Your SlideShare is downloading. ×

Søk - Et Paradigmeskifte i Markedsføring?

1,010

Published on

Frokostseminar hos Creuna om Søkemotormarkedsføring og Webanalyse.

Frokostseminar hos Creuna om Søkemotormarkedsføring og Webanalyse.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,010
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Paradigmeskifte innen markedsføring? Mobil Eivind: 915 56 258 Mobil Otto : 958 32 718
  • 2. Dagens innhold Bakteppe  Paradigmeskifte I markedsføring?  Hva er søkemotormarkedsføring, og hvordan utnytte det  strategisk? Hvordan bruke webanalyse effektivt  Mobil Eivind: 915 56 258 Mobil Otto : 958 32 718
  • 3. Det er typisk norsk å være god!
  • 4. Et artig leketøy, men noen praktisk betydning vil den aldri få (bankadministrator Borch på Drammen Børs i 1877)
  • 5. Det er typisk norsk å være god!
  • 6. Det er typisk norsk å være god!
  • 7. Søk i USA vs Norge: 70-15
  • 8. ›Alt som allerede er i verden når du blir født – er normalt.‹
  • 9. Når du tror du er ferdig med endringene, er du finito
  • 10. Lite eksperiment før Eivind tar over Viljen er nok der – men er evnen?  Mobil Eivind: 915 56 258 Mobil Otto : 958 32 718
  • 11. Hva er søkemotormarkedsføring, og hvordan utnytte det strategisk? © Creuna 14 http://www.flickr.com/photos/romainguy/230416692/
  • 12. Internett- markedsføring Søkemotor- markedsføring (SEM) Søkemotor- Søkemotor- optimalisering annonsering (SEO) (PPC) © Creuna 15
  • 13. 70 % 30 % © Creuna 16 Kilde: iProspect USA
  • 14. HVOR SER BRUKERNE? © Creuna
  • 15. © Creuna 18
  • 16. TRAFIKK VS ORGANISK RANGERING 90 % 80 % 70 % 60 % Side 1 50 % Side 2 40 % Side 3 30 % 20 % 10 % 0% Besøkende © Creuna 19
  • 17. UNIVERSALSØK © Creuna Kilde: Enquiro Research 2007 20
  • 18. © Creuna 21
  • 19. THE END © Creuna 22
  • 20. © Creuna http://www.booleansplit.com/
  • 21. The biggest challenge a website  manager has is to understand how humans work, not how content management software or search engines work. Gerry McGovern © Creuna 24
  • 22. © Creuna 25 JosephGilbert.org JosephGilbert.org
  • 23. © Creuna 26
  • 24. © Creuna
  • 25. CRESTOCK.COM We have tried many different approaches, and when we have failed, we have admitted failure and learned from it – not only what went wrong, but also why; Employ, Test & Revise. Sverre Sjøthun, Internet Marketing Director, Crestock.com © Creuna 28
  • 26. HVORDAN BRUKE WEBANALYSE EFFEKTIVT?
  • 27. Webrapportering vs. Webanalyse © Creuna
  • 28. rapportering © Creuna
  • 29. 112 458 enhver verdi i en begrenset sammenheng av © Creuna
  • 30. usunt dette er © Creuna
  • 31. …og må ikke forveksles med handlingsorientert innsikt basert på webanalyse © Creuna
  • 32. …og forskjellen er © Creuna
  • 33. Rapporter produseres av verktøy © Creuna
  • 34. Analyse gjøres av mennesker © Creuna
  • 35. Prosesser gjennomføres av organisasjoner © Creuna
  • 36. de riktige Riktig verktøy prosesser menneskene + + = Datadrevet organisasjon © Creuna
  • 37. FOR Å LYKKES  settstrategiske mål  og gi analytikerne tillit © Creuna
