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Espectadores online de TV en España
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Espectadores online de TV en España

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1 de cada 4 internautas en España actualmente ve contenidos de TV a través de los canales que las cadenas de TV tienen online. La presentación se basa en un estudio de mercado realizado por Elogia …

1 de cada 4 internautas en España actualmente ve contenidos de TV a través de los canales que las cadenas de TV tienen online. La presentación se basa en un estudio de mercado realizado por Elogia Ipsofacto para el 26º Seminario de TV de AEDEMO.


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  • 1. YO TAMBIÉN VIVÍ EL TOUR EN DIRECTO… ¡ONLINE!
    Joan Miró – Elogia Ipsofacto – Febrero 2010
  • 2. Quienes son y como actúan los usuarios de televisión online
    Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    • ¿Qué comportamiento es más frecuente?, ¿el visionado de programación online en el momento de su emisión por televisión o el acceso a programas previamente emitidos?
    • 3. ¿Qué segmentos de población ven más televisión online?
    • 4. ¿Cuáles son los puntos fuertes o motivadores y los puntos débiles o inconvenientes de la televisión online?
    • 5. ¿Qué factores motivan al internauta a ver televisión online?
    • 6. ¿Cuáles son los contenidos y las páginas webs más utilizados para ver televisión online?
    • 7. ¿Cuáles son los principales puntos de acceso a la televisión online?
    • 8. ¿Hasta qué punto las pantallas de televisión están siendo sustituidas por pantallas de ordenador?
  • Ficha técnica I
    Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    Estudio realizado en España, sobre una muestra representativa de la población internauta.
    Universo:
    Internautas españoles
    Ámbito geográfico:
    España
    Técnica:
    C.A.W.I. Entrevista autoadministrada por ordenador online.
    Error muestral:
    Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,5% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
  • 9. Ficha técnica II
    Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    El estudio se realizó en 3 fases. Las fases 1 y 2 tenían un cuestionario muy similar. El cuestionario de la fase 3 permitió profundizar algunas de las conclusiones de las fases 1 y 2.
    PRIMERA FASE
    SEGUNDA FASE
    TERCERA FASE
    Muestra:
    400 casos
    Muestra:
    400 casos
    Muestra:
    1.007 casos
    Fecha de trabajo de campo:
    Del 3 al 31 de agosto de 2009
    Fecha de trabajo de campo:
    Del 15 al 28 de septiembre de 2009
    Fecha de trabajo de campo:
    Del 18 de diciembre de 2009 al 20 de enero de 2010
    Error muestral:
    Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±4,9% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
    Error muestral:
    Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±4,9% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
    Error muestral:
    Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,1% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5
  • 10. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    El Internauta y la Televisión Online
  • 11. Uso de Televisión online el último mes
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    El Internauta y la Televisión Online
    • Un 61% de los internautas encuestados ha visto televisión online en el último mes.
    • 12. En la 1ª y 2ª fase de este estudio los contenidos mencionados por los entrevistados era muy diverso (anuncios de TV, programas antiguos, …)
    • 13. Por ello se decidió concretar más esta pregunta en la 3ª fase de la investigación.
    Base : 800
    PRIMERA Y SEGUNDA FASE
    En el último mes, ¿has visto en alguna ocasión la TV en directo / diferido a través de algún dispositivo
    (ordenador/móvil) conectado a internet?
  • 14. Uso habitual de Televisión Online
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    El Internauta y la Televisión Online
    • Un 30% de los internautas encuestados indica que suele ver Televisión online.
    • 15. Un 70% no suele ver televisión online.
    Base : 1.007
    TERCERA FASE
    ¿Cuáles de las siguientes actividades sueles hacer a través de Internet?
  • 16. Uso habitual de canales de Televisión a través de Internet
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    El Internauta y la Televisión Online
    • Un 24% de los internautas encuestados ha visto el último mes canales de televisión nacionales o autonómicos a través de Internet.
    • 17. No hay diferencias significativas por sexo (H: 26,4 / M: 21,6).
    Base : 1.007
    TERCERA FASE
    ¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?
  • 18. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    ¿Quién ve Televisión Online?
  • 19. Perfil de usuario de canales de Televisión online
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    ¿Quién ve Televisión Online?
    • El usuario de TV online tiene un perfil más joven y utiliza en mayor grado Internet que las personas que no ven TV online. No hay diferencias significativas entre hombres y mujeres.
    ACTIVIDADES A TRAVÉS DE INTERNET
    EDAD
    OCUPACIÓN PRINCIPAL
    No usuarios de canales de TV online
    Base: 769
    Usuarios de TV online
    Base: 238
    Diferencias significativas
    positivas al 95%
    TERCERA FASE
    Diferencias significativas
    negativas al 95%
    ¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?
