Ponente: FERNANDO MACIA DOMENE
“Estrategias SEO para tus negocios”
Jueves 21 de Octubre de 2010
Lo que un CEO debe saber
para ser visible en Google
21 de octubre de 2010
Lan Ekintza - Bilbao
Fernando Maciá
@fernandomac...
Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications
Perfiles digitales
Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications
Decisión de compra informado
a través de la web
Fuente: 1ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 1996
Decisión de compra informado
a través de la web
Fuente: 12ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2010
Evolución del volumen de negocio
del comercio electrónico en España
Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comu...
Sectores con mayor % de volumen de
negocio en comercio electrónico
Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comun...
Del off al on: vallasbanners
Del off al on: marketing directomail marketing
Del off al on: directoriosdirectorios y buscadores
Del off al on: PLV
usabilidad
Del off al on: spots enTVpre-roll, post-roll, etc.
Del off al on: RRPP redes sociales
Orientación de la web hacia el “rendimiento”
De la web de diseño a la Web Usable (user friendly)
• Navegación intuitiva
• ...
Actividades realizadas en Internet
Fuente: 12ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2010
Último sitio Web visitado
Fuente: 12ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2010
2009 2010
¿Tráfico...?
... ¿o clientes?
5
¿Visitas...?
Tu TASA DE CONVERSIÓN es
cuántos de éstos... se convierten en estos
otros
Tu objetivo puede ser:
• Hacer un pedido
•Solici...
Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
Fuente: Alexa
Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
Buscadores vs. redes sociales
¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
Evolución del número de búsquedas globales
en Internet
Fuente: ComScore
Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?
Orientación de la web hacia el “rendimiento”
Indexable (search-engine friendly)
• Puede ser encontrada por los buscadores
• Puede ser rastreada correctamente, es decir...
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)
Orientación de la web hacia el “rendimiento”
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)
Sociable (integrada con los social media)
Orien...
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)
Sociable (integrada con los social media)
Acces...
Inversión publicitaria en medios online
en España (2009)
Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales ...
Inversión publicitaria en medios online
en España (2009)
Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales ...
Distribución de la inversión
publicitaria online
Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PW...
Evolución de la inversión publicitaria online
search/gráfica
Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digita...
SEO versus PPC
Distribución de enlaces
procedentes de buscadores
Distribución de la inversión en
SEO/PPC
Fuente: Enquisite...
Posicionamiento
Natural en
Buscadores SEO
Search
Engine
Optimization
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-Banners
-Email marketing
-Pago por Clic
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Buscadores
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Plan de e-Marketing
identificar perfiles target
Establecer objetivos
Estrategia
Tácticas
Recursos/plazos
Indicadores
Definición del público objetivo: Quién es
y cómo busca nuestro producto
Porcentaje de usuarios que reformularon su
búsqueda después de revisar...
Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmo...
¿Qué resultados revisa antes de hacer click
en un enlace?
Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz
68%
Qué elementos en las SERPs influyen para
obtener un click
Más importante Menos importante
Fuente: BVDW - SEOmoz
Triángulo de oro
Fuente: Estudio EyeTracking en Google
Posicionamiento natural SEO
Enlaces patrocinados
PPC - SEM
Marketing de buscadores
Posicionamiento natural en
buscadores SEO
1) ¿Cómo funciona un
buscador?
2) Palabras Clave
3) Indexabilidad
4) Relevancia
...
Cómo
funciona un
buscador
La bibliotecaria que cataloga todos los libros
¿Cómo funciona un buscador?
La araña o robot que indexa las páginas web
¿Cómo funciona un buscador?
54
La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web
¿Cómo funciona un buscad...
Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para
posicionarnos
Palabras Clave
Debemos tener claro los
conceptos ...
Las Palabras Clave
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una
combinación de palabras con las que los algorit...
Qué
Cómo
Cuándo
Se busca
En Internet?
Qué
Herramienta para palabras clave de Google
Cómo
Herramienta para palabras clave de Google
Cuándo
Google Trends
http://www.google.es/trends
www.google.com/insights/search/
Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
Google Insights y T...
63
Google Insights y Trends
Anticiparse a la moda de los contenidos: escribir de cosas que se van a poner de
moda
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Google Insights y Trends
Detectar tendencias
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Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
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Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
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Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
Dónde
Google Insight for Search
sebusca
Google Analytics
enInternet
Proceso decisión de compra
Tiempo
Documentación inicial
Comparativa de atributos
Selección de la short list
Decisión de co...
