Google Analytics para SEO
Eli Garcia
Mondragon Unibertsitatea
egarcia@mondragon.edu
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/
Objetivos
Time
for review
Analizar los datos
Informes básicos
Modus operandi habitual
Comparar periodo previo a
optimziación con posterior
Segmentar por tráfico de búsqueda orgánico
Cuidado con adwords
Si lo desactivas, en Google
Analytics no diferenciarás
tráfico orgánico de CPC
Informes SEO - tráfico orgánico
No podemos trabajar
irectamente
Hay que ser más prácticos
Ignorar
Palabra clave de marca
Palabra clave de dominio
Palabra clave de categoría
Segmentos avanzados
Aprender a distinguir el verdadero tráfico orgánico
1. Eliminar del tráfico orgánico gratuito las búsquedas de dominio
o r...
Aprender a distinguir el verdadero tráfico orgánico
Nueva segmentación:
Antes de crear el segmento:
1.Primero debemos conocer el tráfico de búsqueda que llega
relacionado con el dominio.
2.Y tam...
Segmento Orgánico de marca
Incluir el medio = organic
y
Excluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www,
http, …
...
Incluir el medio = organic
y
Excluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www,
http, … y la marca
Segmento Orgánic...
Segmento True Direct: tráfico directo+búsquedas dominio
Añado al tráfico directo por defecto todas las visitas que llegan ...
Añadir las variaciones de búsquedas de dominio al código de seguimiento para
que Google Analytics las considere directamen...
Manos a la obra
Influencias externas
Google Trends
http://www.google.es/trends/
Análisis “Orgánico de
categoría”
52,27% visitas nuevas
9,6% más que el tráfico
total
Calidad de las visitas “organico de categoria”
132 visitas
25,38% del ...
Calidad de las visitas “organico de categoria”
Comparar pre-post optimizacion SEO
2012 20132011 2012
Optimización SEO
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Calidad de las visitas “organico de categoria”
Verificar el % de conversión
Comparar con usuarios “fieles”
¿Conseguimos tráfico para nuevas palabras clave?
2012 20132011 2012
Optimización SEO
Teniendo en cuenta que:
•Hemos optimi...
¿Conseguimos tráfico para nuevas palabras clave?
Para comprobarlo
•Selecciona el periodo previo en el calendario
•Seleccio...
% Rebote respecto a la media del sitio
Palabra clave importante que funciona peor que
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% Rebote respecto a la media del sitio
Revisar la página de destino y comprobrar cual puede ser la razón por la que el
usu...
Un respiro…Objetivos en Google Analytics
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Objetivos
• Sirven para medir las conversiones y obtener informes
• Se configuran con URL y/o expresiones regulares (sitio...
Ejemplos de Objetivos
• Registrarse como usuario
• Inscribirse en un Newsletters
• Realizar con éxito una compra
• Realiza...
Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución
– Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida...
Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista
Distribución
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Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista
Distribución
4 tipos de Objetivos
• URL de destino
– Concordancia exacta: url exacta
– Concordancia principal: url dinámica
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Configurar Objetivos
Configurar Objetivos
Sigamos…
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Informe personalizado
% Conversiones por palabra clave
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Estamos trabajando con tráfico “Orgánico de Categoría” pero este
informe personalizado ta...
Análisis de Páginas de destino
Optimizar las páginas cuyo % de rebote sea elevado porque estamos
desaprovechando el trabaj...
Análisis de Páginas de destino
Revisar si el número de páginas de destino crece respecto al periodo
previo
2012 20132011 2...
