Iniciacion packaging.e cdi
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Documentación de 3 clases realizadas en Marketing del Diseño. 2011

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Iniciacion packaging.e cdi Iniciacion packaging.e cdi Document Transcript

  • PACKAGINGINICIACIÓN AL DISEÑO DE PACKAGINGElizabeth Orellana C. Licenciada en Diseño Industrial._____________________________________________________________________________________________________Objetivo: Conocer aspectos básicos, gráficos y formales de un envase. Distinguir elementos y Potenciar productos._____________________________________________________________________________________________________ENVASE:Contenedor que está en contacto directo con el producto mismo, aquél que guarda, protege, conserva e identifica ademásde facilitar su manejo y comercialización.Todos los productos de cualquier material y naturaleza realizados para servir de contenedor, protección, transporte,entrega y presentación de mercancías, tanto materias primas como materias elaboradas, desde el productor hasta elusuario o consumidor.PACKAGING:Preferimos aplicar PACKAGING cuando al término envase se le dota de características de comunicación (…). El envase esfuncional, el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packaging intangible.FUNCIONES DEL ENVASE-Función búnker: contener, proteger, conservar y transportar un producto.- Función comunicación: que los envases sean vistos, descifrados, integrados.- Función informativa : información adicional respecto su contenido.¿Qué FUNCIÓN es la más IMPORTANTE?La importancia de las funciones del envase varía según la perspectiva adoptada.Para el consumidor: protección del producto, comodidad e información adecuada.Para el detallista: funciones promocionales, facilitar el almacenamiento y la exposición, dividir el producto en cantidadesestandarizadas de fácil cobro.ELEMENTOS DE UN ENVASEForma - Color -Material -Tipografía -Tamaño - Imágenes -Etiqueta -Logotipos -Símbolos - Cara paquete -C. nacional -Texto -Construcción -Textura.CLASIFICACIÓNElementos gráficos: color, tipografías y logotipos.Elementos estructurales: forma, tamaño y materiales.TIPO DE COMUNICACIÓN:ILUSTRATIVA (muestra de forma directa lo que hay en el envase)METAFÓRICA (muestra un sentimiento, estado de ánimo, deseo o necesidad).ATRIBUTO QUE TRANSMITE:Atributo ESPECÍFICO del productoAtributo o beneficio más ABSTRACTO.Motivo que muestra: El producto, el producto tras su preparación, las personas a las que se dirige, un motivo típico delLUGAR DE FABRICACIÓN u ORIGEN, INGREDIENTES, PERSONAJE O MASCOTA, otros.TIPO DE IMAGEN: FOTOGRAFÍA o ILUSTRACIÓN.LA TIPOGRAFÍATipos de caracteresEl núcleo o esquema de cada una de las letras está grabado en la memoria del lector.Si el diseño de la letra se desvía de este esquema, aumenta la dificultad de lectura.Dos tipos de caracteres:Caracteres de “lectura seguida”: instrucciones de uso, advertencias, pesos y medidas, etc.Caracteres de fantasía: en nombre del producto, marca, eslóganes, etc.ELECCIÓN DEL TIPOIdentificación con el producto y el público objetivo.-Tamaño de fuente requerido.-Soporte sobre el que se imprima.-
  • Proceso de impresión.-Características del diseño -(tintas, impresión en negativo).- Medida (longitud de línea).No utilizar más de tres familias tipográficas distintas en un único envase.TAMAÑO O CUERPOEl tamaño del texto de un envase está condicionado por: El tamaño del envase.La extensión de la información a incluir.El método de impresión utilizado.ESTILOSPara destacar algún fragmento.Deben utilizarse con moderación.Mayúsculas: reducen la velocidad de lectura en un 12%.Cursiva: aumenta la dificultad de la lectura.Debe evitarse en textos largos.Se utilizará en tamaños grandes y con un mayor espaciado entre las letras.