• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Studiu de caz - Petrom
 

Studiu de caz - Petrom

on

  • 814 views

 

Statistics

Views

Total Views
814
Views on SlideShare
814
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
6
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Studiu de caz - Petrom Studiu de caz - Petrom Presentation Transcript

    • Studiu de caz – Petrom
    • PETROM - iLeo
    • Scopul acestui studiu de caz este de a .... Investiga eficienta publicitatii online Prezenta `Cele mai bune practici` in domeniu Evidentia oportunitatile oferite de publicitatea online 3
    • Despre campanie Tema: Transmitere urari cu ocazia sarbatorilor Obiectiv - brand awareness Instrument de promovare - personalizarea paginii de profil publice Durata campanie - 2 saptamani (15.12 - 31-12.2009) Audienta tinta - femei si barbati 4 - varsta cuprinsa intre 25-35 ani
    • Strategie
    • Skin profil Neogen Paginile de profil publice sunt cele mai accesate pagini de pe site, cu peste 810.000 de afisari zilnic, de la 460.000 de utilizatori unici ce vizualizeaza in medie peste 17.000 de profiluri unice zilnic. Utilizatorii acceseaza aceste pagini pentru a vedea noutati, poze, clipuri etc. postate de ceilalti utilizatori si pentru a vizualiza noile profiluri create pe site. Pentru promovarea Petrom am implementat un skin de profil, pe tema sarbatorilor, pentru toti utilizatorii cu varsta cuprinsa intre 25 - 35 de ani (aproximativ 1 milion de utilizatori Neogen). Ceilalti utilizatori au avut posibilitatea sa isi personalizeze si ei pagina de profil prin actionarea butonului `Adauga skin profil`. De asemenea, am afisat un mesaj din partea Petrom, in campul destinat descrierii utilizatorului: Petrom pune online toate gândurile bune de sărbători! Scrie şi tu un mesaj pentru cei dragi pe www.petrom.com/craciun şi toată lumea îl va vedea pe site! Sărbători fericite! 6
    • Skin profil Neogen 7
    • Rezultate In total au fost vizualizate peste 2,5 milioane de pagini de profil personalizate cu brandul Petrom. Peste 22.000 de useri si-au adaugat skinul Petrom la profilul lor Neogen. Acest lucru ne arata ca utilizatorii Neogen doresc sa se aproprie de brand intrucat au reactionat intr-un mod pozitiv si nu au considerat aceasta forma de promovare ca fiind una agresiva. Utilizarea corespunzatoare a componentei online in campania de promovare are doar efecte pozitive mai ales in capital de imagine. Vizitatorii Neogen au generat aproximativ 10.000 de vizite catre site-ul Petrom. 8
    • Concluzii Urmarea unui proces continuu de imbunatatire va conduce la depasirea in permanenta a obiectivelor si limitelor impuse. Mediul online este un mediu de marketing extraordinar. Advertiserii care au inteles deja importanta componentei online in strategia de promovare trebuie sa caute constant metode de eficientizare a comunicarii. 9
    • Concluzii Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente Targetare precisa Varsta | Sex | Locatie | Interese Masurabilitate Contorizarea numarului de Afisari, Clickuri, Vizite, Mesaje deschise etc. Diversitate - Instrumente si spatii publicitare Mesaj, Reclama text, Banner etc. Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc. Neogen foloseste tehnici avansate de targetare pentru a se asigura ca nicio afisare a reclamelor nu este irosita. 10