Your SlideShare is downloading. ×
в плену у бренда
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

в плену у бренда

353
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
353
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. В плену у бренда. Способы захвата и удержания внимания людей к бренду
  • 2. 1). Бренд.
  • 3. 1). Бренд это продукт. Идентифицируемый продукт.
  • 4. 1). Идентификаторы бренда: • торговая марка (имя, визуальный образ, послание) • имидж продукта в сознании потребителя.
  • 5. 1). Характеристики бренда: • уникальность на рынке • нацеленность на на своего потребителя • конкурентные преимущества • цена...
  • 6. 2). В плену у бренда.
  • 7. 2). Как попадают в плен? • человек это рецептор • человеку нужно потреблять.
  • 8. 2). Желание бренда. Куда приводят мечты? Желание определенного бренда и его недосягаемость. Продукт недоступный, или не имеющий повседневного значения. Премиум класс, парфюмерия, часы, занятия иного рода, Luxury, другой возрастной сегмент, молодежь, хочет, но не может, ребенок, редкий продукт.
  • 9. 2). Желание бренда. Куда приводят мечты? Бренд пленяет: • красивым мифом • сказочным, ярким образом • мнимой доступностью • эксклюзивностью...
  • 10. 2). Проба бренда. В ожидании чуда. Продукт попробован и скоро будет новый продукт. Новый мобильник, новый софт, Update, v2.0, теперь банановый, новый сорт пива, тачка последней модели, теперь я взрослыый, поднакоплю или возьму кредит.
  • 11. 2). Проба бренда. В ожидании чуда. Бренд пленяет: • доступностью, сопряженной с ожиданием • быстрой информационной поддержкой • ожиданием новых превосходящих возможностей...
  • 12. 2). Потребление бренда. Дом — полная чаша. Продукт повседневный, удобнный, проверенный, для каждого свой. Банк, кардиостимулятор, витаминный комплекс, стральный порошок, яхта на свои, кровные, дрель хочу нормальную, мне удобно и вкусно.
  • 13. 2). Потребление бренда. Дом — полная чаша. Бренд пленяет: • стабильностью • удобством • проверенностью...
  • 14. 3). Побег.
  • 15. 3). Причины побега от бренда. • смена уровня жизни потребителя • смена статуса потребителя • смена возраста потребителя • смена привычек потребителя • ослабление бренда.
  • 16. 4). Погоня.
  • 17. 4). Погоня не всегда уместна. Достаточно найти хороший способ дать помечтать потребителю о бренде.