Video para emprendedores y emprendedoras

VÍDEO PARA EMPRENDEDOR@S Este documento tiene carácter meramente educativo y divulgativo

Juan Antonio Domingo
Realizador de vídeo y creativo
[email_address]

Víctor Pablo - Doris Obermair onioncomunicacion.com
primer informe sobre el vídeo marketing en España
“ Video Sells: La persuabilidad ante la irrupción del vídeo en Internet"

Concepto “hombreorquesta”
Conocimientos de:
Tecnologías de la información
Recursos (software, contactos, bibliografía, etc)
Personas, personas, personas…
Establecer una buena red

ESTRUCTURA DEL TALLER
Presentaciones
Ámbitos del vídeo a nuestro alrededor
Estadísticas aburridas pero interesantes
Plataformas que sirven vídeo
Recursos para crear vídeo
Publicidad on-line
Tecnología del vídeo
Sesión práctica.
Mesa redonda

¿Qué es un emprendedor?
Persona que emprende con resolución
acciones dificultosas o azarosas

¿Por qué y dónde emplear vídeo? Una de las maneras más sugestiva y eficiente para informar, comunicar, publicitar, formar, entretener…

El poder sugestivo de la imagen en vídeo, la persuabilidad
Aporta realidad menos “manipulable”
Mejora la experiencia de uso o navegación en la web
Aporta emoción al poder aunar imagen y sonido
El usuario es cada vez más “animal audiovisual”
Es lo más parecido a la “teletransportación” de que dispone el ser humano (muy útil para e-learning) 
Consumo Ubuicuo. En cualquier momento/a cualquier hora

EL LADO OSCURO DE PRODUCIR VÍDEO
El vídeo es algo no tangible y puede resultar banal.
Producir vídeo habitualmente es un servicio a la carta
Un vídeo nunca está acabado (rectificaciones ad-infinitum)
Hay que estar preparado para saber sacar provecho a la tecnología que a su vez nos puede hacer la vida imposible. SIMPLIFICA.
Grabar muchas horas puede resultar muy caro (No todo es tener un disco duro de varios Terabytes).
El vídeo es una industria muy joven:
Hay referentes pero cada día se crea un nuevo
Hay muy pocos jubilados
La tecnología cambia cada lustro
El vídeo es algo no tangible

Ámbitos de utilización del vídeo

INTERNET
Después de la electricidad, quizás sea lo más trascendental acaecido en el siglo XX
Hacia una web cada vez más audiovisual
Internet ya no es algo asociado meramente a un ordenador y a un teclado en un despacho.
TODO PASA/PASARÁ POR INTERNET

TELEVISIÓN
Con el establecimiento de la TDT se abre un nuevo escenario publicitario a nivel nacional y, sobre todo, local.
Creación de nuevas formas de comunicar más allá del spot tradicional de 20-30”. Limitaciones publicitarias por ley.
Generación de contenidos: las televisiones necesitan “llenar” su parrilla. Creación de contenidos específicos y segmentados.
Conocimiento del entorno geográfico y cultural de los espectadores.
Creación de contenidos cross-media.
Control de la audiencia a través de SOFRES. Muestreo.
No despreciemos el poder del “efecto sofá”

DIGITAL SIGNAGE (Señalización Digital) Ooh-tv
Ubicación de pantallas (con contenidos) en lugares con afluencia masiva de personas.
Negocio emergente.
Público cautivo
Posibilidad de generar publicidades en el mismo punto de venta y segmentada por diferentes variables (geográficas, horaria, control de ventas, etc).
Gran ahorro gracias a la distribución remota. Narrowcasting
Posibilidad de utilización tanto como canal de TV como de valla electrónica
Nuevas posibilidades para los escaparates (formato vertical)

DISPOSITIVOS MÓVILES
Nuevo paradigma
Necesidad de contenidos específicos
Permiten interactividad
Importancia del audio (reproducción por auriculares)
Contenidos/Mensajes personalizados
Enriquecimiento de la prensa digital
No es precisa una calidad broadcast debido al tamaño del vídeo (más económico).

