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Online Marketing Day 2011 #onlinemktday - Internet en Argentina por Sebastian Yoffe (ComScore)
 

Online Marketing Day 2011 #onlinemktday - Internet en Argentina por Sebastian Yoffe (ComScore)

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Estamos inmersos en la red la mayor parte de nuestro tiempo.
Comunicándonos, compartiendo, siendo y haciendo. Conectados.

Es así como surge el Online Mkt Day, momento que reúne a todos aquellos profesionales que forman parte de la web y que la construyen permanentemente con sus aportes.
Un día, un lugar. Toda la información e innovación en Marketing Online, contadas por quienes marcan tendencia y son los principales referentes del tema en la actualidad.

Hoy la realidad está atravesada por internet. Gracias a las redes sociales podemos sentir la inmediatez de enterarnos de las cosas incluso antes que a través de medios tradicionales como el noticiero o la radio. Podemos interactuar, opinar, comentar y compartir la información al instante. Podemos buscar productos o servicios, comparar precios y comprarlos desde nuestro hogar. Podemos dar a conocer nuestro emprendimiento y promocionarlo de múltiples maneras. Podemos hacer infinidad de cosas, cosas que quizás aún no sabemos que somos capaces de hacer. Por eso te esperamos en el Online MKT Day, para celebrar la evolución de un medio que cada vez nos brinda más posibilidades, y para conocer todo lo que el Marketing Online tiene para ofrecerte.

Twitter: @onlinemktday
Facebook: http://www.facebook.com/pages/Online-Mkt-Day/107544799331730
Web: http://onlinemktday.com.ar/

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    Online Marketing Day 2011 #onlinemktday - Internet en Argentina por Sebastian Yoffe (ComScore) Online Marketing Day 2011 #onlinemktday - Internet en Argentina por Sebastian Yoffe (ComScore) Presentation Transcript