Informe “Optimización en
buscadores”
Google Analytics + Webmaster Tools
Google Analytics + Webmaster Tools
Google Analytics + Webmaster Tools
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Esto debería ir mejorando
Google Analytics + Webmaster Tools
Optimizar las principales
páginas y mejorar el CTR
Google Analytics + Webmaster Tools
País de origen: mejorar el CTR localizando
el contenido. Coche vs auto
Antes de intentar subir posiciones, mejorar CTR
•Título + Descripciones
•Rich snippet (schema.org)
Page Speed
Información general
Página a página
Informes personalizados
SEO
(para facilitar el análisis)
Rendimiento de KW en cuato a conversión
Rendimiento de KW en cuato a conversión
Antes de analizar las LP+KW podemos segmentar por tráfico orgánico
de categoría
Enlaces de terceros con tráfico
Filtros SEO
(para facilitar el análisis)
(?|&)(cd)=([^&]*) $A1 ($B3)
Organizar el resultado del informe por rangos de
posiciones
•Visitas top 5: ^.*(([0-5]))$
•Visitas top 10: ^.*(([0-9]|10))...
Eventos Itelligence SEO
Descenso tráfico de categoría
Descenso tráfico de palabra clave importante
Cuadros de mando SEO
Cuadro de mando SEO (sigue)
Tráfico de
categoria
Seguimiento
de palabras
clave
Tráfico de
marca
Cuadro de mando SEO (continuación)
Tráfico de
marca
Tráfico de
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#kontsultamu - @kontsultamu –
kontsultamu@mondragon.edu
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Cómo verificar la estrategia SEO, optimzación en buscadores, gracias a los datos de rendimiento de Google Analytics, herramienta de analítica web.

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  • Con lo dificil que es el seo…esta propaganda no ayuda. Y son los propios profesionales los que crean una sensación de facilidad irreal
  • Con lo dificil que es el seo…esta propaganda no ayuda. Y son los propios profesionales los que crean una sensación de facilidad irreal
  • Todo lo que estoy haciendo a nivel seo o el dinero que me estoy gastando esta mereciendo la pena? Estoy obteniendo resultados? Es ahora cuando empezamos a valorarlo. Pero antes, hay que verificar lo visto hasta ahora ya que si no, por mucho esfuerzo que hagamos los resultados siempre van a estar limitados
  • No nos podemos limitar a leer los datos básicos (acordaros de la transparencia anterior)
  • No nos podemos limitar a leer los datos básicos (acordaros de la transparencia anterior)
  • Organico marca  branding
  • Organico marca  branding
  • Ver si el site esta optimizado para el SEO Ver el estado SEO de la web Partimos de la premisa de que el site existe. Y según como esté hecho, los resultados seo serán mejores o peores
  • Esto es muy interesante porque muestra que el trafico no ha crecido simplemente por seo, sino porque hay mucho interes en la red
  • VISITAS NUEVAS!!!!! Es donde tenemos que fijarnos!  el resto lo podemos optimizar para que se quede más tiempo, veas más páginas, … Objetivo: Darle un gancho para que se quede en el sitio y suba la calidad de la visita (paginas/visita y tiempo) Casi seguro que sea un usuario nuevo… le podemos dar un video para que vea quienes somos y qué hacemos y así subir tiempo Indicarle “ visita esta pagina para saber quienes somos ” y aumentar paginas/visita
  • Dato que se puede llevar al excel
  • La palabra clave funcioa bien porque trae tráfico-..si cambias la kw perderás esas visitas  cambia la página
  • Cada conjunto de objetivos de un perfil de Google Analytics le permite crear hasta cinco objetivos. Puede crear hasta un total de 20 objetivos o cinco objetivos para cada uno de los cuatro conjuntos. El valor es para objetivos no menotarios
  • Tiempo en el sitio: te muestra las páginas que han cumplido el objetivo. Ves cules son las más interesantes.
