Online Markedsføring for BI MRK 2600

851 views

Published on

Online markedsøring - Forerdrag for MRK 2600, Kampanjeplanelegging på BI 9.2.2009.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
851
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Anekdotisk, basert på erfaringer vi har gjort oss og ting vi ser Slides er blanding av engelsk og norsk – beklager, men vi ble bedt om å klippe og lime En del eksempler, men prøvd å strukturere det litt teoretisk
  • Online Markedsføring for BI MRK 2600

    1. 1. Online markedsføring, 18.2.2009 BI Kampanjeplanlegging 08.06.09 SIDE
    2. 2. Making Waves 08.06.09 SIDE <ul><li>Rådgivere </li></ul><ul><li>Grafiske designere </li></ul><ul><li>Interaksjonsdesignere </li></ul><ul><li>Systemutviklere </li></ul><ul><li>Front-end utviklere </li></ul><ul><li>Prosjektledere </li></ul><ul><li>140 medarbeidere </li></ul><ul><li>100% medarbeiderstyrt </li></ul><ul><li>Kontorer i Oslo og Krakow </li></ul><ul><li>Opptatte av: </li></ul><ul><ul><li>metodisk tilnærming </li></ul></ul><ul><ul><li>originale ideer </li></ul></ul><ul><ul><li>tett kundedialog i hele prosessen </li></ul></ul><ul><ul><li>helhetlige løsninger </li></ul></ul><ul><ul><li>forretningsforståelse </li></ul></ul>
    3. 3. 08.06.09
    4. 4. 08.06.09
    5. 5. 08.06.09
    6. 6. 08.06.09
    7. 7. 8 Jun 2009
    8. 9. 08.06.09
    9. 10. 08.06.09
    10. 11. 08.06.09
    11. 12. Agenda <ul><li>Hvorfor markedsføring på nett? </li></ul><ul><li>Hvordan bruker folk web?   </li></ul><ul><li>3 skoler med ulike tilnærminger </li></ul><ul><li>Salg vs. merkevare </li></ul><ul><li>Noen buzzord </li></ul><ul><li>7 Regler for markedsføring på nett </li></ul>8 Jun 2009
    12. 13. Internett og web og sånn
    13. 14. The internet takes a larger part of media usage 8 Jun 2009 Media usage in minutes Norwegian population, age 9-79; Source SBB 62 min. 152 min. Age 16-24: 104 min. Age 16-24: 140 min.
    14. 15. PAGE “ In the future everyone will be famous for 15 minutes.” Andy Warhol 1968
    15. 16. PAGE “ In the future everyone will be famous for 15 Megs (MB).” 2006
    16. 17. PAGE
    17. 18. PAGE “ Power is moving away from the old elite in our industry – the editors, the chief executives and, let’s face it, the proprietors.” Rupert Murdoch, 2006
    18. 19. Hvis du er 18 år i dag, har du ikke opplevd en verden uten internet 08.06.09 SIDE Mediehverdagen for norsk ungdom Internet, DVD og spill: ~240 min Foran PCen: ~100 min Foran Tven: ~100 min Venner på Facebook: ~100 Kilde DN.no, Aftenposten.no
    19. 20. Agenda <ul><li>Hvorfor markedsføring på nett? </li></ul><ul><li>Hvordan bruker folk web?   </li></ul><ul><li>3 skoler med ulike tilnærminger </li></ul><ul><li>Salg vs. merkevare </li></ul><ul><li>Noen buzzord </li></ul><ul><li>7 Regler for markedsføring på nett </li></ul>8 Jun 2009
    20. 21. Hva gjør norsk ungdom (16-19 år) på nett? 08.06.09 SIDE Source: TNS Gallupp 2008, Institutt for medier og kommunikasjon (IMK), UiO, Forsknings og kompetansenettverk for IT i Utdanning (ITU). FAD Alle tall i prosent, n=750
    21. 22. Jo eldre målgruppen er, dess større er nytteaspektet 08.06.09 SIDE Alder Kilde: SSB, Mediebarometer 2006
    22. 23. De mest populære nettstedene i Norge <ul><li>Google.no (nummer 574 på verdensbasis) </li></ul><ul><li>YouTube (3) </li></ul><ul><li>Facebook (5) </li></ul><ul><li>Windows Live (4) </li></ul><ul><li>Google.com (2) </li></ul><ul><li>VG - Verdens Gang (1014) </li></ul><ul><li>FINN.no (1428) </li></ul><ul><li>Yahoo.com (1) </li></ul><ul><li>nettby.no (1327) </li></ul><ul><li>Microsoft Network (MSN) (6) </li></ul>08.06.09 SIDE Source: Alexa, via http://www.kuttisme.no/2008/09/17/google-eller-vg-de-10-mest-populaere-nettstedene-i-norge/
