Diapositivas presentadas por Eduardo Aranda, Gerente Comercial de Sintesis S.A. , en el eCommerce Day Bolivia 2015 en la plenaria "¿CÓMO COBRAR EN MI TIENDA ONLINE?".
9. Algunos tips……
1. La compra es un impulso…. crear el impulso
con botones
2. Utilizar la menor cantidad de preguntas en el
checkout para no frenar el impulso de
compra
3. Muchas veces los medios de pago
aumentan la confianza del comprador
4. Muchas personas compran solo un ítem. Se
debe mostrar el checkout después de
seleccionar un producto
5. La usabilidad en el checkout debe estar en
el escritorio más que en el móvil (todavía).
10. Al final del día se trata…..
1. Incrementar el tráfico en el portal
2. Aumentar (o generar) conversión
3. Incrementar el ticket promedio
4. Tener clientes de por vida
La desconfianza en general se aplica desde el momento que un comprador confía en el producto
Los consumidores bolivianos buscamos cosas tangibles
Otro desafío es importante, ver la factura, tener un comprobante físico. Ejemplo de PN
El comercio electrónico se trata de una innovación en Bolivia. La aceptación de las innovaciones está sujeta a la confianza: Cómo convertir un cliente offline en un cliente online si no tiene confianza?
3 focos
Según mi segmentación de clientes que tipo de medio de pago es el más adecuado?
Por ejemplo, clientes jóvenes = billeteras móviles
Tiene acceso a tarjetas de crédito ,
NSE: Acceso a medios de pago, facilidades
Ubicación
Barreras culturales: Tangibilidad
Productos electrónicos: Pago en efectivo – con comprobante de la transacción
Ejemplo: Tumomo - pago
Productos intangibles: Deberían tener un pago inmediato
Productos digitales (canciones, cuentos, películas) con pago digital - consistencia
Supermercado (retail): necesitan pago inmediato
Productos percederos como flores
Easy Taxy: Medios electrónicos, pago inmediato
Según mi segmentación de clientes que tipo de medio de pago es el más adecuado?
cartera, el medio de pago debe ser rápido
Ticket, debe ser multicompra
Alineado con la experiencia del site
Compra rápida – impulsiva igual a medios de pago rápidos, por ejemplo billeteras móviles
Compra pausada – compra con medios de pago que tengan mayor seguridad, que brinden garantías – según el tipo de producto
Compras recurrentes e impulsivas – sin cargar datos, checkout sencillo y rápido
Componentes sociales: Compras y recomendaciones “Personas como tú compraron”