    • Estado de Internet en Argentina Junio 2011Sebastián Yoffe syoffe@comscore.comCountry Manager Argentina & Uruguay, comScore, Inc.
    •   Introducción  State of Internet Argentina © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2
    • comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo DigitalNASDAQ SCORClientes 1700+ a nivel mundialEmpleados 900+Casa Matriz Reston, VA 170+ países bajo medición;Cobertura Mundial 43 mercados informadosPresencia Local 32+ ubicaciones en 23 países © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V0411
    • Cobertura Global, Presencia LocalUbicaciones comScore © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 V0910
    • comScore Potencia su Panel de Datos para entregar una visión digitalde su Negocio 2 Millones de Panelistas La Única Medición Mundial de Visión 360°del Comportamiento de Audiencia y E-Commerce las Personas Visitas Web y comportamiento Compras de Búsqueda Exposición a Online Publicidad y Offline Online Advertising Transacciones Effectiveness Consumos de Demografía, Medios y Video Estilos de Vida y Actitudes Internet Móvil 170+ Países Bajo Medición Uso y Comportamiento 43 Mercados Informados © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5 V0910
    • Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina… © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6 V0411
    •   Introducción  State of Internet Argentina © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7
    • El involucramiento de la Audiencia Argentina es el mayoren América Latina  Uso promedio mensual en Argentina, supera en 4 horas el promedio mundial  Los consumidores en mercados con mayores tasas de penetración y más disponibilidad de banda ancha típicamente pasan más tiempo online Usuarios de Internet (Millones) Total Horas Online por en América Latina Visitante en América Latina Promedio Mundial: 23.1 Brasil Brasil México México Perú Perú Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2010 - Marzo 2011
    • La Composición Demográfica se Correlaciona con laPenetración de InternetDentro de los países Latinoamericanos, la distribución demográfica se relacionacercanamente con los niveles de penetración de Internet y la madurez relativa del mercadode Internet: los jóvenes son tradicionalmente los “early adopters”. Distribución Demográfica de Usuarios de Internet por Edad Países con alta Penetración De Internet Penetración Brasil de Internet Media Baja México Penetración De Internet © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Los “Jóvenes” Impulsan el Consumo de Internet en Argentina  Las personas de 15-24 años en Argentina, son los que más usan Internet “Heavy Users”, superando a cualquier otro grupo etario en América Latina como también el promedio mundial y regional para su grupo etario. Promedio de Tiempo Consumido Online por Grupo Etario Horas por visitante Argentina Latinoamérica Mundial © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Los Hombres Jóvenes son los que más Usan Internet en Argentina  Entre los menores de 35 años, los Hombres pasan más tiempo online que las mujeres  En los mayores de 35 años, las Mujeres son las que mas usan Internet  Los “Heavy Users” son Hombres y Mujeres de 15-24 años  Patrón demográfico de consumo típico para América Latina Promedio de Tiempo Online por Edad y Género Horas por Visitante Hombres Mujeres © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Redes Sociales, Mensajería Instantánea y Blogs son CategoríasOnline Claves en Argentina Alcance de Categorías Claves Redes Sociales Index: 126 DescargasBúsqueda/Navegación 106 Juegos Correo Electrónico 121 Tecnología Multimedia 109 Fotos Directorios/Recursos 103 Deportes Noticias/Información 112 Negocios/FinanzasMensajería instantánea 198 Televisión 126 Educación Blogs Retail 100 Viajes Comunidad 104 Argentina Automotriz Mundial © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • 9 de cada 10 Usuarios Web Argentinos visitaronun Sitio de Redes Sociales  Redes Sociales es la principal categoría en Sitios de Redes Sociales Marzo 2011 % Alcance Argentina, alcanzando 91% de la población web Global  Un crecimiento del 12% en el último año supera Pacifico Asia Pacífico el crecimiento regional y mundial de la Europa Europa categoría Norteamérica Latinoamérica Crecimiento de sitios de Redes Sociales Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Argentina Latinoamérica Global Venezuela Puerto Rico Mar2010 Alcance Mar2011 Alcance © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • El uso de Redes Sociales es Factor Principal en el Tiempo Consumido Otros: 21% Redes sociales:1% cada uno: 30%Deportes MúsicaChat Negocios/FinanzasComunidad DescargasBlogs Telecomunicaciones 2% cada uno: Búsquedas/Navegación Retail Juegos Online: 3% MI: 18% Novedades/info: 4% Multimedia: 6% E-mail: 7% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Argentina es el Mercado #5 de Facebook y el Mercado #7 de Twitterpor Alcance Facebook.com Principales 15 Mercados Twitter Principales 15 Mercados por % Alcance por % Alcance Filipinas Países Bajos Israel Japón Turquía Brasil Chile Indonesia Argentina Venezuela Malasia Canadá Indonesia Argentina Perú Turquía Colombia Filipinas Venezuela Singapur Canadá Reino Unido México México Finlandia Colombia Noruega Chile Puerto Rico Estados Unidos © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Visitas a Sitios de Retail, Argentina entre las más Altas en la Región  Brasil y Argentina poseen la mayor participación de Sitios Retail su población web visitando sitios de Retail – debido a Marzo 2011 % Alcance la madurez de su mercado. Global  Mientras que el alcance del sitio de Retail ha declinado en América Latina en el último año, en Asia Pacífico Argentina se ha mantenido estable Europa Norteamérica Latinoamérica Crecimiento de Sitios Retail Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Argentina Latinoamérica Global Venezuela Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011 Puerto Rico © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra  En un estudio a medida conducido recientemente en América Latina por comScore, los encuestados en Argentina fueron más proclives en estar de acuerdo que Internet ha sido importante en proporcionarles información para tomar decisiones de compra Porcentaje de respuestas indicando que internet ha sido levemente a muy importante en proveer información para tomar decisiones de compra Brasil México Argentina Chile Colombia Perú © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17 Fuente: Estudio E-Commerce Latinoamérica de comScore, Noviembre 2010
