Продвижение мобильных приложений в мобильном интернете

1,886 views
1,810 views

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,886
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
42
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Продвижение мобильных приложений в мобильном интернете

  1. 1. ПРОДВИЖЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ В МОБИНЕТЕ<br />© 2010MobileDirect<br />Александр Лысков<br />Mobile Direct<br />
  2. 2. Каналы продвижения приложений<br />© 2010MobileDirect<br /><ul><li>вендоры
  3. 3. ретейлеры
  4. 4. сотовые операторы
  5. 5. market’ы приложений
  6. 6. поисковое продвижение
  7. 7. игры в социальных сетях
  8. 8. каналы мобильного интернета</li></li></ul><li>Сколько интернета в мобильных телефонах?<br />© 2010 MobileDirect<br /><ul><li>разные исследования – разные оценки аудитории
  9. 9. отдельные мобильные сайты собирают миллионы посетителей:
  10. 10. m.yandex.ru – 2,8M пользователей в неделю
  11. 11. wap.mts.ru– 1,6М в месяц
  12. 12. wap.mail.ru – более 1.5М в день
  13. 13. m.lj.ru – 0,4М в месяц
  14. 14. более 15 млн. пользователей браузера Opera Mini ежемесячно
  15. 15. более 20 млн. – ежемесячная аудитория мобильного вебав России </li></ul> источник - Opera, Yandex, МТС, waplog.net<br />
  16. 16. Каналы продвижения в мобильном интернете<br />© 2010MobileDirect<br /><ul><li>прямая реклама на сайтах
  17. 17. рекламные сети
  18. 18. партнёрские программы
  19. 19. бесплатные демо-версии
  20. 20. контент-провайдеры
  21. 21. прочие… </li></li></ul><li>Прямая реклама на сайтах<br />© 2010 MobileDirect<br />Трудозатратна и не всегда эффективна<br />
  22. 22. Рекламные сети<br />© 2010 MobileDirect<br />«-»<br /><ul><li>Цена может быть выше
  23. 23. Не всегда качественный трафик
  24. 24. Нельзя выбрать площадки</li></ul>«+»<br /><ul><li>Большой охват
  25. 25. Широкие возможности таргетинга
  26. 26. Удобная статистика
  27. 27. Оперативность</li></li></ul><li>Пример рекламы iPhone-приложения<br />© 2010MobileDirect<br />Баннер ведёт напрямую в Apple AppStore<br />
  28. 28. Пример рекламы в приложениях<br />© 2010 MobileDirect<br />IBM в «Коммерсант» iPhone<br />Омлет от МТС в Java-играх<br />
  29. 29. Кейс: Bar Finder от Budweiser<br />Цель: распространение приложения<br />Аудитория: мужчины от 19 до 29 лет<br />Площадки:сеть спортивных приложений Score Media в Канаде<br />Инструмент:баннерная реклама в приложениях<br />© 2010 MobileDirect<br />
  30. 30. Кейс: Bar Finder.Результаты<br />Количество показов: 50М<br />Количество загрузок: 3,5М<br />Конверсия: 7%<br />© 2010 MobileDirect<br /> источник – mobilemarketer.com<br />
  31. 31. Бесплатные демо- или lite-версии<br />© 2010 MobileDirect<br /><ul><li>Увеличение конверсии трафика в продажи
  32. 32. «Вирусное» распространение в мобинете</li></li></ul><li>Партнёрские программы<br />© 2010 MobileDirect<br />Примеры:<br /><ul><li> Игра«Танчики»
  33. 33. Онлайн-игра Варвары
  34. 34. «Партнёрка» ErWap
  35. 35. Приложения JavaGid.ru
  36. 36. Другие… </li></ul>Реклама без риска<br />
  37. 37. Контент-провайдеры<br />© 2010 MobileDirect<br />Потенциальный доступ к огромной аудитории<br />
  38. 38. Новая модель продвижения: реклама с оплатой за действия<br />© 2010 MobileDirect<br />
  39. 39. За что платят в мобильной рекламе?<br />© 2010 MobileDirect<br /><ul><li>за клики (CPC)
  40. 40. за показы (CPM)
  41. 41. за время (fixed)
  42. 42. за действия (CPA)</li></li></ul><li>Что может быть действием?<br />© 2010 MobileDirect<br /><ul><li>звонок
  43. 43. регистрация
  44. 44. заполнение формы
  45. 45. загрузка (просмотр) контента (видео, купон, раздел сайта и др.)
  46. 46. подписка
  47. 47. другое</li></li></ul><li>Почему это интересно площадкам?<br /><ul><li> доход для площадки может быть выше, чем от продажи за клики
  48. 48. Больше рекламодателей
  49. 49. Оптимизация показов рекламы</li></ul>© 2010 MobileDirect<br />
  50. 50. Почему это интересно рекламодателям?<br />© 2010 MobileDirect<br />оплата только за «своих» клиентов<br />гарантированный <br />экономический эффект<br />легче управлять <br />эффективностью кампании<br />
  51. 51. В чём отличие от партнёрских программ?<br />Реклама с оплатой за действия: <br />Не нужно тратить ресурсы на создание своей «партнёрки»<br />Не нужно тратить время на работу с партнёрами<br />Оперативное и гибкое управление кампанией<br />© 2010MobileDirect<br />
  52. 52. Механика размещения рекламыс оплатой за действия в сети МультиКлик<br />Определение действия<br />Техническая подготовка (интеграция кода)<br />Тестовое CPC-размещение и его анализ<br />Подготовка рекомендаций по настройке кампании и стоимости действия<br />Настройка и запуск полноценной CPA-кампании<br />© 2010 MobileDirect<br />
  53. 53. Аукционный механизм ценообразования<br /><ul><li> А что если рекламодатель «зажмёт» действия?
  54. 54. Определяющий фактор - eCPM</li></ul>© 2010 MobileDirect<br />eCPM– наше всё!!!<br />
  55. 55. Кейс: EA Mobile использует CPA<br />Действие: <br />подпискав игровой клуб<br />Учёт действия: <br />интеграция с системой биллинга<br />© 2010 MobileDirect<br />
  56. 56. О системе МультиКЛИК <br />МультиКЛИК – это первая в России (с 2006 г.) система размещения рекламы на сайтах, адаптированных для просмотра на мобильных устройствах (мобильных сайтах). <br />Технология МультиКЛИКпозволяет просто и эффективно демонстрировать рекламу на сайтах мобильного интернета и в мобильных приложениях. Данная технология предоставляет широкие возможности как рекламодателям, так и площадкам сети МультиКЛИК . <br />В сеть МультиКЛИКвходят десятки мобильных сайтов различной тематики.<br />© 2010 MobileDirect<br />
  57. 57. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!<br />Агентство мобильной рекламы<br />www.mobiledirect.ru<br />Система МультиКЛИК<br />www.multiclick.ru<br />Менеджер проекта: Александр Лысков<br />lyscoff@mobiledirect.ru<br />Телефон: (495) 589-89-36<br />© 2010MobileDirect<br />

×