Media Trainning
Media Trainnig La opinión pública centra más su atención en los problemas y controversias, que en las buenas acciones
No del todo. Crisis es, a la vez, peligro y oportunidad.  La clave está en saber lo que se quiere obtener para aprovechar ...
Este no es un problema de partidos políticos. Es un problema único y exclusivo de cada político – (vocero.) El público es ...
Algunos periodistas todavía aplican la máxima: “Solo las malas noticias venden”  Media Trainnig
Pesadilla del periodista: el cierre. Le encanta que le ayuden a hacer su trabajo. En la medida en que se le ayude, el nos ...
Noticia no es sólo lo malo, pero no siempre lo bueno es noticia. Todo lo que pasa y que modifica nuestra realidad puede se...
Metiéndose en los zapatos del periodista El  gran desafío de los medios es tener primeras planas. Las exclusivas son pan p...
Los medios quieren ser entendidos no halagados. Los medios buscan tener influencia, ser los mas leídos, vistos o escuchado...
Teoría Fundamental
Antes de tener cualquier contacto con medios hay que saber cuál es el fin estratégico. Qué se quiere lograr.  ¿Qué quiere ...
Ensayar, decirlo y luego escribirlo. Debe ser breve, sencillo, coherente y susceptible de ser demostrado. Sobretodo debe s...
Entender y desarrollar el “SOUND BITE” (sonido de la picadura) ¿Qué es un “sound bite”? Es una unidad de información, una ...
La habilidad para desarrollar un “sound bite” y soltarlo en el momento preciso es altamente intuitiva, pero se adquiere co...
El verdadero político no contesta lo que le preguntan si no lo que quiere contestar. La concentración debe enfocarse en la...
La forma de abordar las preguntas define por completo el resultado de la entrevista La jerga técnica debe evitarse, si hay...
Deben evitarse los adjetivos. Adjetivo que no suma, resta. El tono general siempre constructivo y positivo.  El político d...
<ul><li>Todo entrevistado tiene el derecho – y la obligación – de hacer ciertas preguntas claves para evitar una encerrona...
<ul><ul><li>¿Qué quieren hacer? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Día de publicación, hora de emisión </li></ul></ul><ul><li>Si ...
El principal enemigo del político es el llamado “factor miedo”.  El único antídoto es desarrollar el pensamiento lateral. ...
Declaración “OFF THE RECORD”  (fuera de grabación) Es la información confidencial dada por una fuente informativa para dar...
TENGA EN CUENTA SOBRE INFORMACIONES “OFF THE RECORD” No está libre de riesgos. No de declaraciones “Off the record” mezcla...
Media Trainnig La Forma  El Fondo <ul><li>PROCURAR ESTAR DESCANSADO, FÍSICA Y MENTALMENTE </li></ul><ul><li>DIRÍJIRSE AL R...
Medios de Comunicación
Media Trainnig Televisión  Radio  Impresos INMEDIATEZ COBERTURA MÁXIMA GRAN IMPACTO EFÍMERO APOYO CON IMÁGENES INMEDIATEZ ...
Ciclo de 24 horas al día,  mayor rating entre 7:00 y 11:00 p. m . La imagen tiraniza los contenidos, es esclava del tiempo...
Postura normal, las manos descansadas en los brazos de la silla o juntas en posición relajada.  No exagerar el hablar con ...
Horario de rating entre las 6:00 y las 9:00 de la mañana.  Radio tiene dimensión regional, departamental o local de gran i...
Dejar dicho lo que se quiere lo antes posible en la entrevista,  nunca se sabe su duración.  Cuando es en directo, es comú...
Sea breve, claro y sencillo  Los silencios, antes y después del mensaje son  clave, se convierte en la única herramienta q...
Para muchos el único medio imparcial y que proporciona puntos de vista útiles  Representa prestigio y arraigo, siempre pre...
Se debe ser cordial en la entrevista pero no bajar la guardia.  Hacer las entrevistas siempre en territorio del político, ...
No hay que decir nada una vez  haya terminado.  Siempre de la cara. Como dicen los franceses, “el ausente siempre se equiv...
Caracteristicas del Político
Media Trainnig Buen Comunicador  Mal Comunicador POCOS MENSAJES ESTRATEGICOS SACA PROVECHO HASTA DE SUS DEFECTOS, SINCERID...
IMPORTANTE
UNA ENTREVISTA DEBE SERVIR PARA REFORZAR RELACIONES CON EL REPORTERO Y EL MEDIO... Ponerse en contacto con el periodista p...
