Мобильный маркетинг и реклама <ul><li>Структура индустрии </li></ul><ul><ul><li>Собственно мобильный маркетинг ( mobile ma...
Структура рынка  mobile VAS ( данные  I-Free)
Объемы рынка ( J&P)
Инвентарь <ul><li>Независимые сети </li></ul><ul><ul><li>банеры в мобильном интернете,  CPM/CPC </li></ul></ul><ul><ul><li...
<ul><li>Продукт! </li></ul><ul><ul><li>Интерактивный </li></ul></ul><ul><ul><li>Коммуникационный </li></ul></ul><ul><ul><l...
Интересы сторон <ul><li>Заказчик  /  клиент </li></ul><ul><ul><li>Охват </li></ul></ul><ul><ul><li>Таргетинг </li></ul></u...
Цифры (осень 2009,  MMA EMEA) Приглашение в дискуссию <ul><li>Давид Вачадзе </li></ul><ul><ul><li>www.brandmobile.ru </li>...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Рынок мобильных приложений: альтернативные методы монетизации

2,362 views
2,296 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,362
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Рынок мобильных приложений: альтернативные методы монетизации

  1. 1. Мобильный маркетинг и реклама <ul><li>Структура индустрии </li></ul><ul><ul><li>Собственно мобильный маркетинг ( mobile marketing) – непрямая ( BTL) рекламная активность. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>В России активно развивается с 2003 года </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Мобильная реклама (mobile advertising) – прямая или медийная ( ATL) реклама </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>В России эксперименты начались в 2002-2003 годах, активно развитие началось в конце 2006 года. </li></ul></ul></ul><ul><li>Смежные проекты </li></ul><ul><ul><li>Сервисные услуги b2b2c, например банковские нотификации </li></ul></ul><ul><li>Другие проекты </li></ul><ul><ul><li>Операторские лотереи (100 машин за 100 дней и др.) </li></ul></ul><ul><ul><li>«Брендированные» лотереи (машина за смс-ку) </li></ul></ul>20.12.10 www.mmgroup.ru /23
  2. 2. Структура рынка mobile VAS ( данные I-Free)
  3. 3. Объемы рынка ( J&P)
  4. 4. Инвентарь <ul><li>Независимые сети </li></ul><ul><ul><li>банеры в мобильном интернете, CPM/CPC </li></ul></ul><ul><ul><li>контекст (преимущественно мобильный интернет, Бегун) </li></ul></ul><ul><ul><li>Yandex карты / мобильный поиск (local search / LBS) </li></ul></ul><ul><ul><li>Реклама в играх / приложениях и др. </li></ul></ul><ul><li>Вендоры </li></ul><ul><ul><li>Nokia/NAVTEQ, Samsung Fun Club, Apple iAd, Android </li></ul></ul><ul><li>Операторы </li></ul><ul><ul><li>SMS/MMS broadcast / opt-in; WAP; USSD (NI), service tails , ICB </li></ul></ul><ul><ul><li>Таргетинг и кросс-медиа реклама в ШПД </li></ul></ul><ul><ul><li>Голосовые услуги </li></ul></ul><ul><ul><li>Субсидирование тарифов и услуг </li></ul></ul>
  5. 5. <ul><li>Продукт! </li></ul><ul><ul><li>Интерактивный </li></ul></ul><ul><ul><li>Коммуникационный </li></ul></ul><ul><ul><li>Продукт </li></ul></ul><ul><li>Таргетинг! </li></ul><ul><ul><li>Географический – регион и город в регионе </li></ul></ul><ul><ul><li>Затраты на услуги (связь, мобильный интернет, контент) </li></ul></ul><ul><ul><li>Статистика посещения мобильных сайтов (по интересам) </li></ul></ul><ul><ul><li>Разбивка по принадлежности - B2B / B2C, по тарифным планам для специфических групп – пенсионеры, приезжие, молодежь. </li></ul></ul><ul><ul><li>Соц-дем характеристики (по данным абонентских анкет) </li></ul></ul><ul><ul><li>Статистика визитов за рубеж (роуминг) </li></ul></ul><ul><li>Охват! </li></ul><ul><ul><li>Ряд продуктов ( USSD, SMS) – 99% абонентской базы Билайна </li></ul></ul>Мобильная реклама 2.0
  6. 6. Интересы сторон <ul><li>Заказчик / клиент </li></ul><ul><ul><li>Охват </li></ul></ul><ul><ul><li>Таргетинг </li></ul></ul><ul><ul><li>Формат (эмоциональное и рациональное качество контакта) </li></ul></ul><ul><ul><li>Цена </li></ul></ul><ul><li>Оператор </li></ul><ul><ul><li>Лояльность </li></ul></ul><ul><ul><li>Доход / ROI </li></ul></ul><ul><li>Текущая ситуация: </li></ul><ul><ul><li>рынок ждет точки кристаллизации, в существенной степени задающей среднесрочное лидерство на рынке мобильной рекламы: операторы? Независимые сервисы? Интернет? Независимые сети? </li></ul></ul>
  7. 7. Цифры (осень 2009, MMA EMEA) Приглашение в дискуссию <ul><li>Давид Вачадзе </li></ul><ul><ul><li>www.brandmobile.ru </li></ul></ul><ul><ul><li>david@vachadze.com </li></ul></ul>

×