1. Mejoremos la vida de las personas a través de la implementación del
Diseño de Comportamiento #Nudge #BehavioralEconomics
#BehaviouralScience
LABORATORIO DE DISEÑO
DE COMPORTAMIENTO
NUDØ

2. DISEÑO DE COMPORTAMIENTO
Como diseñadores de comportamiento, nos especializamos en facilitar y
re-diseñar el camino para que las personas y las instituciones tomen
decisiones que impacten positivamente sus vidas.
Esto lo logramos a través de la implementación de “nudges” o empujones
de comportamiento, que consisten en cambios en el entorno que rodea el
proceso de toma de decisiones. Dichos cambios deben ser sencillos,
orgánicos y con un margen positivo de costo-efectividad.
El diseño de comportamiento está fundamentado en ciencias como la
Economía del Comportamiento, Psicología, Sociología y la Neurociencia.
Debido a su efectividad, es una tendencia a nivel global adoptada por
organismos de gobierno y entidades como el gobierno de UK, la Unión
Europea y el Banco Mundial.

3. La problemática
Hay una gran cantidad de
inversión en políticas
públicas, planes de
marketing, e investigación y
desarrollo de productos que
olvidan el lado humano de
los problemas, ignorando
las ciencias del
comportamiento.

4. Beneficios de
nuestra solución
• Poca Inversión vs Grandes
Retornos Potenciales
• Metodología Única y
Especializada
• Respaldo Académico

5. Nuestra Solución
1
2
Empujón (Nudge)
Diseño de la intervención.
Diagnóstico de Comportamiento
Identificación de comportamiento clave.
3
Experimentación
Experimentos en Laboratorio y Campo.
4
Despliegue y cambio de comportamiento
Llevar a campo el empujón y documentar el
cambio en el comportamiento.
Modificamos comportamientos de la siguiente forma:

6. Desafíos en los que ayudamos
• Pricing
• Revelación de Preferencias
• Alineación de Incentivos
• Deshonestidad y Corrupción
• Presión Social
• Cooperación y Competencia
• Emprendedurismo Social
• Impacto Tecnológico

7. Modelo de Ingresos
Consultoría
Diseño de Productos
Workshops
Experimentación

8. Cómo nos vemos:
• Como una fuente de soluciones e innovación
social y de negocio (Marketing y R&D) con
fundamento en ciencias de comportamiento.
• Como referentes y pioneros de las ciencias de
comportamiento en México y Latinoamérica.
• Interactuando con otros laboratorios de
Comportamiento en el mundo (Behavioral
Insights Team, Nudge Unit, BE Works, etc).

9. Primer y único laboratorio de Diseño
de Comportamiento en México.
Nuestra ventaja injusta
Equipo 100% especializado en
ciencias del Comportamiento

10. • 7 meses funcionando.
• 2 proyectos importantes en
proceso y 2 en gestación.
• Aliados estratégicos (Ibero,
Behavioral Economics ltd. (UK),
IMCO, LabCDMX)
• Experimentos y Estudios propios.
• Metodología probada.
• E s t a n c i a s A c a d é m i c a s e n
Universidades Nacionales.
¿Qué tenemos?

11. Proyectos
—2 Plataformas de Gamification para sitios web (MexicoCrece)
—Estudio sobre Preferencias y Hábitos Alimenticios (Ibero)
—2 Cursos para plataformas web. (Mentalia & POSIBLE+)
—Análisis de Comportamiento Peatonal. (PIDES & LabCDMX)
—Intervención para re-diseñar el comportamiento de pago
de usuarios de los servicios de agua de CDMX (Veolia & SACMEX)
—Diseño de Cenicero que modifique el comportamiento de
fumadores y la forma de disponer de colillas (NUDØ)
—Academia NUDØ de Diseño de Comportamiento (NUDØ)

12. • Espacio Físico para Laboratorio.
• Agilización de proyectos.
• Network de otros contactos estratégicos.
Escalar
Expandir capital humano
Mentoring
¿Qué necesitamos?

13. Que seamos
pioneros
Que visualicen el
potencial estratégico
de innovación Nos ayuden a
importar la
tendencia
Behavioral
¿Qué les pedimos?

14. Carlo del ValleEmiliano Díaz
El Equipo
Amplio Expertise en Diseño de Comportamiento,
Sociología y Economía del Comportamiento.
• Economista del
Comportamiento
• MSc Behavioural Economics,
Nottingham University
• Sociólogo del
Comportamiento
• MSc Sociología y Demografía,
U. Pompeu Fabra, Barcelona
• Especialista en Diseño de productos que
generen cambios positivos en el
comportamiento de las personas.
• Experiencia Fomentando Hábitos y
Acciones a través de Gamification.
• Profesor de Asignatura en Universidad
Iberamericana DF.
• Golfista Frustrado.
• Especialista en rediseño de
comportamiento a través del diseño de
nudges.
• Experiencia en análisis de capital social,
cultural y económico para estrategias
comerciales y de publicidad.
• Planning Freelancer.
• Rugbier empedernido.