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Email Marketing una experiencia Mobile - Julian M Drault - Online MKT Day Colombia 2013
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Email Marketing una experiencia Mobile - Julian M Drault - Online MKT Day Colombia 2013

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No solo hay que pensar en el tamaño el contexto, la adaptabilidad de las piezas en los diferentes dispositivos. Hoy la experiencia del email marketing es 360° no todo se termina en la casilla de …

No solo hay que pensar en el tamaño el contexto, la adaptabilidad de las piezas en los diferentes dispositivos. Hoy la experiencia del email marketing es 360° no todo se termina en la casilla de email. El circuito de comunicación es continuo en diferentes plataformas y la respuesta es única, medible y presenta un buen retorno de la inversión (ROI).

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Transcript

  • 1. julián m. draultjmd@embluemail.com@jdrault
  • 2. Cuándo, cómo y dóndeleemos mails ?UN POCO DE CONTEXTO
  • 3. ✔ Trabajo y vida personal unificados ✔ Glancing y filtering acorde al device y momento
  • 4. UN POCO DE NUMEROS
  • 5. 201345% email opensen MOBILE201010% email opensen MOBILE
  • 6. Colombia Mexico Brasil USA Chile
  • 7. Mercado Latino USA Mujeres
  • 8. post click mobile
  • 9. Qué hay de NUEVO ...VIEJO ?TRENDS2013
  • 10. EN LIMPIO✔ A/B testing✔ Marketing de comportamiento (vs segmentación tradicional)✔ Integración con CRMs✔ La importancia de la visibilidad cross-device (Test !!)✔ Responsive email
  • 11. Cómo es una estrategiaEMAIL-MULTI-DEVICE1 2 3 4 5
  • 12. Cuadro de situación; qué están haciendo ?1
  • 13. SITIO WEB + ECOMMERCE
  • 14. QUE ENVIAN ?
  • 15. HTMLs EMAIL FRIENDLY ??
  • 16. AsuntosTodo Aires Acondicionados con 20% de ahorro + 15 cuotas!No sufras el calor! $1200 OFF en Aire Acond LG{$nombre}, ahorrá los Martes y Miércoles!{$nombre}, hoy Promo Nocturna! Disfrutá 20% de ahorro y cuotas{$nombre}, tenés 25% de ahorro + 3 cuotas s/interés{$nombre}, semana de la Belleza ! Lanzamientos y eventos{$nombre}, llegó la Primavera! Renovate y disfrutá al aire libre{$nombre}, renová tu casa con 20% de ahorro y cuotasUNfrendly
  • 17. UN POCO DE NUMEROS y SUS RELACIONES
  • 18. Open Rate Promedio último trim0%20%40%60%80%100%81%informativo26%promo venta36%OR
  • 19. 0%20%40%60%80%100%0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000Tamaño de BBDD
  • 20. Personalización (subject)0%25%50%75%100%Sin personalizarPersonalizado
  • 21. 17%Usuarios Mobile
  • 22. Oportunidades de mejora y plan de acción2
  • 23. ✔ A/B testing x pieza
  • 24. ✔ A/B testing x pieza
  • 25. ✔ A/B testing x pieza
  • 26. ✔ A/B testing x pieza
  • 27. ✔ emBlue FORMS
  • 28. ✔ Envíos segmentado x comportamiento
  • 29. ✔ SOCIAL email (reach)
  • 30. ✔ Test pre-envío (preview universal)
  • 31. ✔ Campañas REAL TIME
  • 32. ✔ Revisión del "DESUCRIBIRME"
  • 33. ✔ Mobile 360 (landing)
  • 34. ✔ RESPONSIVE !!!
  • 35. EL MEJOR DISENO POSIBLEPARA CADA DISPOSITIVODISENO FLUIDO y FLEXIBLE QUE SEADAPTA A TODO TIPO DE ESCENARIO"ADAPTIVE LAYOUTS"CAMBIO DE PARADIGMA
  • 36. NO ES SOLO CUESTION DE TAMAÑO✔ Orientación✔ Orden y jerarquía del contenido✔ Aparición / Desaparición de un contenido puntual
  • 37. RESPONSIVE EN ACCION
  • 38. LA GRAN MEJORA DE
  • 39. Link a version "Mobile Friendly"Mobile Aware / Mobile FirstResponsive DesignQUE PUEDO HACER ?
  • 40. LINK
  • 41. AWARE
  • 42. AWARE
  • 43. LAYOUT PATTERNSRESPONSIVE
  • 44. julián m. draultjmd@embluemail.com@jdrault