    • Sitios de Cupones han Visto un Crecimiento Tremendo en Argentina  Sitios estilo Groupon han aumentado rápidamente su Sitios de Cupones popularidad en el último año. Es un fenómeno mundial, Marzo 2011 % Alcance pero el crecimiento en América Latina, y en particular en Argentina, ha sido especialmente dramático Global Asia Pacífico  Groupon en sí ingresó al mercado Argentino relativamente temprano Europa Norteamérica Latinoamérica Crecimiento de Sitios de Cupones Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Argentina Latinoamérica Global Venezuela Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011 Puerto Rico © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 18 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Fuerte Apetito por Noticias e Información Online en Argentina  La categoría Noticias e Información tiene la audiencia Sitios de Noticias e Información mas fuerte de la región en Argentina. El alcance del Marzo 2011 % Alcance 71% supera ampliamente el promedio mundial para esta categoría Global Asia Pacífico  Alcance de la categoría creció un 10% durante el último año, superando el crecimiento mundial Europa Norteamérica Latinoamérica Brasil Crecimiento Sitios Noticias e Información México Argentina Colombia Chile Perú Venezuela Argentina Latinoamérica Global Puerto Rico Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Principales Sitios: Noticias e Información  Grupo Clarín lidera la categoría, seguido por Grupo La Nación. Noticias e Información: Argentina Noticias e Información: Argentina % Alcance Minutos promedios por usuario © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (sólo Panel) Marzo 2011
    • Alto Crecimiento, aunque las Visitas a Sitios de Viajes Aún bajasComparadas al Promedio Mundial  Pese a que Argentina figura entre los países con Sitios de Viajes mayor alcance de Sitios de Viajes en la región, su Marzo 2011 % Alcance alcance de 27% está aún lejos de alcanzar los promedios regionales en Europa y América del Norte Global  Sin embargo el crecimiento ha sido sustancial, un Asia Pacífico 12% de crecimiento en alcance interanual en Europa comparación al crecimiento mundial y regional Norteamérica Latinoamérica Crecimiento de Sitios de Viaje Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Argentina Latinoamérica Global Venezuela Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011 Puerto Rico © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Principales Sitios: Viajes  Despegar y Expedia lideran la categoría, aunque en el alcance en general sigue siendo bajo  LanChile y Aerolíneas lideran en minutos promedio por usuario Top Travel Sites: Argentina Top Travel Sites: Argentina % Reach Average Minutes per UserARGENTINANTURISMO.COM.AR ARGENTINATURISMO.COM.AR TURISMOENTRERIOS.COM.AR TURISMOENTRERIOS.COM.AR © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Visitas a Sitios Automóviles son por Lejos lo Más Alto en la Región  Con un alcance de 27%, las visitas a sitios de Sitios Automóviles Automóviles de Argentina son las más altas en la Marzo 2011 % Alcance región, superando ampliamente el promedio regional de 20% de alcance Global Asia Pacífico  El Crecimiento de la categoría ha sido sustancial durante el último año: 20% Europa Norteamérica Latinoamérica Crecimiento de Sitios Automóviles Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Argentina Latinoamérica Global Venezuela Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011 Puerto Rico © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Principales Sitios: Automóviles  El alcance de los sitios de la categoría indican que el interés en el tema/categoría se encuentra altamente fragmentado.  Los consumidores pueden estar visitando para comprar autos nuevos, comprar o vender autos usados, comparar características de autos, o simplemente ver los últimos modelos  El mayor Uso se ve en deautos, autofoco y demotores Sitios Top Automóviles: Argentina Sitios Top Automóviles: Argentina % Alcance Minutos Promedio por Usuario MercadoLibre Autos Argentina MercadoLibre Autos Argentina © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (sólo Panel) Marzo 2011
    • Argentinos y Brasileros:los que más Visitan Sitios de Deportes en la Región  38 por ciento de usuarios web en Argentina visitaron Sitios de Deportes un sitio de Deportes en Marzo, una tasa alcanzada Marzo2011 % Alcance sólo por el igualmente hambriento por deportes Brasil Global  Esta categoría creció en 8% durante el último año, en Asia Pacífico comparación a caídas de 5% para le región y el promedio de alcance mundial Europa Norteamérica Latinoamérica Crecimiento de Sitios de Deportes Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Argentina Latinoamérica Global Venezuela Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011 Puerto Rico © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 25 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011
    • Principales Sitios: Deportes  Ole.com.ar lidera la categoría deportes en Argentina, con un 14.1% de alcance, y con un promedio de uso de mas de 1 hora por mes  TyCsports.com muestra un promedio de uso alto, aunque con menor alcance Principales Sitios Deportes: Argentina Principales Sitios Deportes: Argentina % Alcance Promedio de Minutos por Usuario © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, (sólo Panel) Marzo 2011
    • Efecto de la Copa del Mundo en la Categoría Deportes  El tráfico a Sitios de Deportes tuvo un fuerte aumento en Junio debido a la Copa del Mundo, y desde entonces las visitas a la categoría han seguido creciendo Argentina: Visitantes Únicos (000) a Sitios de Deportes 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 27 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Fuente comScore Media Metrix (Solo Panel), Marzo 2011
    • Argentina: Actividad de Búsqueda OnlineBuscadores Argentinos Participación de Búsqueda por Entidad12,5 millones de buscadores únicos96,7% de población internetArgentina Facebook, 6%Promedio 175 búsquedas por usuario Sitios Googlede búsquedas 89% Sitios Microsoft 3% Sitios Yahoo!, 1% All others, 1%Búsquedas Totales en Argentina2,2 Billones de búsquedas2,6 Billones de páginas de resultadode búsqueda619 millones de visitas de búsquedas © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet de Hogar y Trabajo Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011
    • La Tasa de Search de Argentina es una de las Más Altas del Mundo  Varios países de América Latina entre los “Heavy Searchers” del mundo – indicando ser propensos a utilizar search engines (especialmente Google) como un portal para su actividad web Promedio de Búsquedas por Persona que realiza Búsquedas Colombia Polonia Perú Turquía México Argentina Venezuela CanadáReino Unido Filipinas Brasil Irlanda Chile Bélgica Finlandia © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de sde Hogar o Trabajo Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011
    • Gracias!Sebastian Yoffe, syoffe@comscore.comCountry Manager Argentina & Uruguay, comScore Inc.www.comscore.comFollow us! Twitter: @comScore @comScoreLATAM @sebasyoffe