENLACES INTERNOS ENLACES INTERNOS
  • 1.1 ESTRUCTURA   ITEMAP (ONLINE) S El SITEMAP ONLINE FACILITA EL TRABAJO A LOS RASTREADORES PARA QUE INDEXEN TODAS LAS PÁGINAS. TIENE QUE SER CLARO, BASÁNDOSE EN LA ESTRUCTURA. ENLACES INTERNOS
  • 1.1 ESTRUCTURA   ITEMAP (OFFLINE) S El SITEMAP OFFLINE (XML) SE UTILIZA PARA QUE LOS RASTREADORES INDEXEN TODAS LAS PÁGINAS, SOBRE TODO LAS DINÁMICAS. ES EL COMPLEMENTO IDEAL PARA ROBOTS.TXT. SE INCLUYEN INFORMACIÓN COMO FRECUENCIA DE ACTUALIZACIÓN. HERRAMIENTAS ONLINE PARA LA CREACIÓN DE SITEMAP.XML  http://www.xml-sitemaps.com/   http://www.makeasitemap.com/     https://www.google.com/webmasters/sitemaps/login ROBOTS.TXT: ORDEN PARA QUE SE INDEXE NUESTRO SITEMAP
  • 1.1 ESTRUCTURA OBJETIVOS   DEFINIR MODELO Y ESTRUCTURA DEL SITE   ADAPTAR URLS DINÁMICAS   IMPLEMENTAR BARRA DE NAVEGACIÓN   CREAR SITEMAP ONLINE   CREAR SITEMAP.XML   ASOCIAR SITEMAP.XML A ROBOTS.TXT
  • 1.2 KEYWORDS   LAS PALABRAS CLAVES CAPTAN LA ESENCIA DEL SITE   IDENTIFICAR KEYWORDS INDEPENDIENTES PARA PÁGINA DE ENTRADAS   EL POSICIONAMIENTO DEPENDE DE LA UTILIZACIÓN DE LAS KEYWORDS   INCLUIR VARIACIONES, FRASES Y EVITAR PALABRAS COMUNES   ANALIZAR COMPETIDORES: KEYWORDS Y ESTRUCTURA   NO MÁS DE 200 PALABRAS POR LANDING PAGE PARA NO CAER EN EL KEYWORD STUFFING Y SER ELIMINADO DEL DIRECTORIO "
  • 1.2 KEYWORDS   EFINIR KEYWORDS D  SENTIDO COMÚN Y CATEGORIZACIÓN DEL MODELO HORIZONTAL DEL SITE  ANÁLISIS COMPETIDORES  SUGERENCIAS HERRAMIENTAS ONLINE
  • 1.2 KEYWORDS   EO BLURB S LAS SEO BLURB SON CAJAS DE TEXTO QUE APARECEN A PIE DE PÁGINA. INFORMAN EN MANERA GENERAL ACERCA DE LA SECCIÓN (HERRAMIENTAS ELÉCTRICAS POR EJEMPLO). CADA SEO BLURB ES INDEPENDIENTE DE ACUERDO A LA ESTRUCTURA DEL SITE. POR CADA PÁRRAFO SE TRATA DE INCLUIR KEYWORDS CON LINKS INTERNOS. LA SEO BLURB FUNCIONA MEJOR CUANDO ESTÁ TITULADA EN FORMATO H1, H2, ETC..
