IDENTIDAD CORPORATIVA

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IDENTIDAD CORPORATIVA MAS ALLÁ DE UNA PERSONALIDAD TRADICIONAL.

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IDENTIDAD CORPORATIVA

  1. 1. DEFINICIÓN Atributos y valores que toda empresa posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 2
  2. 2. MARCA CON RELACIÓN A IDENTIDAD CORPORATIVA Debe ser revestido de un ropaje tan atractivo que consiga que el producto se desee, se pida, se exija, con preferencia a otras marcas. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 3
  3. 3. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 4
  4. 4. La identidad corporativa esta constituida por dos aspectos: 1.La autoevaluación. 2.Establecer el listado de los principios, objetivos ideas, etc., que debe mostrar a la empresa en el presente y futuro. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 5
  5. 5. Una empresa sin identidad es como unauna persona sinpersona sin nombre, sinnombre, sin cara, sincara, sin vestido, sinvestido, sin voz, sin ojos.voz, sin ojos. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 6
  6. 6. Objetivos de la identidad corporativa • Definir el sentido de la cultura organizacional. • Construir la personalidad corporativa. • Reforzar el espíritu de pertenencia y liderazgo. • Impulsar nuevos productos y servicios. • Generar opinión pública favorable. • Optimizar inversiones en comunicación. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 7
  7. 7. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 8
  8. 8. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 9
  9. 9. LA IMPORTANCIA DEL DISEÑO 1. ES UNA ACTITUD DE LA MENTE, LA BUSQUEDA DE LA PERFECCION EN UN MUNDO IMPERFECTO… 2. SU USO EFICAZ PUEDE AYUDAR A QUE UNA EMPRESA GANE Y MANTENGA UNA VENTAJA COMPETITIVA. 3. SE TRATA DE “HACER VISIBLE LA ESTRATEGIA A TRAVES DEL DISEÑO” PROF. JUAN CARLOS GONZALES 10
  10. 10. IMAGEN E IDENTIDAD PROF. JUAN CARLOS GONZALES 11 LA IMAGEN CORPORATIVA ES EL MODO EN QUE EL PUBLICO PERCIBE A UNA EMPRESA: Se puede decir que es la “impresión general” de alguna persona o institución, recibida por el ojo de la mente de un extraño y la imagen recibida determinará si la persona o institución es buena o mala LA IDENTIDAD CORPORATIVA ES LA TOTALIDAD DE LA PERSONALIDAD DE LA EMPRESA: Que se deriva de su filosofía, historia, cultura, estrategias, estilo de gestión, reputación y la conducta de los empleados, vendedores y otros de la empresa. Al igual que una persona, una empresa desarrolla un carácter que se percibe y construye una cierta reputación en la mentes de los demás.
  11. 11. ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN A UNA EMPRESA Conocer a dónde quiere llegar nuestra empresa Permite enfocar los esfuerzos en la misma dirección Genera organización, coordinación y control Permite implantar estrategias y evaluar resultados Deben ser medibles, claros, alcanzables y coherentes PROF. JUAN CARLOS GONZALES 12
  12. 12. CRITERIOS PARA CREAR UN DISEÑO CORPORATIVO - Como vamos a mejorar las funciones y prestaciones a través del diseño y de la estética externa. (intentar crear un diseño, lo más bello posible.) - La propia empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo. - Saber señalizar el nivel de costumbre o adaptación de la identidad que persigue y que pretende asentar. - El propio producto tiene su propia imagen y se clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 13
  13. 13. ANTES DE EFECTUAR UN PROGRAMA DE IC, LA EMPRESA DEBE Llevar a cabo una investigación para definir su identidad presente y la prevista. Las IC no deben ser cambiadas por capricho Antes que se considere una posibilidad de cambio de IC, es necesario llevar a cabo una investigación muy completa. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 14
  14. 14.  ¿EN DONDE SE APLICA LA IDENTIDAD CORPORATIVA? generalmente esta marcada por un logotipo el cual se aplica a los diferentes materiales de promoción como las tarjetas de presentación, hoja y sobre con membrete, hojas de fax, etiquetas, carpetas, folletos, catálogos y obviamente a su sitio en Internet.   PROF. JUAN CARLOS GONZALES 15
  15. 15. AMBITO DE UN PROGRAMA DE IC El nombre o razón social El logo Un emblema o símbolo El esquema de color de la casa Uniformes, insignias, distintivos, banderas Características de los productos de la empresa Estilo arquitectónico, vehículos. Carteles e información direccional Material impreso de la empresa Stands Material audiovisual, entre otros. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 16
  16. 16. ELEMENTOS BASICOS DE UN DISEÑO CORPORATIVO LA MARCA O SÍMBOLO UN ESTILO DE NOMBRE UNA FORMA DE LETRAS UN COLOR O COLORES “DE LA CASA” PROF. JUAN CARLOS GONZALES 17
  17. 17.  ¿PARA QUE SIRVE LA IDENTIDAD CORPORATIVA?  sirve para darle una única identidad a su empresa que le permita dar una imagen de seriedad y a su vez una imagen de confiabilidad para sus clientes. también le permite ser identificado rápidamente por sus clientes o prospectos, diferenciarse de su competencia PROF. JUAN CARLOS GONZALES 18
  18. 18. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 19 IDENTIDAD CORPORATIVA IDENTIDAD CORPORATIVA ESTILO DE DIRECCION BUENA ACTUACION EXCELENCIAEXCELENCIA REPUTACIONREPUTACION CREDIBILIDADCREDIBILIDAD IMAGEN CORPORATIVA IMAGEN CORPORATIVA CULTURACULTURA CONTROL DE CALIDAD COMPORTAMIENTO ESTRATEGIAFILOSOFIA
  19. 19. ÁREAS QUE REQUIEREN EXAMEN Y DECISIÓN… Objetivos: Estar de acuerdo en los objetivos finales y preparar las bases de informe de diseño Investigación: Si ésta no existe, ver quién la va a llevar y determinar los parámetros del estudio del diseño Planificación del proyecto: Establecer campo, plazo y costo Nombramiento de diseñadores Interpretación y aplicación: Que elementos serán obligatorios o discrecionales Organización: Procedimientos de organización interna necesarios Comunicaciones: Cómo se aplicará en todos los ámbitos Evaluación: Revisión periódica durante desarrollo del diseño y luego en la puesta en práctica PROF. JUAN CARLOS GONZALES 20
  20. 20. Importancia de la imagen corporativa   El principal propósito de una correcta imagen corporativa consiste en que ésta se configure en la mente de los públicos de forma que no experimente desviaciones con la identidad a la que la institución que la proyecte pretenda asociarse. Esto se obtendrá, fundamentalmente, logrando que lo que la empresa dice que hace, lo que en realidad hace y las influencias entre los diferentes públicos sobre lo que hace y dice que hace reflejen la mayor unicidad posible. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 21
  21. 21. Manual de identidad corporativa En su trabajo diario, a una entidad se le plantean multitud de situaciones en las que pone de manifiesto los rasgos que configuran su personalidad. Para que todos sus atributos sean percibidos bajo una misma línea de coherencia en cada una de sus actuaciones resulta imprescindible que la organización defina un código de expresión, así como sus principales reglas de uso. PROF. JUAN CARLOS GONZALES 22

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