Presentation for Lviv Social Media Camp 2015. Elena Chyzhova & Mila Yazvinskaya

1. РЕКЛАМА УМЕРЛА!
ПУСТЬ ЖИВЕТ КОНТЕНТ!
Специально для Lviv Social Media Camp
Авторы: Елена Чижова и Мила Язвинская

2. 1. Основные показатели эффективности
стратегии SMM.
2. 5 заповедей авторского права в Украине и
мире.
3. Тренд на уникальный контент.
4. Рецепт уникального контента: ингредиенты и
способ приготовления.
5. Бренд-журналистика: HOT or NOT.
6. Кейсы и кексы.
Содержание

3. СТРАТЕГИЯ И ОСНОВНЫЕ KPI

4. Ты обязательно придешь куда-нибудь, если будешь идти
достаточно долго.
Кот.

6. Новый формат работы
Определяем цели
Разрабатываем
тактику
Измеряем
результат

7. Новый формат работы
Определяем цели
Разрабатываем
тактику
Измеряем
результат

8. ЦЕЛИ БРЕНДА
ЗНАНИЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ

9. ЦЕЛИ SMM
ОХВАТ СТРАНИЦЫ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
СО СТРАНИЦЕЙ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
С КОНТЕНТОМ
ЗНАНИЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ

10. Новый формат работы
Определяем цели
Разрабатываем
тактику
Измеряем
результат

11. 2008
Фан сообщества
Бренд-сообщество
На одного фана
приходится более
10 брендовых и
небрендовых
страниц
Бренд-
сообщество

12. 2015
Фан сообщества
Бренд-сообщество
На одного фана
приходится более
200 брендовых
и небрендовых
страниц
Бренд-
сообщество
Бренд-
сообщество
Бренд-
сообщество

13. ЭВОЛЮЦИЯ ПОНЯТИЙ
2010 2011 2012 2014
?
лайки страницы (инвайтинг)
И прямая продуктовая
коммуникация
лайки постов и лайки страницы и
лайки страницы (паблики)
вовлечение и подписчики
(паблики)
охват целевого сообщения бренда,
частота контакта с брендом

14. Новый формат работы
Определяем цели
Разрабатываем
тактику
Измеряем
результат

16. СОЦСЕТИ, ОСНОВНЫЕ KPI
Source: Facebook.com
Отслеживаем
стоимость фана ,
распределяем плавный
прирост, контролирпуем
отток
FFANS
Контекст+Пром
опосты
Собственная
вирусность
контента
RREACHACTIONS
Значение на
Страницу
Значение на
пост
A
Значение на
пост

17. СОЦСЕТИ, ОСНОВНЫЕ KPI
Source: Facebook.com
Отслеживаем
стоимость фана ,
распределяем плавный
прирост, контролирпуем
отток
FFANS
Контекст+Пром
опосты
Собственная
вирусность
контента
RREACHACTIONS
Значение на
Страницу
Значение на
пост
A
Значение на
пост
Бюджет Контент

18. CONTENT IS THE KING!

19. 5 заповедей авторского права. контента
1
2
3
4
5
Не укради!
Следи за лицензией
Не прелюбодействуй с собой
Не злоупотребляй стоками
Выбирай только то, что сам лайкнул бы

20. Тренд уникального контента. Best Practices
Обыгрывание
продукта
Игра на символах

21. Тренд уникального контента. Best Practices
Instagram
стилистика
Самоирония

22. РЕЦЕПТ УНИКАЛЬНОГО КОНТЕНТА

28. ИНСТРУМЕНТ:
ЛЕСТНИЦА САРТОРИ
 Высокий смысл, ОЧЕНЬ УЗКИЕ ТЕМЫ
(«экзистенциализм», «плюрализм»,
«сурфактант») = 5% людей
 Базисный вещи, ПОНЯТНЫЕ ВСЕМ («еда», «сон»,
«здоровье») = 100% людей

31. ПРАКТИКА
ИГРА «НАПОЛЕОН»
1. ЗАХОДИ НА WIKIPEDIA
2. ВЫБИРАЙ “СЛУЧАЙНАЯ СТАТЬЯ”
3. ТЫ ДОЛЖЕН ИСПОЛЬЗОВАТЬ НЕ БОЛЕЕ 5
КЛИКОВ, ЧТОБЫ ДОБРАТЬСЯ ДО НАПОЛЕОНА.

37. ЦЕЛИ
КОНТЕНТ

40. Кейсики-кексики

41. http://vimeo.com/90135171
Heineken_legendary
Tumblr
Social: Online+Ofline
Global adventure
Hashtag
Ego
Fun