  • Informe a tener en cuenta en MIGRACION WEB…como todos sabeis y teneis planificado…
  • NO ENSEÑAR!!!!!!! No tengo cuenta publica con datos -Consultas: informe que nos ofrece datos acerca de las mil principales búsquedas diarias con sus respectivas impresiones, clics, posición media y CTR relacionadas con nuestro site. -Páginas de Destino: informe que nos indica donde llegaron los usuarios que hicieron clic en nuestra web al aparecer en el buscador. También muestra las impresiones de esa página de destino en el buscador, los clics, la posición media en la que apareció y el CTR de la misma. -Resumen Geográfico: informe que nos ayuda a saber de donde procede el tráfico de Google a nuestra web y cuál es su CTR respecto a nuestra aparición en Google. Queries: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily queries Landing Pages: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily landing pages Geographical Summary: impressions, clicks, and CTR by country Informes “ Optimización en buscadores ” http://analytics.blogspot.com/2011/10/webmaster-tools-in-google-analytics-for.html http://central-de-conversiones.blogspot.com/2011/06/piloto-de-integracion-entre-google.html
  • -Consultas: informe que nos ofrece datos acerca de las mil principales búsquedas diarias con sus respectivas impresiones, clics, posición media y CTR relacionadas con nuestro site. -Páginas de Destino: informe que nos indica donde llegaron los usuarios que hicieron clic en nuestra web al aparecer en el buscador. También muestra las impresiones de esa página de destino en el buscador, los clics, la posición media en la que apareció y el CTR de la misma. -Resumen Geográfico: informe que nos ayuda a saber de donde procede el tráfico de Google a nuestra web y cuál es su CTR respecto a nuestra aparición en Google. Queries: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily queries Landing Pages: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily landing pages Geographical Summary: impressions, clicks, and CTR by country Informes “ Optimización en buscadores ” http://analytics.blogspot.com/2011/10/webmaster-tools-in-google-analytics-for.html http://central-de-conversiones.blogspot.com/2011/06/piloto-de-integracion-entre-google.html
  • -Consultas: informe que nos ofrece datos acerca de las mil principales búsquedas diarias con sus respectivas impresiones, clics, posición media y CTR relacionadas con nuestro site. -Páginas de Destino: informe que nos indica donde llegaron los usuarios que hicieron clic en nuestra web al aparecer en el buscador. También muestra las impresiones de esa página de destino en el buscador, los clics, la posición media en la que apareció y el CTR de la misma. -Resumen Geográfico: informe que nos ayuda a saber de donde procede el tráfico de Google a nuestra web y cuál es su CTR respecto a nuestra aparición en Google. Queries: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily queries Landing Pages: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily landing pages Geographical Summary: impressions, clicks, and CTR by country Informes “ Optimización en buscadores ” http://analytics.blogspot.com/2011/10/webmaster-tools-in-google-analytics-for.html http://central-de-conversiones.blogspot.com/2011/06/piloto-de-integracion-entre-google.html
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  • -Consultas: informe que nos ofrece datos acerca de las mil principales búsquedas diarias con sus respectivas impresiones, clics, posición media y CTR relacionadas con nuestro site. -Páginas de Destino: informe que nos indica donde llegaron los usuarios que hicieron clic en nuestra web al aparecer en el buscador. También muestra las impresiones de esa página de destino en el buscador, los clics, la posición media en la que apareció y el CTR de la misma. -Resumen Geográfico: informe que nos ayuda a saber de donde procede el tráfico de Google a nuestra web y cuál es su CTR respecto a nuestra aparición en Google. Queries: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily queries Landing Pages: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily landing pages Geographical Summary: impressions, clicks, and CTR by country Informes “ Optimización en buscadores ” http://analytics.blogspot.com/2011/10/webmaster-tools-in-google-analytics-for.html http://central-de-conversiones.blogspot.com/2011/06/piloto-de-integracion-entre-google.html
  • -Consultas: informe que nos ofrece datos acerca de las mil principales búsquedas diarias con sus respectivas impresiones, clics, posición media y CTR relacionadas con nuestro site. -Páginas de Destino: informe que nos indica donde llegaron los usuarios que hicieron clic en nuestra web al aparecer en el buscador. También muestra las impresiones de esa página de destino en el buscador, los clics, la posición media en la que apareció y el CTR de la misma. -Resumen Geográfico: informe que nos ayuda a saber de donde procede el tráfico de Google a nuestra web y cuál es su CTR respecto a nuestra aparición en Google. Queries: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily queries Landing Pages: impressions, clicks, position, and CTR info for the top 1,000 daily landing pages Geographical Summary: impressions, clicks, and CTR by country Informes “ Optimización en buscadores ” http://analytics.blogspot.com/2011/10/webmaster-tools-in-google-analytics-for.html http://central-de-conversiones.blogspot.com/2011/06/piloto-de-integracion-entre-google.html
  • ¿Qué páginas de entrada atraen más tráfico SEO? ¿Qué páginas de entrada tiene una tasa de rebote más alto con el tráfico SEO? ¿Qué páginas de entrada generan más páginas vistas por las visitas SEO? ¿Qué páginas de entrada generan un mayor número de conversiones? ¿Qué páginas de entrada tienen una tasa de conversión más alta?
