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Présentation de la campagne de communication 2007
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Présentation de la campagne de communication 2007

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Présentation de la campagne de communication 2007 Présentation de la campagne de communication 2007 Presentation Transcript

  • Image au choix ou Image générique jointe P y r é n é e s- A t l a nt i q u e s Campagne de communication 2007 -2009
    • Qui sommes nous?
    • DDB Travel & Tourism est membre du réseau DDB
    • Le réseau DDB Worldwide occupe le 2ème rang mondial des réseaux d’agences de publicité
    • Un réseau présent dans 99 pays avec 226 agences
    • DDB Travel & Tourism rassemble en France une centaine de collaborateurs consultants et créatifs dédiés au tourisme, et bénéficie d’une présence géographique à Paris, Nantes, Lille, Toulouse, Lyon, Annecy et Genève.
    • Le réseau s’appuie sur les agences du groupe DDB dans le monde pour permettre aux annonceurs d’accéder de façon coordonnée à plusieurs marchés.
    • Une agence spécialiste…
    • DDB Travel & Tourism s’est doté d’outils et de services spécifiques au tourisme.
    • Un service marketing touristique intégré
  • Nos principales références
  • O p t i q u e d e l a c a m p a g n e
        • • Accroître significativement et de manière pérenne la notoriété de la destination Pyrénées-Atlantiques
        • • Révéler la richesse, la diversité et la force de caractère des éléments fondateurs des Pyrénées-Atlantiques:
        • - Le Béarn
        • - Le Pays Basque
        • Susciter l’engouement autour d’un département au caractère unique
    - Quelle vocation?
  • Basques et Béarnais • Susciter l’adhésion et fédérer autour de valeurs qui donnent sa personnalité au département • Renforcer un sentiment d’appartenance et de fierté • Faire des habitants du département les ambassadeurs privilégiés du territoire - A qui nous adressons-nous? Publics externes • Un public international France Espagne Grande Bretagne Un public: - Adepte de courts séjours - A la recherche d’activités de loisirs variées , de rencontres et de découvertes
  • Q u e ll e s t r a t é g i e?
  • Vers l’émergence de la marque Pyrénées-Atlantiques
    • Un contexte d’architecture de marque:
        • 3 marques aujourd’hui:
        • • Pays Basque
        • • Béarn
        • • Pyrénées-Atlantiques
        • Ces marques ne sont pas perçues de la m ême manière par le grand public:
        • • 2 locomotives (Béarn et Pays Basque)
        • • Une marque ombrelle Pyrénées-Atlantiques
        • à nourrir
        •  Concrétiser l’existence de la marque ombrelle
        • C’est à dire:
        • Associer systématiquement Béarn/ Pays basque à la marque ombrelle Pyrénées-Atlantiques
  •  
        •  Adopter un positionnement à la hauteur du caractère du département
        •  Adopter un positionnement à la hauteur du caractère du département
        • Une campagne qui capitalise et illustre les éléments identitaires et distinctifs
        • Une tonalité qui s’éloigne des sentiers battus
        • Pour une communication repérable et identifiable
        • S’il est un élément unique, propre au territoire, à la fois transversal sur le Béarn et sur le Pays Basque, c’est assurément:
        • La force qui s’en dégage
    - Un élément fondateur du territoire
  • - Les manifestations de la force
        • Cette force se ressent à différents niveaux:
          • La force de la nature (océan et montagne)
          • La force de caractère (basques et béarnais, deux caractères bien trempés) qui génère parfois de la rivalité.
          • Un état d’esprit (une culture de l’engagement bien palpable dans les sports de prédilection - rugby, pelote, tauromachie)
  • - Les habitants à l’origine de cette force
        • U ne aspérité d’autant plus saillante et distinctive qu’elle est portée, cultivée et véhiculée par ses habitants.
        • Conjuguer comportement de vie et communication touristique
        • Et donc de parler : avec efficacité vers les publics externes
        • avec empathie vers les public internes
        • Sans habillage artificiel, sans faux nez
  • - Un territoire de défi
        • Pour le consommateur , cette force, si prégnante fait des Pyrénées Atlantiques un territoire de défi .
        • C’est un territoire qui se mérite!
        • Un territoire qui ne se livre pas au premier venu
        • Un territoire qui nécessite que l’on se « frotte » aux gens
        • Un territoire dont les clés se découvrent pas à pas
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  • P l a n d’ a c ti o ns
    • Un plan d’actions International
        • 3 marchés prioritaires:
        • - France
        • Sur-pression: Pyrénées-Atlantiques
        • Bassins: IDF, Midi Pyrénées, Aquitaine
        • - Espagne
        • Bassins: Pays Basque, Navarre, Aragon
        • - Grande Bretagne
  • Articulation du plan d’actions France Pyrénées-Atlantiques • Presse La République, L’Éclair, Sud Ouest, • Affichage aéroport Pau-Pyrénées - Biarritz-P arme • Affichage 4x3 C ôte Basque-Pau-Orthez- Oloron Sainte Marie • Cart’ Com Pau-Bayonne-Biarritz
  • Articulation du plan d’actions France IDF, Midi-Pyrénées, Aquitaine • Presse Encart 8 pages : Nouvel Obs, L’Express, Paris Match, Surpression en proximité : Version Fémina Sud Ouest, Version Fémina La Dépêche du Midi • Affichage aéroport Paris (CDG-Orly),Toulouse, Bordeaux • Internet Actions on-line avec jeu concours • Cart’ Com Toulouse - Bordeaux
  • Articulation du plan d’actions Espagne Pays Basque-Navarre-Aragon • Presse El Correo - Viernes de Evasion Diario Vasco - Devorame El Diario de Navarra Heraldo de Aragon
  • Articulation du plan d’actions Grande Bretagne • Internet Actions on-line avec jeu concours
  • Phasage
        • Départ de la campagne: Mi-mai 2007
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