Seminar guerrillamarketing voor de Kamer van Koophandel (kvk) tbv het Hallo netwerk. Gerealiseerd door Kr8werk en Pilat Advies

1. dinsdag 24 mei 2011 wk 1

2. Wie zijn wij
dinsdag 24 mei 2011 wk 2

3. Over Kr8werk
• Ronald Brouwer en Jurjen Hofstra
• Ruim 10 jaar bureauervaring (o.a. Okkinga, Bens! en Open)
• Concept
• Art direction/ontwerp
• Copywriting/tekst
• Guerrillamarketing
• Websites
• Vormgeving
• Opmaak/beeldbewerking
dinsdag 24 mei 2011 wk 3

4. Over Pilat advies
• Elizabeth Pilat
• Marketing en communicatieadvies
• watmoetenwemetsocialmedia.nl
• Ruim 5 jaar off- en online bureauervaring
(o.a. Okkinga en Speak)
• Strategie
• Brainstormsessies
• Workshops
• Social media (strategie uitzetten)
• Projectbegeleiding full service reclame
dinsdag 24 mei 2011 wk 4

5. Onze kracht
Kr8werk en Pilat advies slaan regelmatig de handen ineen
om te werken aan communicatieproblemen.
Zo bieden we een totaalpakket op het gebied van:
• Full service reclame
• Marketing, strategie en communicatie
• Concept en creatie
• Guerrillamarketing
• Vormgeving
• Teksten
dinsdag 24 mei 2011 wk 5

6. Guerrillamarketing
Wat is het? En wat heeft
het jouw bedrijf te bieden?
dinsdag 24 mei 2011 wk 6

7. Het is gericht
Waarom
guerrillamarketing Het is rendabel
Maximale aandacht met minimaal budget
Effectief
Consumenten vragen om aandacht op maat
Het is uniek
Free publicity
dinsdag 24 mei 2011 wk 7

8. Guerrillamarketing
Wat is het?
dinsdag 24 mei 2011 wk 8

9. Een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een
onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment
bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wauweffect opwekt voor
een merk, mening, dienst of product.
- Bron: Cor Hospes -
Guerrillamarketing is een communicatiemiddel
dat spraakmakende reclame oplevert via een
verrassend medium
dinsdag 24 mei 2011 wk 9

10. S&W Sports
Reclamebureau: Brand Content Advertising, USA
dinsdag 24 mei 2011 wk 10

11. Lonely Planet
Reclamebureau: DDB, India
dinsdag 24 mei 2011 wk 11

12. Adidas: Forever sport
Reclamebureau: FCB, Singapore
dinsdag 24 mei 2011 wk 12

13. Richtlijnen van
guerrillamarketing
dinsdag 24 mei 2011 wk 13

14. Vijay Sales: Barbecue
Reclamebureau: onbekend, India
dinsdag 24 mei 2011 wk 14

15. Zes regels
1 Originaliteit. Zowel qua inhoud als qua vorm.
2 Onverwacht en onvoorspelbaar.
3 Voldoende bereik. Vergroot het bereik door een
buzz te creëren.
4 Relevantie. Aansluiten bij de kernwaarden van het
product of merk, en die vertalen naar de doelgroep.
5 Timing. Het juiste moment en de juiste plek.
6 Sympathie opwekken. Het zogenaamde ‘Wauw-effect’.
- Bron: Cor Hospes -
dinsdag 24 mei 2011 wk 15

16. Cases
dinsdag 24 mei 2011 wk 16

17. Wat vindt u?
Niet
Goed goed
dinsdag 24 mei 2011 wk 17

18. Slagerij Zuidhof: opening nieuwe slagerij
Reclamebureau: Open communicatiebureau, Nederland
dinsdag 24 mei 2011 wk 18

19. Green & Co: echtscheidingsadvocaat
Reclamebureau: onbekend, Engeland
dinsdag 24 mei 2011 wk 19

20. Hotels.nl
Reclamebureau: Hotels.nl, Nederland
dinsdag 24 mei 2011 wk 20

21. Uitgeverij Eichborn: Beursactie
Reclamebureau: Jung von Matt, Duitsland
dinsdag 24 mei 2011 wk 21

22. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 22

23. Colgate: ijsje
Reclamebureau: Y&R, Thailand
dinsdag 24 mei 2011 wk 23

24. Careerbuilder.com
Reclamebureau: Onbekend, USA
dinsdag 24 mei 2011 wk 24

25. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 25

26. Post-it: stick together forever
Reclamebureau: OgilvyAction, Engeland
dinsdag 24 mei 2011 wk 26

27. Quentin Tarantino: Death Proof
Reclamebureau: New Message, Nederland
dinsdag 24 mei 2011 wk 27

28. T-Mobile: Dance
Reclamebureau: Saatchi & Saatchi, Engeland
dinsdag 24 mei 2011 wk 28

29. De ‘Buzz’
dinsdag 24 mei 2011 wk 29

30. Als het goed is ontstaat de buzz vanzelf!
Mocht de buzz niet vanzelf ontstaan dan zijn er tips en trucs
om zelf de nodige aandacht voor de actie te genereren:
• Krant bellen
• Met een email account media inlichten
• Radio en TV inlichten
• Via social media zelf buzz creëren, goed timen!
• Vrienden, bekenden en familie vragen mee te helpen
dinsdag 24 mei 2011 wk 30

