Aula 09 design gráfico na publicidade uso das cores

DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE Prof. Ms. Elizeu N. Silva

Uso das cores na comunicação visualA cor é um fenômeno de incontestável atração sobre oshumanos. Ela desperta sensações, interesse edeslumbramento.Poderosa ferramenta para transmissão de ideias. Provocasensações e emoções. Pode captar a atenção do públicode forma direta, sutil ou progressiva.Oferece infinitas possibilidades de participação nacomunicação visual. Combinados, os tons podem originarcomposições atrativas, impactantes ou tranquilizantes.

Uso das cores na comunicação visualA infinidade de possibilidades pode tornar complexa adecisão sobre quais cores devem ser adotadas no layout.Conforme demonstrado pela Teoria da Gestalt, os nossosprocessos intelectuais não separam totalmente assensações nosso raciocínio – visuais doo que torna particularmenteimportante, nas mensagensvisuais, escolher as cores deforma apropriada.

Física da corTodas as cores dos pintores são pigmentos, ou corpóreas.São cores que absorvem luz, e suas misturas sãogovernadas pelas regras da subtração. Quando corescomplementares ou combinações das três primárias sãomisturadas em determinadas proporções, a resultantesubtrativa é o preto. A mesma mistura em coresprismáticas (cor-luz), não corpóreas, levará ao brancocomo resultante aditiva.

Física da cor: cor luz e cor pigmento

Efeito cromático“O olho e a mente conseguem distinguir perceptivelmenteatravés de comparação e de contraste. (...) A concepçãode cor é a realidade psicofisiológica que se distingue darealidade fisioquímica da cor”. Johannes Itten.Uma mesma cor pode apresentar variações (às vezesdrásticas) quando contrastada com outras cores.

Efeito cromático Cinza claro parece mais escuro no fundo branco do que no fundo preto.

Efeito cromático Amarelo parece mais escuro no branco, expressando um delicado calor. No preto, adquire brilho e agressividade.

Efeito cromático Vermelho parece mais escuro no branco, com pouco brilho. No preto, irradia um calor luminoso.

Efeito cromático No branco, o azul tem efeito de escurecimento e profundidade. O branco fica mais brilhante. No preto, o azul brilha com mais intensidade.

Efeito cromático No azul, o cinza parece vermelho-alaranjado. No vermelho-alaranjado, adquire aspecto azulado.

Atividade: experimentar escala pessoal de cor

Referência bibliográficaBARROS, Lilian Ried Miller. A cor no processo criativo. SãoPaulo, 2ª edição, Editora Senac, 2006GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de leituravisual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras, 2002PEDROSA, Israel. Da cor à cor inexistente. Rio de Janeiro,8ª edição, Léo Christiano Ed., 2002

Aula 09 design gráfico na publicidade uso das cores

by Elizeu N. Silva on Aug 13, 2012

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