Pasos para la creación de una marca

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  • 1. FASES PARA LA CREACIÓN DE UNA MARCA
  • 2. Creación de marca Fases – de diseño a producción Creación y diseño Línea conceptual  Creación del nombre y diseño de la marca  Elaboración de línea creativa para elementos de comunicación publicitaria (off y online)  Estudio pre-test de la marca (registros, aplicaciones, percepciones)  Manual de elementos creativos, así como política de aplicación en diferentes formatos.  Establecimiento de la arquitectura de la marca  Ajustes en base a resultados de pre-test Aplicaciones/Manual  Aplicación de la marca en diferentes escenarios (como marca independiente, en asociación con terceros,…)  Elaboración de manual de elementos básicos de la marca y política de uso.  Manual de aplicación de la marca en diferentes soportes. 3 Diseño y aplicaciones de la marca Aplicaciones  Plan de Aplicaciones, producción y seguimiento:  Papeleria  Internet  Merchandising  Presentaciones  Publicidad  …
  • 3. Lanzamiento de marca Comunicación Campaña publicidad Medios gráficos Radio Comunicación digital Portal Redes Sociales Campaña comunicación digital Prensa Conferencia prensa Entrevistas Artículos / reportajes Comunicación Interna Intranet; emailing; presentaciones 4 Empleados Comunicación cliente Eventos - presentaciones Mailing E-mailing
  • 4. Premisas para la creación de un nombre
  • 5. Creación de un nombre Características a tener en cuenta  Ser original, exclusivo y único y que se diferencie de los competidores.  Debe ser corto para que su memorización sea fácil.  Que pueda ser pronunciado fácilmente independientemente del idioma.  Que en su traducción no sea ofensivo en otros idiomas.  Qué no esté registrado ni como marca, ni como dominio.  Que sea de fácil aplicación en todos los elementos – pequeños y grandes (merchandising, publicidad gráfica y video, …)  Que sea de fácil impresión y no demande demasiados colores directos 6
  • 6. Creación de un nombre Condicionantes a tener en cuenta  El público al que va dirigido es importante ya que el nombre tiene que ser fácilmente aceptado. Si el colectivo principal es femenino o masculino o si es multicultural y en qué zona va a ser más visible  El entorno y el público son premisas importantes para pensar en un nombre  El/los productos que se comercializan bajo ese nombre.  Si se quiere ser descriptivo o conceptual. Todo dependerá si se quiere ser muy específico, lo que acota el ámbito de la marca a un entorno exclusivo, o si se quiere que el nombre pueda abarcar en un futuro conceptos más amplios. 7
  • 7. Creación de un nombre Tipos de nombres  Hay nombres que parten del nombre o de los apellidos del creador de la empresa. Es una forma sencilla y que personaliza la marca. Ej.: Mercedes Benz, Ferrari, Ford, …  También hay nombres que terminan convirtiéndose en acrónimos del nombre original: DEC (Digital Equipment Corporation); IBM (International Business Machine); BBVA (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria),…  Nombres que hacen referencia al producto, aunque en el caso de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) es más complicado al ser un nombre que engloba muchos conceptos. Ej.: Burger King; Pizza Hut, Bankia.  Existen nombres que son conceptuales como “Páginas amarillas” que representa un directorio  Nombres creativos a los que hay que dotar de contenido con el paso del tiempo: Google, Starbucks, VIPs, Toyota, Nike,… 8
  • 8. Creación de un nombre Preguntas para construcción de nombres  ¿Quieres un slogan? De tenerlo ¿Estaría al lado del logo?  ¿Tienes alguna preferencia por un color?  ¿Preferirías letra o un icono?  ¿Qué adjetivos podrían describirlo?  ¿Qué mensaje o sensación quieres que tu marca deje en los que la vean y la escuchen?  ¿Cómo prefieres que sea tú logo: comprimido o espaciado? Ejemplo: “mirandoalsol” o “mirando al sol“  ¿Qué tipo de tipografía te gusta? script, itálica, light, dibujada a mano, personalizada.  ¿Qué logo de los que conoces te gusta? 9
  • 9. Creación de un nombre Preguntas para establecer atributos Atributo funcional  ¿Si fuera un vehículo qué tipo sería? Un camión, una bicicleta, un automóvil deportivo, un 4x4,…  ¿A qué tipo de sector se asociaría? Ingeniería, alimentación, medioambiente, energías renovables,…  ¿Con qué tipo de empresa se asociaría? Repsol, Zara, Gas Natural, Nestle, P&G, BBVA,… Atributo socio-cultural  ¿Si fuera un país cual sería? Alemania, India, USA, España,….  ¿Qué tipo de renta representaría? Baja, media, media alta, alta, lujo 10
  • 10. Creación de un nombre Preguntas para establecer atributos Atributo sexual  ¿Sería masculino o femenino? Atributos emocionales  ¿Si evocara un paisaje cual sería? Playa, montaña, selva, desierto,..  ¿Si fuera un personaje, a quién se parecería? Churchill, Madre Teresa, Einstein, Dali, ….  ¿Si fuera un tipo de música, cual sería? Rock, blues, reggae, jazz, techno, heavy, clásica, orquestal, new age, … De cara al diseño y al color y texturas  ¿Si fuera un color, cual sería? Rojo, marrón, amarillo, verde, azul….  ¿Si fuera un elemento cual sería? Tierra, agua, fuego, madera, metal, aire, …  ¿Si fuera una figura geométrica cual sería? Círculo, rombo, cuadrado, rectangular, triangular,…  ¿Si fuera una textura como sería? Rugosa, suave, lisa, sedosa, rasposa,… 11
  • 11. Contacto Reputación Difusión Comunicación info@senyakue.com 608 758 026 www.senyakue.com @Senyakue Cobertura