31. Buzz via
sociale media
dinsdag 24 mei 2011 wk 31

32. De revolutie
dinsdag 24 mei 2011 wk 32

33. Sociale media zijn zeer geschikt om een
buzz te creëren
• Hyves heeft bijna 11 miljoen leden
• In Nederland zijn 4,8 miljoen actieve Facebook-gebruikers
• Ruim 1,5 tot 2 miljoen Twitter accounts in Nederland
• 91% van de jongeren tussen 19 en 25 heeft een account
(Hyves, Twitter, Facebook)
dinsdag 24 mei 2011 wk 33

34. You Tube take-over: film The Expandables
http://www.youtube.com/expendables
dinsdag 24 mei 2011 wk 34

35. Chat Roulette: film The Last Exorcism
dinsdag 24 mei 2011 wk 35

36. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 36

37. Mercedes: De nieuwe sprinter
Reclamebureau: N=5, Nederland
dinsdag 24 mei 2011 wk 37

38. Canon
Reclamebureau: Giovanni+Draft FCB, Brazilië
dinsdag 24 mei 2011 wk 38

39. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 39

40. Pokon
Reclamebureau: Hvr Advertising, Nederland
dinsdag 24 mei 2011 wk 40

41. TMF
Reclamebureau: Duval Guillaume, België
dinsdag 24 mei 2011 wk 41

42. Axe
Reclamebureau: Lowe, België
dinsdag 24 mei 2011 wk 42

43. Prison Break: taart
Reclamebureau: Colenso BBDO, Nieuw-Zeeland
dinsdag 24 mei 2011 wk 43

44. Durex
Reclamebureau: McCann Erickson, België
dinsdag 24 mei 2011 wk 44

45. Mac Donalds
Reclamebureau: Cossette West, Canada
dinsdag 24 mei 2011 wk 45

46. Das: abri
Reclamebureau: N=5, Nederland
dinsdag 24 mei 2011 wk 46

47. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 47

48. Rock Radio
Reclamebureau: The Bridge, Engeland
dinsdag 24 mei 2011 wk 48

49. Calgary Zoo: baby giraffe
Reclamebureau: Trigger Communications, Canada
dinsdag 24 mei 2011 wk 49

50. Calgary Zoo: baby olifant
Reclamebureau: Trigger Communications, Canada
dinsdag 24 mei 2011 wk 50

51. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 51

52. Sexshop Erotika
Reclamebureau: Leagas Delaney, Italië
dinsdag 24 mei 2011 wk 52

53. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 53

54. Gold’s gym
Reclamebureau: Rethink, Canada
dinsdag 24 mei 2011 wk 54

55. 3M: Security glass
Reclamebureau: Rethink, Canada
dinsdag 24 mei 2011 wk 55

56. Libresse
Reclamebureau: Merx, Nederland
dinsdag 24 mei 2011 wk 56

57. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 57

58. Fedex
Reclamebureau: BBDO, Duitsland
dinsdag 24 mei 2011 wk 58

59. Fedex
Reclamebureau: Miami Ad School, Duitsland
dinsdag 24 mei 2011 wk 59

60. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 60

61. Budget Air
Reclamebureau: New Message, Nederland
dinsdag 24 mei 2011 wk 61

62. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 62

63. Wasmiddel K2r
Reclamebureau: TBWA, Frankrijk
dinsdag 24 mei 2011 wk 63

64. Olympus: 10x optische zoom
Reclamebureau: Saatchi & Saatchi, Australië
dinsdag 24 mei 2011 wk 64

65. Wat is origineel?
Reclamebureau: Healthy People by Grey, Turkije
Reclamebureau: Cramer-Krasselt, USA Reclamebureau: Vivianne’s Studio, USA
dinsdag 24 mei 2011 wk 65

66. Wat is origineel: Sealife of D-reizen
Reclamebureau: Raincampaign, Fresh Green Ads, Nederland
dinsdag 24 mei 2011 wk 66

67. Wat vindt u?
dinsdag 24 mei 2011 wk 67

68. Wilt u ook
guerrillamarketing?
dinsdag 24 mei 2011 wk 68

69. Denk aan de
zes regels
1 Originaliteit. Zowel qua inhoud als qua vorm.
2 Onverwacht en onvoorspelbaar.
3 Voldoende bereik. Vergroot het bereik door een
buzz te creëren.
4 Relevantie. Aansluiten bij de kernwaarden van het
product of merk, en die vertalen naar de doelgroep.
5 Timing. Het juiste moment en de juiste plek.
6 Sympathie opwekken. Het zogenaamde ‘Wauw-effect’.
- Bron: Cor Hospes -
dinsdag 24 mei 2011 wk 69

70. Wij helpen u hier graag bij!
dinsdag 24 mei 2011 wk 70