  • 1.2 KEYWORDS OBJETIVOS   IDENTIFICAR KEYWORDS   ANALIZAR COMPETENCIA   ANALIZAR RESULTADOS HERRAMIENTAS   DEFINIR KEYWORDS POR ESTRUCTURA   REDACTAR SEO BLURB POR ESTRUCTURA
  • 1.3 CÓDIGO HTML  <HEAD>  TÍTULO: “REGLAS” GENERALES o NO UTILIZAR NOMBRE DE EMPRESA o TÍTULOS INDEPENDIENTES POR PÁGINA/SECCIONES o NO REPETIR KEYWORDS o DE 2 O 3 KEYWORDS, O UNA FRASE, POR TÍTULO o MENOS DE 40/50 CARACTERES 158 CARACTERES
  • 1.3 CÓDIGO HTML  <HEAD>  DESCRIPCIÓN: “REGLAS” GENERALES o ALGUNOS BUSCADORES LA USAN PARA DETERMINAR EL RANKING o CADA PÁGINA DEBE TENER SU PROPIA DESCRIPCIÓN o TIENE QUE SER DIFERENTE AL TEXTO DEL TÍTULO o GOOGLE NO LA TIENE EN CUENTA; FUNDAMENTAL EN YAHOO Y BING NO DESCRIPCIÓN o MENOS DE 200/250 CARACTERES
  • 1.3 CÓDIGO HTML  <HEAD>  ROBOTS: o ROBOTS.TXT o IDENTIFICAR DIRECTORIOS A EXCLUIR (POR EJ: TEMPORALES) o INTEGRAR SITEMAP.XML o TAG ROBOTS ( LA DIFERENCIA CON EL TXT ES QUE DESDE EL CÓDIGO NO SE PUEDE ESPECIFICAR A QUIEN VA DIRIGIDA LA INSTRUCCIÓN)
  • 1.3 CÓDIGO HTML OBJETIVOS   ANALIZAR Y CREAR TÍTULOS POR SECCIONES   REDACTAR ETIQUETAS DE DESCRIPCIÓN   CREAR ROBOTS.TXT E INTEGRAR SITEMAP.XML
  • 1.4 IMÁGENES TANTO EL NOMBRE DE LA IMAGEN COMO LA ETIQUETA “ALT” NOS AYUDARÁN A QUE NUESTRO SITE SEA INDEXADO POR LOS ROBOTS EN SUS DIRECTORIOS DE IMÁGENES (GOOGLE IMAGES, POR EJEMPLO). ADEMÁS DE INCLUIR EN EL NOMBRE LA DESCRIPCIÓN EXACTA DE LA IMAGEN, EN LA ETIQUETA “ALT” SE INCLUYEN PALABRAS CLAVES LAS CUALES AYUDARÁN A NUESTRO POSICIONAMIENTO. psr 10,8 li []_1.jpg Por ejemplo: Atornillador_Taladro_bosch_PSR.jpg  asenjo-andres-sergio- 120x120-es.jpg
  • 1.4 IMÁGENES  ETIQUETAS “ALT” “Google se concentra en el contenido ofrecido en los atributos ALT” LA ETIQUETA ALT ES EL COMPLEMENTO IDEAL PARA LA ETIQUETA DE TÍTULO “ALT” NO “ALT”
  • 1.4 IMÁGENES OBJETIVOS   RENOMBRAR IMÁGENES   IMPLEMENTAR ETIQUETA “ALT”
  • 1.5 CONTENIDO   LOS MOTORES DE BÚSQUEDA INCLUYEN EN SU ALGORITMO UN MÉTODO QUE MIDE LA FRESCURA DEL CONTENIDO   EL CONTENIDO ORIGINAL ES MUY VALIOSO PARA EL POSICIONAMIENTO EN LAS PÁGINAS DE ENTRADA.   EL BUEN CONTENIDO EMPIEZA CON LAS PALABRAS CLAVES Y FRASES CORRECTAS  NO MÁS DE TRES KEYWORDS POR ARTÍCULO   SISTEMA DE BLOG INTEGRADO   EL FEED RSS ES UNA PUERTA DE ENTRADA PARA CLIENTES  CONTENIDO DESCRIPTIVO INDEPENDIENTE POR SECCIONES DE ACUERDO AL MODELO HORIZONTAL  SECCIÓN DE NOTICIAS  FORO  SECCIÓN CONSEJOS  PREGUNTAS FRECUENTES  BLOG  GLOSARIO DE TÉRMINOS
  • 1.5 CONTENIDO  SECCIÓN DE NOTICIAS Crear una sección de noticias destinada a actualizar los contenidos del site y aumentar el número de palabras clave, es una estrategia de las más recomendadas. Además, una web con noticias actualizadas entrega una imagen muy profesional.  SECCIÓN CONSEJOS Actualmente, existe una gran cantidad de consultas que hacen los usuarios y que denotan la búsqueda de un consejo. Por ejemplo, alguien que desee una alarma contra robos puede buscar información en la web acerca de “cómo dejar segura mi casa en vacaciones” o “cómo evitar que te roben la casa”.  BLOG En el caso de los blogs, puede escribir un artículo interesante sobre alguna temática relacionada con su negocio y dejar que los visitantes de la web escriban sus comentarios. En este caso los comentarios se convierten en nuevos contenidos que mejoran el posicionamiento en buscadores de nuestro portal.
