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Vi p consulting group may 2012

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V i P Consulting Group - Brand Building, Exclusive Luxury Branding Strategy Lectures, Branding Events, Charity Branding

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  • 1. 國際人ViP品牌顧問集團  ﹣精品化品牌策略 兩岸國際建立﹣ May 2012
  • 2. Who  ?     我們是誰?
  • 3. 國際人VIP品牌顧問集團 國際人ViP品牌顧問集團 ViP Consulting Group 國際品牌教父 Vincent Bastien, Dominique Xardel國際人ViP品牌顧問 全球亞洲星媒體 亞洲兄弟投資 Asia Star Media ViP Brand Consutancy Entertainment Asia Brother InvestmentV I P CONSULTANCY 12/4/18 3
  • 4. INTERNATIONAL BACKGROUND國際背景 歐洲 亞洲 北美V I P CONSULTANCY 12/4/18 4
  • 5. HOLISTIC PROFESSIONALS品牌建立﹣國際接軌 國際行銷 Dominique Xardel 國際 市場 品牌建立: 精品化 品牌策略 *國際精品教父 (LVMH榮譽總裁) Vincent Bastien唯 一亞太區授權V I P CONSULTANCY 12/4/18 5
  • 6. V i P 國際首席顧問團 LVMH集團榮譽首席總裁 暨巴黎市政府:城市品牌策 略長- Vincent Bastien 曾任 美國二大媒體雜誌教父:哈佛商業評論歐洲版HarvardBusiness Review總編輯/時代雜誌TIME 總編輯 國際人VIP董事長暨 LV榮多明尼克.夏代爾Dominique Xardel 譽總裁 Vicent Bastien 亞太 區代表執行官- 陳玉婷 Emily YT Chen 愛馬仕首席 總裁暨法國精 品文化委員會主委- 國際媒體投資人- 全球亞洲星媒體公司董事長- Christian Blanckaert 白亨利 董事長 Henry Pai
  • 7. VIP品牌顧問有限公司 CEO-     EMILY  Y.  T.  CHEN 陳玉婷 國際人品牌顧問有限公司總經理 全球亞洲星媒體有限公司 品牌部門總經理 LV首席榮譽總裁Vincent Bastien亞太區唯一授權 代表人暨品牌策略執行長 法國高等商學院Luxury Strategy精品策略高階課程 台灣唯一授權 經濟部外貿協會 品牌顧問級國際講師 文化大學 創新創意相關 LBS課程創辦級講師中華民國 教育協會 品牌教育主委  •  國際級學經歷:英、日、法文,台大國際企管碩士, 巴黎高等商學院(HEC Paris),LV前總經理文森白 斯汀(Vincent Bastien)精品策略、彼得杜拉克學院認 證。  •  曾顧問協助:IT產業精技電腦等、法國Christian Dior Parfume中國互連網、法國Qeelin高級珠寶、法國De ‘ russll 精品女包 、 英國Taylor紳士精品、台灣米琳 Emily  Y.  T.  Chen   MILIN能量精品  資深品牌顧問 / CEO
  • 8. 國際人VIP品牌顧問有限公司•  LV首席榮譽總裁Vincent Bastien 亞太區 唯一授權 代表人暨品 牌策略執行長•  Vincent Bastien唯一授權全系列品牌,行銷,精品管理課程•  Vincent Bastien法國高等商學院Luxury Strategy精品策略高階課 程 台灣唯一授權•  亞太區 多明尼克夏代爾學院Dominique Xardel Academy 代表處•  Dominique Xardel唯一授權全系列品牌,行銷,精品管理課程•  Dominique Xardel唯一授權 中文版全系列著作•  Dominique Xardel 亦擔任國際人VIP品牌顧問﹣亞太區品牌行 銷委員會 首席執行官
  • 9. 國家品牌文化與精品教父- Vincent Bastien•  全球最具影響力精品第一名:LVMH集團全球榮譽總裁   任LV總裁六年期間,將LV由巴黎帶至全世界   -­‐  1988法國全球形象店成立   -­‐  1990正式登陸亞太,第一步選在台北成立第一間LV   -­‐  1992年登陸中國     -­‐    管理旗下60個直營品牌:LV,LANCEL。YSL,Fendi,                            Van  Cleef    Arpels(1896)梵克雅寶                  -­‐    法國#1藥妝 賽諾菲Sanofi集團 總裁  •  法國國策顧問:國家品牌暨文化委員長  •  巴黎市政府:城市品牌策略長  •  中國奢侈品論壇 首席講者 暨 國際顧問  •  巴黎高等商學院 客座教授      (歐洲#1,全球最好之品牌學院)  •  北京清華大學 客座教授  •  巴黎理工大學. 巴黎高等商學院MBA學位暨史丹佛商學院校友 9
