SEM
•   Enviar e-mails                             89%
•   Noticias, Información, Entretenimiento     88%
•   Bajar software p...
La primera página                                32,0%


Las primeras 2 páginas                    23,0%


          Sólo ...
•   No es publicidad intrusiva

•   La audiencia “voluntariamente” realiza la búsqueda.

•   Genera tráfico calificado = C...
•   Es publicidad contextual y relevante.

•   Es 100% medible.

•   Es publicidad “a resultados”, el cliente sólo paga po...
Keywords             Lanzar,
Definición   Definición   Tipo de    Títulos,   Landing   Medir ROI
Objetivos    Métricas    ...
IMPRESIONES (CPM)
      1,000,000


  CLICKS (CPC)
     10,000

 LEADS (CPL)
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VENTAS (CPA)
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•   TOP OF SEARCH = TOP OF MIND

•   Relacion de marcas a contenidos:
    –   Música
    –   Entretenimiento
    –   Juego...
TEST
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  Diarios Online             ...
Para configurar el seguimiento de conversiones de AdWords de Google en el sitio Web, el
anunciante debe introducir un frag...
A la hora de elegir las Keywords que utilizaremos en una campaña de búsqueda a CPA,
es necesario tener en cuenta que:

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1.Precio
2. Quality Score
El histórico de porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio correspondiente en Google

  El historial de l...
Cabecera: Máximo de 25 caracteres,
                                     Cabecera: Máximo de 25 caracteres,
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Algunas aclaraciones útiles:

•Igual que con las Keywords, es vital no generar falsas expectativas en el usuario: no menti...
En principio, cualquier modo de segmentación resulta adecuado para las campañas a
conversiones, ya sea Búsqueda, Red de Co...
Ver más: Website Optimizer
Orientación a la red contextual por palabras clave:

Especificamos las palabras claves y la tecnología de orientación cont...
Orientación a la red contextual por ubicación:

Seleccionamos sitios, secciones de sitios, espacios de anuncios (ubicacion...
Relevancia   Relevancia   Relevancia
 Amplia      Especifica    Exacta
http://www.google.com/adwords/displayadbuilder/
•Más de 50Kb
•Publicidad sobre juego (*), apuestas, tabaco, productos medicinales, estafas, prostitucion, pirateria, pirot...
No se puede pasar
Duración entre 15 y 60 segundos
Streaming del servidor
Versiones en miniatura de sitios
web
•Armado de campañas Adwords: Buscadores y contextual

•Google AdPlanner

•URL Builder

•Tag Seguimiento

• Keywords Perfor...
Gracias
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Posicionamiento en buscadores SEO y SEM