VÍDEO CONSOLAS
Incorporan conexión a Internet
Reproducen formatos estándar (mp4)
Permiten interactividad
Perfil específico de usuarios (publicidad específica)
Público objetivo meramente audiovisual
Conectadas habitualmente a pantallas de alta definición (mayor experiencia de uso)

PLATAFORMAS/PORTALES VÍDEO TV a la carta / buscador Permiten ver/descargar vídeos Permiten cargar/subir vídeos Algunos permiten la reproducción en alta definición Visualización de estadísticas Posibilidad de añadir publicidad Diferentes posibilidades de interactividad

ALGUNA ESTADÍSTICA
Casi ¾ partes de los reponsables de marketing en EEUU tienen claro que el uso del vídeo será máxima prioridad en sus presupuestos on-line.
Los vídeos destinados al e-commerce suponen un 1% del consumo global de vídeos on-line.
El 50% de los e-reatilers (detallistas) americanos que emplean vídeos en sus webs ya está registrando un aumento de sus ventas
Sin embargo en muchos sectores como en el automovilístico se han cuadruplicado las búsquedas combinadas “vídeo-coche”.

TIPOLOGÍAS DE VÍDEO del video-hello al spot más sofisticado

VIDEO PRESENTADORES
Dan un aspecto más humano o dan personalidad a la web
Se utilizan para llamar la atención o guiar al usuario
Habitualmente suele ser una capa de vídeo independiente más o menos inteligente
Si no está muy bien implementado puede resultar una molestia (alguien recuerda los pop-ups)
Existen opciones virtuales muy económicas aunque “más artificiosas”

VIDEO CATÁLOGOS
Dan un paso adelante respecto a un catálogo sólo con fotografías
Refuerza la experiencia mostrando los productos en profundidad
Muy útil para sectores como la moda, automoción y electrónica
Muchas webs utilizan plataformas como Youtube para alojar sus vídeos y conseguir más visibilidad
Permite la reproducción de tutoriales de uso de sus productos

EL CONSEJO PROFESIONAL
Refuerzan la credibilidad del producto mediante la opinión de un profesional independiente
Dinamizan la web
Incrementan el tiempo de visita

CANALES DE TV O WEBSHOWS
Clara vocación de entretenimiento
Vincular la marca con la información el entretenimiento
Posibilidad de informar directamente a un público objetivo
Coste relativamente bajo comparándolo con una campaña tradicional de publicidad en TV

VIDEOBLOGS
Enriquecimiento de un blog tradicional
Dar a conocer al autor o empresario de una manera más informal
Aumento del número de retornos al blog o web
Vincular una actividad paralela al negocio existente
Oportunidad de consituirse en un referente
Blog como página personal

VIDEOS VIRALES
Contenido eminentemente viral
Focalizar de una manera divertida y fresca un producto en concreto o una acción determinada (lanzamiento)
Vídeos que circulan con facilidad (envío en red)
Pueden servir como complemento a una campaña tradicional
(desde una valla en la calle podemos captar la atención a la web)

E-LEARNING - FORMACIÓN
Deslocalización geográfica. Ubicuidad total
Permite combinarlo con la formación tradicional
Reduce los costes de desplazamiento (formación interna)
Mediante la interactividad los vídeos se enriquecen con los comentarios y links de los alumnos.
Ideal para mostrar el uso de aplicaciones informáticas
Universidades y escuela de negocios

SHOWROOM CONTENIDOS
http://www.struotv.com
http://www.emprendedorestv.com
http://www.canalemprende.tv/

en busca del contenido adecuado En ocasiones, el vídeo más perfecto no es el más adecuado

el efecto sofá
Este efecto se basa en la experiencia de consumo de un contenido en un entorno relajado, dispuesto a captar la máxima atención y en un aparato diseñado exclusivamente para “servir” vídeo. A menudo es necesario pasar este filtro antes de la publicación del contenido realizado.