Posicionamiento como factor de reputación
corporativa
Desarrollo amigable para buscadores
vs. optimización SEO
Arquitectura
La Web debe centrarse en el cliente
y no en el producto
Agrupaciones de productos
orientadas a usuarios
• Nombre del producto:
– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”...
Agrupaciones de productosorientadas a
búsquedas
Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro...
Qué Patrones de búsqueda
Patrón Ejemplo
Por edad Juguetes educativos niños 3
años
Juguetes educativos bebes
Por personaje ...
Arquitectura orientada a SEO
Por favor, ¿me
puede enseñar
juguetes que
empiezan por
“P”?
Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores
Yo quiero un
Lego
Juguete de Naves
Un Lego StarWars
Un juguete de StarWars
Un juguete espacial
Un juguete de armar
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El niño necesita un
Juguete de niño
Juguete para niños de 7
años
Juguete por menos de 50
euros
Juguetes baratos
Un lego st...
Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Frames
Javascript
Flash
Pop-up
URL únicas
Formularios
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Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web
¿Qué partes de la página web
considera relevante un
buscador?
Relevancia o...
87
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
El nombre del domi...
Seguimiento
estadístico de las
búsquedas
Feedback sobre las
keywords empleadas en la
optimización
Lagunas de contenido
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En las grandes superficies,
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Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...
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potencial de tráfico
Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad
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ACTITUD REACTIVA en el
posicionamiento en buscadores:
• Analizar qué se está buscando
• Analizar cómo se está buscando
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ACTITUD PROACTIVA en el
posicionamiento en buscadores:
• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema
• Des...
Posicionamiento proactivo
Identificar/anticipar oportunidades
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www.elpais.es
Popularidad web
www.finanzas.com
www.labolsa.com
www.elblogdepepe.com
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www.rank...
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Popularidad web
La página perfecta para ser posicionada
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Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
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Indexación
Tráfico
Popularidad
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Páginas indexadas
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URL distintas <10 visitasAdvanced
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x3
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Resultados: visitas naturales
SEO x3
no SEO x2
Resultados: keywords distintas
SEO x2,3
no SEO x1,5
Resultados: visitas naturales
Bibliografía
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
•Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Ana...
MARKETING ONLINE
•Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-
Franco, Ed...
108
¿Preguntas?
Fernando Maciá Domene
Director
Perfiles digitales
Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com, Wikimedia
Jueves 21 de Octubre de 2010
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Conversion Thursday - País Vasco Bilbao - 21/10/2010

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Presentación Conversion Thursday País Vasco Bilbao - 21/10/2010.
Ponencia: Fernando Macia Domene - Estrategias SEO para sus negocios.

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  • Qué, cómo, cuándo se busca en Internet. En caso de campañas internacionales, también dónde y en qué buscadores.
  • Potencial de tráfico máximo que podría obtener si ocupara la primera posición.
  • Para descubrir las expresiones que emplean los usuarios y, tratándose de un portal grande, los patrones de expresión: válidos para el mayor porcentaje de páginas.
  • Las modas, la estacionalidad, la actualidad modifican constantemente el potencial de generación de tráfico de la cola larga de contenidos de un gran portal. Contenidos obsoletos se pueden volver a poner en valor.
  • Cuando nos dirigimos a mercados distintos, debemos identificar el potencial de tráfico en función del posicionamiento en cada mercado: distintas keywords, etc.
  • Refrenda y confirma el trabajo previo de investigación al comprobar qué porcentaje del potencial máximo se convierte en tráfico real.
  • Search marketing no es sólo buscadores, lo determina la actitud del usuario cuando hace search y busca en la Red: en los buscadores, pero también en redes sociales, en búsqueda de imágenes, vídeos, verticales...
  • A mayor potencial de tráfico que puede recibir una página en función de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el máximo de flujo de PageRank y que sea más visible para el usuario.
  • Potencial de tráfico máximo que podría obtener si ocupara la primera posición.
  • Una consulta a Google nos descubre que la gente busca juguetes por tipo, marca, sexo, edad, estacionalidad... por eso la arquitectura debe reflejar el modo en que los usuarios buscan los contenidos
  • A mayor potencial de tráfico que puede recibir una página en función de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el máximo de flujo de PageRank y que sea más visible para el usuario.