  1. 1. SEM
  2. 2. • Enviar e-mails 89% • Noticias, Información, Entretenimiento 88% • Bajar software para actualizar programas 67% • Visitar páginas de entretenimiento 60% • Chatear 45% • Jugar online 9% • Shopping 7% • Otros 7%
  3. 3. La primera página 32,0% Las primeras 2 páginas 23,0% Sólo algunos 16,1% En las dos primeras páginas se resuelve Las primeras 3 páginas el 71% de las búsquedas 10,3% Al menos una docena 9,9% páginas Más de 3 páginas 8,7%
  4. 4. • No es publicidad intrusiva • La audiencia “voluntariamente” realiza la búsqueda. • Genera tráfico calificado = Conversiones • Los usuarios están en “hunt mode” • Muy similar a las Paginas Amarillas.
  5. 5. • Es publicidad contextual y relevante. • Es 100% medible. • Es publicidad “a resultados”, el cliente sólo paga por las visitas calificadas que entran al sitio (CPC) • Permite sumar tanto a las grandes empresas como a las PyMEs. • Permite adquirir clientes a menor costo. • Permite generar branding y TOP OF MIND.
  6. 6. Keywords Lanzar, Definición Definición Tipo de Títulos, Landing Medir ROI Objetivos Métricas Campañas Descrip- Pages y Optimizar ciones
  7. 7. IMPRESIONES (CPM) 1,000,000 CLICKS (CPC) 10,000 LEADS (CPL) 600 VENTAS (CPA) 100
  8. 8. • TOP OF SEARCH = TOP OF MIND • Relacion de marcas a contenidos: – Música – Entretenimiento – Juegos – Deportes – Cocina – Salud – Amistad – Tecnología • Dentro del mix de medios en activaciones de marca o nuevos lanzamientos.
  9. 9. TEST Captación Closing Diarios Online Call Center Portales In-Bound Horizontales Landing Page Prospects Call Center Optimizada Calificados Out-Bound Portales Verticales según Scoring Fuerza de Ventas Opt-in Emails Visita Personal Buscadores (Bidding) Nombre Apellido DNI Ciudad Email Telefono Impresiones Clicks Visitas Leads Ventas CPM CPC CPV CPL CPA
  10. 10. Para configurar el seguimiento de conversiones de AdWords de Google en el sitio Web, el anunciante debe introducir un fragmento de código JavaScript en sus páginas de confirmación de conversiones (la página Gracias por su compra/suscripción/visita). Deberá ubicarlo entre las etiquetas <body> y </body> , en una ubicación HTML válida. Al completarse la acción, el fragmento de código mostrará una imagen con el texto “Estadísticas del sitio de Google”, que aparecerá en las últimas páginas que visualiza el usuario para indicar que la conversión ha finalizado. El proceso de conversión es el siguiente: 1.Un usuario hace clic en un anuncio de AdWords. 2.El servidor coloca una cookie temporal en la computadora del usuario. 3.Si el usuario ingresa a una de las páginas de solicitud de confirmación de conversiones, su computadora devuelve la cookie y solicita al servidor que envíe la imagen de seguimiento de conversiones. 4.Google registra la conversión y la correlaciona con la campaña, grupo de anuncios, URL y palabra clave. 5.La próxima vez que se actualice el informe, se verán las estadísticas de conversión, que engloban desde el rendimiento de la campaña hasta el de las palabras clave.
  11. 11. A la hora de elegir las Keywords que utilizaremos en una campaña de búsqueda a CPA, es necesario tener en cuenta que: •Cada clic que no derive en una conversión, aumenta el costo final que pagaremos por cada una de estas; •Es necesario elegir keywords que “filtren” a los usuarios antes de que éstos realicen el clic. Para ello, es útil utilizar todas aquellas directamente dirigidas a la realización de una acción (por ejemplo, “comprar zapatos”, “descargar juego de cartas”, etc); •Evitar las palabras clave que puedan generar ciertas expectativas en el usuario que luego no se vean confirmadas en el sitio (tales como “bajar juegos gratis” si se trata de un servicio pago). Esto suele ocasionar que este se vea defraudado y abandone el sitio sin realizar ninguna acción.
  12. 12. 1.Precio 2. Quality Score
  13. 13. El histórico de porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio correspondiente en Google El historial de la cuenta, que se mide a través del CTR de todos los anuncios y las palabras clave de la cuenta, el historial de CTR de las URL visibles en el grupo de anuncios La calidad de la página de destino La relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios del grupo de anuncios La relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta de búsqueda El rendimiento de la cuenta en la región geográfica en la que aparece el anuncio
