Diseño corporativo el_logotipo

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Diseño corporativo
Imagen corporativo.
Conceptos.
El logotipo.
Tipología.

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Diseño corporativo el_logotipo

  1. 1. INTRODUCCIÓN<br />La imagen corporativa alude al REGISTRO PÚBLICO de los atributos o rasgos que identifican una empresa. <br />Actúa sobre aquellos recursos de comunicación de la empresa<br />incide tanto sobre la imagen de la empresa como sobre su propia identidad, afirmándola o potenciándola y/o como un potente catalizador para lograr el cambio<br />
  2. 2. OBJETIVOS<br />Manifestar que hace la empresa, cuáles son sus valores, su misión, es decir, expresar el "yo privado"<br />1. QUIÉNES SOMOS: personalidad de la empresa.2. QUÉ HACEMOS: productos que ofrece y mercados a los que atiende.3. CÓMO LO HACEMOS: procedimientos y forma de trabajo de la empresa.4. ADÓNDE QUEREMOS IR: misión y visión de la empresa <br />
  3. 3. CONCEPTOS<br />Diseño Corporativo<br />Identidad Corporativa<br />Estrategia Corporativa<br />Las comunicaciones Corporativas<br />
  4. 4. CONCEPTOS<br />Diseño Corporativo<br />Consiste tan sólo en la COMUNICACIÓN VISUAL de una organización, desde el logotipo y el estilo tipográfico a los sistemas de señales y el diseño del entorno.<br />
  5. 5. CONCEPTOS<br />Identidad Corporativa o imagen corporativa<br />incluye tanto MANIFESTACIONES VISUALES como expresiones <br />NO VISUALES (comportamiento de la plantilla, en el estilo de escribir en las publicaciones o en la forma en que se trata a los proveedores )<br />
  6. 6. CONCEPTOS<br />Estrategia Corporativa<br />POLÍTICA DE DESPLAZAMIENTO de una imagen corporativa con los empleados y los clientes, de relaciones públicas, promoción, desarrollo del producto, publicaciones de embalaje, marketing,etc<br />
  7. 7. CONCEPTOS<br />Las comunicaciones Corporativa<br />Son los MEDIOS de hacer llegar esta estrategia a los grupos respectivos a los que va destinada. <br />
  8. 8. ELEMENTOS<br />El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad <br />SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing <br />PROPIEDADES<br />PRODUCTOS<br />PRESENTACIONES<br />PUBLICACIONES<br />
  9. 9. ELEMENTOS<br />El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad <br />SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing <br />PROPIEDADES<br />Edificios, las oficinas, los establecimientos minoristas, los vehículos de la empresa…<br />
  10. 10.
  11. 11. ELEMENTOS<br />El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad <br />SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing <br />PRODUCTOS<br />Aspectos o atributos específicos del bien o servicio<br />
  12. 12.
  13. 13. ELEMENTOS<br />El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad <br />SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing <br />PRESENTACIONES<br />Son el entorno del producto, como el envase o la etiqueta o el entorno del servicio, como las bolsas de compra, la decoración del establecimiento, las servilletas y el aspecto de los empleados.<br />
  14. 14.
  15. 15. ELEMENTOS<br />El rostro público de la empresa y sus marcas se manifiesta a través de VARIOS ELEMENTOS de identidad <br />SCHMITT Y SIMONSON establecen por analogía con las cuatro pes de márketing <br />PUBLICACIONES<br />Materiales promocionales, la publicidad, las tarjetas de visita y el material de escritorio. <br />
  16. 16.
  17. 17. PRODUCTOS<br />LOGOTIPOS<br />PAPELERIA<br />(tarjetas de visita, folios, sobres, etc)<br />PÙBLICIDAD<br />(anuncios, packaging,cartelería, etc..) <br />OTROS<br />(rótulaciones, etc…)<br />
  18. 18. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />¿Qué es?<br />es esencialmente un elemento visual, sea pictórico o textual<br />Su interpretación es distinta de la suya intrínseca, y transmiten, pese a su sencillez, un complejo entramado de significados respecto a aquello a lo que representan.<br />Tienen diversas aplicaciones, papelería, publicidad, el envasado de los productos, el aspecto de vehículos, los frontales y los interiores de las tiendas, etc.<br />
  19. 19. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Clasificación o Taxonomía de logotipos o marcas según Per Mollerup <br />
  20. 20.
  21. 21. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />NO GRÁFICAS<br />Son marcas que no tienen un diseño gráfico, como la forma de una botella de Coca-cola<br />
  22. 22.
  23. 23. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />NO FIGURATIVAS<br />Imágenes que no representan nada por si mismos, Son una convención arbitraria <br />
  24. 24.
  25. 25. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />FIGURATIVAS DESCRIPTIVAS<br />Son imágenes o diagramas que se refieren directamente a su objeto, compañía o producto. <br />
  26. 26.
  27. 27. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />FIGURATIVAS EXISTENTE<br />Se refieren directamente a su objeto (en este caso una concha, que no tienen que ver nada con la compañía o producto que representan (Shell Oil) <br />
  28. 28.
  29. 29. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />FIGURATIVAS METAFÓRICA<br />refieren a su objeto a traves de una cualidad compartida, en este caso la seguridad de la llave en el logotipo de un banco <br />
  30. 30.
  31. 31. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />NOMBRE PROPIO<br />El nombre del propietario o fundador. (Braun)<br />
  32. 32.
  33. 33. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />NOMBRE METAFÓRICO<br />refieren a su objeto a través de una cualidad compartida. Aquí la velocidad del galgo para una empresa de autobuses <br />
  34. 34.
  35. 35. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />NOMBRE ARTIFICIAL<br />Nombres completamente nuevos sin un significado especial <br />
  36. 36.
  37. 37. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />NOMBRE EXISTENTE<br />Nombre existenteUn nombre que no tiene ninguna relación con el producto o compañía. (Shell Oil) <br />Shell<br />
  38. 38.
  39. 39. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />NOMBRE DESCRIPTIVO<br />Un nombre que describe explícitamente la compañía o producto a que se refiere. <br />
  40. 40.
  41. 41. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />ABREVIACIONES NO INICIALES<br />Abreviaciones que no están compuestas por iniciales. En este caso, Esselte es una abreviatura fonética <br />
  42. 42.
  43. 43. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />ABREVIACION ACRONIMA<br />Son abreviaturas de iniciales que forman una palabra pronunciable <br />
  44. 44.
  45. 45. PRODUCTOS<br />EL LOGOTIPO<br />Taxonomía de logotipos según Per Mollerup <br />ABREVIACION NO ACRONIMA<br />Son abreviaturas de iniciales que se pronuncian como la suma de sus letras individuales (IBM) <br />

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