  • A mayor potencial de tráfico que puede recibir una página en función de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el máximo de flujo de PageRank y que sea más visible para el usuario.
  • para búsquedas reales de los buscadores.
  • En las grandes superficies, la oferta se distribuye de acuerdo a una estrategia que busca la optimización del beneficio, dejando más al alcance de la mano los productos con mayor margen y rotación, y relegando a los estantes más altos o bajos, los de menor contribución. Algunos productos se promocionan en cabecera de góndola o bien se ponen en oferta los que están próximos a caducar... El margen, la urgencia de la venta, la rotación, etc. son criterios a tener en cuenta a la hora de distribuir los contenidos en nuestra Web.
  • Así que primero hay que identificar cuáles son los contenidos con mayor potencial de tráfico desde los buscadores naturales. Para ello nos interesa conocer...
  • A mayor potencial de tráfico que puede recibir una página en función de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el máximo de flujo de PageRank y que sea más visible para el usuario.
  • Ley antitabaco, lanzamiento de un producto, regulación sobre una actividad, celebración de un evento...
  • RankChecker para un control rápido diario sobre una muestra clave de una forma sencilla.
  • Conversion Thursday - País Vasco Bilbao - 21/10/2010

    1. 1. Ponente: FERNANDO MACIA DOMENE “Estrategias SEO para tus negocios” Jueves 21 de Octubre de 2010
    2. 2. Lo que un CEO debe saber para ser visible en Google 21 de octubre de 2010 Lan Ekintza - Bilbao Fernando Maciá @fernandomacia fernando@humanlevel.com
    3. 3. Fernando Maciá Domene Director Human Level Communications Perfiles digitales
    4. 4. Fernando Maciá Domene Director Human Level Communications
    5. 5. Decisión de compra informado a través de la web Fuente: 1ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 1996
    6. 6. Decisión de compra informado a través de la web Fuente: 12ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2010
    7. 7. Evolución del volumen de negocio del comercio electrónico en España Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)
    8. 8. Sectores con mayor % de volumen de negocio en comercio electrónico Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)
    9. 9. Del off al on: vallasbanners
    10. 10. Del off al on: marketing directomail marketing
    11. 11. Del off al on: directoriosdirectorios y buscadores
    12. 12. Del off al on: PLV usabilidad
    13. 13. Del off al on: spots enTVpre-roll, post-roll, etc.
    14. 14. Del off al on: RRPP redes sociales
    15. 15. Orientación de la web hacia el “rendimiento” De la web de diseño a la Web Usable (user friendly) • Navegación intuitiva • Desarrollo Basado en el Usuario
    16. 16. Actividades realizadas en Internet Fuente: 12ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2010
    17. 17. Último sitio Web visitado Fuente: 12ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2010 2009 2010
    18. 18. ¿Tráfico...?
    19. 19. ... ¿o clientes?
    20. 20. 5 ¿Visitas...?
    21. 21. Tu TASA DE CONVERSIÓN es cuántos de éstos... se convierten en estos otros Tu objetivo puede ser: • Hacer un pedido •Solicitar un presupuesto •O cualquier otra TU PÁGI NA WEB META CRO ¿.. o conversión?
    22. 22. Buscadores vs. redes sociales ¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
    23. 23. Buscadores vs. redes sociales ¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
    24. 24. Buscadores vs. redes sociales ¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
    25. 25. Fuente: Alexa Buscadores vs. redes sociales ¿De dónde vienen los compradores?