  14. 14. Cabecera: Máximo de 25 caracteres, Cabecera: Máximo de 25 caracteres, incluyendo espacios. No se permiten incluyendo espacios. No se permiten signos de exclamación. signos de exclamación. 1º y 2º Línea descriptiva: Máximo de 1º y 2º Línea descriptiva: Máximo de 35 caracteres, incluyendo espacios. No 35 caracteres, incluyendo espacios. No se permiten signos de exclamación en se permiten signos de exclamación en ambas líneas; sólo en una (y sólo si en ambas líneas; sólo en una (y sólo si en el título no se colocó signo de el título no se colocó signo de interrogación). interrogación). URL Visible: Máximo de 35 caracteres, URL Visible: Máximo de 35 caracteres, incluyendo espacios. El dominio debe incluyendo espacios. El dominio debe ser el mismo que el de la URL de ser el mismo que el de la URL de Destino. Destino. URL de Destino: Máximo de 35 URL de Destino: Máximo de 35 caracteres, incluyendo espacios. El caracteres, incluyendo espacios. El dominio debe ser el mismo que el de la dominio debe ser el mismo que el de la URL visible. URL visible. http://www.google.com.ar/ads/preview.html
  15. 15. Algunas aclaraciones útiles: •Igual que con las Keywords, es vital no generar falsas expectativas en el usuario: no mentir sobre el contenido del sitio ni prometer beneficios que se encuentren a más de 1 clic de distancia; •Utilizar, si corresponden, los términos “gratis”, “sin cargo”, etc; •Adelantar el contenido que encontrará en la página para evitar el “rebote”. Por ejemplo: “Llena el formulario en 3 fáciles pasos y participa por un Ipod”; •Evitar utilizar el comando KeyWord Insertion, a no ser que hayamos sido sumamente cuidadosos con la elección de nuestras palabras clave, ya que puede ocasionar que el usuario se vea decepcionado por lo que encuentre al ingresar al sitio.
  16. 16. En principio, cualquier modo de segmentación resulta adecuado para las campañas a conversiones, ya sea Búsqueda, Red de Contenido, Placement o Category Targeting. Todo va a depender del tipo de producto y los objetivos del anunciante. Sin embargo, pudimos comprobar que en el caso de productos que no poseen una imagen de marca fuerte (tales como juegos online o servicios poco conocidos), es particularmente útil dirigir los anuncios a sitios y categorías de sitios relacionados con la temática del mismo. Además, este método de llegada resulta más fácil de aplicar en el caso de campañas dirigidas a países cuyo idioma desconocemos y que, por lo tanto, nos dificultarían elegir las keywords correctas.
  17. 17. Ver más: Website Optimizer
  18. 18. Orientación a la red contextual por palabras clave: Especificamos las palabras claves y la tecnología de orientación contextual, relaciona las palabras claves de la campaña con el contenido de los sitios web, al encontrar relevancia sirve el anuncio. Campaña Campaña Palabras Claves Anuncios • Listado de palabras • Anuncios de Texto. claves relacionadas • Banners. al producto o • Video Banner. temática a • Gadgets Ads. promocionar.
  19. 19. Orientación a la red contextual por ubicación: Seleccionamos sitios, secciones de sitios, espacios de anuncios (ubicaciones), o URLs concretas. Campaña Campaña Anuncios Sitios y Ubicaciones • Anuncios de Texto. • Selección de sitios y • Banners. ubicaciones • Video Banner. específicas. • Gadgets Ads.
  20. 20. Relevancia Relevancia Relevancia Amplia Especifica Exacta
  21. 21. http://www.google.com/adwords/displayadbuilder/
  22. 22. •Más de 50Kb •Publicidad sobre juego (*), apuestas, tabaco, productos medicinales, estafas, prostitucion, pirateria, pirotecnia, especies en peligro de extinción, descargas de marcadores telefonicos, falsificados o derechos de autor, esteroides, racismo, alcohol (*), ayuda académica, imitar funciones del sistema, simular articulo periodistico, simular anuncio de texto, •Imágenes de baja calidad (Legibilidad) •Premio por click • Más de 30 segundos de duracion de la animacion (repetición hasta 30 segundos) • Imágenes con contenido adulto •Animaciones intermitentes •Superlativos: El mejor, el único, etc. •Trucos para hacer click (Ej: simula cursor) http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs
  23. 23. No se puede pasar Duración entre 15 y 60 segundos Streaming del servidor
  24. 24. Versiones en miniatura de sitios web
  25. 25. •Armado de campañas Adwords: Buscadores y contextual •Google AdPlanner •URL Builder •Tag Seguimiento • Keywords Performance • Adwords Editor • Website Optimizer •SEM y SEO integrados •Dudas?
  26. 26. Gracias
  1. A particular slide catching your eye?

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