3. • Enviar e-mails 89%
• Noticias, Información, Entretenimiento 88%
• Bajar software para actualizar programas 67%
• Visitar páginas de entretenimiento 60%
• Chatear 45%
• Jugar online 9%
• Shopping 7%
• Otros 7%
4. La primera página 32,0%
Las primeras 2 páginas 23,0%
Sólo algunos 16,1%
En las dos primeras páginas se resuelve
Las primeras 3 páginas
el 71% de las búsquedas
10,3%
Al menos una docena
9,9%
páginas
Más de 3 páginas 8,7%
5. • No es publicidad intrusiva
• La audiencia “voluntariamente” realiza la búsqueda.
• Genera tráfico calificado = Conversiones
• Los usuarios están en “hunt mode”
• Muy similar a las Paginas Amarillas.
6. • Es publicidad contextual y relevante.
• Es 100% medible.
• Es publicidad “a resultados”, el cliente sólo paga por las visitas
calificadas que entran al sitio (CPC)
• Permite sumar tanto a las grandes empresas como a las PyMEs.
• Permite adquirir clientes a menor costo.
• Permite generar branding y TOP OF MIND.
7. Keywords Lanzar,
Definición Definición Tipo de Títulos, Landing Medir ROI
Objetivos Métricas Campañas Descrip- Pages y Optimizar
ciones
9. • TOP OF SEARCH = TOP OF MIND
• Relacion de marcas a contenidos:
– Música
– Entretenimiento
– Juegos
– Deportes
– Cocina
– Salud
– Amistad
– Tecnología
• Dentro del mix de medios en activaciones de marca o
nuevos lanzamientos.
10. TEST
Captación Closing
Diarios Online Call Center
Portales In-Bound
Horizontales Landing
Page Prospects Call Center
Optimizada Calificados Out-Bound
Portales Verticales
según Scoring
Fuerza de Ventas
Opt-in Emails Visita Personal
Buscadores
(Bidding)
Nombre
Apellido
DNI
Ciudad
Email
Telefono
Impresiones Clicks Visitas Leads Ventas
CPM CPC CPV CPL CPA
11. Para configurar el seguimiento de conversiones de AdWords de Google en el sitio Web, el
anunciante debe introducir un fragmento de código JavaScript en sus páginas de confirmación de
conversiones (la página Gracias por su compra/suscripción/visita). Deberá ubicarlo entre las
etiquetas <body> y </body> , en una ubicación HTML válida.
Al completarse la acción, el fragmento de código mostrará una imagen con el texto “Estadísticas
del sitio de Google”, que aparecerá en las últimas páginas que visualiza el usuario para indicar que
la conversión ha finalizado. El proceso de conversión es el siguiente:
1.Un usuario hace clic en un anuncio de AdWords.
2.El servidor coloca una cookie temporal en la computadora del usuario.
3.Si el usuario ingresa a una de las páginas de solicitud de confirmación de conversiones, su
computadora devuelve la cookie y solicita al servidor que envíe la imagen de seguimiento de
conversiones.
4.Google registra la conversión y la correlaciona con la campaña, grupo de anuncios, URL y
palabra clave.
5.La próxima vez que se actualice el informe, se verán las estadísticas de conversión, que
engloban desde el rendimiento de la campaña hasta el de las palabras clave.
12. A la hora de elegir las Keywords que utilizaremos en una campaña de búsqueda a CPA,
es necesario tener en cuenta que:
•Cada clic que no derive en una conversión, aumenta el costo final que pagaremos por
cada una de estas;
•Es necesario elegir keywords que “filtren” a los usuarios antes de que éstos realicen el
clic. Para ello, es útil utilizar todas aquellas directamente dirigidas a la realización de una
acción (por ejemplo, “comprar zapatos”, “descargar juego de cartas”, etc);
•Evitar las palabras clave que puedan generar ciertas expectativas en el usuario que
luego no se vean confirmadas en el sitio (tales como “bajar juegos gratis” si se trata de
un servicio pago). Esto suele ocasionar que este se vea defraudado y abandone el sitio
sin realizar ninguna acción.
14. El histórico de porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio correspondiente en Google
El historial de la cuenta, que se mide a través del CTR de todos los anuncios y las palabras clave de la cuenta,
el historial de CTR de las URL visibles en el grupo de anuncios
La calidad de la página de destino
La relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios del grupo de anuncios
La relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta de búsqueda
El rendimiento de la cuenta en la región geográfica en la que aparece el anuncio
15. Cabecera: Máximo de 25 caracteres,
Cabecera: Máximo de 25 caracteres,
incluyendo espacios. No se permiten
incluyendo espacios. No se permiten
signos de exclamación.
signos de exclamación.
