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Trabajo realizado por Clara Castán, Pablo Blasco, Gory Colás, Sonia Gil, María Valdovín, Ana Valtueña para la asignatura “Elementos de la publicidad y RR.PP” del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

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  • LOEWE GRUPO 3 Pablo Blasco Sonia Gil Clara Castán María Valdovín Gory Colás Ana ValtueñaPublicidad y RR. PP. 25/05/2012
  • ÍNDICEPRIMERA PARTE: ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA1.Brainstorming vía Twitter • Análisis DAFO y mapa mental2.Plataforma estratégica3.Copy strategy4.Estrategia creativa
  • ÍNDICESEGUNDA PARTE: REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA1.Nueva propuesta de copy strategy • Nuevo público-objetivo2.Diseño y producción de un spot
  • CONTEXTUALIZACIÓN  1846: Taller marroquinería  1872: Enrique Loewe Roessberg  1963: Comienza la expansión internacional  1996: LMHV adquiere LOEWE  2008: Stuart Vevers
  • PARTE 1ANÁLISIS DE LACAMPAÑA
  • DAFO Y MAPA MENTAL
  • P L A TA F O R M A E S T R A T É G I C A ( I )Base: ejes y directrices de la campaña.Estrategia: ¿significativa, creíble, factible, estimulante?Medios: • Prensa y revistas de moda • Televisión (una semana) • Internet: Youtube y RR. SS. (viral)
  • P L A TA F O R M A E S T R A T É G I C A ( I I ) Público-objetivo: amplía ajóvenes, de ambos sexos, de altoestatus y con dinero. (Re)posicionamiento:lujo, clase, estilo, tendencia, poder, dinero, cuero. Tono: provocador. Da quehablar. Extensión viral (RRSS).
  • P L A TA F O R M A E S T R A T É G I C A (III) ¿Qué se espera obtener? Recordar la marca en la agresiva competencia. ¿Cuál es el motivo?Reposicionar y destacar la marca en un nuevo público-objetivo. ¿Qué estrategia emplea? Crecimiento, hacia un nuevo target.
  • COPY STRATEGY “A” (I)Aspectos más significativos de la campaña: • Beneficio argumentado que va a ofrecerse al consumidor (U. S. P.) • Indicar el mensaje del anuncio y delimitar los conceptos de la campaña (público-objetivo o valor añadido).
  • COPY STRATEGY “A” (II) Objetivos de la campaña:Mantener sus valores tradicionales e introducirelementos nuevos en sus productos.Atraer público más joven y así ampliar su público-objetivo (sin perder el tradicional).
  • COPY STRATEGY “A” (III) Tipo de campaña:
  • ES TRATEGIA CREATIVA ( I) Campaña ideada por Stuart Vevers, creativo de la marcaLOEWE desde 2008. “Loewe Oro Collection 2012”, homenaje a la primeraColección Oro de 1975. Colección 2012: campaña inspirada en el Madrid de finalesde los 70 y principios de los 80.
  • E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( I I ) Humanización de la marca.
  • E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( I I I ) Modernización del logo
  • E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( I V ) Modernización del producto
  • E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( V ) Apertura a un público más joven.
  • PARTE 2REALIZACIÓN DELA CAMPAÑA LOEWE
  • SPOT LOEWE
  • COPY STRATEGY “B” (I)Finalidad: cambiar público-objetivo.Padres con poder adquisitivo para comprar elproducto a sus hijos.Producto: complementos para niños.“Loewe Kids 2012”. LOEWE
  • COPY STRATEGY “B” (II)Beneficio argumentado: • Diseño pensado para niños. • Detalles en flúor que llaman la atención. • Logo en colores pastel. LOEWE
  • COPY STRATEGY “B” (III)Doble estrategia por doble target • Gustar a los más pequeños. • Convencer a los padres a través de ellos. LOEWE
  • MAKING OF LOEWE
  • FIN GRACIAS POR SU ATENCIÓNPublicidad y RR. PP. 25/05/2012