• Negrita. Usada en bloques de texto demasiado largos pierde su eficacia.ORIENTACIÓN DEL TEXTOLa disposición horizontal de nuestros ojos hace que la visión horizontal sea más natural que la vertical.Un texto escrito en sentido horizontal se lee más fácil y rápidamente que uno escrito en sentido vertical.ALINEACIÓN DEL TEXTOUna sola alineación en todo el texto. Justificada: no presenta problemas de legibilidad.Centrada: problemas de legibilidad. No debe usarse en textoslargos.IZQUIERDA: similar a la composición justificada. No modifica elespacio entre palabras y el margen derecho desigual aportainterés a la composición.Derecha: produce fatiga, incomodidad y sensación deinestabilidad. No es aconsejable en un texto extenso.Letra escrita: lo personal, orgánico y espontáneo.Letra impresa: impersonal, objetiva, precisa y universal.Letra de trazo grueso: fuerza, poder y energía.Letra de trazo fino: debilidad, suavidad, elegancia y lujo.Letra de gran tamaño: fuerza y poder.Letra de pequeño tamaño: delicadeza y debilidad.Las fuentes tipográficas utilizadas en el envase influyen en lasimpresiones del comprador o consumidor.El estilo de la tipografía debe ser coherente con los criteriosmarcados por el trabajo.TIPOGRAFÍA Y DESTINATARIOLa edad afecta a la visualización. Al elegir la tipografía, debeconsiderarse qué personas comprarán o consumirán el producto.Se requieren tipos mayores para los productos dirigidos a la gentemayor o enferma. Los niños necesitan una tipografía sencilla y detamaño razonablemente grande.TIPOGRAFÍA Y COLORDebe existir un buen contraste entre el color de la tipografía y elcolor del fondo. Las combinaciones más legibles son aquellas quepresentan grandes contrastes de tono, valor o saturación. Lalegibilidad es mayor en aquellas composiciones donde el texto esoscuro y el fondo claro. Karl Borggraffe ordena los colores engrupos de grafismo/fondo de mayor a menor legibilidad.
  • LA ETIQUETA.Es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo.Una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión) o simplemente una hoja adherida directamente al producto.Objetivos de la Etiqueta.Identificar el producto para distinguirlo de los demás y proporcionar información acerca de él para que tanto el vendedorcomo el consumidor conozcan la calidad y el servicio del mismo.Elementos de la etiqueta.Marca registrada.Nombre y dirección del fabricante.Denominación del producto y naturaleza del mismo.Contenido neto y en su caso peso drenado.Número de registro ante la Secretaría de Salud.Composición del producto (lista de ingredientes ordenados según su proporción).Código de barras.Aditivos (Calidad y Cantidad).Fecha de fabricación, de caducidad, etc.Campaña de conciencia ecológica y protección al ambiente.Características de la Etiqueta.Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etc.El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén hasta llegar a las manos delconsumidor final.Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando así que se desprenda y genere confusión al pegarseaccidentalmente a otro artículo.Debe contener todos los elementos ya descritos para evitar dudas del consumidor.Los colores fosforescentes deben evitarse.Clasificación de la Etiqueta.1. Etiqueta Obligatoria.Es uno de los medios que dispone el gobierno para proteger al consumidor en lo concerniente a salud, y seguridad.2. Etiqueta no obligatoria.Sistemática : Informa de la composición y propiedades de os productos.Concebida y aplicada por los productores y vendedores: Describen el contenido en forma total o parcial.Un medio eficaz e idóneo para garantizar al consumidor la adecuada información consiste en incorporar los datosrespectivos en el producto mismo, es decir: empaque, envoltura y etiqueta, pues esto permite que el consumidor secerciore de las características del producto que adquiere.La imagenPor su inmediatez, fuerza y persistencia, las imágenes tienen gran valor para el diseño.Funciones:Llamar la atención.-Mostrar el producto.-Informar y comunicar beneficios.-Hacer más atractivo el producto.Enseñar cómo se usa el producto.-Sintetizar el espíritu de la marca.Según Devismes, la imagen principal de un envasedebe cumplir los siguientes requisitos:Presentar el producto claramente.-Ser simple,perfecta y de buena calidad.-Tranquilizar.-Permitiruna visualización directa del producto.TIPOS DE IMÁGENESIlustrativa: mostrar de forma directa lo que hay en elenvase.Metafórica: encerrar un sentimiento, estado deánimo, consecución de un deseo o necesidad.Informar sobre un atributo específico del producto. Informar sobre un beneficio más abstracto.TIPOS DE IMÁGENESLas imágenes pueden mostrar:
  • El producto tal cual.-El producto tras su preparación.-Personas a las que se dirige el producto.Motivos relacionados con el lugar de fabricación u origen.-Ingredientes.-Un personaje o mascota.TIPOS DE IMÁGENESFotografías: representación realista del producto.Despersonalización, objetividad y automatismo. Ilustraciones: representación más subjetiva del producto.Muestra de una manera más evidente el punto de vista individual y peculiar de su creador.La elección dependerá de las expectativas de lo destinatarios y de la personalidad de la marca.Para los consumidores la imagen del envase es un indicio de cómo es el producto.A través de la imagen pueden imaginar la apariencia, el sabor, las sensaciones, el olor o el sonido del producto.Los envases con imágenes se consideran de mayor calidad, son más apreciados por el consumidor y parecen tener mejorsabor.LA FORMALa forma se encuentra, principalmente, en cuatro elementos del envase:Forma exterior.-Tipografías utilizadas.-Iconos y símbolos.-Forma de la etiqueta.FORMA EXTERIORLa forma exterior de un envase puede expresar el tipo de producto que contiene y laspropiedades que lo caracterizan.También puede influir en la impresión sobre el tamaño y el volumen del envase. Unaforma especial y característica del envase puede constituir el principal factor dediferenciación con respecto a la competencia. A veces, esta forma exterior es tanimportante que la empresa decide registrarla para que ninguna otra empresa puedautilizarla.Intocables: Llegan a ser empaques prácticamente inamovibles durante años y su ciclo devida es muy largo debido a su presentación física y a la connotación psicológica que le dan los consumidores.Efímeros: La mayoría de los productos cambian de empaque con frecuencia (cada dos o tres años complementando osustituyendo la función de la publicidad).Según el tipo de envase y del carácter que se le quiera dar, unas formas serán más adecuadas que otras. Los envases deforma cúbica ofrecen la mayor superficie de cara para ubicar el mensaje del producto. Son preferidos por el distribuidorporque permiten apilar los productos y se pierde menos espacio de estantería.ICONOS Y SÍMBOLOSPara transmitir rápidamente ciertas informaciones:Propuesta de la marca.-Características y prestaciones del producto.-Instrucciones de uso.-Como una abreviatura.-Variantes de idiomas.-Información medioambiental.- Idoneidad del producto.-Advertencias.LENGUAJE DE LA FORMALa lectura de un diseño se ve influida por el sentido de lectura propio de cada cultura. En Occidente, las figuras seinterpretan siguiendo estas direcciones: de izquierda a derecha y de arriba a abajo.INTERPRETACIÓN DE LAS FORMAS Punto: señalización de una posición determinada. Simboliza algo estático. Línea: dirigirse a algún lugar.Línea horizontal: elemento estable.Línea vertical: algo activo que crece.Línea oblicua: inestable. Ascendente –DescendenteLínea recta: Firmeza.Línea curva: inestabilidad, Suavidad.Línea en zigzag: Agitación.Líneas onduladas: gozo y optimismo.Línea fina: delicadeza . Línea gruesa: peso.Cuadrado: contorno totalmente cerrado que crea un espacio concreto. Connota seguridad. Simboliza la estabilidad.Círculo: formado por una línea que no tiene principio ni fin. Parada y atención.Triángulo: movimiento . Agresividad y ligereza.
  • Rectángulo: estabilidad.Rombo: masculinidad.Óvalo: distinción.Figuras formadas por líneas del mismo ancho:asépticas.Figuras formadas por líneas trazadas a mano:expresivas.FIGURAS NO ESPECIFICASEMPRESASConcepto de calidad total al diseño:Fiabilidad -Resultados -Mantenimiento -Fabricación-Prueba del producto - Costo y valor -Apariencia -Ergonomía -Seguridad -Simplicidad .Por su consistencia los envases se clasifican en:- Envases rígidos. Productos estilizados e inmóvilesejemplo: envases de vidrio, latas metálicas.- Envases semirrígidos. ejemplo: envases plásticos.- Envases flexibles. Fabricados de películasplásticas, papel, hojas de aluminio, laminaciones,etc. Y cuya forma resulta deformada al manipular.Partes de un envasePara tener claridad y precisión en la determinaciónde los elementos que conforman los diferentestipos de envase, se han generado nombres paradichos elementos, como podemos apreciar en lassiguientes ilustraciones: Partes de una caja plegadiza