  • 1.5 CONTENIDO  FORO Los usuarios pueden plantear opiniones o preguntas que son respondidas por otros usuarios. De esta forma se obtienen nuevos contenidos generados por terceros que vienen bien para el posicionamiento en buscadores.  PREGUNTAS FRECUENTES (FAQ) Las preguntas frecuentes ayudan a que un visitante se convierta en cliente, su papel dentro del posicionamiento en buscadores es tremendamente relevante.  GLOSARIO DE TÉRMINOS Sobre todo para aquellos sectores donde se utilice una terminología un tanto sofisticada es recomendable crear una sección de glosario de términos donde cada definición sea una página independiente llena de contenido relevante. FUENTE: http://www.gabymenta.com.ar/
  • 1.5 CONTENIDO OBJETIVOS   GENERAR CONTENIDO ORIGINAL   IDENTIFICAR CONTENIDO POR SECCIONES   IMPLEMENTAR RSS   RELACIONAR LAS PREGUNTAS FRECUENTES CON LAS REDES SOCIALES (TWITTER)
  • 1.6 ENLACES  INTERNOS   LOS ENLACES INTERNOS NOS PERMITEN CONSEGUIR EL DOBLE DE VENTAJAS PARA NUESTRAS KEYWORDS   NO SE TIENE QUE ABUSAR DE LOS ENLACES INTERNOS   UN ENLACE INTERNO BIEN UTILIZADO NOS HARÁ MEJORAR NUESTRO POSICIONAMIENTO   EL ENLACE TIENE QUE ESTAR VINCULADO A UNA KEYWORD   INTEGRAR CONTENIDO CON ENLACES INTERNOS KEYWORD FRASE DE KEYWORD
  • 1.6 ENLACES  EXTERNOS   LOS ENLACES TIENEN QUE ESTAR DIVIDIDOS DENTRO DE NUESTRAS SECCIONES   NO ORGANIZAR LOS LINKS POR DIRECTORIOS: GRANJAS   LOS ENLACES DE SALIDA Y DE ENTRADA TIENEN QUE ESTAR RELACIONADOS A NUESTRA ACTIVIDAD Y CON UN PAGE RANK MÍNIMO DE 4   LOS ENLACES DE SALIDA NO RELACIONADOS TIENES QUE INCLUIR LA ETIQUETA DE “NOFOLLOW” PARA QUE LOS ROBOTS NO ASOCIEN ESE SITE CON EL NUESTRO Nofollow es un atributo en código HTML que se le pone a un enlace cuando queremos que éste no sea tenido en cuenta por los buscadores. De esta manera, Google y otros buscadores no dan valor a ese enlace y no le transmite Pagerank. El origen del "nofollow" se remonta a 2005 y fue diseñado por Matt Cutts (Google) y Jason Shellen (Blogger) con la finalidad de evitar el spamdexing, sobre todo para reducir este tipo de spam en los comentarios de los blogs. ENLACE EXTERNO A UN SITIO NO RELACIONADO CON NUESTRA ACTIVIDAD
  • 1.6 ENLACES OBJETIVOS   GENERAR ENLACES INTERNOS DESDE CONTENIDO   RELACIONAR ENLACES INTERNOS CON KWS   ADMINISTRAR ENLACES EXTERNOS POR SECCIONES – NO CREAR GRANJAS   UTILIZAR “NOFOLLOW” PARA ENLACES EXT.   CHEQUEAR NO ENLACES ROTOS
  • 2.1 DIRECTORIOS 2.2 BUSCADORES 2.3 PPC
