Posicionamiento en buscadores

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  • 1. Posicionamiento en Google © Human Level Communications, 2008. (nivel básico) Fernando Maciá - Javier Gosende Madrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008 1
  • 2. Programa 1. Palabras Clave a) Conceptos fundamentales b) Herramientas 2. Indexabilidad a) Qué es la indexabilidad b) Análisis de la caché de un sitio Web © Human Level Communications, 2008. c) Principales obstáculos de indexabilidad 3. Relevancia Web a) Titulo b) Description c) Etiquetas de Jerarquía Hs d) Enlaces Internos e) Contenido f) Etiquetas Alts en Imagenes 4. Popularidad a) Conceptos Fundamentales b) Formatos y valor de los enlaces c) El linkbuilding y el linkbaiting 5. Medición a) Ratios principales para medir SEO 2
  • 3. Posicionamiento en buscadores Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, © Human Level Communications, 2008. productos o servicios que dicha web ofrece. 3
  • 4. Posicionamiento en Buscadores Visibilidad en los buscadores © Human Level Communications, 2008. Fuente: SeoPedia 4
  • 5. Posicionamiento en Buscadores5 © Human Level Communications, 2008.
  • 6. Posicionamiento en Buscadores © Human Level Communications, 2008. Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO) 5
  • 7. Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC) © Human Level Communications, 2008. Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO) 5
  • 8. Posicionamiento Buscadores Factores a tomar en cuenta para posicionarnos © Human Level Communications, 2008. Palabras Clave Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar 6
  • 9. Las Palabras Clave7 © Human Level Communications, 2008.
  • 10. Posicionamiento Buscadores:Palabras Clave ¿Qué son las palabras clave? También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. © Human Level Communications, 2008. 8
  • 11. Posicionamiento Buscadores:Palabras Clave ¿Cómo buscan los usuarios mis productos? ¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector? © Human Level Communications, 2008. ¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector? ¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores? ¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador? ¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores? 9
  • 12. Posicionamiento Buscadores:Palabras Clave ¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis potenciales clientes en los buscadores? • Conocimiento Propio del © Human Level Communications, 2008. Mercado • Uso de herramientas Sugeridoras de Palabras Clave • Análisis de la competencia • Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web 10
  • 13. Posicionamiento Buscadores:Palabras Clave Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool © Human Level Communications, 2008. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 11
  • 14. Posicionamiento Buscadores:Palabras Clave Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias © Human Level Communications, 2008. www.google.com/insights/search/ http://www.google.es/trends 12
  • 15. Posicionamiento Buscadores:Palabras Clave Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords © Human Level Communications, 2008. http://www.blogpulse.com/trend http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx 13
  • 16. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad © Human Level Communications, 2008. Indexabilidad 14
  • 17. Del catálogo online a la web como unidad denegocio De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly) Decimos de una web que es usable cuando: – Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y cumplimentar fácilmente un objetivo – Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el © Human Level Communications, 2008. objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario. 15
  • 18. Del catálogo online a la web como unidad denegocio De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly) Decimos de una web que es usable cuando: – Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y cumplimentar fácilmente un objetivo – Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el © Human Level Communications, 2008. objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario. 15
  • 19. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Del catálogo online a la web como unidad de negocio Decimos de una web que es indexable (search-engine friendly) cuando: – Puede ser encontrada por los buscadores © Human Level Communications, 2008. – Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador – Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras 16
  • 20. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Del catálogo online a la web como unidad de negocio Decimos de una web que es indexable (search-engine friendly) cuando: – Puede ser encontrada por los buscadores © Human Level Communications, 2008. – Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador – Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras 16
  • 21. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Necesitamos un “triángulo amoroso”: • Indexable (search-engine friendly) • Usable (user friendly) © Human Level Communications, 2008. 17
  • 22. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente. © Human Level Communications, 2008. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html 18
  • 23. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> © Human Level Communications, 2008. 19
  • 24. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché © Human Level Communications, 2008. 20
  • 25. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web © Human Level Communications, 2008. 21
  • 26. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web © Human Level Communications, 2008. 21
  • 27. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web © Human Level Communications, 2008. 21
  • 28. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web © Human Level Communications, 2008. 21
  • 29. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad ¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos? © Human Level Communications, 2008. 22
  • 30. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Simulando a las arañas de los buscadores © Human Level Communications, 2008. http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php 23
  • 31. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Indexabilidad: obstáculos para el robot © Human Level Communications, 2008. 24
  • 32. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash © Human Level Communications, 2008. Frames Formularios URL únicas Pop-up 24
  • 33. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús: – Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta © Human Level Communications, 2008. – En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido: Quienes
Somos
|
Water
Pack
|
Emer
Pack
|
Muestras
|
Enlaces
Interés
|
Contacto http://www.aaronsport.com/ 25
  • 34. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Menús desplegables: – Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores © Human Level Communications, 2008. sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) 26
  • 35. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups © Human Level Communications, 2008. 27
  • 36. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador © Human Level Communications, 2008. http://kirracing.com/ 28
  • 37. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador © Human Level Communications, 2008. www.todojuguetes.com 29
  • 38. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos © Human Level Communications, 2008. 30
  • 39. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar distancia entre Home y las páginas interiores Carrusel de productos © Human Level Communications, 2008. Menús y directorios de productos, nube de tags, etc. 31
  • 40. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad ¿Buenas prácticas para la indexación? Páginas que validen su código en W3C © Human Level Communications, 2008. http://validator.w3.org/ 32
  • 41. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Buenas prácticas de indexabilidad Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas © Human Level Communications, 2008. 33
  • 42. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad ¿Prácticas para una buena indexación? Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas © Human Level Communications, 2008. 34
  • 43. Posicionamiento Buscadores:Indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es © Human Level Communications, 2008. Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler 35
  • 44. Relevancia36 © Human Level Communications, 2008.