  • 10. VINCENT BASTIEN 著作- THE  Luxury  Strategy   La  marque  France   LUXE  OBLIGE   精品策略  談如何建立國家品牌-­‐ 法國   如何創造精品   ﹣打破傳統行銷規則,建立品牌中的精品  
  • 11. VINCENT BASTIEN演講-•  北京清華大學 中國時尚奢侈品高級管理EMBA課程•  2011 國際時尚奢侈品峰會, Beijing•  2010 Paris 5 Plus Forum- Paris in 5 years 巴黎市政論壇﹣巴黎五年品牌計劃•  2012 法國國家品牌 巴黎市政論壇 , France July 3,4•  2012 烏克蘭市政論壇, Ukraine AprilNew York Launch of ‘The 2010 Paris 5 Plus Forum-Luxury Strategy’1
  • 12. 精品時尚策略 •  國家品牌及文化教父-­‐著有 THE  Luxury   THE  Luxury  Strategy 精品策略   Strategy 精品策略( 談如何打破傳統行 ﹣打破傳統行銷規則,建立品牌中的精品   銷規則,  建立品牌中的精品)   •  由國際精品教父 Vicent  BasSen  (LV首席 總裁 )分析精品真正本質的權威之作, 點出管理精品公司與品牌的獨特法則, 說明如何在公司裡落實精品策略, 這些策略將不僅適用於如今我們所知的 精品業。 •  品牌想走有效的原創策略,就必須效法 精品,在所處的市場中把目標設遠大一 點,和大眾配銷、折扣、「低價」公司 所推動的通俗化互相抗衡。 12  
  • 13. 國際行銷教父-多明尼克.夏代爾  DOMINIQUE XARDEL 為世界國際級的國際行銷學教授,更是 世界知名的管理及市場行銷方面的學者 和作家,被譽為“國際行銷之父”。 曾任 美國二大媒體雜誌教父:哈佛商業 評論歐洲版Harvard Business Review總 編輯 時代雜誌TIME 總編輯 法國排行第一法國高等商業學校 (ESSEC)校長 中國譽為超越彼德社拉克之超級行 銷管理教父
  • 14. 國際行銷之父-  DOMINIQUE XARDEL 著作列舉The Direct Selling 安麗公司成長實錄 Marketing et réseaux Service comprisRevolution 直銷革命直擊內幕 d‘entreprises 市場行銷與網路
  • 15.   愛馬仕首席營運長  布朗卡爾特 CHRISTIAN BLANCKAERT •  2011被新加坡政府邀請國際大型•  法國國立裝飾藝術高等學校董事會 專題講(“The rise of luxury 主席 brands”& “ Chinese luxury brands•  1996年至2009年任愛馬仕國際公司 in travel retail ”) 執行副總裁 •  出席中國奢侈品聯合會貴賓•  1988至1996年任法國精品委員會主席。 擔任旗下有70個法國精品Comité Colbert 集團的總裁,1996年於愛瑪仕集團 擔任董事總經理 (Chairman and CEO of Hermès Sellier, the main subsidiary of the Hermès Group.)•  長期擔任法國國立裝飾藝術高等學校 董事會主席,同時是巴黎高等商學 院——歐洲管理學院的管理學教授,並 擁有自己的管理諮詢公司。•  新書《極致追求》中文譯本已由中國
  • 16. CHRISTIAN BLANCKAERT 著作- 極致追求 Luxe 探討如何提升本土 談論精品的意義 百年品牌的競爭力 以及國際極致品行 業的發展趨勢  
  • 17. Vincent Bastien Dominique Xardel 授權書 全球唯一授權書
  • 18. 國際市場顧問 (法國籍) 國際市場顧問 (法國籍) Brand Consultant French Brand Consultant French NTU Global MBA 曾任法國工商協會 榮譽執行長 Affaires et Innovation Paris IV 上苑藝術文化董事長 Sorbonn 法國政府外交部(台北、泰國) 國際市場調研、進入策略與通路 法國日報特派記者 執行(史丹佛大學DT策略) French, Creole, English, Spanish, Portuguese and Mandarin French, Thai, English, and Mandarin Zaka M Toto Cedric Alviani 國際市場顧問 (英國籍) 國際品牌顧問 (美國) Brand Consultant Brand Consultant Singapore, Europe North America, HK, West Africa NTU Global MBA Cornell University Intl Marketing, Project Event The Lawrenceville School Planning Management Brand Building, PR (Mandarin, English French) Clare Tan Sylvia Rebecca LeeV I P CONSULTANCY 12/4/18 18
