Estrategia Multi Canal: creatividad en movimiento

Andrés Snitcosfsky-Di PaolaJuan Francisco Di Nucci-Must MobileGonzalo Carrasco- JWT ArgentinaSantiago Greco- Leo Burnett

Moosejaw X-RAY

¿PORQUE ESTAN TODOS HABLANDO DE MOBILE MARKETING?

“El teléfono móvil es nuestra segunda sombra”

Sindrome de VibracionesFantasmas

53% de usuarios de telefonía móvil sufren deNomofobia

CONVERGENCIA MEDIATICA DIGITAL

El dispositivo móvil ya no puede ser considerado la versiónmóvil del teléfono fijo.

Pueden ser cualquier cosa….Una Cámara de fotos

Pueden ser cualquier cosa….Una Tv

Pueden ser cualquier cosa….Tu acceso aInternet

Puede ser lo que uno quiera!

CONECTIVIDAD

Juguetes nuevos

Delicados limites entre internet y la vida real

MASIVIDAD

Imparable

En Síntesis… El mundo esta cambiando

1 millón???

Más gente joven con celular en el mundo quegente de todas las edades con internet

Al igual que como sucedió con internet… HOY TODO ES MOVILTienda Física – Sitio Web – Sitio MóvilMarketing – Webmarketing – Marketing MóvilCommerce – E-Commerce – M-Commerce

Cuidado con quedarnos en el pasado!!!

I see dead people..

A movernossss

Que hacemos las agencias, las marcas?

Generar unaexperiencia que use el móvil como herramienta

Integrar

FORD:BRIEF DEL CLIENTE:Llegar de manera personalizada a los clientes de Ranger y F100 con un servicio funcional, práctico y diferencial acorde a sus necesidades.

FORD RAZA FUERTE:Se desarrollo una aplicación para los clientes de Ford Raza Fuerte para F100 y Ranger a través de la cual los usuarios se mantienen informados sobre todo lo que ocurre en la industria del campo. La aplicación se desarrolló con una alianza estratégica con el Canal Rural quien provee de la información actualizada al instante. Los usuarios acceden a información del mercado ganadero y granario, estado de rutas, el clima de las principales zonas productivas y un sistema de alertas a través del cual todos los días reciben un sms con la cotización del dia de los granos, vacunos, etc, tanto de mercados nacional como internaciones (Chicago). Además cuenta con un canal abierto de comunicación directa entre la marca y sus usuarios.

FORD RAZA FUERTE:Características:• Aplicación móvil para 1.400 modelos de terminales• No requiere de conexión con los operadores• Estando en cualquier parte se puede acceder a la información, ya que la misma es alojada en el celular• Actualización automática de la información.• Sistema de búsqueda por clicks, evitando el error de tipeo.Secciones:Mercado GranarioMercado GanaderoClimaNoticias más importantes del campoAlertas smsEstado de rutasNovedades Ford

FORD RAZA FUERTETecnología:Aplicación móvil multiplataforma + Landing page + Plataforma de mensajería

BUDWEISERBRIEF DEL CLIENTE:A raíz de una acción anterior donde utilizamos los códigos Qr de una manera innovadora y funcional (participando de una mecánica con un claro valor agregado) la marca nos solicitó crear alguna acción donde utilicemos los códigos y los posavasos que en ese entonces estarían por lanzar. De esta manera NACIÓ LA SIGUIENTE IDEA!Tecnología:Códigos Qr + Sitio mobile

BUDWEISER POSAVASOS: RSE (Responsabilidad social empresarial) CONCIENTIZACIÓN SI TOMASTE, NO TENÉS QUE MANEJAR

BUDWEISER POSAVASOS: Una vez que el usuario escanéa el código accederá a una página mobile con la información del servicio de taxis. Mecánica + + + +El usuario escanea el código Abre la página mobile Listado de taxis. con filtro por ubicación [click to call] (provincia / localidad)

BUDWEISER POSAVASOS: HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3 HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3

BUDWEISER POSAVASOS:Repercusiones

CasosMIRANDO AFUERAQué viene?CASO:Heineken: Live Football Gaming App

Fiat Auto Argentina• ¿Que paso? – En 08/09 comenzamos a detectar un incremento en % de visitas desde móviles• Reaccionamos rápidamente, y desarrollamos un site Móvil (ad hoc).• Y comenzamos a integrar a Fiat en el mundo Móvil a través de campañas en medios.• Desarrollando en cada lanzamiento la landing page móvil de cada website.

Fiat Auto Argentina

Fiat Auto Argentina Con el objetivo de Generar awareness y drivear usuarios al nuevo site de Fiat mobile implementamos una pequeña campaña.

Fiat Auto Argentina• Algunos resultados: – Miran misma cantidad de paginas que a través de la web – Casi la misma cantidad de paginas vistas – Y sigue creciendo el % de visitas nuevas – Antes 2% , Hoy 4% – 90% es de devices con pantalla táctil• Próximo paso: Fiat adaptado y customizados para tablets (sin discriminar marcas)

Samsung• Para el lanzamiento del Samsung Galaxy SII nos pidieron encontrar una forma diferente de reservar el Smartphone online.• Y tomando como eje principal las cualidades y características del Smartphone pensamos en innovar desde cada desarrollo que íbamos a hacer.

Samsung• Para eso desarrollamos una combinación de medios diferente: Códigos Website QR Preventa

Samsung En lugar de hacer un código QR y poner el logo de la marca

Samsung

Samsung• Hoy estamos tratando de hacer implementaciones novedosas y FUNCIONALES

Samsung

Afuera (simple)• Granata pets

Aprendizaje• Caso presentación ´08 (mercado)• Situación actual de los equipos (agencia)• Que paso y que esta pasando (marcas)• Recomendación: – Primero gatea, Después camina y Luego corre

¿Cómo lo hacemos?

Consejos

Prueben sus dispositivos

Curiosity is one of the permanent andcertain characteristics of a vigorousintellect” Investiguen, sean curiosos Samuel Johnson

Idea va idea viene

Sal y Pimienta

A person who never made a mistake a meter la patanever tried anything new. Mejor temprano queEinstein Albert tarde

Enfóquense en el contenido

Argue for your limitations, and sureenough theyre yours.Vean las limitaciones como oportunidades Bach Richard

Maestra Mecánico FloristaTrabajadora social Acciones para gente “real”

Y NUNCA se olviden del usuario

Estrategia Multi Canal: creatividad en movimiento

by emBlue email marketing @embluemail on Jun 19, 2012

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