  • 20. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    Contenidos vistos en Televisión online
  • 21. Contenidos vistos
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Contenidos vistos en Televisión online
    Un 67% de los encuestados que ven televisión online, ha visto alguna vez series españolas.
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    ¿Cuáles de los siguientes contenidos has visto alguna vez en canales de televisión que emiten a través de Internet?
  • 22. Top 10 series más vistas (Respuesta espontánea)
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Contenidos vistos en Televisión online
    SERIES NACIONALES
    SERIES EXTRANJERAS
    % Ven series nacion. online
    % Internautas
    % Ven series extr. online
    % Internautas
    36,5%
    El Internado
    House
    25,8%
    3,1%
    5,8%
    33,3%
    Física o Química
    Perdidos
    16,7%
    2,0%
    5,3%
    18,2%
    Sin Tetas no hay Paraiso
    CSI
    15,0%
    1,8%
    2,9%
    16,4%
    Dr. Mateo
    FlashForward
    10,0%
    1,2%
    2,6%
    8,8%
    Aida
    Bones
    10,0%
    1,2%
    1,4%
    6,9%
    Los hombres de Paco
    El Mentalista
    5,8%
    0,7%
    1,1%
    6,9%
    Hospital Central
    Anatomía de Grey
    5,0%
    0,6%
    1,1%
    5,7%
    Amar en tiempos revueltos
    Prison Break
    5,0%
    0,6%
    0,9%
    5,7%
    Cuéntame como pasó
    Como conocí a vuestra madre
    5,0%
    0,6%
    0,9%
    2,5%
    Aguila Roja
    Entre Fantasmas
    4,2%
    0,5%
    0,4%
    Base: 120
    Base: 159
    Han visto alguna vez series nacionales online
    Han visto alguna vez series extranjeras online
    Tercera Fase
    Tercera Fase
    Base: 1.007
    Base: 1.007
    Internautas
    Internautas
    ¿Puedes decirnos las series españolas que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?
    ¿Puedes decirnos las series extranjeras que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?
  • 23. Top 5 Concursos, Magazines de Humor y Programas del Corazón (Respuesta espontánea)
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Contenidos vistos en Televisión online
    CONCURSOS
    MAGAZINES DE HUMOR
    PROGRAMAS DEL CORAZÓN
    % Ven concursos online
    % Internautas
    % Ven mag. Humor online
    % Ven prg. Corazónonline
    % Internautas
    % Internautas
    Pasapalabra
    35,4%
    Se lo que hicisteis
    19,7%
    Sálvame
    47,5%
    1,7%
    1,4%
    1,9%
    Gran Hermano
    18,8%
    El hormiguero
    16,9%
    DEC
    27,5%
    0,9%
    1,2%
    1,1%
    Pekin Express
    12,5%
    Buenafuente
    15,5%
    Mujeres y hombres y viceversa
    12,5%
    0,6%
    1,1%
    0,5%
    Password
    10,0%
    El Intermedio
    11,3%
    La Noria
    12,5%
    0,6%
    0,8%
    0,5%
    La ruleta de
    la suerte
    8,3%
    Muchachada Nui
    4,2%
    El programa
    de Ana Rosa
    7,5%
    0,4%
    0,3%
    0,3%
    Base: 48
    Tercera Fase
    Han visto concursos alguna vez
    Base: 71
    Tercera Fase
    Han visto magazines de humor alguna vez
    Base: 40
    Tercera Fase
    Han visto programas del corazón alguna vez
    Internautas
    Base: 1.007
    Internautas
    Base: 1.007
    Internautas
    Base: 1.007
    ¿Puedes decirnos las/los concursos/magazines de humor/programas del corazón que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?
  • 24. Visionado de los contenidos : Directo & Diferido
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Contenidos vistos en Televisión online
    Fútbol y Deportes destacan por ser contenidos que los usuarios ven en directo.
    El resto de contenidos se ven principalmente en diferido.
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    En directo En diferido En directo y en diferido
    ¿Como sueles ver los programas que has mencionado en los canales de TV que emiten a través de Internet?
  • 25. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    Posicionamiento de los canales de TV online
  • 26. Canales nacionales
    53%
    48%
    46%
    41%
    24%
    12%
    23%
    Canales autonómicos
    Canales de televisión
    31%
    de otros países
    17%
    Otros canales
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Posicionamiento de los canales de TV online
    Un 53% de los encuestados afirma que ha visto Antena 3 a través de Internet en el último mes.
    Un 48% afirma que ha visto la Sexta.
