Diapositivas presentadas por Rafael Portilla, Country Manager OLX, en el eCommerce Day Ecuador 2016

1. Rafael Portilla
Country Manager Ecuador

2. 1. PROGRAMMATIC BUYING

3. Ya es posible llegar a audiencias segmentadas en Ecuador
DMP: LLEGAR A LA AUDIENCIA
Por medio de DMP se puede generar
segmentos de audiencias basados en sus
intereses y sus intenciones de compra,
independientemente si esa compra la está
realizando o no en OLX, Google, Facebook,
Amazon, entre otras.

4. ¿Qué es un DMP?¿Qué es un DMP?
Un DMP (Data Management Platform) es una plataforma de gestión de datos centralizada que permite a
los anunciantes crear audiencias objetivo a las que dirigirse basándose en una combinación de datos.
1º Party Data
3º Party Data
Localización
Género
Rango de Edad
Interés
Intención de compra
Dispositivo
Navegador/Sist. Operativo + Valor de
Audiencias =
+ Mayor CTR
Data Propia.
Acciones en el
sitio, RRSS, CRM,
Mobile, etc
VALOR
Toda la info que
no es propia.
Recogida por
DMPs.

5. Qué dispositivo usan, no dónde estan… “E-Commerce”

6. 2. TARGETING Y PLACEMENT

7. a. Saca a bailar en la discoteca, no en la Fybeca.
¿Dónde están las audiencias listas para comprar?
¡NO!
Medios de
comunicación.
Páginas deportivas.
Farándula.
Posiblemente
Google
Facebook
Portales verticales
Con seguridad
Amazon
OLX
MeLi

8. b. Segmentación por intereses
ANUNCIOS
37%
VEHICULOS
112k
94 MILLION
PAGEVIEWS
18%
TECNOLOGÍA
151k
44 MILLION
15%
REAL ESTATE
60k
37 MILLION
8%
DECORACIÓN
51k
20 MILLION
8%
MODA Y BELLEZA
21 MILLION
65k
3%
DEPORTES Y HOBBIES
8 MILLION
25k
8%
EMPLEO Y SERVICIOS
19 MILLION
58k
3%
MASCOTAS
9 MILLION
13k

9. EJEMPLO INDUSTRIA – TECNOLOGÍA
+0.5MUsuarios únicos mensuales interesados
en productos tecnológicos
Mas de 151K artículos
publicados cada mes
615k
Contactos por mes
151k
Nuevos anuncios
por mes
44M
Visitas de avisos de
tecnología por mes
Mensualmente se generan
más de 38K transacciones

10. 3. Buscar puntos de encuentro de oferta y demanda
Fuente: Data interna OLX, (*) Encuesta de estimación interna, Similar Web
+8.4M
PAGEVIEWS DIARIAS (253M / mes)
+2.8M
USUARIOS
ÚNICOS POR
MES
+69k
RESPUESTAS
DIARIAS*
+4
CONTACTOS POR
ANUNCIO
UN USUARIO PASA
~11 MIN
POR SESIÓN EN LA PLATAFORMA
1 de 5
PERSONAS CON ACCESO A
INTERNET ES USUARIO DE OLX
30%
Pichincha
33%
Guayas
212k
VENDEDORES
MENSUALES
37%
Resto del
país

11. rafael.portilla@olx.com