    23. 24. Agenda <ul><li>Hvorfor markedsføring på nett? </li></ul><ul><li>Hvordan bruker folk web?   </li></ul><ul><li>3 skoler med ulike tilnærminger </li></ul><ul><li>Salg vs. merkevare </li></ul><ul><li>Noen buzzord </li></ul><ul><li>7 Regler for markedsføring på nett </li></ul>8 Jun 2009
    24. 25. 1. Direktemarkedsføring: Fokus på salg, kontakt og handlingsutløsere 08.06.09 SIDE
    25. 26. 2. Reklame: Historier, underholdning og form 08.06.09 SIDE
    26. 27. 3. Webbyråer: Fokus på nytte og kontekst 08.06.09 SIDE
    27. 28. Agenda <ul><li>Hvorfor markedsføring på web? </li></ul><ul><li>Hvordan bruker folk web?   </li></ul><ul><li>3 skoler med ulike tilnærminger </li></ul><ul><li>Salg vs. merkevare </li></ul><ul><li>Noen buzzord </li></ul><ul><li>7 Regler for markedsføring på nett </li></ul>8 Jun 2009
    28. 29. PAGE Make the sale while you build the brand
    29. 30. PAGE Make the sale while you build the brand
    30. 33. Rikt innhold blir også viktigere for salg <ul><li>Advanced site features and functions that US online retailers plan to add this year </li></ul>Kilde: eMarketer
    31. 35. Why would you give it away? 08.06.09 SIDE + + FREE
    32. 36. Available for free – sales increase 08.06.09 SIDE Amazon salgsranking Oprah offers the book for free for 33 hours on oprah.com Source: http://www.longtail.com/the_long_tail/2008/02/oprah-free-bloc.html , http://www.titlez.com
    33. 37. Dejlige AdWords 08.06.09 SIDE
    34. 38. PAGE Make the sale while you build the brand
    35. 40. 08.06.09 SIDE
    36. 42. Agenda <ul><li>Hvorfor markedsføring på nett? </li></ul><ul><li>Hvordan bruker folk web?   </li></ul><ul><li>3 skoler med ulike tilnærminger </li></ul><ul><li>Salg vs. merkevare </li></ul><ul><li>Noen buzzord </li></ul><ul><li>7 Regler for markedsføring på nett </li></ul>8 Jun 2009
    37. 43. SIDE 08.06.09 Web 2.0
    38. 44. SIDE 08.06.09 Brukergenerert-innhold
    39. 45. 90 9 1 - - 60 30 10 - - % % %
    40. 46. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING? 3.9.06 PAGE
    41. 47. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING? 3.9.06 PAGE
    42. 48. 08.06.09 SIDE Blogger
    43. 49. SIDE 08.06.09 Sosiale Nettverk
    44. 50. Social value bases on private value <ul><li>Private value: Simpler, fun, faster,… </li></ul>Social value: Value through aggregation of private experience, knowledge, etc. Source: http://darmano.typepad.com/logic_emotion/
    45. 51. 08.06.09 SIDE
    46. 52. SIDE 08.06.09 Virtual worlds
    47. 53. PAGE
    48. 54. SIDE 08.06.09 Viral markedsføring
    49. 55. <ul><li>Blogger </li></ul><ul><li>Forum </li></ul><ul><li>Tips </li></ul><ul><li>Kommentarer </li></ul><ul><li>Brukere lager reklamefilmer… </li></ul><ul><li>Kundene bidrar i produktutviklings-prosessen </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li> Søker ofte å utnytte virale effekter </li></ul><ul><li>Deling av innhold </li></ul><ul><li>Firmaer med profil på Facebook </li></ul><ul><li>Applikasjoner på Facebook eller andre sosiale nettverkssteder </li></ul><ul><li>Profiler på Flickr, YouTube etc. </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li> Søker ofte å utnytte virale effekter </li></ul>Brukergenerert innhold vs. sosiale nettverk <ul><li>Brukergenerert innhold </li></ul><ul><li>Sosial-nettverks-markedsføring </li></ul>08.06.09 SIDE