1º y 2º Línea descriptiva: Máximo de
1º y 2º Línea descriptiva: Máximo de
35 caracteres, incluyendo espacios. No
35 caracteres, incluyendo espacios. No
se permiten signos de exclamación en
se permiten signos de exclamación en
ambas líneas; sólo en una (y sólo si en
ambas líneas; sólo en una (y sólo si en
el título no se colocó signo de
el título no se colocó signo de
interrogación).
interrogación).
URL Visible: Máximo de 35 caracteres,
URL Visible: Máximo de 35 caracteres,
incluyendo espacios. El dominio debe
incluyendo espacios. El dominio debe
ser el mismo que el de la URL de
ser el mismo que el de la URL de
Destino.
Destino.
URL de Destino: Máximo de 35
URL de Destino: Máximo de 35
caracteres, incluyendo espacios. El
caracteres, incluyendo espacios. El
dominio debe ser el mismo que el de la
dominio debe ser el mismo que el de la
URL visible.
URL visible.
http://www.google.com.ar/ads/preview.html
16. Algunas aclaraciones útiles:
•Igual que con las Keywords, es vital no generar falsas expectativas en el usuario: no mentir sobre
el contenido del sitio ni prometer beneficios que se encuentren a más de 1 clic de distancia;
•Utilizar, si corresponden, los términos “gratis”, “sin cargo”, etc;
•Adelantar el contenido que encontrará en la página para evitar el “rebote”. Por ejemplo: “Llena el
formulario en 3 fáciles pasos y participa por un Ipod”;
•Evitar utilizar el comando KeyWord Insertion, a no ser que hayamos sido sumamente cuidadosos
con la elección de nuestras palabras clave, ya que puede ocasionar que el usuario se vea
decepcionado por lo que encuentre al ingresar al sitio.
17. En principio, cualquier modo de segmentación resulta adecuado para las campañas a
conversiones, ya sea Búsqueda, Red de Contenido, Placement o Category Targeting. Todo va a
depender del tipo de producto y los objetivos del anunciante.
Sin embargo, pudimos comprobar que en el caso de productos que no poseen una imagen de
marca fuerte (tales como juegos online o servicios poco conocidos), es particularmente útil dirigir
los anuncios a sitios y categorías de sitios relacionados con la temática del mismo. Además, este
método de llegada resulta más fácil de aplicar en el caso de campañas dirigidas a países cuyo
idioma desconocemos y que, por lo tanto, nos dificultarían elegir las keywords correctas.
19. Orientación a la red contextual por palabras clave:
Especificamos las palabras claves y la tecnología de orientación contextual, relaciona
las palabras claves de la campaña con el contenido de los sitios web, al encontrar
relevancia sirve el anuncio.
Campaña
Campaña
Palabras Claves
Anuncios
• Listado de palabras
• Anuncios de Texto. claves relacionadas
• Banners. al producto o
• Video Banner. temática a
• Gadgets Ads.
promocionar.
20. Orientación a la red contextual por ubicación:
Seleccionamos sitios, secciones de sitios, espacios de anuncios (ubicaciones), o
URLs concretas.
Campaña
Campaña
Anuncios Sitios y Ubicaciones
• Anuncios de Texto. • Selección de sitios y
• Banners. ubicaciones
• Video Banner. específicas.
• Gadgets Ads.
25. •Más de 50Kb
•Publicidad sobre juego (*), apuestas, tabaco, productos medicinales, estafas, prostitucion, pirateria, pirotecnia, especies
en peligro de extinción, descargas de marcadores telefonicos, falsificados o derechos de autor, esteroides, racismo,
alcohol (*), ayuda académica, imitar funciones del sistema, simular articulo periodistico, simular anuncio de texto,
•Imágenes de baja calidad (Legibilidad)
•Premio por click
• Más de 30 segundos de duracion de la animacion (repetición hasta 30 segundos)
• Imágenes con contenido adulto
•Animaciones intermitentes
•Superlativos: El mejor, el único, etc.
•Trucos para hacer click (Ej: simula cursor)
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs
26. No se puede pasar
Duración entre 15 y 60 segundos
Streaming del servidor