LA IMPORTANCIA DE LOS PRIMEROS SEGUNDOS
Vídeos más cortos = más atención = menos abandonos (como norma general)
Para vídeos largos, generar teasers o “trocear los vídeos”
Es interesante generar un resumen y crear enlaces a puntos específicos del vídeo

GUIÓN
¿Qué queremos hacer? Testimonial, reportaje, videocatálogo, etc
¿Dónde se va a reproducir? Internet, DVD, sala o salón, etc
¿Quién y qué va a aparecer en el vídeo?
Grafismos en pantalla
Sonido directo o voz en off
Música y/o efectos de sonido
Postproducción (efectos) de vídeo

PLAN DE RODAJE
¿Qué cámara queremos/podemos utilizar?
Necesidades técnicas de audio e iluminación
Casuística del lugar de rodaje
Tiempo disponible para el rodaje
Permisos, derechos, clima, seguros
Cantidad de material:
Calcular planos recursos según guión
Escuchar atentamente las entrevistas y grabar planos recurso

PREPARAR EL MATERIAL
Capturar el material/video
Hacer las conversiones necesarias (músicas, efectos, cartelas gráficas)
Visionar el material
Hacer “un limpio” de las tomas que hemos realizado
Dejar reposar el material

VÍDEO PARA EMPRENDEDORES tecnología

Principios básicos de la imagen en movimiento
La velocidad de captación es 60 veces mayor que la palabra
Se necesitan al menos 10 imágenes por segundo para conseguir la sensación de movimiento aunque es a partir de 20 imágenes por segundo cuando la sensación es más auténtica.
La creación de animaciones en el cerebro tiende a plasmarse en la pantalla con más lentitud. (Tiempo cerebral/tiempo real).

Proceso tecnológico del vídeo CAPTACIÓN Y REGISTRO (Cámaras, tarjetas, cintas) EDICIÓN DE LAS IMÁGENES (capturadoras de vídeo, formatos de vídeo, software de edición) ENCAPSULADO (compresión de vídeo mediante software y/o hardware) ENTREGA Y/O DISTRIBUCIÓN (subida a Internet, grabación en cinta, DVD u otro soporte físico)

Cámaras de vídeo aspectos a tener en cuenta

Cámaras de vídeo
Sensor CCD o CMOS
Su función se basa en transformar la luz en impulsos eléctricos
Cada uno tiene sus ventajas e inconvenientes.
Más grande = más calidad (aún con menos píxeles)
3 CCD’s, un CCD por color primario (RGB) = más calidad
Tamaños más habituales 1/6” ¼” 1/3” 2/3” 4/3”
“ Problemas básicos”
CCD: efecto blooming (un halo alargado en las las luces)
CMOS: (rolling shutter, defecto al escanear la imagen)

Cámaras de vídeo
ÓPTICAS
En las cámaras de vídeo suelen ser fijas
En las cámaras profesionales pueden intercambiarse
Lo ideal es una óptica con un rango focal grande y mucha luminosidad (más luminosa = más cara)
Las cámaras réflex digitales SLR al incorporar la función de vídeo han abierto un campo reservado sólo a nivel broadcast

Cámaras de vídeo
RESOLUCIÓN
Definición estándar (SD) en Europa sistema PAL720 (768) x 576 píxeles Formato 4:3 y 16:9 (anamórfico). 25 fps
Alta definición (HD) resolución para todos los países:
1920x1080 (25 / 30 fps)
1280x720 (25/30/50/60 fps)

Cámaras de vídeo Cámaras domésticas Cámaras domésticas con funciones avanzadas Cámaras semiprofesionales con funciones profesionales Cámaras réflex con funciones de vídeo Cámaras profesionales Cinematografía digital

Cámaras de vídeo
FORMATOS
El vídeo se almacena comprimido en DVD, tarjetas de memoria, cintas o disco duro.
Utilizan espacio de color 4:2:2 y 4:2:0

Cámaras de vídeo
PXL 2000
Fischer Price Pixel Vision PXL 2000
Grabación en cinta de cassette
Sensor de 120x90 pixeles (0,1 mega pixel)

Captura y edición
CAPTURADORAS DE VÍDEO
Permiten, a través de sus conexiones, dar entrada al ordenador diferentes tipologías de cámaras
Cada vez menos utilizadas debido a la grabación en tarjetas de memoria
Blackmagic Decklink HD

Captura y edición
TARJETAS DE MEMORIA
Cada vez son más rápidas (hasta 200 Mbtyes/seg)
Permiten albergar muchas horas de vídeo
Cada vez más ordenadores portátiles aceptan más formatos
Cada vez más económicas