  • 19. 兩岸傳媒顧問 國家城市品牌 國際顧問 Cross-Strait Media Consultant Brand Consultant for Nations 亞洲星媒體有限公司 董事長 法國國立巴黎第七大學 觀光管理 台北電影節第一屆 創辦人 博士 金馬獎執行委員會, 台灣聽障奧 法國巴黎觀光總局 國際諮詢顧問 運中華代表隊行銷顧問, 湖北上 法國台北代表處 顧問 市集團副總, 北京、上海、西安、 文化大學 助理教授 合肥、湖北、天津品牌 中華世界遺產協會 顧問 Henry Pai Steven Lin 品牌設計顧問 行銷公關顧問 Industrial Design Consultant Marketing PR Consultant Morform優化設計中心設計總監 Columbia Uni, USA, School of International Public Affairs 國際設計獎競賽策略與規劃 國立大學策略傳播講師 工具機工業設計與品牌策略講師 長春藤校友會秘書 Ivy League 大可意念設計總監 Club Secretary Hau Liu Alinson WangV I P CONSULTANCY 12/4/18 19
  • 20. 國際媒體顧問 品牌活動顧問 Intl Media Consultant Branding Events onsultant Uni of New Castle, UK, 義大利品牌香港總部 品牌經理商 Interpretation Master 101、誠品 品牌通路管理相關 4A廣告公司行銷活動經理 前年代主播,Channel News Asia LINE、AUDI、FORD品牌活動顧 台灣特派 ,美國總統大選口譯, 問及執行 大型外商活動雙語主持 Christina Lo Joe Chiu 創意設計總監 國際智財顧問 Creative Designer, Intl Sales IP Consultant 帕森設計學院 碁石國際智權 總經理KSIP CEO Parsons School of Design 經濟部中小企業處顧問 慶應義塾大學 清華 大學專利授權顧問 Keio University 逢甲大學評委 富士康智權主管團隊背景 Ginana Chung Jay ChenV I P CONSULTANCY 12/4/18 20
  • 21. What  ?     我們做什麼?
  • 22. 品牌是什麼V I P CONSULTANCY 12/4/18 22
  • 23. 品牌是什麼There is no brand, there are only EXPRESSIONS of thebrand. The client DO NOT know the identity prisms; Theysimply live the brand, product experiences. This is whya brand perception is only built up thru coherence.其實,沒有所謂的品牌!只有品牌所表達的層面。客戶並不知道品牌識別架構,客戶單純的感受品牌、產品及它帶給我們的體驗。這也是為什麼品牌認知建立在一致度的原則上。 The Luxury Strategy, J.N. Kapferer V. Bastien, 2009V I P CONSULTANCY 12/4/18 23
  • 24. 國際人VIP品牌顧問有限公司 目前協助台灣產業升級OBM 精品品牌顧問:協助診斷、諮詢、輔導 整合執行兩岸三地及國際品牌拓展計劃 規劃品牌VIP媒體公關專案 -  Brand Building。 Int‘l Branding 。 Branding Strategy - - Branding Events。Charity Branding。PR Media- - 品牌顧問:國際品牌拓展。授權國際精品品牌策略教學 。 - 品牌活動:精品公益活動。媒體公關。ViP活動。
  • 25. 國際人VIP品牌顧問 品牌 建立 品牌 精品化 品牌 投資與 國際 代理 品牌策略 論壇 國際 品牌 拓展 V I P CONSULTANCY 12/4/18 25
  • 26. 全球亞洲星媒體組織架構 媒 體 採 購   公 關 整 合 行 銷   部 門 部 門 戶外看板工程製作   全球亞洲星   網 路 經 營   部 門 媒體   部 門 廣 告 製 作   電 影 製 作   部 門 部 門
  • 27. 行銷活動規劃 全球亞洲星媒體 贊助案推廣 置入行銷 品牌管理 座談會/研討會 網路行銷/口碑行銷 國際會議 媒體採購 經銷商大會 SP活動/展場 全台戶外看板 大型活動 廣告 媒體發稿媒體新聞分析/即時監控 議題處理/危機管理 產品發表會 媒體關係管理 Fashion秀 廣編/策動報導 Event造勢活動 媒體訓練 媒體茶敘 部落客行銷/網路議題操作   尾牙/運動會 大型活動網站製作   音樂會/公益活動 自營網路社群/部落格平臺
  • 28. How  ?  我們如何協助您?
