Documentación de 3 clases realizadas en Marketing del Diseño. 2011

1. PACKAGING
INICIACIÓN AL DISEÑO DE PACKAGING
Elizabeth Orellana C. Licenciada en Diseño Industrial.
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Objetivo: Conocer aspectos básicos, gráficos y formales de un envase.
Distinguir elementos y Potenciar productos.
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ENVASE:
Contenedor que está en contacto directo con el producto mismo, aquél que guarda, protege, conserva e identifica además
de facilitar su manejo y comercialización.
Todos los productos de cualquier material y naturaleza realizados para servir de contenedor, protección, transporte,
entrega y presentación de mercancías, tanto materias primas como materias elaboradas, desde el productor hasta el
usuario o consumidor.
PACKAGING:
Preferimos aplicar PACKAGING cuando al término envase se le dota de características de comunicación (…). El envase es
funcional, el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packaging intangible.
FUNCIONES DEL ENVASE
-Función búnker: contener, proteger, conservar y transportar un producto.
- Función comunicación: que los envases sean vistos, descifrados, integrados.
- Función informativa : información adicional respecto su contenido.
¿Qué FUNCIÓN es la más IMPORTANTE?
La importancia de las funciones del envase varía según la perspectiva adoptada.
Para el consumidor: protección del producto, comodidad e información adecuada.
Para el detallista: funciones promocionales, facilitar el almacenamiento y la exposición, dividir el producto en cantidades
estandarizadas de fácil cobro.
ELEMENTOS DE UN ENVASE
Forma - Color -Material -Tipografía -Tamaño - Imágenes -Etiqueta -Logotipos -Símbolos - Cara paquete -C. nacional -Texto -
Construcción -Textura.
CLASIFICACIÓN
Elementos gráficos: color, tipografías y logotipos.
Elementos estructurales: forma, tamaño y materiales.
TIPO DE COMUNICACIÓN:
ILUSTRATIVA (muestra de forma directa lo que hay en el envase)
METAFÓRICA (muestra un sentimiento, estado de ánimo, deseo o necesidad).
ATRIBUTO QUE TRANSMITE:
Atributo ESPECÍFICO del producto
Atributo o beneficio más ABSTRACTO.
Motivo que muestra: El producto, el producto tras su preparación, las personas a las que se dirige, un motivo típico del
LUGAR DE FABRICACIÓN u ORIGEN, INGREDIENTES, PERSONAJE O MASCOTA, otros.
TIPO DE IMAGEN: FOTOGRAFÍA o ILUSTRACIÓN.
LA TIPOGRAFÍA
Tipos de caracteres
El núcleo o esquema de cada una de las letras está grabado en la memoria del lector.
Si el diseño de la letra se desvía de este esquema, aumenta la dificultad de lectura.
Dos tipos de caracteres:
Caracteres de “lectura seguida”: instrucciones de uso, advertencias, pesos y medidas, etc.
Caracteres de fantasía: en nombre del producto, marca, eslóganes, etc.
ELECCIÓN DEL TIPO
Identificación con el producto y el público objetivo.-Tamaño de fuente requerido.-Soporte sobre el que se imprima.-