    50. 56. Agenda <ul><li>Hvorfor markedsføring på nett? </li></ul><ul><li>Hvordan bruker folk web?   </li></ul><ul><li>3 skoler med ulike tilnærminger </li></ul><ul><li>Salg vs. merkevare </li></ul><ul><li>Noen buzzord </li></ul><ul><li>7 Regler for markedsføring på nett </li></ul>8 Jun 2009
    51. 57. <ul><li>Merkevarepersonlighet er viktigere enn posisjon </li></ul><ul><li>Bevis hvem du er </li></ul><ul><li>Fokuser på nytte og behov </li></ul><ul><li>Kontekst avgjør opplevelsen </li></ul><ul><li>Ta høyde for gjenbruk </li></ul><ul><li>Tenk på helhets- opplevelsen </li></ul><ul><li>Alt syns </li></ul>08.06.09 SIDE
    52. 58. PAGE 1. Merkevare-personlighet er viktigere enn posisjon
    53. 59. 08.06.09 SIDE
    54. 60. Coca Cola: Only refreshment? 8 Jun 2009 <ul><li>Coca Cola is and was all about refreshment </li></ul><ul><li>Coke / Coca Cola is among the strongest brands in the world </li></ul><ul><li>The brand has loads and loads of connotations: </li></ul><ul><ul><ul><li>The American Way of Life </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Santa Claus </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Youth </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sparkling </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Freedom </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul></ul>
    55. 61. Construction of a more complex brand personality 8 Jun 2009 <ul><li>In tune with brand identity </li></ul><ul><li>Flexible </li></ul><ul><li>Media neutral </li></ul><ul><li>Highly design focused </li></ul><ul><li>Possible for not so strong brands? </li></ul>
    56. 62. Welcome to the Coke side of live – o nline |
    57. 63. Welcome to the Coke side of life – e verywhere |
    58. 64. 2. Bevis hvem du er
    59. 67. 3. Fokuser på nytte og behov
    60. 69. 08.06.09 SIDE
    61. 70. PAGE We’re not google
    62. 71. 08.06.09 SIDE Content  Conversations  (Social) Utility
    63. 72. 08.06.09 SIDE
    64. 73. 08.06.09 SIDE CONTENT IS KING
    65. 74. 08.06.09 SIDE CONVERSATION IS KING
    66. 75. 5. Kontekst avgjør opplevelsen
    67. 79. PAGE 5. Ta høyde for gjenbruk
    68. 80. PAGE
    69. 81. The King and Brooke Burke |
    70. 82. |
    71. 83. 8 Jun 2009
    72. 84. 8 Jun 2009
    73. 85. 6. Flyt og hel-hetsopplevelse er avgjørende
    74. 86. Kommunikasjon i en multikanal-setting PAGE Joga TV Podcast Mobile Community Guerilla Event Print Online-Platform
    75. 87. 7. Alt syns
    76. 89. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING? 3.9.06 PAGE
    77. 91. <ul><li>Merkevarepersonlighet er viktigere enn posisjon </li></ul><ul><li>Bevis hvem du er </li></ul><ul><li>Fokuser på nytte og behov </li></ul><ul><li>Kontekst avgjør opplevelsen </li></ul><ul><li>Ta høyde for gjenbruk </li></ul><ul><li>Tenk på helhets- opplevelsen </li></ul><ul><li>Alt syns </li></ul>08.06.09 SIDE
    78. 92. Have fun – it shows 8 Jun 2009 8 Jun 2009
    79. 93. Noen lenker <ul><li>http://endreblogg.no/2009/02/18/beste-kampanje-2008/ </li></ul><ul><li>http://www.solvtaggen.no/ </li></ul><ul><li>http://www.adverblog.com/ </li></ul><ul><li>http://www.contagiousmagazine.com/ </li></ul><ul><li>http://paulisakson.typepad.com/planning/ </li></ul><ul><li>http://www.emarketer.com/ </li></ul><ul><li>http://blogs.forrester.com/marketing/ </li></ul>8 Jun 2009
    80. 94. SPØRSMÅL? 08.06.09 SIDE

    ×