    26. 26. Buscadores vs. redes sociales ¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
    27. 27. Buscadores vs. redes sociales ¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
    28. 28. Buscadores vs. redes sociales ¿De dónde vienen los compradores? Fuente: Alexa
    29. 29. Evolución del número de búsquedas globales en Internet Fuente: ComScore
    30. 30. Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Orientación de la web hacia el “rendimiento”
    31. 31. Indexable (search-engine friendly) • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a sus competidoras Orientación de la web hacia el “rendimiento”
    32. 32. Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Orientación de la web hacia el “rendimiento”
    33. 33. Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Sociable (integrada con los social media) Orientación de la web hacia el “rendimiento”
    34. 34. Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Sociable (integrada con los social media) Accesible (por todos los usuarios) y Compatible Orientación de la web hacia el “rendimiento”
    35. 35. Inversión publicitaria en medios online en España (2009) Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC
    36. 36. Inversión publicitaria en medios online en España (2009) Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC 2008 2009 Variación % Televisió n 3.082,1 2.368,4 -23,16 Diarios 1.507,9 1.174,1 -22,14 Internet 623,2 654,2 4,96 Radio 641,9 537,3 -16,3 Revistas 617,3 401,4 -34,89 Exterior 518,3 401,4 -22,55 Dominicales 103,9 68,9 -33,69 Cine 21,0 15,4 -26,67 Total 7.115,6 5.621,1 -21,8
    37. 37. Distribución de la inversión publicitaria online Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC 654,15 MM€
    38. 38. Evolución de la inversión publicitaria online search/gráfica Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC
    39. 39. SEO versus PPC Distribución de enlaces procedentes de buscadores Distribución de la inversión en SEO/PPC Fuente: Enquisite, SEMPO, HitWise, JP Morgan
    40. 40. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Search Engine Optimization
    41. 41. Atraer visitas: -Banners -Email marketing -Pago por Clic -Posicionamiento en Buscadores Convertir visitas en clientes -Usabilidad Fidelizar clientes: -Email marketing -Sindicación contenidos Online marketing mix Convertir clientes en prescriptores: -Marketing viral -Redes sociales
    42. 42. Plan de e-Marketing identificar perfiles target Establecer objetivos Estrategia Tácticas Recursos/plazos Indicadores
    43. 43. Definición del público objetivo: Quién es y cómo busca nuestro producto
    44. 44. Porcentaje de usuarios que reformularon su búsqueda después de revisar... Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz 49%
    45. 45. ¿Qué resultados revisa antes de hacer click en un enlace? Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz 68%
    46. 46. Qué elementos en las SERPs influyen para obtener un click Más importante Menos importante Fuente: BVDW - SEOmoz
    47. 47. Triángulo de oro Fuente: Estudio EyeTracking en Google
    48. 48. Posicionamiento natural SEO Enlaces patrocinados PPC - SEM Marketing de buscadores
    49. 49. Posicionamiento natural en buscadores SEO 1) ¿Cómo funciona un buscador? 2) Palabras Clave 3) Indexabilidad 4) Relevancia 5) Popularidad Web 6) Prácticas penalizables 7) Medición de resultados
    50. 50. Cómo funciona un buscador
    51. 51. La bibliotecaria que cataloga todos los libros ¿Cómo funciona un buscador?
    52. 52. La araña o robot que indexa las páginas web ¿Cómo funciona un buscador?
    53. 53. 54 La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web ¿Cómo funciona un buscador?
    54. 54. Posicionamiento Buscadores Factores a tomar en cuenta para posicionarnos Palabras Clave Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar
    55. 55. Las Palabras Clave
    56. 56. También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Qué son las palabras clave?
    57. 57. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet?
    58. 58. Qué Herramienta para palabras clave de Google
    59. 59. Cómo Herramienta para palabras clave de Google
    60. 60. Cuándo Google Trends
    61. 61. http://www.google.es/trends www.google.com/insights/search/ Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Google Insights y Trends
    62. 62. 63 Google Insights y Trends Anticiparse a la moda de los contenidos: escribir de cosas que se van a poner de moda
    63. 63. 64 Google Insights y Trends Detectar tendencias
    64. 64. 65 Google Insights y Trends Detectar estacionalidad
    65. 65. 66 Google Insights y Trends Detectar estacionalidad
    66. 66. 67 Google Insights y Trends Detectar estacionalidad
    67. 67. Dónde Google Insight for Search
    68. 68. sebusca Google Analytics
    69. 69. enInternet
    70. 70. Proceso decisión de compra Tiempo Documentación inicial Comparativa de atributos Selección de la short list Decisión de compra Búsquedas genéricas •Portátiles •Ordenador portátil Búsquedas semigenéricas •Notebooks •Tablets •Portátiles de 15” •Portátiles Acer •Portátiles de menos de 400€ Búsquedas long-tail •Precio Acer Aspire FB5660 SL1 •Oferta Acer Aspire FB5660 SLI SEO KW genéricas SEO KW semigenéricas T.Directo Branded SEO SEO KW long tail Directo Branded SEO Directo Branded SEO
    71. 71. Posicionamiento como factor de reputación corporativa
    72. 72. Desarrollo amigable para buscadores vs. optimización SEO
    73. 73. Arquitectura La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
    74. 74. Agrupaciones de productos orientadas a usuarios • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...