Mantener contacto visual con el entrevistador.  Reflejar energía, comprensión y empatía. Evitar tener en objetos en las ma...
La postura al sentarse siempre debe ser derecha, recostado sobre espaldar y ligeramente hacia delante. Relajado. No cambie...
En caso de no saber la respuesta, debe manifestarlo, ofrezca encontrarla y enviarla. Cumpla su ofrecimiento. Diga siempre ...
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  1. 1. Media Trainning
  2. 2. Media Trainnig La opinión pública centra más su atención en los problemas y controversias, que en las buenas acciones
  3. 3. No del todo. Crisis es, a la vez, peligro y oportunidad. La clave está en saber lo que se quiere obtener para aprovechar la oportunidad y evitar el peligro. Esto se logra a través del manejo de medios ¿Es esto malo? Media Trainnig
  4. 4. Este no es un problema de partidos políticos. Es un problema único y exclusivo de cada político – (vocero.) El público es inteligente, entiende, tiene un sexto sentido y no se deja manipular. Exige respeto En comunicación, los errores se pagan caro ¿Cuál es la mala noticia? Media Trainnig
  5. 5. Algunos periodistas todavía aplican la máxima: “Solo las malas noticias venden” Media Trainnig
  6. 6. Pesadilla del periodista: el cierre. Le encanta que le ayuden a hacer su trabajo. En la medida en que se le ayude, el nos ayuda y se contrarresta la tendencia a decir solo lo malo. Media Trainnig Hacer la tarea
  7. 7. Noticia no es sólo lo malo, pero no siempre lo bueno es noticia. Todo lo que pasa y que modifica nuestra realidad puede ser noticia. Plantear siempre los temas para destacar LO IMPORTANTE. Pensar siempre en el titular. Entender la noticia Media Trainnig
  8. 8. Metiéndose en los zapatos del periodista El gran desafío de los medios es tener primeras planas. Las exclusivas son pan para hoy y hambre para mañana. Si no se les da la información la buscarán en otra parte. Media Trainnig
  9. 9. Los medios quieren ser entendidos no halagados. Los medios buscan tener influencia, ser los mas leídos, vistos o escuchados, y ser los más prestigiosos. El periodista siempre tiene prisa. Media Trainnig
  10. 10. Teoría Fundamental
  11. 11. Antes de tener cualquier contacto con medios hay que saber cuál es el fin estratégico. Qué se quiere lograr. ¿Qué quiere el político que piense el público después de la publicación /transmisión de la entrevista, comunicado, etc.? Definir mensajes claves Media Trainnig
  12. 12. Ensayar, decirlo y luego escribirlo. Debe ser breve, sencillo, coherente y susceptible de ser demostrado. Sobretodo debe ser NOTICIA, destacando lo que le puede interesar a la mayoría de la gente. Media Trainnig
  13. 13. Entender y desarrollar el “SOUND BITE” (sonido de la picadura) ¿Qué es un “sound bite”? Es una unidad de información, una frase que se refiere a una idea concreta, breve y concisa Sin “sound bite” no se logra nada en televisión. También es crucial en radio y en prensa, permite anticipar un titular. Es el arte de “pensar en titular” Sound Bite Media Trainnig
  14. 14. La habilidad para desarrollar un “sound bite” y soltarlo en el momento preciso es altamente intuitiva, pero se adquiere con la práctica. Una frase como “La alternancia ya nadie la detiene” es un ejemplo perfecto. Media Trainnig
  15. 15. El verdadero político no contesta lo que le preguntan si no lo que quiere contestar. La concentración debe enfocarse en la respuesta más que en la pregunta. Es una técnica simple: responder brevemente a lo preguntado y entrar al mensaje que le interesa transmitir. ¿Cómo abordar las preguntas? Media Trainnig
  16. 16. La forma de abordar las preguntas define por completo el resultado de la entrevista La jerga técnica debe evitarse, si hay que usarla debe traducirse a un lenguaje que entendería cualquier persona Las comparaciones y parábolas son fundamentales para explicar conceptos complicados Media Trainnig
