Tendencias de Search Marketing Orgánico en 2014 - GDG Agencias México

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  • 1. Tendencias de Search Marketing Orgánico en 2014
  • 2. Virket.com Eider Vasconcelos Chief SEO & Digital Stuff + Big Data www.eiderv.com Twitter @eiderv LinkedIn http://linkedin.com/in/eiderv +Eider Vasconcelos
  • 3. Tendencias en 2014 1. Marcas grandes dominando en resultados 2. Adiós a los datos gratuitos 3. Knowledge Graph 4. Penalizaciones más peculiares 5. Comportamiento del usuario / Móvil 2015 1. Sincronizar offline con online 2. SEO Sucks (si no avanza más allá de vanity metrics)
  • 4. #1 Los grandes dominan los SERPs
  • 5. Influencia de Top 10
  • 6. Comportamiento basado en marcas El dominio (en verde) es gran motivo por el cual los usuarios hacen clic.
  • 7. SERPs de Marcas: Beats by Dr Dre
  • 8. SERPs de Marcas: Amazon
  • 9. SERPs de Marcas: Walmart México
  • 10. ¿Quiéres ganar en la Web? Conviertete en una Marca que la gente conozca, en la que confíe y comparta
  • 11. Canales multidisciplinarios son críticos
  • 12. #2 Adios a los datos gratuitos Bienvenido “not provided”
  • 13. Datos de Keywords
  • 14. Datos de Keywords
  • 15. Datos de Referencia Demasiadas fuentes de referencia se esconden en este número
  • 16. Datos de Keywords
  • 17. Datos Sociales
  • 18. Ahora queda en nuestras manos…
  • 19. #3 Knowledge Graph Datos estructurados para generar autoridad
  • 20. “Search está cambiando dramáticamente frente a nuestros ojos” Amit Singhai, Vicepresidente Senior & Google Fellow
  • 21. “This is our flagship product used by billions of people, and yet we’re saying it’s changing fundamentally.” Jason Douglas Knowledge Graph Product Manager Google I/O 2013 http://bit.ly/17WMS1G
  • 22. Implementación de datos estructurados Markup Open graph schema.org G+ publisher G+ author Percent of URLs 36.9% 9.9% 7.1% 2.2%
  • 23. ¿El problema que se trata de resolver? Extraer información de documentos web
  • 24. Co-referencias con medios como Wikipedia
  • 25. Es sencillo extraer datos de esto
  • 26. A diferencia de esto
  • 27. Los motores de búsqueda necesitan hacer esto con la web
  • 28. Knowledge Graph en Marcas
  • 29. BLOQUE DE IMÁGENES ESTANDARD
  • 30. MEGA BLOQUE DE IMÁGENES
  • 31. VIDEO THUMBNAILS
  • 32. REVIEWS DE RECETAS
  • 33. RECUADROS DE AUTOR
  • 34. BLOQUE DE COMPRAS PAGADAS
  • 35. COMPRAS PAGADAS (IZQUIERDA)
  • 36. BÚSQUEDAS SIMILARES EN CARRUSEL
  • 37. Penalizaciones Técnicas
  • 38. Cambios en Algoritmo 2014  Se acabó:  Links piratas  excesos de técnicas black hat  contenido chafa (todavía le queda un poco)  infografías en exceso con link bait automático  Los cambios suceden prácticamente diario  ¿Cuántas veces al año mejoramos nuestro sitio?
  • 39. Quick fixes (aunque usted no lo crea)  Webmaster tools  sitemaps múltiples (% de indexación se va para arriba)  Errores de estatus (404, 301 equivocados)  Datos estructurados (Wikipedia, schema.org)  Titles & Meta descriptions
  • 40. Slow fixes (pero necesarios)  Usabilidad: Mapas de experiencia de usuario  Desarrollo para dispositivos móviles.  Optimización para conversiones (desktop y móviles)
  • 41. Herramientas  Data Highlighter (webmaster tools)  Data Dashboard (webmaster tools)  Herramientas de Prueba (Structured Data testing tool)
  • 42. Comportamiento de Usuario Móvil Todo es móvil
  • 43. Así se ven las pantallas ahora
  • 44. Resultados personalizados  Los resultados cambian para cada persona  Ya no se basarán en Keywords, sino en intenciones  Los contextos son importantes en búsquedas locales
  • 45. Esto apesta
  • 46. ¿Tienes desarrollo móvil? Wow, estás aquí
  • 47. Desarrollo Móvil enfocado al dispositivo? Felicidades, estás aquí
  • 48. Desarrollo Móvil con intención
  • 49. Tácticas  Mapas de calor  A/B Testing  Localización funcional  Resolución de problemas (¿recuerdas Knowledge Graph?)
  • 50. Gracias / Preguntas www.eiderv.com