  • 45. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web ¿ Qué es una página relevante para los buscadores? Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador © Human Level Communications, 2008. 37
  • 46. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? © Human Level Communications, 2008. muebles juveniles 38
  • 47. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL © Human Level Communications, 2008. Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes 39
  • 48. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Dominios web con la palabra clave © Human Level Communications, 2008. 40
  • 49. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web La etiqueta Título (title): principal factor a cambiar en nuestra web © Human Level Communications, 2008. 41
  • 50. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web ¿Cómo debe ser la etiqueta título? • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario © Human Level Communications, 2008. • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes 42
  • 51. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Etiqueta Título diferente para cada página <title>Colchones de Latex pikolin</title> © Human Level Communications, 2008. <title>Colchones de Latex</title> <title>Colchones de Latex Flex</title> <title>Colchones</title> <title>Colchones de Muelles Pikolin</title> <title>Colchones de Muelles</title> <title>Colchones de Muelles Flex</title> 43
  • 52. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web La etiqueta description: un resumen del contenido de la página © Human Level Communications, 2008. 44
  • 53. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido © Human Level Communications, 2008. 45
  • 54. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido © Human Level Communications, 2008. 45
  • 55. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido © Human Level Communications, 2008. 46
  • 56. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido © Human Level Communications, 2008. 46
  • 57. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave © Human Level Communications, 2008. 47
  • 58. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del artículo Nombre del archivo © Human Level Communications, 2008. El título del artículo Contenido con texto descriptivo 48
  • 59. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Texto con palabras clave para los enlaces internos © Human Level Communications, 2008. 49
  • 60. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Texto con palabras clave para los enlaces internos © Human Level Communications, 2008. 50
  • 61. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Palabras clave en la URL o dirección web © Human Level Communications, 2008. 51
  • 62. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Palabras clave en la URL o dirección web © Human Level Communications, 2008. 51
  • 63. Posicionamiento Buscadores:Relevancia Web Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen © Human Level Communications, 2008. 52
  • 64. Popularidad Web53 © Human Level Communications, 2008.
  • 65. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces externos que apuntan a nuestro site. • La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. • La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas © Human Level Communications, 2008. web que nos puedan enlazar. 54
  • 66. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web A mayor número de enlaces recibidos, mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com © Human Level Communications, 2008. www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 55
  • 67. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web El PageRank como indicador de popularidad web © Human Level Communications, 2008. http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 56
  • 68. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web El PageRank como indicador de popularidad web Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 © Human Level Communications, 2008. www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 6 www.el-nacional.com 6 www.paginasamarillascantv. 5 com.ve www.softonic.com 7 www.auyantepuy.com 5 www.con-cafe.com 4 www.mequieroir.com 4 www.formacioncc.com 4 wwww.clinicaleopoldoaguerr 3 evere.com www.hipicosenaccion.com 1 57
  • 69. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web Transmisión del Zumo de Popularidad © Human Level Communications, 2008. Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 58
  • 70. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles © Human Level Communications, 2008. Muebles Juveniles Muebles Juveniles <a href=“http:www.tiendamuebles.com”>mueble juvenil</a> 59
  • 71. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web Estrategia apropiada de Enlaces Internos © Human Level Communications, 2008. 60
  • 72. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web Enlaces NoFollow: <a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a> © Human Level Communications, 2008. El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página a la que apunta el enlace 61
  • 73. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? • Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) • Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow • Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores • Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes © Human Level Communications, 2008. • Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro • Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank) • Sitios web de temática similar • No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces 62
  • 74. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? • Antigüedad del Enlace • Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes • Mejor Enlace desde página home que desde página interna • Enlace desde el contenido principal © Human Level Communications, 2008. • Reciprocidad del enlace • Anchor text del enlace • Proximidad del enlace a palabras clave 63
  • 75. Posicionamiento Buscadores:Popularidad Web Donde obtener enlaces: • De forma activa – Linkbuilding: mediante la solicitud, intercambio o compra de enlaces en: - Directorios Web © Human Level Communications, 2008. - Portales de páginas amarillas y guías de empresas - Portales de asociaciones profesionales - Portales de competidores, proveedores, distribuidores - Foros y Blogs - Redes Sociales - Portales de Publicación de Notas de Prensa - Directorios de Artículos • De forma pasiva - Linkbaiting: - Redactando contenidos de calidad que otros portales citen en sus respectivos sites 64
  • 76. Resultados Medición de65 © Human Level Communications, 2008.
  • 77. Posicionamiento Buscadores:Medición de Resultados Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas • Medición de visitantes, visitas, páginas vistas • Visitas que vienen por © Human Level Communications, 2008. buscadores • Visitas que viene por buscadores naturales • Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web • De qué buscadores provienen los visitantes • Visitas que se convierten en clientes 66
  • 78. Posicionamiento Buscadores:Medición de Resultados Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) de Posicionamiento en Buscadores - Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com - Ranking de Posiciones - Palabras clave que generan visitas © Human Level Communications, 2008. - Palabras clave que generan visitas de calidad - Valor del PageRank - Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de Yahoo 67
  • 79. © Human Level Communications, 2008. Muchas Graciasfernando@humanlevel.com javier@humanlevel.com 68