  • 2.1 DIRECTORIOS   ES RECOMENDABLE ENVIAR NUESTRO SITIO A DIRECTORIOS   HABRÁ QUE SABER ELEGIR A QUÉ TIPO DE DIRECTORIOS QUEREMOS APUNTAR DE ACUERDO A NUESTRA ACTIVIDAD O REGIÓN  LOS DIRECTORIOS AYUDAN A LA HORA DE POSICIONARSE EN LOS METABUSCADORES Y CRUZAR INFORMACIÓN INDEXADA CON LOS BUSCADORES CLÁSICOS   DIR.YAHOO.COM   GOGUIDES.ORG   DMOZ.ORG   DIRECTORY.GOOGLE.COM   SEARCHSIGHT.COM   ALEXA.COM
  • 2.2 BUSCADORES HABRÁ QUE TRATAR DE OPTIMIZAR EL SITE DE ACUERDO A LOS BUSCADORES EN LOS   CUALES SE QUIERAN POSICIONAR NUESTROS RESULTADOS HABRÁ QUE ACTUAR DE FORMA INDEPENDIENTE PARA CADA BUSCADOR PARA   ENTENDER CÓMO MEJORAR NUESTROS RESULTADOS EN ELLOS   SE TRATARÁ DE CREAR CÓDIGO HÍBRIDO QUE PUEDA SERLE ÚTIL A LA MAYORÍA DE LOS BUSCADORES MÁS IMPORTANTES LA CANTIDAD DE PÁGINAS INDEXADAS NO SIRVEN DE NADA SI LA ESTRUCTURA Y EL CONTENIDO DE LAS MISMAS NO SON LOS ADECUADOS
  • 2.1 / 2.2. OBJETIVOS   REGISTRAR NUESTRO SITE EN LOS DIRECTORIOS   ANALIZAR LAS CARACTERÍSTICAS DE CADA BUSCADOR   ADECUAR CÓDIGO Y CONTENIDO A LOS BUSCADORES
  • 2.3 PPC   LA COMBINACIÓN DEL PPC CON EL MARKETING ORGÁNICO ES LA MEJOR MANERA DE LOGRAR BUENOS RESULTADOS EN LA CONVERSIÓN DE BÚSQUEDAS/CLIENTES   EL CÓDIGO, CONTENIDO, ESTRUCTURA SON ESTRATEGIAS DE MARKETING ORGÁNICO   EL PPC ES UNA ESTRATEGIA DE MARKETING EN BÚSQUEDAS   EL PPC ESTÁ DIRECTAMENTE RELACIONADO A NUESTRA ESTRUCTURA HORIZONTAL   POR CADA PÁGINA DE ENTRADA SE DISEÑARA UNA ESTRATEGIA DIFERENTE  NO SIRVE DE NADA CREAR UNA ESTRATEGIA DE PPC SI EL SITE NO ESTÁ OPTIMIZADO PARA EL MARKETING ORGÁNICO  NO SIRVE DE NADA GASTAR DINERO EN UNA CAMPAÑA PPC SI EL CONTENIDO O DESCRIPCIÓN DE NUESTRAS PÁGINAS NO ES ACORDE AL DETALLE DE AVISO  NO SIRVE DE NADA INVERTIR TIEMPO Y DINERO SI EL MODELO DEL SITE NO ESTÁ DEFINIDO Y DESCONOCEMOS NUESTRAS PÁGINAS DE ENTRADA
  • 2.3 PPC OBJETIVOS   OPTIMIZAR EL SITE PARA LOGRAR QUE EL PLAN DE MARKETING ORGÁNICO SE HAYA LLEVADO A CABO DE ACUERDO A LO ESTABLECIDO   DISEÑAR UNA ESTRATEGIA DE PPC
  • 3.1 NEWSLETTERS 3.2 SEL. CONDUCTUAL 3.3 REDES SOCIALES
  • 3.1 NEWSLETTER   rear un medio de comunicación personalizado, atractivo y C periódico con tus clientes actuales y tus clientes potenciales, desarrollando toda las posibilidades que brinda hoy día la tecnología  Branding - realizar el conocimiento y reconocimiento de su marca, haciéndola popular, especialmente entre tu público objetivo  Posicionamiento - Colocar tu empresa, tus marcas y tus productos en un lugar determinado de la mente de