2. Proceso de impresión.-Características del diseño -(tintas, impresión en negativo).- Medida (longitud de línea).
No utilizar más de tres familias tipográficas distintas en un único envase.
TAMAÑO O CUERPO
El tamaño del texto de un envase está condicionado por:
El tamaño del envase.
La extensión de la información a incluir.
El método de impresión utilizado.
ESTILOS
Para destacar algún fragmento.
Deben utilizarse con moderación.
Mayúsculas: reducen la velocidad de lectura en un 12%.
Cursiva: aumenta la dificultad de la lectura.
Debe evitarse en textos largos.
Se utilizará en tamaños grandes y con un mayor espaciado entre las letras.
• Negrita. Usada en bloques de texto demasiado largos pierde su eficacia.
ORIENTACIÓN DEL TEXTO
La disposición horizontal de nuestros ojos hace que la visión horizontal sea más natural que la vertical.
Un texto escrito en sentido horizontal se lee más fácil y rápidamente que uno escrito en sentido vertical.
ALINEACIÓN DEL TEXTO
Una sola alineación en todo el texto.
Justificada: no presenta problemas de legibilidad.
Centrada: problemas de legibilidad. No debe usarse en textos
largos.
IZQUIERDA: similar a la composición justificada. No modifica el
espacio entre palabras y el margen derecho desigual aporta
interés a la composición.
Derecha: produce fatiga, incomodidad y sensación de
inestabilidad. No es aconsejable en un texto extenso.
Letra escrita: lo personal, orgánico y espontáneo.
Letra impresa: impersonal, objetiva, precisa y universal.
Letra de trazo grueso: fuerza, poder y energía.
Letra de trazo fino: debilidad, suavidad, elegancia y lujo.
Letra de gran tamaño: fuerza y poder.
Letra de pequeño tamaño: delicadeza y debilidad.
Las fuentes tipográficas utilizadas en el envase influyen en las
impresiones del comprador o consumidor.
El estilo de la tipografía debe ser coherente con los criterios
marcados por el trabajo.
TIPOGRAFÍA Y DESTINATARIO
La edad afecta a la visualización. Al elegir la tipografía, debe
considerarse qué personas comprarán o consumirán el producto.
Se requieren tipos mayores para los productos dirigidos a la gente
mayor o enferma. Los niños necesitan una tipografía sencilla y de
tamaño razonablemente grande.
TIPOGRAFÍA Y COLOR
Debe existir un buen contraste entre el color de la tipografía y el
color del fondo. Las combinaciones más legibles son aquellas que
presentan grandes contrastes de tono, valor o saturación. La
legibilidad es mayor en aquellas composiciones donde el texto es
oscuro y el fondo claro. Karl Borggraffe ordena los colores en
grupos de grafismo/fondo de mayor a menor legibilidad.

3. LA ETIQUETA.
Es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo.
Una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión) o simplemente una hoja adherida directamente al producto.
Objetivos de la Etiqueta.
Identificar el producto para distinguirlo de los demás y proporcionar información acerca de él para que tanto el vendedor
como el consumidor conozcan la calidad y el servicio del mismo.
Elementos de la etiqueta.
Marca registrada.
Nombre y dirección del fabricante.
Denominación del producto y naturaleza del mismo.
Contenido neto y en su caso peso drenado.
Número de registro ante la Secretaría de Salud.
Composición del producto (lista de ingredientes ordenados según su proporción).
Código de barras.
Aditivos (Calidad y Cantidad).
Fecha de fabricación, de caducidad, etc.
Campaña de conciencia ecológica y protección al ambiente.
Características de la Etiqueta.
Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etc.
El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén hasta llegar a las manos del
consumidor final.
Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando así que se desprenda y genere confusión al pegarse
accidentalmente a otro artículo.
Debe contener todos los elementos ya descritos para evitar dudas del consumidor.
Los colores fosforescentes deben evitarse.
Clasificación de la Etiqueta.
1. Etiqueta Obligatoria.
Es uno de los medios que dispone el gobierno para proteger al consumidor en lo concerniente a salud, y seguridad.
2. Etiqueta no obligatoria.
Sistemática : Informa de la composición y propiedades de os productos.
Concebida y aplicada por los productores y vendedores: Describen el contenido en forma total o parcial.
Un medio eficaz e idóneo para garantizar al consumidor la adecuada información consiste en incorporar los datos
respectivos en el producto mismo, es decir: empaque, envoltura y etiqueta, pues esto permite que el consumidor se
cerciore de las características del producto que adquiere.
La imagen
Por su inmediatez, fuerza y persistencia, las imágenes tienen gran valor para el diseño.
Funciones:
Llamar la atención.-Mostrar el producto.-Informar y comunicar beneficios.-Hacer más atractivo el producto.
Enseñar cómo se usa el producto.-Sintetizar el espíritu de la marca.
Según Devismes, la imagen principal de un envase
debe cumplir los siguientes requisitos:
Presentar el producto claramente.-Ser simple,
perfecta y de buena calidad.-Tranquilizar.-Permitir
una visualización directa del producto.
TIPOS DE IMÁGENES
Ilustrativa: mostrar de forma directa lo que hay en el
envase.
Metafórica: encerrar un sentimiento, estado de
ánimo, consecución de un deseo o necesidad.
Informar sobre un atributo específico del producto.
Informar sobre un beneficio más abstracto.
TIPOS DE IMÁGENES
Las imágenes pueden mostrar:

4. El producto tal cual.-El producto tras su preparación.-Personas a las que se dirige el producto.
Motivos relacionados con el lugar de fabricación u origen.-Ingredientes.-Un personaje o mascota.
TIPOS DE IMÁGENES
Fotografías: representación realista del producto.
Despersonalización, objetividad y automatismo.
Ilustraciones: representación más subjetiva del producto.
Muestra de una manera más evidente el punto de vista individual y peculiar de su creador.
La elección dependerá de las expectativas de lo destinatarios y de la personalidad de la marca.
Para los consumidores la imagen del envase es un indicio de cómo es el producto.
A través de la imagen pueden imaginar la apariencia, el sabor, las sensaciones, el olor o el sonido del producto.
Los envases con imágenes se consideran de mayor calidad, son más apreciados por el consumidor y parecen tener mejor
sabor.
LA FORMA
La forma se encuentra, principalmente, en cuatro elementos del envase:
Forma exterior.-Tipografías utilizadas.-Iconos y símbolos.-Forma de la etiqueta.
FORMA EXTERIOR
La forma exterior de un envase puede expresar el tipo de producto que contiene y las
propiedades que lo caracterizan.
También puede influir en la impresión sobre el tamaño y el volumen del envase. Una
forma especial y característica del envase puede constituir el principal factor de
diferenciación con respecto a la competencia. A veces, esta forma exterior es tan
importante que la empresa decide registrarla para que ninguna otra empresa pueda
utilizarla.
Intocables: Llegan a ser empaques prácticamente inamovibles durante años y su ciclo de
vida es muy largo debido a su presentación física y a la connotación psicológica que le dan los consumidores.
Efímeros: La mayoría de los productos cambian de empaque con frecuencia (cada dos o tres años complementando o
sustituyendo la función de la publicidad).
Según el tipo de envase y del carácter que se le quiera dar, unas formas serán más adecuadas que otras. Los envases de
forma cúbica ofrecen la mayor superficie de cara para ubicar el mensaje del producto. Son preferidos por el distribuidor
porque permiten apilar los productos y se pierde menos espacio de estantería.
ICONOS Y SÍMBOLOS
Para transmitir rápidamente ciertas informaciones:
Propuesta de la marca.-Características y prestaciones del producto.-Instrucciones de uso.-Como una abreviatura.-
Variantes de idiomas.-Información medioambiental.- Idoneidad del producto.-Advertencias.
LENGUAJE DE LA FORMA
La lectura de un diseño se ve influida por el sentido de lectura propio de cada cultura. En Occidente, las figuras se
interpretan siguiendo estas direcciones: de izquierda a derecha y de arriba a abajo.
INTERPRETACIÓN DE LAS FORMAS
Punto: señalización de una posición determinada. Simboliza algo estático.
Línea: dirigirse a algún lugar.
Línea horizontal: elemento estable.
Línea vertical: algo activo que crece.
Línea oblicua: inestable. Ascendente –Descendente
Línea recta: Firmeza.
Línea curva: inestabilidad, Suavidad.
Línea en zigzag: Agitación.
Líneas onduladas: gozo y optimismo.
Línea fina: delicadeza .
Línea gruesa: peso.
Cuadrado: contorno totalmente cerrado que crea un espacio concreto. Connota seguridad. Simboliza la estabilidad.
Círculo: formado por una línea que no tiene principio ni fin. Parada y atención.
Triángulo: movimiento . Agresividad y ligereza.

5. Rectángulo: estabilidad.
Rombo: masculinidad.
Óvalo: distinción.
Figuras formadas por líneas del mismo ancho:
asépticas.
Figuras formadas por líneas trazadas a mano:
expresivas.
FIGURAS NO ESPECIFICAS
EMPRESAS
Concepto de calidad total al diseño:
Fiabilidad -Resultados -Mantenimiento -Fabricación
-Prueba del producto - Costo y valor -Apariencia -
Ergonomía -Seguridad -Simplicidad .
Por su consistencia los envases se clasifican en:
- Envases rígidos. Productos estilizados e inmóviles
ejemplo: envases de vidrio, latas metálicas.
- Envases semirrígidos. ejemplo: envases plásticos.
- Envases flexibles. Fabricados de películas
plásticas, papel, hojas de aluminio, laminaciones,
etc. Y cuya forma resulta deformada al manipular.
Partes de un envase
Para tener claridad y precisión en la determinación
de los elementos que conforman los diferentes
tipos de envase, se han generado nombres para
dichos elementos, como podemos apreciar en las
siguientes ilustraciones:
Partes de una caja plegadiza