Online Markedsføring for BI MRK 2600
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Online Markedsføring for BI MRK 2600

on

  • 1,147 views

Online markedsøring - Forerdrag for MRK 2600, Kampanjeplanelegging på BI 9.2.2009.

Online markedsøring - Forerdrag for MRK 2600, Kampanjeplanelegging på BI 9.2.2009.

Statistics

Views

Total Views
1,147
Views on SlideShare
1,145
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
10
Comments
0

1 Embed 2

http://www.slideshare.net 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Anekdotisk, basert på erfaringer vi har gjort oss og ting vi ser Slides er blanding av engelsk og norsk – beklager, men vi ble bedt om å klippe og lime En del eksempler, men prøvd å strukturere det litt teoretisk

Online Markedsføring for BI MRK 2600 Presentation Transcript

  • 1. Online markedsføring, 18.2.2009 BI Kampanjeplanlegging 08.06.09 SIDE
  • 2. Making Waves 08.06.09 SIDE
    • Rådgivere
    • Grafiske designere
    • Interaksjonsdesignere
    • Systemutviklere
    • Front-end utviklere
    • Prosjektledere
    • 140 medarbeidere
    • 100% medarbeiderstyrt
    • Kontorer i Oslo og Krakow
    • Opptatte av:
      • metodisk tilnærming
      • originale ideer
      • tett kundedialog i hele prosessen
      • helhetlige løsninger
      • forretningsforståelse
  • 3. 08.06.09
  • 4. 08.06.09
  • 5. 08.06.09
  • 6. 08.06.09
  • 7. 8 Jun 2009
  • 8.  
  • 9. 08.06.09
  • 10. 08.06.09
  • 11. 08.06.09
  • 12. Agenda
    • Hvorfor markedsføring på nett?
    • Hvordan bruker folk web?  
    • 3 skoler med ulike tilnærminger
    • Salg vs. merkevare
    • Noen buzzord
    • 7 Regler for markedsføring på nett
    8 Jun 2009
  • 13. Internett og web og sånn
  • 14. The internet takes a larger part of media usage 8 Jun 2009 Media usage in minutes Norwegian population, age 9-79; Source SBB 62 min. 152 min. Age 16-24: 104 min. Age 16-24: 140 min.
  • 15. PAGE “ In the future everyone will be famous for 15 minutes.” Andy Warhol 1968
  • 16. PAGE “ In the future everyone will be famous for 15 Megs (MB).” 2006
  • 17. PAGE
  • 18. PAGE “ Power is moving away from the old elite in our industry – the editors, the chief executives and, let’s face it, the proprietors.” Rupert Murdoch, 2006
  • 19. Hvis du er 18 år i dag, har du ikke opplevd en verden uten internet 08.06.09 SIDE Mediehverdagen for norsk ungdom Internet, DVD og spill: ~240 min Foran PCen: ~100 min Foran Tven: ~100 min Venner på Facebook: ~100 Kilde DN.no, Aftenposten.no
  • 20. Agenda
    • Hvorfor markedsføring på nett?
    • Hvordan bruker folk web?  
    • 3 skoler med ulike tilnærminger
    • Salg vs. merkevare
    • Noen buzzord
    • 7 Regler for markedsføring på nett
    8 Jun 2009
  • 21. Hva gjør norsk ungdom (16-19 år) på nett? 08.06.09 SIDE Source: TNS Gallupp 2008, Institutt for medier og kommunikasjon (IMK), UiO, Forsknings og kompetansenettverk for IT i Utdanning (ITU). FAD Alle tall i prosent, n=750
  • 22. Jo eldre målgruppen er, dess større er nytteaspektet 08.06.09 SIDE Alder Kilde: SSB, Mediebarometer 2006
  • 23. De mest populære nettstedene i Norge
    • Google.no (nummer 574 på verdensbasis)
    • YouTube (3)
    • Facebook (5)
    • Windows Live (4)
    • Google.com (2)
    • VG - Verdens Gang (1014)
    • FINN.no (1428)
    • Yahoo.com (1)
    • nettby.no (1327)
    • Microsoft Network (MSN) (6)
    08.06.09 SIDE Source: Alexa, via http://www.kuttisme.no/2008/09/17/google-eller-vg-de-10-mest-populaere-nettstedene-i-norge/
  • 24. Agenda
    • Hvorfor markedsføring på nett?
    • Hvordan bruker folk web?  
    • 3 skoler med ulike tilnærminger
    • Salg vs. merkevare
    • Noen buzzord
    • 7 Regler for markedsføring på nett
    8 Jun 2009
  • 25. 1. Direktemarkedsføring: Fokus på salg, kontakt og handlingsutløsere 08.06.09 SIDE
  • 26. 2. Reklame: Historier, underholdning og form 08.06.09 SIDE
  • 27. 3. Webbyråer: Fokus på nytte og kontekst 08.06.09 SIDE
  • 28. Agenda
    • Hvorfor markedsføring på web?
    • Hvordan bruker folk web?  
    • 3 skoler med ulike tilnærminger
    • Salg vs. merkevare
    • Noen buzzord
    • 7 Regler for markedsføring på nett
    8 Jun 2009
  • 29. PAGE Make the sale while you build the brand
  • 30. PAGE Make the sale while you build the brand
  • 31.  
  • 32.  
  • 33. Rikt innhold blir også viktigere for salg
    • Advanced site features and functions that US online retailers plan to add this year
    Kilde: eMarketer
  • 34.  