  17. 17. Deben evitarse los adjetivos. Adjetivo que no suma, resta. El tono general siempre constructivo y positivo. El político debe mostrarse conocedor del tema, pero recordando que la erudición magistral es la peor enemiga de la comunicación. Media Trainnig
  18. 18. <ul><li>Todo entrevistado tiene el derecho – y la obligación – de hacer ciertas preguntas claves para evitar una encerrona: </li></ul><ul><ul><li>¿Cuál es el medio? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cuál es la sección, programa y audiencia? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Quién es el periodista? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Qué asuntos se van a tratar? </li></ul></ul>¿Qué preguntas debo hacer? Media Trainnig
  19. 19. <ul><ul><li>¿Qué quieren hacer? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Día de publicación, hora de emisión </li></ul></ul><ul><li>Si es radio o televisión: </li></ul><ul><ul><li>si hay más testimonios, en directo o en diferido, si habrá videos de apoyo. </li></ul></ul>Media Trainnig
  20. 20. El principal enemigo del político es el llamado “factor miedo”. El único antídoto es desarrollar el pensamiento lateral. Se desarrolla con la experiencia, pero el público no permite darse ese lujo. Todo buen político es altamente intuitivo. El &quot;Factor Miedo&quot; Media Trainnig
  21. 21. Declaración “OFF THE RECORD” (fuera de grabación) Es la información confidencial dada por una fuente informativa para dar contexto, pero que no sea publicada o al menos no la fuente El periodista en teoría no puede hacer eco de estas informaciones Off the Record Media Trainnig
  22. 22. TENGA EN CUENTA SOBRE INFORMACIONES “OFF THE RECORD” No está libre de riesgos. No de declaraciones “Off the record” mezcladas con informaciones de conocimiento público. Menos cuando existen grabadoras o cámaras de por medio. Este procedimiento requiere de mucha prudencia y cierto grado de experiencia del cual no se puede abusar. Media Trainnig
  23. 23. Media Trainnig La Forma El Fondo <ul><li>PROCURAR ESTAR DESCANSADO, FÍSICA Y MENTALMENTE </li></ul><ul><li>DIRÍJIRSE AL REPORTERO POR SU NOMBRE </li></ul><ul><li>ESCUCHE CON CUIDADO LAS PREGUNTAS DEL ENTREVISTADOR Y LAS DUDAS QUE TENGA </li></ul><ul><li>SI PIERDE EL MENSAJE: </li></ul><ul><ul><li>Respire profundo y haga una pausa </li></ul></ul><ul><ul><li>No diga “rectifico” o “podemos comenzar de nuevo” </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilice frases como “volvamos atrás sobre el tema” o “veámoslo de esta manera”. </li></ul></ul><ul><li>SU OBJETIVO ES CONDUCIR EL CONTENIDO DE LA ENTREVISTA A PARTIR DE LOS PLANTEAMIENTOS DEL REPORTERO. </li></ul><ul><li>SEA CONSISTENTE EN SU MENSAJE </li></ul><ul><li>IDENTIFIQUE PREJUICIOS POR PARTE DEL INTERLOCUTOR E INTENTE REBATÍRSELOS SIN CAER EN DISCUSIONES QUE LOS DESVÍEN DEL TEMA </li></ul><ul><li>NO NIEGUE DE MANERA DIRECTA ALGÚN PLANTEAMIENTO DEL PERIODISTA NI IGNORE SUS COMENTARIOS </li></ul><ul><li>UTILICE LA TÁCTICA DEL PUENTE CUANDO EL TEMA SE DESVÍA O QUIERE ALCANZAR IDEAS: </li></ul><ul><ul><li>Véalo bajo una perspectiva más amplia </li></ul></ul><ul><ul><li>No perdamos de vista... </li></ul></ul><ul><ul><li>Sin embargo, es importante destacar... </li></ul></ul>
  24. 24. Medios de Comunicación
  25. 25. Media Trainnig Televisión Radio Impresos INMEDIATEZ COBERTURA MÁXIMA GRAN IMPACTO EFÍMERO APOYO CON IMÁGENES INMEDIATEZ POSIBILIDAD DE REGIONALIZAR SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS DINAMISMO APOYO CON SONIDOS PROFUNDIDAD Y ANÁLISIS LECTURA INDIVIDUAL Y RACIONAL POSIBILIDAD DE REGIONALIZAR SEGMENTACIÓN LECTORES APOYO CON MATERIAL GRÁFICO ALTA COBERTURA DE UNA SOLA INSERCIÓN
  26. 26. Ciclo de 24 horas al día, mayor rating entre 7:00 y 11:00 p. m . La imagen tiraniza los contenidos, es esclava del tiempo No hay espacio para aclaraciones posteriores, lo que se diga de más será editado El maquillaje, el peinado, vestirse como siempre, sin estrenar Televisión Media Trainnig