  • ¿Qué páginas de entrada atraen más tráfico SEO? ¿Qué páginas de entrada tiene una tasa de rebote más alto con el tráfico SEO? ¿Qué páginas de entrada generan más páginas vistas por las visitas SEO? ¿Qué páginas de entrada generan un mayor número de conversiones? ¿Qué páginas de entrada tienen una tasa de conversión más alta?
  • Ver si el site esta optimizado para el SEO Ver el estado SEO de la web Partimos de la premisa de que el site existe. Y según como esté hecho, los resultados seo serán mejores o peores
  • Utilizar enlaces de pago. Obviamente no es fácil saber si un enlace es de pago o no pero Google está decidido a perseguir esta práctica y penalizarla por lo que nuestra recomendación es que no paguéis por un enlace.
  • Si cumplimos los estandares de desarrollo web del consorcio que se encargan de que el Código esté limpio Si el navegador detecta que el site tiene codigo limpio, le va a dar un valor añadido Analiza páginas, no sites, probamos las más importantes de entrada. Las que queremos posicionar
  • Relacionado con lo anterior: si el codigo esta limpio, normalmente se cargará rápido. Pero los validadores anteriores no te hablan de tamaños de imágenes y ese tipo de cosas a optimizar para mejorar la velocidad Analisis para google y yahoo Google estima en 1.5 segundos el tiempo medio óptimo que una página debería de tardar en cargarse.
  • Cuando se construyo el site se penso en las urls??
  • Ver si el site esta optimizado para el SEO Ver el estado SEO de la web Partimos de la premisa de que el site existe. Y según como esté hecho, los resultados seo serán mejores o peores
  • GWT ALIADO DEL SEO!!! Aunque parezca obvio, nos ha pasado con clientes…ç NO se indexa mi web que hago!!!  nos llaman desesperados
  • Comprobar en GWMT si indexamos todo el contenido
  • Google da estas recomendaciones por algo…hay que hacerle caso
  • H1, … La evolucion es rich snippet Schema.org
  • SERP+CTR Eye tracking ----------------SEO vs SEM
  • Con lo dificil que es el seo…esta propaganda no ayuda. Y son los propios profesionales los que crean una sensación de facilidad irreal
  • Agosto de 2011
  • Una gran cantidad de anuncios inapropiados (el producto o servicio no coincide con la consulta), especialmente en la parte superior de la página.
  • Utilizar enlaces de pago. Obviamente no es fácil saber si un enlace es de pago o no pero Google está decidido a perseguir esta práctica y penalizarla por lo que nuestra recomendación es que no paguéis por un enlace.
