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Workshop Buenos Aires 1 de noviembre 2012 "Aumente la Tasa de Conversión Online"

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  • 1. 11 de Septiembre 2173 9°CP1428AIG | Buenos Aires – Argentina T + 54 11 4787 6221 www.think-thanks.com
  • 2. Presentación personal Co-Founder & MD Regional Marketing Director Asociate Account Director Gonzalo Baez Business Administration 33 years old Search Manager Ebay.es Biz Dev Manager PE, UY, US
  • 3. Redefinamos el concepto de marketing enbuscadores
  • 4. Porque es importante estar en Google (solo?) El 80% de las personas comienza la búsqueda de productos o servicios en Google internet todo Buscalo en Googlealo! internet… Metete en Fijate en Buscala en Youtube Twitter Facebook
  • 5. Buscamos nuestro futuro auto
  • 6. Vemos con quien nos vamos a reunir
  • 7. Buscamos a la chica que queremos invitara salir.
  • 8. Es un hecho, gran parte de nuestras decisionesestán antecedidas por una búsqueda.
  • 9. Hoy utilizamos varias tecnologías para realizarbúsquedas, y cada vez habrá mas especialización
  • 10. Redes Sociales y Buscadores lideran el rankingde visitantes en Argentina Fuente: comScore Media Matrix, Marzo 2011
  • 11. Argentina lidera el ranking de compradoresonline en Latam (% sobre internet users) Compradores online Fuente: eMarketer: Tendencias Digitales “Usos de Internet en Latinoamérica 2011: Comercio electrónico”, Octubre 2011
  • 12. Los medios del marketing en buscadores
  • 13. PPC: bases fundamentales
  • 14. PPC: la estructura granular y la relevancia =Vuelos baratos = Pasajes baratos
  • 15. PPC: bases fundamentales
  • 16. PPC: bases fundamentales
  • 17. PPC: Landing Page & AB Testing
  • 18. ¿Qué es SE ? Es la optimización de tu sitio que te permite posicionar tu empresa en las primeras posiciones de Google para búsquedas relacionadas a tu negocio
  • 19. El triángulo de ORO+ CLICKS = + VENTAS Los primeros resultados ¡tienen más visitas!
  • 20. Los 4 pilares del SEO Keyword Link Building Reporting & SEO Onsite Definition Strategy FeedbackStrategic vs. Long Optimization Best Tailored Link Weekly Metrics andTail Keyword Practices Document building: Strategic Monthly Analiticalanalisis. for Company content related Report. Website. websites asociation. Ups & Downs Including Structure, position reports. content and page Massive Link ranking building Link Increase in indexed Buying campaigns keywords and on SEO friendly sustained positions. networks.
  • 21. Que debemos hacer para estar bien posicionados• Desarrollar Contenido propio • No utilizar programas masivos o robots para links o directorios.• Links amigables (Seo Friendly) en el sitio • No repetir las mismas palabras claves en todas las páginas• Estrategia de contenidos de sitiosamigos que linkeen a nuestro sitio. • No comprar links a sitios que venden links y que nada tienen que ver con• Utilizar las técnicas “legales” la categoría de nuestro sitio (spam) White Hat• Relacionar con Redes sociales
  • 22. La importancia de las redes sociales! + Luego del algoritmo Penguin, las redes sociales afectan directamente al posicionamiento orgánico
  • 23. La importancia de las redes sociales! Además, las redes sociales pueden impactar positiva o negativamente en los esfuerzos de PPC y SEO
  • 24. Caso de éxito
  • 25. Caso de éxito: eBay guías de compra A Activity A Activation A Acquisition
  • 26. El proyecto guías de compra
  • 27. La lógica detrás de las guías de compra
  • 28. El resultado del contenido único
  • 29. Resultados del proyecto guías de compra* + 30% tráfico orgánico en sólo 3 meses + 320% incremento tráfico orgánico año sobre año + 180% la cantidad de usuarios registrados año sobre año*Los resultados están presentados en términos porcentuales para resguardar la confidencialidad de la informaciónde eBay inc.*Dichos resultados corresponden al portal eBay España específicamente
  • 30. 11 de Septiembre 2173 9°CP1428AIG | Buenos Aires – Argentina T + 54 11 4787 6221 www.think-thanks.com