  27. 27. Postura normal, las manos descansadas en los brazos de la silla o juntas en posición relajada. No exagerar el hablar con las manos, en televisión se nota mucho más El optimismo, la sinceridad, la seriedad son fundamentales. Las actitudes predominan sobre el mensaje Media Trainnig
  28. 28. Horario de rating entre las 6:00 y las 9:00 de la mañana. Radio tiene dimensión regional, departamental o local de gran importancia Al igual que la televisión, se rige por el “sound bite” Radio Media Trainnig
  29. 29. Dejar dicho lo que se quiere lo antes posible en la entrevista, nunca se sabe su duración. Cuando es en directo, es común que lo enfrenten a la opinión de otro. Investigue y esté preparado para ello. El político no ve al público y viceversa. Audiencia heterogénea y diversificada. Media Trainnig
  30. 30. Sea breve, claro y sencillo Los silencios, antes y después del mensaje son clave, se convierte en la única herramienta que permite dar énfasis a lo que queremos destacar. Media Trainnig
  31. 31. Para muchos el único medio imparcial y que proporciona puntos de vista útiles Representa prestigio y arraigo, siempre presupone la importancia del entrevistado Depende de la publicación, el diario cierra cerca de las 21:00 y semanarios los jueves o viernes en la noche Prensa Escrita Media Trainnig
  32. 32. Se debe ser cordial en la entrevista pero no bajar la guardia. Hacer las entrevistas siempre en territorio del político, cuando sea posible. Tener información útil pero nunca algo que no pueda entregar, y comprobar. No exigir cuestionarios previos ni grabaciones, hay que confiar en el periodista y en la capacidad del político. Media Trainnig
  33. 33. No hay que decir nada una vez haya terminado. Siempre de la cara. Como dicen los franceses, “el ausente siempre se equivoca”. Media Trainnig
  34. 34. Caracteristicas del Político
  35. 35. Media Trainnig Buen Comunicador Mal Comunicador POCOS MENSAJES ESTRATEGICOS SACA PROVECHO HASTA DE SUS DEFECTOS, SINCERIDAD Y SENCILLEZ RECURRE A EJEMPLOS DA SÓLO LAS CIFRAS IMPRESCINDIBLES UTILIZA UN LENGUAJE COTIDIANO, QUE ENTIENDAN TODOS USA PARABOLAS Y COMPARACIONES SIMPLES TIENE SIEMPRE A LA MANO UN ARCHIVO DE PRENSA, ELABORADO CON LO QUE QUIERE VER PUBLICADO BUSCA SIEMPRE ANGULOS DE INTERES HUMANO Y PIENSA ANTES CUAL SERÁ EL TITULAR NO CONTESTA LAS LLAMADAS EVASIVO EN LAS RESPUESTAS, HACE SENTIR ENGAÑADO AL PERIODISTA PRESIONA PARA LOGRAR MEZCLAR PUBLICIDAD CON INFORMACIÓN ENTRA EN CONFRONTACION MENOSPRECIA A LOS PERIODISTAS CON POCA EXPERIENCIA O A LOS MEDIOS QUE PARECEN POCO INFLUYENTES SE QUEJA MUCHO, ESCRIBE CARTAS AL EDITOR O DIRECTOR
  36. 36. IMPORTANTE
  37. 37. UNA ENTREVISTA DEBE SERVIR PARA REFORZAR RELACIONES CON EL REPORTERO Y EL MEDIO... Ponerse en contacto con el periodista para comentar la entrevista y agradecerle. Comunicarse con el periodista o jefe de información del medio en caso de publicaciones erradas o mal interpretadas Es aconsejable solicitar la publicación de desmentidos o de rectificaciones cuando sea necesario Hacer un seguimiento a las noticias publicadas sobre el tema Entrevista Media Trainnig
  38. 38. Mantener contacto visual con el entrevistador. Reflejar energía, comprensión y empatía. Evitar tener en objetos en las manos que distraigan la atención. No cruzar los brazos en el pecho. Colocar las piernas de forma natural o cruzada. Manténgase relajado y en control. Actitud y Expresión Corporal Media Trainnig
  39. 39. La postura al sentarse siempre debe ser derecha, recostado sobre espaldar y ligeramente hacia delante. Relajado. No cambie de posición con demasiada frecuencia. Cuide la distancia física con los interlocutores. Media Trainnig
  40. 40. En caso de no saber la respuesta, debe manifestarlo, ofrezca encontrarla y enviarla. Cumpla su ofrecimiento. Diga siempre la verdad, no debe ser evasivo. Si no se puede dar cierta información diga la razón. No dé respuestas irónicas. No toque temas que no desea que aparezcan en el reportaje. Recomendaciones Media Trainnig
  41. 41. ¡GRACIAS!
  1. A particular slide catching your eye?

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