  • Google Analytics para SEO

    1. 1. Google Analytics para SEO Eli Garcia Mondragon Unibertsitatea egarcia@mondragon.edu http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/
    2. 2. Objetivos
    3. 3. Time for review
    4. 4. Analizar los datos
    5. 5. Informes básicos
    6. 6. Modus operandi habitual Comparar periodo previo a optimziación con posterior Segmentar por tráfico de búsqueda orgánico
    7. 7. Cuidado con adwords Si lo desactivas, en Google Analytics no diferenciarás tráfico orgánico de CPC
    8. 8. Informes SEO - tráfico orgánico No podemos trabajar irectamente
    9. 9. Hay que ser más prácticos
    10. 10. Ignorar Palabra clave de marca Palabra clave de dominio Palabra clave de categoría
    11. 11. Segmentos avanzados
    12. 12. Aprender a distinguir el verdadero tráfico orgánico 1. Eliminar del tráfico orgánico gratuito las búsquedas de dominio o relacionados (esto se considera tráfico directo, se lo sumaremos al mismo) 2. Separar del tráfico orgánico gratuito el de marca y el de categoría
    13. 13. Aprender a distinguir el verdadero tráfico orgánico Nueva segmentación:
    14. 14. Antes de crear el segmento: 1.Primero debemos conocer el tráfico de búsqueda que llega relacionado con el dominio. 2.Y también cómo escriben nuestra marca los usuarios www.euskalroute.net
    15. 15. Segmento Orgánico de marca Incluir el medio = organic y Excluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www, http, … y Incluir palabras clave que contengan marca
    16. 16. Incluir el medio = organic y Excluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www, http, … y la marca Segmento Orgánico de categoría Excluímos búsquedas con palabras clave de marca y/o dominio
    17. 17. Segmento True Direct: tráfico directo+búsquedas dominio Añado al tráfico directo por defecto todas las visitas que llegan con el dominio y sus variantes. A partir de ahora, no consulto el informe por defecto, me baso en este segmento. Incluir las fuentes de tipo “tráfico directo” o Incluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www, http, …
    18. 18. Añadir las variaciones de búsquedas de dominio al código de seguimiento para que Google Analytics las considere directamente tráfico directo Antes de _trackPageview() Segmento True Direct: tráfico directo+búsquedas dominio
    19. 19. Manos a la obra
    20. 20. Influencias externas Google Trends http://www.google.es/trends/
    21. 21. Análisis “Orgánico de categoría”
    22. 22. 52,27% visitas nuevas 9,6% más que el tráfico total Calidad de las visitas “organico de categoria” 132 visitas 25,38% del tráfico total 2,58 páginas/visita -13,28% menos que el tráfico total 3min de duración media 1,22% más que el tráfico total 46,21% rebote 1,39% más que el tráfico total El tráfico orgánico de categoría no está funcionando tan bien como la media del site… ¿seguro?
    23. 23. Calidad de las visitas “organico de categoria” Comparar pre-post optimizacion SEO 2012 20132011 2012 Optimización SEO Hemos incrementado visitas
    24. 24. Calidad de las visitas “organico de categoria” Verificar el % de conversión Comparar con usuarios “fieles”
    25. 25. ¿Conseguimos tráfico para nuevas palabras clave? 2012 20132011 2012 Optimización SEO Teniendo en cuenta que: •Hemos optimizado el site •Estamos generando nuevo contenido •Hemos mejorado las metas •Sitemap.xml Es interesante comprobar el número total de palabras clave que han trafído tráfico antes de la optimización y después. Se supone que ahora debemos atraer tráfico con más palabras clave
    26. 26. ¿Conseguimos tráfico para nuevas palabras clave? Para comprobarlo •Selecciona el periodo previo en el calendario •Selecciona el segmeno orgánico de categoria •Accede al informe Fuentes de tráfico  Orgánico •Revisa la cifra que aparece en la parte inferior •Vuelve a repetir los mismos pasos para el periodo posterior •Compara las dos cifras
    27. 27. % Rebote respecto a la media del sitio Palabra clave importante que funciona peor que el resto del sitio en cuanto el % de rebote ¿Qué hacemos?
    28. 28. % Rebote respecto a la media del sitio Revisar la página de destino y comprobrar cual puede ser la razón por la que el usuario se vaya. ¿Cambiamos la palabra clave para la página u optimizamos la página? ¿Qué hacemos?
    29. 29. Un respiro…Objetivos en Google Analytics http://jogilvy.co.za/tag/kit-kat/
    30. 30. Objetivos • Sirven para medir las conversiones y obtener informes • Se configuran con URL y/o expresiones regulares (sitios dinámicos) • No se pueden eliminar, sólo activar/desactivar • Permite agrupar por conjuntos para facilitar la lectura de los informes • Podemos enriquecer la información facilitada por el objetivo mediante la creación de embudos
    31. 31. Ejemplos de Objetivos • Registrarse como usuario • Inscribirse en un Newsletters • Realizar con éxito una compra • Realizar una consulta • Finalizar correctamente una descarga • Leer un artículo clave • etc.
