Posicionamiento en buscadores: SEO/SEM

1 Cuenta 2 Campañas Campañas Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de 3 Anuncios Anuncios Anuncios Anuncios

Cuenta • Información de Contacto • Dirección de correo electrónico y contraseña de ingreso • Datos de facturación.

Campañas Campañas • Presupuestos • La orientación geográfica y por idioma • Las preferencias de distribución • Modelo de Publicación CPC / CPM • Limite 25 campañas por cuenta

Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Anuncios Anuncios Anuncios Anuncios • Palabras Claves / Sitios • Creatividades - Anuncios • Manejo de ofertas CPC / CPM • Limite 100 grupos de anuncios

• La cuenta esta divida en campañas separadas. • Las campañas están dividas en grupos de anuncios. • Los grupos de anuncios contienen las palabras claves y creatividades. • Todas las palabras de un grupo de anuncios se relacionan a las creatividades que se encuentran en este.

Medios de Publicación

• Modelo: • CPC: min. U$ 0.01 Los anuncios se muestran luego de una búsqueda especifica. • Se publicara a través de las palabras claves que compongan la campaña.

• Modelos: • CPC: min. U$ 0.01 • CPM: min. U$ 0.25 Los anuncios se orientan contextualmente: • Se publicara a través de las palabras claves que compongan la campaña. Los anuncios se publicaran Sitio Web especifico: especifico • Categoría • URL • Descripción

1. Definir objetivos 2. Selección de Palabras Claves 3. Desarrollo de Anuncios 4. Orientación de Campañas 5. Optimización Constante

Lo queremos lograr y a que costo • Leads Formularios contacto • Conversiones Compras, Registros, Subscripciones • Incrementar Trafico 1.000 nuevos visitantes diarios • Disminuir CPA Disminuir un 30% • Otros Promoción temporada, branding, etc.

Al momento de definir los objetivos: • Que producto o servicio ofrece nuestro cliente? • Quien es nuestra audiencia? • Que deseamos de la audiencia? • Que ROI o resultados espera el cliente?

• Generar listados palabras claves. • Limpieza y refinamiento. • Utilización de Concordancias. • Agrupar palabras por temática o producto.

Generar listados de Palabras • Todas las posibles palabras relevantes • Informarse con el contenido del sitio • Descripción de las categorías del sitio • Descripción de productos o servicios • Sinónimos

Limpieza y refinamiento • Eliminar palabras irrelevantes • Agregar Misspellings • Agregar Combinaciones y frases • Análisis a través de los objetivos

Concordancia Amplia Concordancia Frase Concordancia Exacta Publico Objetivo Concordancia Negativa

Agrupar palabras • Temática • Productos • Servicios

• Enfocarse en los beneficios. • Tener en cuenta los objetivos. • Tener en cuenta los listados de palabras claves desarrollados anteriormente. • Llamar a la acción

Como esta compuesto un anuncio: Cabecera: 25 caracteres, incluyendo espacios, no se permiten signos de exclamación. 1º y 2º Línea descriptiva: 35 caracteres, incluyendo espacios. URL Visible: 35 caracteres, incluyendo espacios, solo para mostrar la URL.

Inserción dinámica de palabras claves en los Anuncios: • Esto nos permitirá mayor relevancia. • Se resaltara la búsqueda exacta en el anuncio. • En caso de que la palabra supere los limites de la cabecera se mostrara la palabra insertada en la formula.

Inserción dinámica de palabras claves en los Anuncio Anunci Búsqueda Inserción de palabra clave

A tener en cuenta: • No usar superlativos. • No usar puntuación excesiva. • No ofrecer premios por Clic. • Usar Capitalización estándar. • Cualquier oferta nombrada debe aparecer en el sitio de destino.

• Ubicación geográfica: Territorios, Países, Regiones, Ciudades y Áreas personalizadas. • Idiomas: 40 idiomas disponibles. El sistema detecta el idioma de la interfaz de usuario. El sistema detecta la dirección IP del usuario.

• Reedición de palabras clave y texto de anuncio • Añadir palabras clave nuevas • Ajustar el coste por clic (CPC) • Reorganizar los grupos de anuncios • Ajustar los tipos de concordancia • Cambiar las URL de destino

• Que navegación se lo mas simple posible. • Ayuda a los usuarios a llegar a lo que buscan en tres simples clics. • No usar pop-ups o pop-unders en las paginas de destino. • No bloquear el botón atrás.

Nivel de Calidad de la página de destino. Nivel de Calidad Nivel de Calidad del de la cuenta AdWords. grupo de anuncios. Optimización Nivel de Calidad del KW Nivel de Calidad del en el buscador de Google. texto del anuncio.

Usuario Relevancia sobre lo que buscan. Google Anunciante Gana más dinero Maximizan las evalua las ganancias. Más Campañas clientes potenciales, automatizadamente mas ganancia.

El Nivel de Calidad es utilizado para compensar diferencias del funcionamiento y calidad de los anuncios. •Mejor CTR y mayor volumen de clics. • No se puede comprar la posición superior con un anuncio de baja calidad. posición superior

Se logra un excelente nivel de calidad a través de la optimización continua. • Buen CTR = Buen Nivel de Calidad • Se Resetea cada vez que se optimizan las campañas. • Se deteriora cuando los anuncios se encuentran pausados. • Determina los CPC mínimos en la puja y posición de los anuncios.

