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Qué aporta el nuevo bloguero profesional a la nueva comunicación de destino. El caso de Travel Inspirers

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  • 1. Travel InspirersQué aporta el bloguero profesional a la nueva comunicación de destino Pau García Solbes
  • 2. ¿Por qué se organizan los blogtrips?
  • 3. Contexto actual"Por primera vez, Internet supera a losmedios analógicos en la de demanda de información sobre viajes"Informe Telefónica "La sociedad de la información en España" edición 2011
  • 4. Contexto actual "Las reservas online supusieron porprimera vez en 2011 más de la mitad de las ventas de viajes en Europa"IPK International Travel Reports edición 2011
  • 5. Promoción de destinos"Los mejores para hablar de tu producto son aquellos que lo conocen, a vecesmejor incluso que tú mismo. Los que se mueren por probarlo"Enrique Dans, artículo "la publicidad en su laberinto"
  • 6. Blogs de viajes "Los blogs de viajes son el principal medio informativo para elegir destinos"Usos, actitudes y tendencias del consumidor digital en la compra y consumo de viajesObservatorio Digital IAB Spain
  • 7. ¿Cuál es el objetivo del blogtrip?
  • 8. Cómo conseguir los objetivos¿Tenemos un buen producto turístico?
  • 9. Cómo conseguir los objetivos ¿Tenemos una buena estrategia?
  • 10. Hay demasiados blogtrips
  • 11. ¿Le interesa tu blogtrip al bloguero?
  • 12. Comunicación con blogueros e influenciadores
  • 13. Cómo seducir al bloguero● Personaliza: dirígete al bloguero por su nombre, interésate por su trabajo● Identifícate: di quién eres y a qué destino o empresa representas● Sinceridad: no ocultes tus intenciones● Brevedad: tu tiempo es importante, el del bloguero también● Educación: tono cordial. Sugiere, no impongas● Gracias: el bloguero sabe que el favor te lo está haciendo él a ti
  • 14. Win-win
  • 15. Experiencias auténticas
  • 16. Antes del blogtrip● #hashtag● Apps necesarias para compartir● Acceso a internet● Programa original ¿lo comunicamos?● ¿Quién va a participar?
  • 17. Durante el viaje compartimos en tiempo real
  • 18. Necesitamos cobertura
  • 19. Necesitamos cargar gadgets
  • 20. Durante el viaje● El nuevo turista busca experiencias, no sólo viajar● Calidad y autenticidad de la experiencia● Experiencias a medida que sean memorables● Contacto con la población local● Tiempo libre para descubrir el destino por tu cuenta
  • 21. Durante el viaje
  • 22. Durante el viaje
  • 23. Tras el viaje compartimos experiencias
  • 24. Tras el viaje compartimos experiencias
  • 25. ¿Quién participará en el blogtrip?
  • 26. Travel Inspirers
  • 27. ¿Por qué nos diferenciamos?
  • 28. AudienciaFormado por los blogs de viajes independientesque más audiencia tienen en España
  • 29. AudienciaMétricas de los blogs● 515.000 visitantes únicos / mes● 1.180.000 páginas vistas / mesRepercusión en redes sociales● 50.000 seguidores en Twitter● 30.000 seguidores en Facebook
  • 30. Relevancia
  • 31. Relevancia
  • 32. Relevancia
  • 33. Profesionalidad● Acciones promocionales coordinadas● Con criterios de medios informativos● Informes y compromiso de resultados
  • 34. Complementariedad del grupo
  • 35. Multidisciplinares
  • 36. Engagement y resultados
  • 37. ¿Qué ofrecemos a la comunicación de destino?# Innovación y creatividad# Estrategia de contenidos atractivos y decalidad# Provocamos conversación# Contenidos de acceso libre# Sin fecha de caducidad gracias a los buscadores
  • 38. ¿Qué ofrecemos a la comunicación de destino?# Ayudamos a crear un producto turísticoidentificable# Propuestas de valor, gracias a experienciasauténticas# Trabajar con influenciadores, líderes deopinión# Siempre conectados: Estrategia para unentorno móvil
  • 39. ¿Cómo?#Colaboración en el diseño profesional de unblogtrip#Participación en blogtrips, con opción depromoción preferente del destino#Ponencias en encuentros profesionales#Acciones de marketing en blogs y Social Media#Servicios editoriales
  • 40. Somos Travel Inspirers
  • 41. ¡Gracias!
  • 42. Pau García SolbesTravel journalist & blogger en elpachinko.comy Diario del ViajeroResponsable de comunicación ySocial Media Strategist en BuscoUnViaje.comMiembro de Travel InspirersContacto: 620151537 / elpachinko@gmail.comTwitter: @elPachinkoFacebook: facebook.com/paugarciasolbes