    32. 32. Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución – Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida --> Formulario @ correo --> Confirmación de datos
    33. 33. Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución – Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida --> Formulario @ correo --> Confirmación de datos
    34. 34. Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución
    35. 35. 4 tipos de Objetivos • URL de destino – Concordancia exacta: url exacta – Concordancia principal: url dinámica – Concordancia de expresiones regulares: múltiples urls • Tiempo en el sitio • Páginas visitadas • Evento
    36. 36. Configurar Objetivos
    37. 37. Configurar Objetivos
    38. 38. Sigamos… http://es.coloribus.com/archivo-de-publicidad-y-anuncios/impresos/kit-kat-chocolate-bar-monk-454005/
    39. 39. Informe personalizado % Conversiones por palabra clave
    40. 40. % Conversiones por palabra clave Estamos trabajando con tráfico “Orgánico de Categoría” pero este informe personalizado también es muy útil para el tráfico de marca
    41. 41. Análisis de Páginas de destino Optimizar las páginas cuyo % de rebote sea elevado porque estamos desaprovechando el trabajo para optimizar la palabra clave. Si no podemos optimizar la página, potencia las que ya funcionan bien Estamos trabajando con tráfico “Orgánico de Categoría” pero este informe personalizado también es muy útil para el tráfico de marca
    42. 42. Análisis de Páginas de destino Revisar si el número de páginas de destino crece respecto al periodo previo 2012 20132011 2012 Optimización SEO
    43. 43. Informe “Optimización en buscadores”
    44. 44. Google Analytics + Webmaster Tools
    45. 45. Google Analytics + Webmaster Tools
    46. 46. Google Analytics + Webmaster Tools
    47. 47. Google Analytics + Webmaster Tools Esto debería ir mejorando
    48. 48. Google Analytics + Webmaster Tools Optimizar las principales páginas y mejorar el CTR
    49. 49. Google Analytics + Webmaster Tools País de origen: mejorar el CTR localizando el contenido. Coche vs auto
    50. 50. Antes de intentar subir posiciones, mejorar CTR •Título + Descripciones •Rich snippet (schema.org)
    51. 51. Page Speed
    52. 52. Información general
    53. 53. Página a página
    54. 54. Informes personalizados SEO (para facilitar el análisis)
    55. 55. Rendimiento de KW en cuato a conversión
    56. 56. Rendimiento de KW en cuato a conversión Antes de analizar las LP+KW podemos segmentar por tráfico orgánico de categoría
    57. 57. Enlaces de terceros con tráfico
    58. 58. Filtros SEO (para facilitar el análisis)
    59. 59. (?|&)(cd)=([^&]*) $A1 ($B3)
    60. 60. Organizar el resultado del informe por rangos de posiciones •Visitas top 5: ^.*(([0-5]))$ •Visitas top 10: ^.*(([0-9]|10))$ •Visitas top 50: ^.*(([0-9]|[1-4][0-9]|50))$ •De 51 a 999: ^.*((5[1-9]|[6-9][0-9]|[1-9][0-9][0-9]))$ Consejo: •Recoger las palabras clave de posición 30 a 50 •Optimizar las páginas de destino Filtro Avanza do
    61. 61. Eventos Itelligence SEO
    62. 62. Descenso tráfico de categoría
    63. 63. Descenso tráfico de palabra clave importante
    64. 64. Cuadros de mando SEO
    65. 65. Cuadro de mando SEO (sigue) Tráfico de categoria Seguimiento de palabras clave Tráfico de marca
    66. 66. Cuadro de mando SEO (continuación) Tráfico de marca Tráfico de categoria
    67. 67. #kontsultamu - @kontsultamu – kontsultamu@mondragon.edu Eli Garcia Mondragon Unibertsitatea egarcia@mondragon.edu www.linkedin.com/in/elixabetegarcia mukom.mondragon.edu/socialmedia @elitxuon Eskerrik asko!

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