  • 35. Why would you give it away? 08.06.09 SIDE + + FREE
  • 36. Available for free – sales increase 08.06.09 SIDE Amazon salgsranking Oprah offers the book for free for 33 hours on oprah.com Source: http://www.longtail.com/the_long_tail/2008/02/oprah-free-bloc.html , http://www.titlez.com
  • 37. Dejlige AdWords 08.06.09 SIDE
  • 38. PAGE Make the sale while you build the brand
  • 39.  
  • 40. 08.06.09 SIDE
  • 41.  
  • 42. Agenda
    • Hvorfor markedsføring på nett?
    • Hvordan bruker folk web?  
    • 3 skoler med ulike tilnærminger
    • Salg vs. merkevare
    • Noen buzzord
    • 7 Regler for markedsføring på nett
    8 Jun 2009
  • 43. SIDE 08.06.09 Web 2.0
  • 44. SIDE 08.06.09 Brukergenerert-innhold
  • 45. 90 9 1 - - 60 30 10 - - % % %
  • 46. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING? 3.9.06 PAGE
  • 47. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING? 3.9.06 PAGE
  • 48. 08.06.09 SIDE Blogger
  • 49. SIDE 08.06.09 Sosiale Nettverk
  • 50. Social value bases on private value
    • Private value: Simpler, fun, faster,…
    Social value: Value through aggregation of private experience, knowledge, etc. Source: http://darmano.typepad.com/logic_emotion/
  • 51. 08.06.09 SIDE
  • 52. SIDE 08.06.09 Virtual worlds
  • 53. PAGE
  • 54. SIDE 08.06.09 Viral markedsføring
  • 55.
    • Blogger
    • Forum
    • Tips
    • Kommentarer
    • Brukere lager reklamefilmer…
    • Kundene bidrar i produktutviklings-prosessen
    •  Søker ofte å utnytte virale effekter
    • Deling av innhold
    • Firmaer med profil på Facebook
    • Applikasjoner på Facebook eller andre sosiale nettverkssteder
    • Profiler på Flickr, YouTube etc.
    •  Søker ofte å utnytte virale effekter
    Brukergenerert innhold vs. sosiale nettverk
    • Brukergenerert innhold
    • Sosial-nettverks-markedsføring
    08.06.09 SIDE
  • 56. Agenda
    • Hvorfor markedsføring på nett?
    • Hvordan bruker folk web?  
    • 3 skoler med ulike tilnærminger
    • Salg vs. merkevare
    • Noen buzzord
    • 7 Regler for markedsføring på nett
    8 Jun 2009
  • 57.
    • Merkevarepersonlighet er viktigere enn posisjon
    • Bevis hvem du er
    • Fokuser på nytte og behov
    • Kontekst avgjør opplevelsen
    • Ta høyde for gjenbruk
    • Tenk på helhets- opplevelsen
    • Alt syns
    08.06.09 SIDE
  • 58. PAGE 1. Merkevare-personlighet er viktigere enn posisjon
  • 59. 08.06.09 SIDE
  • 60. Coca Cola: Only refreshment? 8 Jun 2009
    • Coca Cola is and was all about refreshment
    • Coke / Coca Cola is among the strongest brands in the world
    • The brand has loads and loads of connotations:
        • The American Way of Life
        • Santa Claus
        • Youth
        • Sparkling
        • Freedom
  • 61. Construction of a more complex brand personality 8 Jun 2009
    • In tune with brand identity
    • Flexible
    • Media neutral
    • Highly design focused
    • Possible for not so strong brands?
  • 62. Welcome to the Coke side of live – o nline |
  • 63. Welcome to the Coke side of life – e verywhere |
  • 64. 2. Bevis hvem du er
  • 65.  
  • 66.  
  • 67. 3. Fokuser på nytte og behov
  • 68.  
  • 69. 08.06.09 SIDE
  • 70. PAGE We’re not google
  • 71. 08.06.09 SIDE Content  Conversations  (Social) Utility
  • 72. 08.06.09 SIDE
  • 73. 08.06.09 SIDE CONTENT IS KING
  • 74. 08.06.09 SIDE CONVERSATION IS KING
  • 75. 5. Kontekst avgjør opplevelsen
  • 76.  
  • 77.  
  • 78.  
  • 79. PAGE 5. Ta høyde for gjenbruk
  • 80. PAGE
  • 81. The King and Brooke Burke |
  • 82. |
  • 83. 8 Jun 2009
  • 84. 8 Jun 2009
  • 85. 6. Flyt og hel-hetsopplevelse er avgjørende
  • 86. Kommunikasjon i en multikanal-setting PAGE Joga TV Podcast Mobile Community Guerilla Event Print Online-Platform
  • 87. 7. Alt syns
  • 88.  
  • 89. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING? 3.9.06 PAGE
  • 90.  
  • 91.
    • Merkevarepersonlighet er viktigere enn posisjon
    • Bevis hvem du er
    • Fokuser på nytte og behov
    • Kontekst avgjør opplevelsen
    • Ta høyde for gjenbruk
    • Tenk på helhets- opplevelsen
    • Alt syns
    08.06.09 SIDE
  • 92. Have fun – it shows 8 Jun 2009 8 Jun 2009
  • 93. Noen lenker
    • http://endreblogg.no/2009/02/18/beste-kampanje-2008/
    • http://www.solvtaggen.no/
    • http://www.adverblog.com/
    • http://www.contagiousmagazine.com/
    • http://paulisakson.typepad.com/planning/
    • http://www.emarketer.com/
    • http://blogs.forrester.com/marketing/
    8 Jun 2009
  • 94. SPØRSMÅL? 08.06.09 SIDE