14 cartilla pasos de la comunicación publicitaria
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14 cartilla pasos de la comunicación publicitaria

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La comunicación publicitaria, Paso a Paso!!

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    14 cartilla pasos de la comunicación publicitaria 14 cartilla pasos de la comunicación publicitaria Presentation Transcript

    • COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
    • ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA1. Valoración diagnóstica 2. Revisión del direccionamiento estratégico de las empresa 3. Priorización de la marca o producto o línea de producto por abordar
    • ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA4. Precisión delmicrosegmento objetivo 5. Establecimiento del objetivo de la campaña 6. Precisión del equipo de trabajo y/o central de medios
    • ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA7. Investigación cuantitativay cualitativa del mercado 8. Determinación del “concepto” de la campaña 9. Estudio y selección de medios
    • ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA10. Diseño y validación de las piezas decomunicación publicitaria 11. Presupuesto, Cronograma, responsables y ejecución de la campaña 12. Evaluación y retroalimentación de los resultados de la campaña
    • 1. Valoración diagnósticaComponentes Componentes Macro Micro económicos económicos Factores Factores socio empresariales económicos Factores Capacidad de la sectoriales empresa Factores Estructura socio organizacional políticos Factores Gestión socio gerencial culturales
    • 2. Revisión del direccionamiento estratégico de las empresa Direccionamiento estratégico Marco Planes y estratégico proyectos
    • 3. Priorización de la marca o producto o línea de producto por abordar Producto Línea de Marca 1 producto
    • 4. Precisión del microsegmento objetivo PERSONAL FAMILIAR CORPORATIVO MICROSEGMENTO PRIORIZADO
    • 5. Establecimiento del objetivo de la campaña RECONOCIMIENTO POSICIONAMIENTO RECUPERACIÓN CONSOLIDACIÓN SOSTENIMIENTO
    • 6. Precisión del equipo de trabajo y/o central de medios ALTA GERENCIA CLIENTE INTERNO PROVEEDOR PUBLICISTA CENTRAL DE MEDIOS
    • 7. Investigación cuantitativa y cualitativa del mercado TIPO DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA CUALITATIVA ESTUDIO DE FUENTES DOCUMENTALES AL INTERIOR DE LA EMPRESA DE CARÁCTER GREMIAL ESTUDIO DE FUENTES DIRECTAS CLIENTE INTERNO CLIENTE EXTERNO
    • 8. Determinación del “concepto” de la campaña EMPRESA MEDIOS CONCEPTO PRODUCTO CLIENTE
    • 9. Estudio y selección de mediosA.T.L. B.T.L. RADIO GSM TELEVISIÓN IMPRESOS TELEFONÍA MICRO INTERNET PRENSA SEGMENTO
    • 10. Diseño y validación de las piezas de comunicación publicitaria PILOTAJE• IDEAS • DISEÑOS FINALES• BOCETOS • DISEÑO DE • PRESENTACIÓN DE• TEXTOS PRUEBA LA PIEZA• ETC • AJUSTE DE LA PROPUESTA DISEÑO DISEÑO PRELIMINAR DEFINITIVO
    • 11. Presupuesto, Cronograma, responsables y ejecución de la campaña QUÉ? CÓMO? CUÁNDO? PORQUÉ? CON QUÉ? DÓNDE? CON QUÉ PARAQUÉ? QUIEN? ESPERO?
    • 12. Evaluación y retroalimentación de los resultados de la campaña Objetivos corporativos Objetivos Objetivos de en mercado ventas C.R.F.P.
    • EMIGDIO A. MARTÍNEZ L. TELEFAX (571) 410 02 77CELULAR 315 334 8879 - 3173008998 emigdio.consultores@gmail.com emigdio.consultores@etb.net.co www.emigdiomartinez.com www.emcconsultores.com BOGOTÁ - COLOMBIA