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DESIGN GRÁFICO NA
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  Prof. Ms. Elizeu N. Silva
Uso das cores na comunicação visual



A cor é um fenômeno de incontestável atração sobre os
humanos. Ela desperta sensações, interesse e
deslumbramento.

Poderosa ferramenta para transmissão de ideias. Provoca
sensações e emoções. Pode captar a atenção do público
de forma direta, sutil ou progressiva.

Oferece infinitas possibilidades de participação na
comunicação visual. Combinados, os tons podem originar
composições atrativas, impactantes ou tranquilizantes.
Uso das cores na comunicação visual



A infinidade de possibilidades pode tornar complexa a
decisão sobre quais cores devem ser adotadas no layout.

Conforme demonstrado pela Teoria da Gestalt, os nossos
processos intelectuais não separam totalmente as
sensações nosso raciocínio –
 visuais do
o que torna particularmente
importante, nas mensagens
visuais, escolher as cores de
forma apropriada.
Física da cor



Todas as cores dos pintores são pigmentos, ou corpóreas.
São cores que absorvem luz, e suas misturas são
governadas pelas regras da subtração. Quando cores
complementares ou combinações das três primárias são
misturadas em determinadas proporções, a resultante
subtrativa é o preto. A mesma mistura em cores
prismáticas (cor-luz), não corpóreas, levará ao branco
como resultante aditiva.
Física da cor: cor luz e cor pigmento
Efeito cromático



“O olho e a mente conseguem distinguir perceptivelmente
através de comparação e de contraste. (...) A concepção
de cor é a realidade psicofisiológica que se distingue da
realidade fisioquímica da cor”. Johannes Itten.

Uma mesma cor pode apresentar variações (às vezes
drásticas) quando contrastada com outras cores.
Efeito cromático




  Cinza claro parece mais escuro no fundo branco do
  que no fundo preto.
Efeito cromático




  Amarelo parece mais escuro no branco, expressando
  um delicado calor. No preto, adquire brilho e
  agressividade.
Efeito cromático




  Vermelho parece mais escuro no branco, com pouco
  brilho. No preto, irradia um calor luminoso.
Efeito cromático




  No branco, o azul tem efeito de escurecimento e
  profundidade. O branco fica mais brilhante. No preto, o
  azul brilha com mais intensidade.
Efeito cromático




  No azul, o cinza parece vermelho-alaranjado. No
  vermelho-alaranjado, adquire aspecto azulado.
Atividade: experimentar escala pessoal de cor
Referência bibliográfica




BARROS, Lilian Ried Miller. A cor no processo criativo. São
Paulo, 2ª edição, Editora Senac, 2006

GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de leitura
visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras, 2002

PEDROSA, Israel. Da cor à cor inexistente. Rio de Janeiro,
8ª edição, Léo Christiano Ed., 2002

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  • 1. DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE Prof. Ms. Elizeu N. Silva
  • 2. Uso das cores na comunicação visual A cor é um fenômeno de incontestável atração sobre os humanos. Ela desperta sensações, interesse e deslumbramento. Poderosa ferramenta para transmissão de ideias. Provoca sensações e emoções. Pode captar a atenção do público de forma direta, sutil ou progressiva. Oferece infinitas possibilidades de participação na comunicação visual. Combinados, os tons podem originar composições atrativas, impactantes ou tranquilizantes.
  • 3. Uso das cores na comunicação visual A infinidade de possibilidades pode tornar complexa a decisão sobre quais cores devem ser adotadas no layout. Conforme demonstrado pela Teoria da Gestalt, os nossos processos intelectuais não separam totalmente as sensações nosso raciocínio – visuais do o que torna particularmente importante, nas mensagens visuais, escolher as cores de forma apropriada.
  • 4. Física da cor Todas as cores dos pintores são pigmentos, ou corpóreas. São cores que absorvem luz, e suas misturas são governadas pelas regras da subtração. Quando cores complementares ou combinações das três primárias são misturadas em determinadas proporções, a resultante subtrativa é o preto. A mesma mistura em cores prismáticas (cor-luz), não corpóreas, levará ao branco como resultante aditiva.
  • 5. Física da cor: cor luz e cor pigmento
  • 6. Efeito cromático “O olho e a mente conseguem distinguir perceptivelmente através de comparação e de contraste. (...) A concepção de cor é a realidade psicofisiológica que se distingue da realidade fisioquímica da cor”. Johannes Itten. Uma mesma cor pode apresentar variações (às vezes drásticas) quando contrastada com outras cores.
  • 7. Efeito cromático Cinza claro parece mais escuro no fundo branco do que no fundo preto.
  • 8. Efeito cromático Amarelo parece mais escuro no branco, expressando um delicado calor. No preto, adquire brilho e agressividade.
  • 9. Efeito cromático Vermelho parece mais escuro no branco, com pouco brilho. No preto, irradia um calor luminoso.
  • 10. Efeito cromático No branco, o azul tem efeito de escurecimento e profundidade. O branco fica mais brilhante. No preto, o azul brilha com mais intensidade.
  • 11. Efeito cromático No azul, o cinza parece vermelho-alaranjado. No vermelho-alaranjado, adquire aspecto azulado.
  • 13. Referência bibliográfica BARROS, Lilian Ried Miller. A cor no processo criativo. São Paulo, 2ª edição, Editora Senac, 2006 GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras, 2002 PEDROSA, Israel. Da cor à cor inexistente. Rio de Janeiro, 8ª edição, Léo Christiano Ed., 2002