Programas de edición de vídeo
FINAL CUT PRO 7 (SUITE: FINAL CUT STUDIO)
Desarrollado por Apple. Es un estándar de edición de facto
Acepta muchos formatos de vídeo
Es rápido en cargar proyectos grandes
Tituladora algo pobre
Interficie muy sobria
Incorpora el software de compresión “Compressor” que permite la compresión por lotes
Imovie es su hermano pequeño

ADOBE PREMIERE ( SUITE: ADOBE CS5 (Production Premium) )
Cada vez más utilizado por los profesionales
Adopta de una manera sencilla múltiples formatos
Interficie muy elegante e implementada
En las versiones 32 bits los proyectos tardan en cargarse
La última versión es únicamente 64 bits
Incluye el software de compresión Adobe Media Encoder
Premiere Elements es su hermano pequeño

Sony Vegas Pro
Sus primeras versiones no estaban orientadas hacia los profesionales
La empresa desarrolladora fue Sonic Foundry muy popular por desarrollar el software de sonido Sound Forge
Interficie más “técnica”
Trabaja sólo sobre windows en versiones 32 y 64 bits
Acepta múltiples formatos

AVID MEDIA COMPOSER
El sotfware más utilizados en los medio de comunicación y el cine
Permite una gestión de ficheros muy sólida
Permite “subir” hacia arriba con versiones más sofisticadas
Ha ido incorporando funciones apremiada por la competencia de Final Cut y Premiere.

PINACLE STUDIO
Es el software doméstico de facto
Fácil de utilizar, económico y con muchas opciones
A menudo un software de este tipo es un complemento para los profesionales
Avid adquirió Pinnacle

Otros programas útiles y baratos http://www.squared5.com PC&MAC Ejemplo de software que permite de una manera sencilla y rápida la conversión de múltiples formatos.

Compresión de Vídeo
La compresión es como el zumo de naranja. Naranja a naranja se exprime. El concentrado de naranja ocupa menos espacio, es más fácil de distribuir y para el consumidor es más fácil de asimilar. .

Compresión de Vídeo COMPRESOR Capturadora de vídeo Software de compresión FUENTE DE VÍDEO Imagen en directo Cámara de vídeo Magnetoscopio Cámara de vídeo ARCHIVO Quicktime, avi, windows media video, mpeg, real video Varios sabores: Mpeg4, wmv9, realvideo, indeo, photojpeg, etc.

Tipos de compresión
Compresión ESPACIAL O INTRAFRAME
Cada fotograma se comprime individualmente.
El tamaño de archivo es mayor pero más liviano para el procesador
Formatos más comunes: Apple Photo-jpeg, Motion-JPEG, Apple ProREs
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Tipos de compresión
Compresión TEMPORAL O INTERFRAME
La compresión Espacial identifica las diferencias entre los frames adyacentes o contiguos y almacena sólo las diferencias
Es muy eficiente (relación calidad/tamaño archivo) pero muy costosa de decodificar
I I I B P

Metodología de compresión
COLOR Y BRILLO
Sobre la base de la mayor percepción del ojo humano al brillo se basan los códecs más avanzados.
Uno de los sistemas más utilizados es el “YUV-12”. Se toman muestras de varios píxeles y se toman cuatro muestras de color por 2 de color. El resultado es una gran calidad casi imperceptible por el ojo humano.

Reproductores, contenedores y codecs
QUICKTIME
La primera versión apareció en 1991.
Quicktime no sólo un reproductor es una plataforma que provee servicios de reproducción e interacción.
Hoy en día es la plataforma más sólida y más completa
La integración con terceros programas de Multimedia (p.e. Adobe) es excelente.
El comité ISO ha escogido Quicktime para implementar el MPEG 4 más conocido como H264

WINDOWS MEDIA VIDEO
Fue más una evolución que una aparición (antes .asf)
Al reproductor de medios de Windows se le fueron añadiendo funcionalidades.
Hoy en día es una plataforma que reproduce casi cualquier medio
Sin embargo para codificar ficheros hay que comprar otras utilidades que complementan el reproductor
Microsoft realizó una variación de las primeras versiones de MPEG IV y sobre esa variación se creó el famoso DIVX
Sus códecs basados en MPEG4 son muy efectivos: windows media video9 y windows media video 10 professional (HD)