  • 38. Vel og bra – men hva er forskjellen © Creuna
  • 39. Rapportering …krever ikke handling – analyse uten handling er rapportering! © Creuna
  • 40. Rapportering …krever ikke benchmarking – å kun se på egne tall er rapportering! © Creuna
  • 41. Rapportering …innebærer og ikke se fremover – å kun kikke i bakspeilet er rapportering! © Creuna
  • 42. Analyse handler om… utvikle gode KPIer skape innsikt …og handle © Creuna
  • 43. KPI Key Performance Indicators Forskjellen på en KPI og en måling © Creuna
  • 44. … en KPI er en måling men en måling behøver ikke være en KPI © Creuna
  • 45. Hvorfor er dette viktig © Creuna
  • 46. KPI Feil skade enn nytte vil gjøre større © Creuna
  • 47. …så, hvordan finne gode KPIer? © Creuna
  • 48. 7 KPI kjennetegn Kilde: Dennis Mortensen –Creuna Analytics. © Yahoo!
  • 49. 1 Gjenspeiler organisasjonens mål © Creuna
  • 50. 2 Er bestemt av ledelsen © Creuna http://www.flickr.com/photos/salimfadhley/26306549/
  • 51. 3 Har en kontekst © Creuna
  • 52. 4 Gir mening til alle i organisasjonen © Creuna
  • 53. 5 Er basert på troverdige data © Creuna
  • 54. 6 Er enkle å forstå © Creuna
  • 55. 7 Fører til handling © Creuna
  • 56. Men, det handler aldri om finansielle målinger, de er resultatet av gode KPIer © Creuna
  • 57. Datadrevne organisasjoner mindre om klikk og trafikk • mer om kundesentrerte KPIer • beslutninger er ikke personlige • beslutningstagning er ikke ad-hoc • © Creuna
  • 58. Konklusjon …og hvorfor skal jeg bry meg? © Creuna
  • 59. Rapportveggen …en dag vil du møte den …avstand mellom investering og tid © Creuna
  • 60. Webanalyse …er ikke en magisk boks Analyse er å vite HVORFOR, ikke bare at noe var bedre enn det andre © Creuna
  • 61. FUNGERER DET BEDRE MED BLÅ ELLER ORANSJE KJØPSKNAPP? © Creuna 64
  • 62. 1 100 Bryan EisenbergCreuna be testing © – Always 65
  • 63. 17.20 % Konverteringsrate: © Creuna 66 Kilde: Nielson Panel data – Januar 2009
  • 64. HVA BETYR FORBEDRET KONVERTERING? Før Etter A Antall Besøkende 100 000 100 000 B Kostnad per Besøk kr 5 kr 5 C Kostnad for alle Besøkende (A*B) kr 500 000 kr 500 000 3% D Konverteringsrate 2% E Konverteringer (D*A) 2 000 3 000 F Inntekt per Konvertering kr 600 kr 600 kr 1 800 000 G Totalinntekt (F*E) kr 1 200 000 H Andre kostnader i % 50 % 50 % I Andre kostnader (H*G) kr 600 000 kr 900 000 J Markedsføringskostnader (C) kr 500 000 kr 500 000 kr 400 000 K Profitt Totalt (G-[I+J]) kr 100 000 L Total ROI (K/C) 20,0 % 80,0 % 400,0 % ROI forskjell © Creuna
  • 65. GOOGLE WEBSITE OPTIMIZER © Creuna
  • 66. TEST – GJENTA – TEST – GJENTA – TEST…  Segmenter Handler ikke bare om landingssider   Vær modig  Å teste 1 gang er taktisk Har begrenset verdi   Kontinuerlig testing er optimalisering og strategisk © Creuna Kilde: Bryan Eisenberg – FutureNow Inc.
  • 67. © Creuna
  • 68. TAKK FOR OPPMERKSOMHETEN OTTO NARVESTAD E: otto.narvestad@creuna.no M: +47 95 83 27 18 W: http://www.creuna.no EIVIND SAVIO E: eivind.savio@creuna.no M: +47 91 55 62 85 W: http://www.creuna.no PW: http://www.savio.no 71

×