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    ¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?
  • 27. Canales autonómicos
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Posicionamiento de los canales de TV online
    Televisió de Catalunya, Canal Sur, Telemadrid y Canal 9 son los canales autonómicos más vistos a través de Internet.
    Base : 55
    TERCERA FASE: usuarios de canales autonómicos de TV online
    ¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?
  • 28. Atributos vinculados a canales de TV online I
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Posicionamiento de los canales de TV online
    Contenidos más variados
    Más fácil encontrar lo que busco
    Mejor imagen / sonido
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
  • 29. Atributos vinculados a canales de TV online II
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Posicionamiento de los canales de TV online
    Tarda menos en cargar
    Contenidos de más calidad
    La Web es más atractiva
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
  • 30. Atributos vinculados a canales de TV online III
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Posicionamiento de los canales de TV online
    Es la mejor Web de TV online
    Tiene los mejores informativos
    Tiene las mejores series
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
  • 31. Atributos vinculados a canales de TV online IV
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Posicionamiento de los canales de TV online
    Tiene los mejores programas de entretenimiento
    Destaca por emitir los mejores eventos deportivos
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
  • 32. Análisis de correspondencias
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Posicionamiento de los canales de TV online
    • Análisis de correspondencias:
    Es una técnica de reducción de dimensiones y elaboración de mapas porcentuales. Estos mapas se basan en la asociación de atributos y marcas.
    • Interpretación del mapa:
    • 33. Proximidad de atributos: estos atributos tienen perfiles similares.
    • 34. Proximidad de marcas: sus puntos fuertes y débiles son similares.
    • 35. Proximidad de atributos o marcas al origen: se comportan como la media, no se diferencian del resto.
    • 36. Proximidad entre atributos y marcas:
    • 37. Puntos cercanos: estos puntos están más correlacionados o están asociados.
    • 38. Puntos lejanos: estos puntos están menos correlacionados o no están asociados.
  • Análisis de correspondencias - Diagrama de dispersión biespacial
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Posicionamiento de los canales de TV online
    GRUPOS DIFERENCIADOS
    Cuatro & Telecinco
    Los dos canales se diferencian por percibirse los canales que tienen las mejores series, los mejores programas de entretenimiento y los contenidosmás variados.
    La sexta
    El programa se diferencia del resto por emitir los mejores eventos deportivos.
    Informativos
    En este grupo encontramos la primera de televisión española como el canal que mejor se diferencia como el que tiene los mejores informativos.
    Antena 3, también destaca en este sentido.
    *Se ha eliminado del análisis los atributos y canales que tenian una contribución muy baja dentro del conjunto de marcas que aportaban muy poca inercia al modelo. Y por lo tanto poca información.
    Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?
  • 39. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
  • 40. Lugar donde vieron TV online
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
    La mayoría de los encuestados que han visto Televisión Online en el último mes lo vieron en sus casas.
    Disminuyen significativamente las personas que ven en septiembre (2ª ola) televisión online en el trabajo respecto al mes de agosto (1ª ola).
    LUGARES MÁS FRECUENTES
    Base: 487
    PRIMERA & SEGUNDA FASE
    ¿Y dónde estabas, cuando viste este programa?
  • 41. Horarios
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
    La franja horaria en la que los encuestados suelen ver más televisión online es la comprendida entre las 20:30 y las 00:30 de la noche.
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    Base : 238
    0% al 15% 15% a 25% 25% a 50% Más del 50%
    ¿Qué días sueles ver canales de TV a través de Internet? (marca todas las que corresponda)
    ¿Y en qué franja horaria sueles ver canales de TV a través de Internet…
  • 42. Equipo donde vieron TV online
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
    Los equipos más utilizados para ver Televisión Online en el mes de diciembre de 2009 son los ordenadores portátiles y los de sobremesa.
    EQUIPOS MÁS UTILIZADOS
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    ¿Con que tipo de conexión sueles ver los canales de TV que emiten a través de Internet?
  • 43. Tipo de Conexión
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
    Un 45% de los encuestados afirma tener conexión inalámbrica.
    Un 29% afirma conectarse a través de un cable del ordenador a un router.
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    ¿Con que tipo de conexión sueles ver los canales de TV que emiten a través de Internet?
  • 44. Velocidad de la Conexión
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    ¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?
    Un 31% de los encuestados afirma que tiene una velocidad de conexión de 6 Megabytes.
    Un 19% afirma que su conexión tiene una velocidad superior a los 6 Mb y un 37% una velocidad inferior.
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    ¿Qué velocidad de conexión tiene el dispositivo?
