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A importância do Display
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A importância do Display

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A Rede de Display do Google atinge os clientes inserindo anúncios em milhões de sites, além do YouTube e do Gmail.

A Rede de Display do Google atinge os clientes inserindo anúncios em milhões de sites, além do YouTube e do Gmail.

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  • 1. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleA Rede deDisplay do Google.Por quê o Display Importa.
  • 2. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleRoteiro.• Por que anunciar online?• O que é a Rede de Display do Google?• Ciclo de compra do cliente• Por quê a Rede de Display do Google?• Selecionando as opções de segmentação certas• Controlando custos• Conclusão Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 3. Por que o display importa. A Rede de Display do GooglePor quê é bom anunciaronline?A Rede de Display do Google atinge os clientes inserindo anúnciosem milhões de sites, além do YouTube e do Gmail• Online, os clientes pesquisam, avaliam e podem se tornar defensores de sua marca• 95% do tempo online é gasto em sites de conteúdo Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 4. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleO que é a Rede de Display doGoogle?• A Rede de Display do Google é uma rede de sites com espaço para publicidade em que você pode inserir seus anúncios• A Rede de Display do Google usa segmentação precisa para atingir públicos motivados, trazendo melhores resultados para os anunciantes• Trata-se de uma forma simples e econômica de anunciar em milhões de páginas de notícias, sites de tópicos específicos, sites de vídeos e blogs de alta qualidade Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 5. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleTanto em sites de massa quantoem sites especializados Alcance Sites de massa Sites de meios de massa Sites especializados
  • 6. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleComo a publicidade por displaypode beneficiar sua empresa?A publicidade por display contribui para Ciclo de compra do clienteconscientizar, ampliar o alcance dacampanha, potencializar as conversões e, Conscientizaçãopor fim, acelerar o ciclo de compra InteresseExistem quatro fases no ciclo de comprade um cliente: Consideração1. Conscientização2. Interesse Compra3. Consideração4. Compra Fidelidade Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 7. Por que o display importa. A Rede de Display do GooglePor que escolher a Rede de Displaydo Google para sua empresa?• Você pode atingir milhões de sites, vídeos e dispositivos• A pesquisa e o display formam a dupla perfeita para atingir seus clientes em cada etapa do ciclo de compra• Aliando a pesquisa ao display em suas campanhas, você terá mais conversões que nas campanhas só de pesquisa Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 8. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleComo mirar nos clientescertos?O Google lhe permite atingir clientes relevantes por: • Segmentação por canais Exiba seus anúncios em sites com base no contexto deles (segmentação por palavra-chave), tópicos ou canais gerenciados. • Segmentação por público Atinja seu público com base nos interesses que ele demonstra, dados demográficos ou remarketing. Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 9. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleComo mirar nos clientescertos?A melhor abordagem é: Segmentação Segmentação por canais + por público Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 10. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleSegmentação por canaisAtinja as pessoas com…• Segmentação por tópicos – escolha entre as mais de 1.700 categorias de sites já organizadas para você pelo Google• Segmentação contextual com base em palavras-chave – selecione as palavras-chave que o Google encontrará os melhores sites para seus anúncios por display• Segmentação por canais gerenciados – selecione manualmente os posicionamentos certos para a campanha Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 11. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleSegmentação por públicoAs pessoas certas online• Segmentação por categoria de interesse – mostre seus anúncios às pessoas com base no que elas gostam• Dados demográficos – selecione seu público com base em idade ou sexo• Remarketing – atinja as pessoas que visitaram seu site, mas não converteram Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 12. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleQuais os tamanhos de anúnciosdisponíveis para os anunciantes? Banner 468 x 60px Cabeçalho 728 x 90 px Quadrado pequeno Arranha- Arranha- 200 x 200 px céu céu 120 x largo Retângulo 600 px 160 x Quadrado inline 600 px 250 x 250 px 300 x 250 px Retângulo grande 336 x 280 px
  • 13. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleQuais os tipos de anúnciosdisponíveis para os anunciantes?• Imagem padrão (JPG ou GIF)• Flash padrão• Flash rich media• Anúncios em vídeo Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 14. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleQuais os modelos de lancedisponíveis? • CPM: custo por mil impressões Você só paga quando seu anúncio é exibido • Por quê? Use nas campanhas que visam aumentar a visibilidade. Acompanhe métricas como impressões, alcance, frequência e aumento de pesquisas • CPC: custo por clique Você só paga quando o usuário clica em seu anúncio e visita seu site • Por quê? Use nas campanhas em que o número de cliques importa. Acompanhe métricas como vendas, leads e inscrições Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios*Fonte: dados internos do Google. Última atualização: julho de 2012. **XXX
  • 15. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleComo controlar meus custos?• O sistema de leilão lhe permite dar um lance para cada mil impressões ou para cada clique, dando-lhe a garantia de pagar os preços mais competitivos• Com sorte, você só precisará pagar 1 centavo a mais que o mínimo necessário para manter sua posição na página Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios*Fonte: dados internos do Google. Última atualização: julho de 2012. **XXX
  • 16. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleA Rede de Display do Googlecontribui para que você atinja ocliente certoOs clientes certos• Atinja clientes qualificados com base em interesses, dados demográficos, estilo de vida e intenção de compra• Motive antigos visitantes de seu site com o remarketing
  • 17. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleA Rede de Display contribui para quevocê atinja os clientes no momentocertoO momento certoAlie a segmentação de canais à segmentação por público para atingir os usuárioscom no momento certo• Segmentação por tópicos• Segmentação contextual, com base em palavras-chave• Segmentação por canais gerenciados
  • 18. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleA Rede de Display contribui para quevocê atinja os clientes com amensagem certaA mensagem certa• Personalize e crie anúncios com base em comportamentos, interesses ou dados demográficos
  • 19. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleConclusão.A Rede de Display do Google é uma forma de publicidadeextremamente segmentada que lhe permite atingir osclientes certos no momento certo com a mensagem certa Por quê? O quê? Vantagens Formatos Segmentação Custos Conclusão de anúncios
  • 20. Por que o display importa. A Rede de Display do GoogleObrigado.Se tiver alguma dúvida ou precisar de ajuda paraconfigurar a Rede de Display do Google, procure:Eduardo Laghi Jrelaghi.com@gmail.com