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Trabalho sobre Marketing de Luxo

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Trabalho realizado para a disciplina de Teoria da Propaganda e do Consumo, para a pós-graduação em Propaganda e Marketing.

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  • 1. Luxo moderno e pós moderno
    Equipe:
    Anna Carolina Batista
    Emanuele Silveira
    Julianny Barreto
    Leilane Soares
    Sara Fernandes
  • 2. LUXO E MODERNIDADE
    Tudo oscila com a modernidade. Nada ilustra melhor a nova lógica que se impõe do que o surgimento da alta-costura.
    Gilles Lipovetsky
  • 3. Surgimento da Alta-Costura
    Indústria de luxo e criação
    • “Na segunda metade do século XIX,
    Charles FrédéricWorth assenta-lhe os
    fundamentos ao estabelecer uma
    Indústria de luxo consagrada à criação
    De modelos frequentemente alterados
    E fabricados nas medidas de cada cliente.”
    p. 42 e 43
    • “A idade moderna do luxo vê triunfar o costureiro liberto de sua antiga subordinação à cliente e afirma seu novo poder de dirigir a moda.” p. 43
    Charles FrédéricWorth
  • 4. Alguns modelos da Casa Worth
  • 5.
  • 6.
  • 7. Personalização
    Os produtos trazem o nome do costureiro ou de uma grande casa.
  • 8. Ícones do Luxo na Moda
    Christian Dior é um grande nome do luxo na moda por ter reinventado a forma de se vestir da mulher no pós segunda guerra mundial, inspirando coleções até os dias atuais.
  • 9.
  • 10. LUXO E SEMILUXO
    Autêntico x Imitação - Kitsch
  • 11. Luxo e Semiluxo
    • Surgimento do “falso luxo”. Produto com um preço menor, pois é destinado à classe média. Porém, imitando o produto original.
    • 12. De um lado temos o autêntico e do outro a imitação.
    • 13. Democratização do luxo – Não pela difusão social dos produtos, mas pela propagação das cópias.
    • 14. Com o grande magazine, produtos que antes eram reservados às elites são transformados em artigos de consumo corrente.
  • LUXO EMOCIONAL
    • A relação do consumidor com o luxo é emocional. O que interessa é sentir-se adequado com o uso de uma marca que reflete determinados valores.
    • 15. A manifestação do consumo de luxo não se dá de maneira programada, mas por impulso.
    • 16. A época contemporânea faz recuar os imperativos da moda, mas vê triunfar o culto das marcas e dos bens raros.
    • 17. Para Veblen “não apenas fazemos com que os outros sintam nossa importância, não apenas aguçamos e mantemos alerta o sentimento que eles têm dessa importância, mas também, coisa quase não menos sutil, fortalecemos e preservamos todas as razões de auto-safistação”.
  • A Experiência sensorial da automatização das casas
  • 18. Na mesma linha, afirma-se a necessidade de não mais sermos reconhecidos pelo status social, mas sim, de destacar-nos na massa, de não sermos como os outros, de sentirmo-nos um ser de exceção.
    Hoje, o luxo está mais a serviço da promoção de uma imagem pessoal do que de uma imagem de classe.
  • 19. A experiência sensorial do poder feminino – Lady OneMillion
  • 20. RUMO AO LUXO DE MARKETING
    Momento pós-moderno ou hiper-moderno, globalizado, financeirizado.
    O luxo passa de item exclusivo à marca com diferentes produtos: perfumes, sapatos e maquiagem.
    Nesse mesmo período tem início a produção em série.
    Surgimento do luxo acessível.
  • 21. Marketing de luxo = Chanel
  • 22.
    • Fortalecimento das marcas ao colocar em sua cartela de produtos, um produto único, top de linha, pois a sua presença enriquecem a reputação do grupo e alavanca as vendas dos modelos mais simples.
  • 23.
  • 24. O que o marketing de luxo faz para alcançar seu público?
    Explosão do custo de lançamento e da publicidade
    Comunicação de “choque” ou transgressiva
    Inflação de lançamento de novos produtos
    Encurtamento da duração de vida dos produtos
    Aumento das ofertas promocionais no mercado dos perfumes e dos cosméticos
    Exigência de resultados financeiros a curto prazo
  • 25. LUXO E DESAFIO
  • 26.  O LUXO AGONÍSTICO
    O Luxo está e esteve associado ao poder, mas já esteve associado à generosidade.
     
    Alguns povos demonstravam sua pompa e status doando tudo o que tinham. Como no caso das tribos indígenas da América do Norte, Polatch, que realizavam cerimônias seguidas por uma renúncia a todos os bens materiais acumulados pelo homenageado – bens que deveriam ser entregues a parentes e amigos. O valor e a qualidade dos bens dados como presente são sinais do prestígio do homenageado.
  • 27. Ritual Indígena de Doação (Polatch)
  • 28. Os mecenas Gregos e Romanos aplicavam-se em superar seus predecessores pelo esplendor de seus presentes ao povo.
    Entre o século IX e XVIII as potências monárquicas frearam os desperdícios dos materiais preciosos e a confusão das distinções sociais.
     O LUXO AGONÍSTICO
  • 29. LUXO SECURITÁRIO
    No século XIX iniciou um luxo mais defensivo que agressivo
    Uma época considerada ameaçadora proliferam os dispositivos de proteção máxima.
  • 30. O setor automobilístico ilustra igualmente essa nova combinação de luxo e segurança.
      
    A temática securitária tornou-se onipresente na promoção de todos os carros de luxo.
     
    Importa menos prevalecer sobre o outro do que os benefícios do mais alto nível de segurança.  
    LUXO SECURITÁRIO
  • 31. LUXO SECURITÁRIO
  • 32. LUXO DE ATIVIDADES EXTREMAS
    Milhões são investidos em atividades marcadas pelo desafio, competição em busca de renome e da imagem: a competição automobilística e a ilustração exemplar.
    Desde 1980, observa-se o crescimento do financiamento de atividades perigosas.
     
    À cena agnóstica dos signos suntuários sucedem atividades “ extremas” que são acompanhadas de esgotamento, fome, sede, acidentes e riscos.
     
  • 33. LUXO DE ATIVIDADES EXTREMAS
  • 34. O luxo da ocasião a práticas de desafios mais hiper –realistas e emocionalistas, que simbólico.
    Não é mais a teatralidade da riqueza que importa, mas um sentimento de si vitoriosos, a intensidade das sensações íntimas.
    A própria publicidade e comunicação das marcas de luxo dedicam-se , agora, a recuperar a dimensão do desafio, explorando a veia da transgressão.
     
    LUXO DE ATIVIDADES EXTREMAS
  • 35. LUXO DE ATIVIDADES EXTREMAS
    O mundo do luxo trocou sua imagem de respeitabilidade pela da provocação, do antitabu, do sensacionalismo.
    As marcas arriscam a provocação no momento em que o sexo não choca mais muita gente.
  • 36. Parisienne YSL: Kate Moss Commercial [HQ]
  • 37. Casas mais caras do mundo
    Em Londres (UK). A região mais do que privilegiada combina bem com a Penthouse, que, entre outros mimos, proporciona acesso privado a um dos melhores restaurantes da cidade. Preço: R$ 340 milhões (US$ 200 milhões)
  • 38. Casas mais caras do mundo – Antilia, do indiano MukeshAmbani
    A mansão de 27 andares conta com um centro de saúde com academia, estúdio de dança, salão de festas, sala de cinema, três helipontos, e garagem subterrânea para 160 carros. Custou US$ 1 bilhão.
  • 39. As dez comidas mais caras do mundo

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