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Vortrag zum Thema Vidoe-Contentproduktion durch Unternehmen auf dem 2. Dt. Podcastkongress im Jan. 2007

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Corporate Generated Content

  1. 2. <ul><li>In the beginning was the Word, </li></ul><ul><li>and the Word was ASCII-encoded. </li></ul>
  2. 3. Background <ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Webentwicklung </li></ul><ul><li>Filmproduktion </li></ul><ul><li>Kommunikationsdesign </li></ul>
  3. 11. Veröffentlichung <ul><li>Homepage www.einfallsreich.tv </li></ul><ul><li>iTunes </li></ul><ul><li>diverse Podcast-Plattformen </li></ul>
  4. 13. Veröffentlichung <ul><li>Homepage www.einfallsreich.tv </li></ul><ul><li>iTunes </li></ul><ul><li>diverse Podcast-Plattformen </li></ul><ul><li>Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...) </li></ul>
  5. 16. Fazit <ul><li>1 Jahr einfallsreich.tv </li></ul><ul><ul><li>mehr als 60 Videos </li></ul></ul><ul><ul><li>Auftragsproduktionen </li></ul></ul><ul><ul><li>eingeführte Plattform </li></ul></ul><ul><ul><li>ständig steigende Abrufzahlen </li></ul></ul><ul><ul><li>Präsenz auf allen vielen Web-Kanälen </li></ul></ul>
  6. 17. Auftragsproduktionen <ul><li>Kunstprojekte </li></ul><ul><li>Unternehmenskommunikation </li></ul>
  7. 24. Veröffentlichung <ul><li>iTunes </li></ul><ul><li>diverse Podcast-Plattformen </li></ul><ul><li>Homepage www.einfallsreich.tv </li></ul><ul><li>Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...) </li></ul><ul><li>Kundenhomepage </li></ul>
  8. 25. Verbreitung (heute) <ul><li>Plattform einfallsreich.tv </li></ul><ul><ul><li>iTunes, Podcastverzeichnisse ... </li></ul></ul><ul><ul><li>Youtube, sevenload, clipfish ... </li></ul></ul><ul><li>Kundenhomepage </li></ul><ul><li>mobil </li></ul><ul><ul><li>Präsentation, Messeauftritt ... </li></ul></ul>
  9. 26. Verbreitung (morgen) <ul><li>Plattform einfallsreich.tv </li></ul><ul><ul><li>iTunes, Podcastverzeichnisse ... </li></ul></ul><ul><ul><li>Youtube, sevenload, clipfish ... </li></ul></ul><ul><li>Kundenhomepage </li></ul><ul><li>mobil </li></ul><ul><ul><li>Präsentation, Messeauftritt ... </li></ul></ul><ul><li>(Internet-) Fernsehen </li></ul><ul><ul><li>neue Spartenprogramme ... </li></ul></ul><ul><ul><li>neue Plattformen ... </li></ul></ul>
  10. 27. Benefit (heute) <ul><li>Beitrag auf DVD (Messe, Präsentation) </li></ul><ul><li>Video auf eigener Homepage </li></ul><ul><li>Video auf eingeführter Plattform </li></ul><ul><li>Video auf Community-Plattformen </li></ul><ul><ul><li>Verschlagwortung, Empfehlung </li></ul></ul><ul><ul><li>bessere Webpräsenz </li></ul></ul><ul><ul><li>bessere Suchmaschinenergebnisse </li></ul></ul>
  11. 28. Benefit (heute) <ul><li>Kontakte </li></ul><ul><li>eigene Klientel </li></ul><ul><li>early adopters </li></ul><ul><li>web communities </li></ul>
  12. 29. Benefit (morgen) <ul><li>Kontakte </li></ul><ul><li>eigene Klientel </li></ul><ul><li>early adopters </li></ul><ul><li>web communities </li></ul><ul><li>geeignete Bevölkerungssegmente in Spartenprogrammen </li></ul><ul><ul><li>geringe Streuverluste </li></ul></ul>
  13. 30. <ul><li>“ Technology is the answer. </li></ul><ul><li>What the hell was the question?” </li></ul><ul><li>Amory B. Lovins </li></ul>
  14. 31. Paradigmenwechsel (1) <ul><li>Web 1.0 </li></ul><ul><ul><li>statisch, unilateral, Bild/Text </li></ul></ul><ul><ul><li>http, email </li></ul></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>dynamisch, multilateral, multimedial </li></ul></ul><ul><ul><li>RSS-feed </li></ul></ul>
  15. 32. Paradigmenwechsel (2) <ul><li>Medien im Analogzeitalter </li></ul><ul><ul><li>Sendermonopol, -monolog </li></ul></ul><ul><ul><li>eingeschränkte Aktualität </li></ul></ul><ul><ul><li>zeitlich eingeschränkte Nutzung </li></ul></ul><ul><li>Medien im Digitalzeitalter </li></ul><ul><ul><li>Jeder ist Sender, Senderdialog </li></ul></ul><ul><ul><li>uneingeschränkte Aktualität </li></ul></ul><ul><ul><li>zeitlich uneingeschränkte Nutzung </li></ul></ul>
  16. 33. Entwicklungsrichtung <ul><li>Mediennutzung on demand </li></ul><ul><li>Mediennutzung an allen Orten </li></ul><ul><li>Sendervielfalt </li></ul><ul><li>Verschmelzung von Funk, Fernsehen, Internet durch einen gemeinsamen Übertragungskanal Internet </li></ul>
  17. 34. technische Entwicklung <ul><li>schnellere Datenübertragung </li></ul><ul><li>neue und bessere Datenformate </li></ul>