tus clientes en relación con la competencia  Generar un producto tangible de tu marca, a través de la visualización de los boletines o newsletters adaptados a tu filosofía, imagen e identidad de marca  Generar visibilidad y optimizar el posicionamiento  Crear curiosidad sana hacia tu empresa, marcas y productos, generando tráfico hacia tu web corporativa  Manejo racional e inteligente de la base de datos de tu empresa  Mejora e incremento de la base de datos de tu empresa, a través de la segmentación, selección y posicionamiento de tu empresa a través de newsletters profesionales
  • 3.1 NEWSLETTERS OBJETIVOS   CREAR UN MEDIO DE COMUNICACIÓN PERSONALIZADO, ATRACTIVO Y PERIÓDICO   CREAR CURIOSIDAD SANA HACIA TU EMPRESA, MARCAS Y PRODUCTOS
  • 3.2 SELECCIÓN CONDUCTUAL SELECCIÓN SELECCIÓN SELECCIÓN CONTEXTUAL DEMOGRÁFICA CONDUCTUAL LA SELECCIÓN CONDUCTUAL DA MENOS MENOS IMPRESIONES DE PPC, PRESENCIA EN MENOS REDES SOCIALES O CONTENIDO EN FOROS O SITES GENERALES, PERO EL PORCENTAJE DE CONVERSIÓN ES ALTÍSIMO SI LO COMPARAMOS CON UN PLAN DE MARKETING GENERALIZADO. MAYOR PROPORCIÓN DE CLICKS COMPORTAMIENTO ESPERADO MÁS CONVERSIONES COMPORTAMIENTO REPETITIVO MEJORAR LA RENTABILIDAD DE LA COMPORTAMIENTO SECUENCIAL INVERSIÓN (AUTOMATIZADO)
  • 3.2 SEL. CONDUCTUAL OBJETIVOS IDENTIFICAR CLIENTES/REDES SOCIALES/   FOROS / DIRECTORIOS
  • 3.3 REDES SOCIALES ANTES QUE CREAR ALGUNA CUENTA, TENEMOS QUE SABER IDENTIFICAR LAS REDES SOCIALES EN LAS QUE HAY LUGAR PARA EMPRESAS  MYSPACE  TWITTER  LIVE.COM  FACEBOOK  FOTOLOG  LINKEDIN  BADOO  SKYPE  TUENTI ATENCIÓN AL REDES SOCIALES REDES SOCIALES CLIENTE INDIVIDUALES O RELACIONADAS AL ARTÍSTICAS INTERCAMBIO DE INFORMACIÓN PUBLICIDAD SIN COSTE
  • 3.3 REDES SOCIALES REGLAS GENERALES:   CONTENIDO INDEPENDIENTE   ESTÉTICA UNIFORME   AGREGAR INFORMACIÓN DE CUENTAS EN EL SITE  INDEPENDIENCIA DE FACEBOOK  ACTUALIZAR VARIAS VECES AL DÍA • ATENCIÓN AL  BUSCAR FOLLOWERS CLIENTE  HASHTAG #BRICOWORLD #BRICOLAJE • PROMOCIONES  POSIBILIDAD DE ATENCIÓN AL CLIENTE ONLINE Y CIERRE DE VENTAS • ATENCIÓN AL  SIN HORARIO DE TIENDA: ONLINE/ CLIENTE OFFLINE  PRESENTACIÓN EMPRESA • INFORMACIÓN  INFORMACIÓN • CONTACTOS  ACTUALIZACIÓN DIARIA • PROMOCIONES  RECONOCER USUARIOS/CLIENTES • ATENCIÓN AL  NO SPAMMEAR CON CONTENIDO CLIENTE
  • 3.3 REDES SOCIALES + + + TRÁFICO / CLIENTES REVISAR CONTENIDO BUSCADORES Y FOROS
  • 3.3 REDES SOCIALES OBJETIVOS   IDENTIFICAR REDES SOCIALES   GENERAR CONTENIDO   FEEDBACK   TRABAJO “SUCIO” EN FOROS