Efectos de Integración del factor “Relevancia”: Los usuarios se fían más de los anuncios Más clics Los usuarios clickean más concientemente en anuncios Mejor Tasa de Conversión Anunciantes pueden permitir CPCs más altos. Mas relevancia y mas optimización: • Más servicio para el Usuario • Más negocio para el Anunciante

Características del sistema CPC mínimo según “Nivel de Calidad” asignado por el sistema (de $0,01 a $10,00 ) Nivel de Calidad y CPC mínimo pueden variar según performance de la campaña. Se puede influenciar el CPC mínimo con buen CTR a lo largo de la cuenta: • Textos de anuncios, • Grupos de anuncios, • Campañas, • Páginas de destino

La cuenta es como una planta: • Empezar con una buena base que nos permita el crecimiento • No mezclar productos • Usar palabras claves importantes en el texto de los anuncios. Objetivo: obtener buenos CTR (>3%) • Campaña • Grupos de anuncios • Anuncios de textos

Vídeo Menú Formulario Transacción Galería 1 Galería 2 Imágenes Generado por el Interactuar con Feeds Emergentes ususario los Ejemplos

«Es una herramienta que permite encontrar sitios donde se encuentra una audiencia determinada por características demográficas y diversos intereses». «(…) con esta herramienta es posible profundizar la investigación sobre los sitios a los que accede la audiencia objetivo teniendo acceso a estadísticas agregadas sobre cada uno de esos sitios». *central-de-conversiones.blogspot.com

Código de Conversiones de Adwords En una campaña de este tipo, en donde se puede medir todo el proceso (desde el medio, la palabra de búsqueda, hasta las conversiones), la capacidad de medición y eficiencia permite optimizar el presupuesto e invertir sólo en las palabras, frases, medios, ubicaciones y mensajes que producen una visita y un contacto. Toda la medición se da en tiempo real y se pueden hacer ajustes en cualquier momento.

Que es y como funciona: El código debe colocarse entre las etiquetas <body>, aunque más cerca de la etiqueta • Un usuario hace clic en su anuncio AdWords. </body> final para que la imagen aparezca más abajo en la página. • Se coloca una cookie temporal en el usuario. • El usuario accede a una de sus páginas de confirmación de conversiones. • Google registra la conversión y la correlaciona con la campaña, grupo de anuncios, URL y palabra clave. Tipos de Conversiones: 1. Compra/venta 2. Cliente potencial Etiqueta de Seguimiento: 3. Suscripciones (Aparecera en el sitio del cliente) 4. Personalizado Estadísticas del sitio 5. Visitas a una pagina clave. de Google enviar comentarios Para configurar el seguimiento de conversiones de, hay que introducir un fragmento de código en las páginas de confirmación de Estadísticas del sitio de Google - enviar comentarios conversiones. (la página Gracias por su compra/suscripción/visita).

*http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55540

«Google Analytics realiza un seguimiento preciso de los usuarios que visitan su sitio, desde su origen como, por ejemplo, un motor de búsqueda o un vínculo de un mensaje de correo electrónico, hasta las conversiones o transacciones que se efectúan en su sitio». «Google Analytics realiza el seguimiento de datos procedentes de varios orígenes con el fin de ofrecer un análisis preciso del retorno de la inversión». *http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55540

www.google.com

«(…) es una aplicación gratuita de Google que permite administrar campañas publicitarias. Utilícela para descargar su cuenta, modificar las campañas con la ayuda de potentes herramientas de edición y subir los cambios a AdWords». Realizar modificaciones sin conexión y subirlas cuando se desee. Aplicar cambios masivos (por ej.: modificar ofertas o añadir palabras clave en unos pocos pasos). Copiar o mover los elementos entre los distintos grupos de anuncios y campañas. Navegar rápida y fácilmente por la cuenta. Compartir propuestas de cambio y recibir las opiniones al respecto de otros usuarios. *www.google.com/intl/es/adwordseditor/index.html

Links de Utilidad Google Adwords: https://adwords.google.com/support/?hl=es http://www.google.com/intl/es/adwords/learningcenter/ https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool Google Analytics: http://www.google.com/analytics http://www.google.com/support/googleanalytics/?hl=es_ES MSN Adcenter: https://adcenter.microsoft.com/Default.aspx?reason=1 http://adlab.microsoft.com/

Yahoo! http://searchmarketing.yahoo.com.ar/home/ http://searchmarketing.yahoo.com.ar/home/ajuda.html https://marketingsolutions.login.yahoo.com http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/ysm/sps/ Noticias y Utilidades: http://adwords-es.blogspot.com/2008/03/gua-interactiva-sobre-palabras-clave.html http://google.dirson.com http://www.ojobuscador.com http://www.htmlpoint.com/guida/ http://searchengineland.com/ http://Lab.inzearch.com

Gracias Juan M. Rodriguez Casal Juan.rodriguez@puntofox.com Federico Piegas Federico.piegas@puntofox.com

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by emBlue email marketing @embluemail on Dec 21, 2009

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