    75. 75. Agrupaciones de productosorientadas a búsquedas
    76. 76. Coches en cartera Audi DieselKm. 0 “Coches Audi” “Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel” “Coches Diesel”“Coches kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel” “Coches Audi Diesel Km. 0” Agrupaciones de productosorientadas a búsquedas
    77. 77. Qué Patrones de búsqueda Patrón Ejemplo Por edad Juguetes educativos niños 3 años Juguetes educativos bebes Por personaje Juguetes educativos mickey mouse Juguetes educativos pocoyo Por material Juguetes educativos de madera Por Marca Juguetes Fisher Price Nombre juguete Lego Halcon Millenium Starwars
    78. 78. Arquitectura orientada a SEO
    79. 79. Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?
    80. 80. Arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
    81. 81. Yo quiero un Lego Juguete de Naves Un Lego StarWars Un juguete de StarWars Un juguete espacial Un juguete de armar El tiefighter de Darth Vader en Lego Patrones de búsqueda
    82. 82. El niño necesita un Juguete de niño Juguete para niños de 7 años Juguete por menos de 50 euros Juguetes baratos Un lego starwars Una cosa de starwars que se arma Patrones de búsqueda
    83. 83. Arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
    84. 84. Indexabilidad: obstáculos para el robot Frames Javascript Flash Pop-up URL únicas Formularios
    85. 85. 8686 Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? Relevancia on page
    86. 86. 87 ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL El título del artículo El contenido de la página Texto en el alt de las imagenes El texto que rodea a las imágenes (pies de foto, etc.) Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. Relevancia on page
    87. 87. Seguimiento estadístico de las búsquedas Feedback sobre las keywords empleadas en la optimización Lagunas de contenido Buscadores Keywords
    88. 88. En las grandes superficies, la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...
    89. 89. Contenidos con mayor potencial de tráfico
    90. 90. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
    91. 91. 92 ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Analizar qué se está buscando • Analizar cómo se está buscando • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando • Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión
    92. 92. 93 ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…)
    93. 93. Posicionamiento proactivo Identificar/anticipar oportunidades
    94. 94. 95 www.elpais.es Popularidad web www.finanzas.com www.labolsa.com www.elblogdepepe.com www.finanzaspersonales.com www.rankia.com www.abc.es A mayor enlaces recibidos mejor popularidad Popularidad Web
    95. 95. 96 Popularidad web La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Relevancia on page/off page
    96. 96. 97 Indexación Tráfico Popularidad Posicionamiento K P I
    97. 97. Páginas indexadas site:www.midominio.com • Buscadores • Google Webmaster Tools • Muy dependiente del rendimiento del servidor • Indexación por secciones • Indexación por niveles de profundidad • Controlar frecuencia y recencia de rastreo Indexación K P I
    98. 98. 99 Visitas SE Visitas SEO/SEM Visitas por buscadorVisitas Google Web, News, Images...Términos de búsqueda distintos Tiempo promedio PPVV promedio Tasa rebote Conversión Tráfico K P I
    99. 99. 100 Enlaces entrantes Dominios distintos Anchor text Zumo de Popularidad A dónde apunta (home vs.internas) Antigüedad del enlace Antigüedad del dominio Enlaces Nofollow SEOmoz LinkScape Google Webmaster Tools Yahoo Popularidad K P I
    100. 100. 101 Medición Manual URL distintas con 1 visita URL distintas <10 visitasAdvanced Web RankingRank Checker (SeoBook)Google Webmasters Tools Posicionamiento K P I
    101. 101. x3 Resultados: keywords distintas
    102. 102. x2,3 Resultados: visitas naturales
    103. 103. SEO x3 no SEO x2 Resultados: keywords distintas
    104. 104. SEO x2,3 no SEO x1,5 Resultados: visitas naturales
    105. 105. Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO •Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. •SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC. •Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook. •Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok. •SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia. •Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com) •Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones. REDES SOCIALES •Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish. •La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000 •Blogs - VV.AA., ed. ESIC. •Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
    106. 106. MARKETING ONLINE •Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez- Franco, Editorial Pirámide. •Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial. •Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto. •Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma. •Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000. •Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación. •101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia •Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall •Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall •Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional •El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. •Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia Bibliografía
    107. 107. 108 ¿Preguntas?
    108. 108. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com, Wikimedia
    109. 109. Jueves 21 de Octubre de 2010
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