REAL VIDEO
Su aparición se remonta a 1995
Fue la primera apuesta clara para emitir vídeo a través de la web.
Utiliza un códec propio, RV11, de excelente calidad a bajas tasas de bytes
Soporta SMIL (Synchronized Multimedia Integration Language). Un lenguaje basado y parecido al HTML que permite integrar a través de su reproductor varios medias tales como vídeo, flash, etc.
Es una de las plataforma de emisión en directo por Internet más solidas

MPEG (Motion Pictures Expert Group). I-II-IV, etc
EL MPEG es un grupo de trabajo el ISO/IEC que se encarga del desarrrollo de estándares para la compresión, descompresión, proceso y representación codificada de las imágenes en movimiento, el audio y sus combinaciones.
Existen diferentes formatos. Casi todos ellos constituyen un verdadero estándar. Es una de las plataforma de emisión en directo por Internet más solidas
El objetivo de estos estándares es convertirse en verdaderos cross-platforms

The Xiph open source community
La fundación Xiph.org ha desarrollado el codec Theora video.
Es un codec de video de efectividad similar a mpeg4 o H264 basado en el codec VP3 donado por On2 Technologies.
Esta fundación también es la desarrolladora del codec de audio Vorbis, utilizado actualmente por la compañía Spotify.
Las versiones más recientes de Mozilla, Chrome y Opera reproducen este codec de video

On2 technologies
Esta compañía desarrolla específicamente software relacionado con el vídeo
Han desarrollado varios codecs de video muy eficientes
En 2004 desarrollaron la version VP6 especificamente para Flash
Cualquier usuario que tenga actualizada la versión de Flash puede reproducir este codec de video.
Youtube utiliza VP6 en la mayoría de sus vídeos (evolución a H264)
Existen versiones más evolucionadas y eficientes como VP7 y VP8

Softwares de Compresión INTEGRADOS EN SUITES: Apple: Compressor Adobe: Adobe Media Encoder SOFTWARES PROFESIONALES: Sorenson Squeeze PC&MAC Episode Encoder MAC&PC AVS Media PC (Más económico) SOFTWARES ECONÓMICOS: AVS Media converter PC Xilisoft Video Convertidor PC

¡¡¡¡A COMPRIMIR!!!! REGLAS BÁSICAS Tamaño/calidad del vídeo Calidad del sonido Formato a escoger ¿Archivo final o destinado a ser comprimido? (¿Lo subiremos a Internet?)

PARÁMETROS BÁSICOS Tamaños (resolución) recomendados 1920x1080 1280x720 1024x768 - 1024x576 800x600 – 800x450 640x480 – 640x360 400x300 - 400x225 Flujo de datos (kbits/seg – kbytes/seg) 4-8 Mbits/seg 500-1000 kbytes/seg 1-2 Mbits/seg 100 -250 Kbytes/seg

PARÁMETROS BÁSICOS La fórmula mágica Válida para los formatos más comunes a excepción de MPEG 2 Ejemplo: Vídeo 640x360 a 25 imágenes por segundo Data rate = (640x360 x 25) / (40.000) = 1.440 kbytes/seg (1,4 Mbits) Datarate = Alto x Ancho x fotogramas/segundo 40000

CUANTO MÁS UNIVERSAL, MEJOR Quicktime Con compresor H264 y audio AAC Para subir a Youtube, Vimeo, Blip, etc y entornos donde sabemos que es posible reproducir un quicktime (ojo oficinas y ámbitos domésticos) Windows Media Video Con compresor windows media video 9 y audio windows media audio 10-11 Todavía el ámbito PC es más extenso que el de Apple Es más fácil que un usuario de Apple lea un windows media video que un usuario de PC lea un quicktime FLV O FLASH VIDEO Sólo si tenéis la herramienta y sólo para colocar en vuestra web

LO IMPORTANTE ES QUE VEAN Y ESCUCHEN VUESTRO VÍDEO

http://www.tucamon.es	86
http://www.slideshare.net	17
http://cepsevillaweb20.blogspot.com	4

Video para emprendedores y emprendedoras

by JuanAntonio Domingo on Apr 27, 2010

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