  • 45. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
  • 46. Ventajas de la TV online (respuesta espontánea)
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
    • La flexibilidad es el aspecto más valorado por los encuestados. Poder ver los contenidos deseados en cualquier momento del día se considera la gran ventaja de la TV online.
    • 47. Otros puntos fuertes menos importantes son la comodidad, movilidad y el ahorro que permite.
    Base: 487
    PRIMERA & SEGUNDA FASE
    ¿Cuáles son, para ti, las ventajas de tener los contenidos de TV online?
  • 48. Aspectos a mejorar de la TV online (respuesta espontánea)
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
    • La calidad de la imagen y un mayor número de programas o canales que se emitan online son los dos aspectos que se perciben más mejorables por los encuestados.
    Base: 487
    PRIMERA & SEGUNDA FASE
    ¿Y cuáles son, para tí, las cosas que se podrían mejorar respecto los contenidos de TV disponibles online?
  • 49. Motivos para ver TV online
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
    Según la muestra, encontrar menos publicidad que en la televisión convencional, la comodidad y la flexibilidad que posibilita, son los motivos más importantes para ver TV online.
    TOP 2 BOX
    Muy y Bastante importante
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    Muy Imp. Bastante Imp.
    ¿Cómo de importantes son para ti los siguientes motivos para ver Televisión a través de Internet?
  • 50. Valoración de diferentes aspectos de la TV online
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
    Obtienen valoraciones T2B superiores al 70% los aspectos relacionados con el uso y los contenidos.
    Los aspectos relacionados con la calidad y reproducción de video y audio obtienen valoraciones más bajas.
    TOP 2 BOX
    Muy buena y buena
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    MuyBuenaBuena
    Según tu experiencia, como valoras los siguientes aspectos relacionados con los canales de Televisión que emiten a través de Internet
  • 51. Televisión online vs Televisión convencional
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online
    Las personas que utilizan la televisión online de forma habitual asocian mucho más esta televisión a una menor publicidad, más cómoda y práctica, con más variedad de canales y contenidos que son más interesantes y entretenidos que en el caso de la televisión convencional.
    TV online TV convencional No sé
    Base : 238
    TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online
    Indica cuál de los siguientes atributos relacionas más con cada tipo de televisión
  • 52. Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen
    Conclusiones
  • 53. Principales conclusiones
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    El visionado de TV a través de internet empieza a ser un comportamiento habitual para determinados internautas –aproximadamente 1 de cada 4 han visto contenidos de TV a través de las webs de las cadenas de TV españolas.
    El perfil del internauta “televidente” es un perfil de edad joven y con un nivel de actividad online por encima de la media -se conecta a blogs, compra online, utiliza redes sociales, etc.
    En general, los contenidos de TV vistos online son mayoritariamente en diferido, excepto en los casos del fútbol y de los deportes en general donde su visionado es más en directo.
    En general, los contenidos de TV más vistos a nivel online son las series nacionales. Más de un 5% de internautas entrevistados afirman haber visto en internet series como “El Internado” o “Física o Química”.
    El perfil de consumo de la TV online se solapa con el consumo de la TV tradicional en cuanto a horario.
    Los motivos mencionados de ver TV online se refieren a aspectos de flexibilidad, comodidad, … Entre los aspectos a mejorar del visionado de TV online se menciona la calidad de imagen, el volumen de oferta de programas y la velocidad de descarga de los contenidos de vídeo online.
    El tracking de audiencias deberá incluir más pronto que tarde la integración de los televidentes online en los datos de audiencia reportados.
  • 54. En resumen…
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Todo indica que la televisión online ha entrado en la vida cotidiana de los internautas con fuerza,
  • 55. En resumen…
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    siendo una alternativa que se adapta mejor a las necesidades surgidas del actual ritmo de vida…
  • 56. En resumen…
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    …muy apreciada por un usuario más exigente, seguidor de programas concretos.
  • 57. En resumen…
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    Y provoca una demanda de un medio de mayor calidad audiovisual con nuevos canales, programas, contenidos,…
  • 58. En resumen…
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    …y en un entorno en el que existen múltiples formas de acceder a los canales de televisión…
  • 59. En resumen…
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    … será necesario integrar los datos de audiencia de los diferentes interfaces de conexión.
  • 60. En resumen…
    Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal
    La televisión online, una realidad que crece con fuerza.
  • 61. BARCELONA
    BUENOS AIRES
    LISBOA
    MADRID
    MÉXICO D.F.
    MONTERREY
    RIO DE JANEIRO
    VIGO
    SÃO PAULO
    MILANO
    www.elogia.net
    joan.miro@elogia.net
    ¡Muchas Gracias!