  • 29. 品牌系統﹣組織AS YOUR CBO( CHIEF BRANDING OFFICER ) CEO CBO CIO CFO International Product Sales PR HR Branch / Design Marketing Communication NetworkV I P CONSULTANCY 12/4/18 29
  • 30. •  Brand •  Luxury Branding Explore Strategy 品牌探索 精品品牌策略形成 To Know Know To Be Known 知 智 達V I P CONSULTANCY 12/4/18 30
  • 31. TBM+LBS全面品牌管理流程 STEP 1-1知: 品牌探索 Brand Explore STEP 3-2達: STEP 1-2知: 品牌管理:評估與檢核 行銷研究 Management: Measure Research To Know 知 TBM STEP 3-1達: TBM STEP 1-3知:品牌溝通:創造品牌經驗 To Be 品牌願景 Media Communication Know Mission Known 智 達 STEP 2智: STEP 1-4知: 品牌定位/品牌策略 品牌承諾與支援 USP Strategy Promise Message V I P CONSULTANCY 12/4/18 p31
  • 32. BRANDING IDENTITY SYSTEMBIS MI Mind Identity BIS Branding Identity System BI Behavior Identity VI Visual Identity V I P CONSULTANCY 12/4/18 32
  • 33. To  Whom  ?  您是我們對的客戶伙伴嗎?
  • 34. V  i  P  ClientsV  I  P  CLIENTS 我們的客戶伙伴們
  • 35. V  I  P  CLIENTS 金馬奬
  • 36. •  別人賺70% …….. 我卻只賺1%的OEM/ODM血汗工廠•  有優良的產品…….. 卻還沒有滿意的品牌名稱或標誌 •  有品牌名稱或標誌…….. 但覺得愈看愈不滿意•  品牌標誌歷史悠久,口碑很好…….. 但是識別度不高•  公司成長迅速,上線產品多…….. 卻不知如何管理品牌•  常常開會苦無效率…….. 尤其對於廣告等溝通策略無方針遵循•  想往國際市場發展…….. 卻不知道如何著手或遇到瓶頸
  • 37. Media    Events   媒體﹠活動
  • 38. 國際活動案例§  2007第四十四屆金馬獎 頒獎典禮
  • 39. 國際活動案例◎2008奧運奪金演唱會(奧運奪金運動會其中一個活動內容)時間:中華民國97年8月2日晚上7點到10點鐘陣容:梁靜茹、陳綺貞、大嘴巴 、強辯樂團、Energy、櫻桃幫、蕭煌奇、 MC Hotdog、大支DogG、嘻哈頑童、三劈、LKG時間:中華民國97年8月3日晚上7點到10點鐘陣容:蔡依林、張震嶽FREE9、星光二班(賴銘偉、梁文音、黃美珍、葉 瑋庭)超偶幫(張芸京、林宗興、江明娟、王雅婷)、LKG
  • 40. 聽障奧運電影紀錄片 l 中華民國聽障奧運環島活動•  時間:98/03/02~98/03/14
  • 41. 社會公益 •  瑪丹娜,史汀巨星瑜珈Duncan大師 名人體驗 •  BellaVita音樂會•  東西媒體集團十週年慶慈善晚宴
  • 42. 社會公益﹣慢飛天使義賣2011。十二月 •  慢飛天使 •  ﹣公益拍賣會 •  公益廠商: •  國際人VIP品牌顧問 •  Coach •  米琳MILIN •  Dazzling(孫芸芸) •  寬庭…等各大精品
  • 43. 社會公益﹣原住民 •  12/30 •  文化局主辦 •  莫那魯道慈善音樂會 •  公益單位: •  國際人VIP品牌顧問 •  劉美芳議員辦公室米琳MILIN •  二一茶哉 •  瑞竹生活… 等各大精品
  • 44. 永不放棄─媒體報導•  廣告Adm
  • 45. 社會公益永不放棄─媒體報導 •  世界電影
  • 46. V I P CONSULTANCY 12/4/18 46

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