Designfokusert merkevarebygging Markedsføringsforeningen 12.9.2008
 
http://grandburo.com/store/product.detail.php?pid=245
©  MAKING WAVES 04.06.09 SIDE  Tese : Merkevare-bygging blir stadig mer designdrevet
Avsender Mottaker  Medium 
 
Reklame: Design:
 
 
 
 
PAGE    Hvorfor blir design viktigere for merkevarebygging?
1) Endringer i medievaner
Internet blir en stadig viktigere del av mediehverdagen Mediebruk i minutter per dag Befolkning i Norge, alder 9-79; kilde...
 
2) Endringer i forbrukeradferd
 
 
3) Alle kjenner merkevarekodene
Lik. Kjøp. Vær loyal.
 
Markeder  er dialoger PAGE    … … … … …
Hvordan forholder  vi oss til disse endringene?
©  MAKING WAVES Tese : Merkevare-bygging blir stadig mer designdrevet
Finn en stor, sterk, bærende kjerneide
 
 
 
 
 
 
Bevis hvem du er
 
 
Fokuser på nytte  og behov
 
Tøff overgangsalder på Oppsal <ul><li>Leser ukeblader og tror på det som står der </li></ul><ul><li>Surfer lite på nett </...
Opplevelsen er viktigere enn de enkelte stadiene
 
Kontekst avgjør opplevelsen
 
 
 
Alt syns
 
| ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING?  3.9.06 PAGE
 
 
Finn en stor, sterk kjerneide <ul><li>Bevis hvem du er </li></ul><ul><li>Fokuser på nytte og behov </li></ul><ul><li>Opple...
 
SPØRSMÅL
Designfokusert Merkevarebygging
Designfokusert Merkevarebygging
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Designfokusert Merkevarebygging

1,786

Published on

Frokostseminar for Markedsføringsforeningen i Oslo, 12.9.2008 om hvorfor design og design-tankegang blir stadig viktigere når merkevare skal bygges.

Published in: Business
4 Comments
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,786
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
4
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Transcript of "Designfokusert Merkevarebygging"

    1. 1. Designfokusert merkevarebygging Markedsføringsforeningen 12.9.2008
    2. 3. http://grandburo.com/store/product.detail.php?pid=245
    3. 5. © MAKING WAVES 04.06.09 SIDE Tese : Merkevare-bygging blir stadig mer designdrevet
    4. 6. Avsender Mottaker  Medium 
    5. 8. Reklame: Design:
    6. 13. PAGE Hvorfor blir design viktigere for merkevarebygging?
    7. 14. 1) Endringer i medievaner
    8. 15. Internet blir en stadig viktigere del av mediehverdagen Mediebruk i minutter per dag Befolkning i Norge, alder 9-79; kilde SSB 62 min. 152 min. Alder 16-24: 104 min. Alder 16-24: 140 min.
    9. 17. 2) Endringer i forbrukeradferd
    10. 20. 3) Alle kjenner merkevarekodene
    11. 21. Lik. Kjøp. Vær loyal.
    12. 23. Markeder er dialoger PAGE … … … … …
    13. 24. Hvordan forholder vi oss til disse endringene?
    14. 25. © MAKING WAVES Tese : Merkevare-bygging blir stadig mer designdrevet
    15. 26. Finn en stor, sterk, bærende kjerneide
    16. 33. PAGE 5 regler for designfokusert merkevarebygging
    17. 34. Bevis hvem du er
    18. 37. Fokuser på nytte og behov
    19. 39. Tøff overgangsalder på Oppsal <ul><li>Leser ukeblader og tror på det som står der </li></ul><ul><li>Surfer lite på nett </li></ul><ul><li>Hetetokter og søvnløshet </li></ul><ul><li>Humørsvingninger </li></ul><ul><li>Bruker østrogen, men legen er usikker </li></ul><ul><li>Lest artikkel i Hjemmet, sett på God Morgen Norge og snakket med venninne </li></ul>” Går jeg inn her klarer jeg å bestille” <ul><li>Situasjon </li></ul><ul><li>Enkelt å finne frem </li></ul><ul><li>Enkelt å putte i handlekurv </li></ul><ul><li>Sjekke pris og bestille </li></ul><ul><li>G jenkjenne budskapet </li></ul><ul><li>Trenger å ledes til web </li></ul><ul><li>Informasjon om å slutte med hormoner </li></ul><ul><li>Enkel forklaring av betaling </li></ul><ul><li>Sikkerhet </li></ul><ul><li>Behov </li></ul><ul><li>Spørsmål og svar </li></ul><ul><li>Bestilling </li></ul><ul><li>Betaling </li></ul><ul><li>Bekreftelse på mail </li></ul><ul><li>Abonnement </li></ul><ul><li>Prisoversikt </li></ul><ul><li>Tips en venn </li></ul><ul><li>Verving (ikke for mye) </li></ul><ul><li>Funksjoner </li></ul><ul><li>Navn: Berit Johansen </li></ul><ul><li>Alder: 52 år </li></ul><ul><li>Bosted: Kampheimvn på Oppsal </li></ul><ul><li>Stilling: Kemnerkontoret </li></ul><ul><li>Sivilstand: Gift (men ikke så godt), 3 barn </li></ul>
    20. 40. Opplevelsen er viktigere enn de enkelte stadiene
    21. 42. Kontekst avgjør opplevelsen
    22. 46. Alt syns
    23. 48. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING? 3.9.06 PAGE
    24. 51. Finn en stor, sterk kjerneide <ul><li>Bevis hvem du er </li></ul><ul><li>Fokuser på nytte og behov </li></ul><ul><li>Opplevelsen er viktigere enn de enkelte stadiene </li></ul><ul><li>Kontekst avgjør opplevelsen </li></ul><ul><li>Alt syns </li></ul>
    25. 53. SPØRSMÅL

    ×