Studiu de caz - Ciuc Premium

1,778 views
1,690 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,778
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
323
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Studiu de caz - Ciuc Premium

  1. 1. Studiu de caz – Ciuc Premium neogen.ro
  2. 2. Scopul acestui studiu este de a … Prezenta Investiga eficienta `Cele mai bune Evidentia publicitatii online practici` in oportunitatile oferite domeniu de publicitatea online
  3. 3. Sumar Campanie: 1000 de moduri de a deschide o bere Client: Ciuc Premium Agentie: McCann Medium: neogen.ro bestjobs.ro Perioada campaniei: 18 martie – 17 aprilie 2010
  4. 4. OBIECTIVE Promovare concurs Ciuc Premium Brand awareness Crearea si intarirea perceptiei despre Ciuc Premium ca o bere inovativa (deschidere facila prin intermediul capacului cu inel) – O bere dintr-o mie!
  5. 5. TARGET Utilizatori sex masculin • urban • 20-45 de ani • educati • deschisi la nou • activi social • folosesc Internetul in mod curent pentru informare rapida, conectare la nou si/sau apartenenta la o comunitate
  6. 6. STRATEGIE • Personalizarea paginii de `Notificari` de pe neogen.ro, deoarece este a doua pagina ca trafic pe site, cu peste 245.000 afisari zilnic, de la 100.000 de utilizatori unici. Utilizatorii Neogen acceseaza frecvent aceasta pagina, pentru a vedea ce activitati au avut loc asupra profilului lor recent: vizite noi pe profil, utilizatori care au devenit fani/ prieteni ai profilului, mesaje/cadouri primite recent etc. • Personalizarea unui profil Ciuc pe neogen.ro, vizibil tuturor vizitatorilor site-ului, si promovarea acestuia in pagina de noutati a utilizatorilor, in sectiunea “sugestii prieteni” si “profile promovate”. Prin intermediul profilului se poate comunicat eficient despre Asociatia Desfacatorilor Profesionisti de Bere, fanii Ciuc fiind instiintati permanent, direct in pagina lor de noutati, cu informatii zilnice despre joc, etape, castigatori saptamanali si marea extragere finala. • Trimiterea unui mesaj promotional direct in inboxul fiecarui utilizator din targetul vizat (esantion: 1,2 milioane utilizatori). • Plasarea unui banner pe BestJobs.ro in sectiunea candidati, intre anunturile de joburi, sub aspectul unui anunt de angajare personalizat.
  7. 7. Pagina notificari
  8. 8. Profil Ciuc Premium
  9. 9. Mesaj promotional
  10. 10. Banner bestjobs.ro
  11. 11. REZULTATE Campania derulata pe neogen.ro si bestjobs.ro a fost una simpla, la obiect, dar mai ales amuzanta, potolind setea utilizatorilor. Ciuc a cautat sa arate consumatorilor sai cateva metode inedite, clasice sau alternative, mai mult sau mai putin posibile, de a deschide o bere, comparativ cu usurinta cu care se poate deschide capacul cu inel de la Ciuc Premium.
  12. 12. REZULTATE Pagina notificare Mesaj promotional • peste 6 milioane afisari • peste 16.000 mesaje deschise • peste 18.000 clickuri • peste 12.000 clickuri Profil Banner • peste 2000 vizite • peste 400.000 afisari • peste 1300 fani • peste 2.500 clickuri • peste 1500 clickuri
  13. 13. REZULTATE Promovare campanie si in Social Media: • blog Neogen • cont Twitter Neogen • cont Facebook Neogen
  14. 14. Reactii campanie Mesaje pe neogen.ro: Paolorossi13: “multumesc pt premiu!....l-am primit in ajunul PASTELUI!..... si m-am bucurat enorm pt el!....SA FITI IUBITI!“
  15. 15. Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente Targetare precisa Varsta Sex Locatie Interese Masurabilitate Contorizarea numarului de Afisari, Clickuri, Vizite, Mesaje deschise etc. Diversitate Instrumente/Spatii publicitare Mesaj, Reclama text, Banner etc./ Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc.

×