  18. 35. Nutzungsentwicklung <ul><li>social media </li></ul><ul><li>bookmark </li></ul><ul><li>tag </li></ul><ul><li>wiki </li></ul><ul><li>weblog </li></ul><ul><li>Feed-Abonnement </li></ul>
  19. 36. Nutzungsbedingungen <ul><li>Dialogbereitschaft </li></ul><ul><li>Dialogfähigkeit </li></ul><ul><li>Authentizität </li></ul><ul><li>Message </li></ul><ul><li>Reputation </li></ul>
  20. 37. Wer generiert Content? <ul><li>provider generated content </li></ul><ul><li>user generated content </li></ul>
  21. 38. Wer generiert Content? <ul><li>Kritik an Web 2.0-Contents </li></ul><ul><ul><li>Trash </li></ul></ul><ul><ul><li>Zweitverwertung (TV, Hörfunk) </li></ul></ul><ul><li>Bedarf </li></ul><ul><ul><li>es fehlt „guter“ Content </li></ul></ul>
  22. 39. Wer finanziert Content? <ul><li>Werbung </li></ul><ul><li>paid content </li></ul>
  23. 40. Wer finanziert Content? <ul><li>charging for content is bad unless you offer porn, especially weird porn. </li></ul><ul><li>Arianne Huffington auf dem DLD07 (www.huffingtonpost.com) </li></ul>
  24. 41. Wer generiert Content? <ul><li>provider generated content </li></ul><ul><li>user generated content </li></ul><ul><li>corporate generated content </li></ul>
  25. 42. Wer finanziert Content? <ul><li>Werbung </li></ul><ul><li>paid content </li></ul><ul><li>Auftragsproduktion </li></ul>
  26. 43. corporate generated content <ul><li>umfassendes Modell </li></ul><ul><ul><li>Finanzierung </li></ul></ul><ul><ul><li>Produktion </li></ul></ul><ul><ul><li>Kommunikation </li></ul></ul>
  27. 44. corporate generated content <ul><li>content production </li></ul><ul><ul><li>Ideen, Umsetzung </li></ul></ul><ul><ul><li>Technik, Stil </li></ul></ul><ul><li>content distribution </li></ul><ul><ul><li>Plattform, Kanäle </li></ul></ul><ul><ul><li>Vernetzung </li></ul></ul><ul><li>content reputation </li></ul><ul><ul><li>Spannung, Sympathie, Qualität </li></ul></ul>
  28. 45. corporate generated content <ul><li>Alternative zu den Strategien Werbung und Paid Content </li></ul><ul><li>keine Journalismus-Imitation </li></ul><ul><li>keine versteckte Werbung </li></ul><ul><li>kein Contentunterbrecher, sondern Content </li></ul>
  29. 46. corporate generated content <ul><li>Unternehmen </li></ul><ul><li>Philosophie </li></ul><ul><li>Kultur </li></ul><ul><li>Ziele </li></ul>Botschaft z.B. Verkaufsförderung z.B. Markenentwicklung z.B. Kunst und Kultur z.B. soziale Projekte z.B. Bildung/Aufklärung <ul><li>Umsetzung </li></ul><ul><li>Botschaft </li></ul><ul><li>Reputation </li></ul><ul><li>Authentizität </li></ul><ul><li>Dialog </li></ul><ul><li>Vielfalt </li></ul><ul><li>Themen </li></ul><ul><li>Formen </li></ul><ul><li>Stile </li></ul><ul><li>Formate </li></ul><ul><li>Kommunikation </li></ul><ul><li>Absatzförderung </li></ul><ul><li>Werbung </li></ul><ul><li>Public Relations </li></ul>
  30. 47. corporate generated content <ul><li>Formen </li></ul><ul><ul><li>Imagefilm </li></ul></ul><ul><ul><li>Werbetrailer </li></ul></ul><ul><ul><li>Unternehmens- und Produktpräsentation </li></ul></ul><ul><ul><li>Reportage </li></ul></ul><ul><ul><li>Dokumentation </li></ul></ul><ul><ul><li>Sponsoring </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul>
  31. 48. corporate generated content <ul><li>Formen </li></ul><ul><ul><li>Einzelbeiträge </li></ul></ul><ul><ul><li>Beitragsreihen </li></ul></ul><ul><ul><li>neue Web-TV-Formate </li></ul></ul>
  32. 49. einfallsreich.tv z.B. Youtube z.B. Sevenload z.B. ? Kunden-Sites DVD Plattform für corporate generated content
  33. 50. z.B. Sparten- programm A z.B. Sparten- programm B z.B. Sparten- programm C z.B. Sparten- programm D Suchmaschinen 2.0 tags, bookmarks, links ... einfallsreich.tv Plattform für corporate generated content
  34. 51. Benefit <ul><li>aktive Gestaltung des Internet-TV </li></ul><ul><li>aktive Kommunikation </li></ul><ul><li>Image, Reputation </li></ul><ul><li>gute Werbung </li></ul><ul><li>Bekanntheit durch Vernetzung und Verschlagwortung </li></ul>
  35. 52. 2007: Ziele <ul><li>Ausbau der Plattform </li></ul><ul><li>Erhöhung des Verbreitungsgrades </li></ul><ul><li>Produktion von Beiträgen </li></ul><ul><li>Entwicklung neuer Formate </li></ul><ul><li>Neue Kooperationen </li></ul>
  36. 53. Gucken Sie doch, was Sie wollen. <ul><li>www.einfallsreich.net </li></ul><ul><li>www.einfallsreich.tv </li></ul>

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